□楊萍

傳統(tǒng)媒體記者適應(yīng)媒體融合發(fā)展的思考

□楊萍

推動媒體融合發(fā)展，是傳統(tǒng)媒體適應(yīng)市場競爭的要求，也是社會進(jìn)步發(fā)展的要求。隨著傳統(tǒng)媒體和新興媒體深入融合，新聞生產(chǎn)不再只是純組織化的實(shí)踐過程，而變成了相對公開化的社會實(shí)踐。這一轉(zhuǎn)變要求傳統(tǒng)媒體記者解放思想，破除陣舊觀念束縛，砥礪前行。

一、樹立“全媒體人”理念。傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，對傳統(tǒng)媒體記者而言不再是傳統(tǒng)意義上分工明確的新聞工作者，相反，對記者職責(zé)內(nèi)容加以擴(kuò)大。成都傳媒集團(tuán)“4311”戰(zhàn)略啟動，就誕生了全媒體內(nèi)容生產(chǎn)的“中央廚房”。這要求記者除了具備報紙、雜志、電視、廣播等傳統(tǒng)媒介專業(yè)知識外，還要具備新興媒體行業(yè)的專業(yè)知識，并對各行業(yè)有一定的了解和研究，成為全媒體人。

二、樹立“小眾”傳播理念。與傳統(tǒng)媒體的大眾傳播不同，新興媒體傳播方式更傾向于個性化、互動性、即時性等“小眾”傳播。因而在傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展中，記者要從新聞傳播理念上轉(zhuǎn)變原來的“大眾化”新聞傳播理念，增強(qiáng)“小眾”傳播理論與業(yè)務(wù)技能，為受眾提供個性化新聞事實(shí)的報道奠定基礎(chǔ)，并逐步開展個性化新聞生產(chǎn)，量身定做、精準(zhǔn)傳播，提高新聞宣傳實(shí)效。

三、樹立“用戶”思維。傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，記者和受眾的主次關(guān)系發(fā)生了微妙變化。受眾已不僅是單純的信息被動接收者，同時也是信息的發(fā)布者、傳播者。記者要將互動性思維滲透到采編播的各個環(huán)節(jié)，加強(qiáng)與受眾的交流、溝通。在互動交流中，發(fā)掘新聞線索、報道素材及優(yōu)化新聞報道方式、方法，從而提高用戶對新聞欄目、新聞客戶端、論壇等平臺的關(guān)注與參與。在與受眾交流溝通學(xué)習(xí)中，提高新聞采訪、寫作、編排、攝制等業(yè)務(wù)技能，打造品牌欄目、品牌客戶端、品牌論壇和記者網(wǎng)絡(luò)大“V”，提升輿論引導(dǎo)能力。

(作者單位:贛州廣播電視臺)