張麗媛

[摘要]在服裝設計過程中，服裝設計藝術和服裝文化有研究，可以幫助設計師設計出優(yōu)秀的作品，此時，這件衣服已不僅是具有防寒遮羞的作用，它還有觀賞作用，能夠表達出設計師的情感和思想，漸漸地，服裝設計藝術和服裝文化成了品牌文化。

[關鍵詞]服裝設計藝術風格 品牌文化 內涵分析 設計是一種人類的心理需求，能滿足人們的需要。服裝設計是創(chuàng)建品牌的基本因素，在服裝領域，任何品牌均需要設計師對其傾人心血，服裝企業(yè)會利用服裝設計師的風格思想，建立自己的服裝品牌。

一、服裝設計藝術風格內涵和品牌文化內涵

1、藝術風格內涵。“風格”這一詞起源于希臘，它的本意是柱子和棍子之意，后將寫和畫用的雕刻刀喻為“風格”，意取雕刻刀的意思。最后這個詞被用到各個領域中，如音樂領域、繪畫領域、舞蹈領域、文學領域等。黑格爾在他的《美學》中頻繁的出現(xiàn)風格一詞，如嚴峻的風格、愉快的風格等。在我國，文藝理論家劉勰所著的《文心雕龍》中，將藝術分為了很多種情況。如“典雅”、“精約”、“輕靡”、“壯麗”等。這也是一種風格的闡述。在發(fā)展過程中，“藝術風格”到現(xiàn)在才逐漸被運用。藝術家的風格是由其思想決定的，是藝術家在用自己的作品表現(xiàn)自己的個性。藝術風格主要表現(xiàn)在藝術形式上，比如作品的結構、作品的語言等等，而這些因素同時又形成了作品的內容。換句話說，藝術風格是藝術作品內容與形式表現(xiàn)出來的一種藝術特征。

2、品牌文化內涵。品牌文化是由經(jīng)營觀、價值觀和審美觀結合而成的。品牌文化不是產品，而是產品所表現(xiàn)出來的某種無形的價值，如文化情愫、人文精神等。它不等于質量，而是間接體現(xiàn)了質量；它不是服務，而是服務理念與服務藝術的凝聚；它也不等同于營銷策略，而是作為營銷計劃、指導策略、經(jīng)營理論與經(jīng)營道德的一種指導與連接媒介。

品牌文化的內涵涉及范圍很廣，比如商標、企業(yè)在社會的知名度、產品的質量、消費者的評價、品牌產品的營銷策略與服務技術等。當前的經(jīng)濟觀念不再以行政權威作為標準，而是以品牌文化作為標準。好的品牌文化就像眾星捧月一般，盡管光的亮度不一樣，但始終是亮著的?？偟膩碚f，品牌文化是一種無形的元素，它是品牌的靈魂，是吸引消費者的重要元素。

二、服裝設計藝術風格與品牌文化內涵分析

1、服裝藝術風格與服裝品牌文化的關系。馬克思曾說：“風格就是人”。所以，風格并不是產品本身。服裝的形成是服裝設計師運用一種穩(wěn)定的、內涵深刻的、反映時代本質的、表現(xiàn)民族特點的、表現(xiàn)文化理論和審美理念的思想將其可視化過程。服裝品牌文化可以說是品牌的經(jīng)營觀、價值觀和審美觀等形成的無形總和。服裝設計和服裝品牌文化這兩者均是表現(xiàn)一種人文精神，也就是文化情愫、情感氛圍和審美情趣等。文化是一種意識形態(tài)，這種意識形態(tài)是在對社會進行記錄和影響的過程中形成的，它能長時間對藝術風格產生影響。在品牌的形成過程中，都需要有一個靈魂性的元素作為基礎，而藝術風格的出現(xiàn)，恰恰可以作為品牌的靈魂，最后成為品牌文化。

品牌文化可以體現(xiàn)出品牌形象，它的含義是多個方面的，它不僅體現(xiàn)在產品本身，單單從“文化”這兩個詞中看：從廣義的角度論述，文化指的是人類在漫長的歷史實踐中所形成的精神與物質方面的綜合即是文化。從狹義的角度論述，它指的是社會意識形態(tài)、社會制度和社會組織機構。在對風格內涵進行理解的過程中，文化能強烈的表現(xiàn)出社會性與時代性，它代表了一種歷史現(xiàn)象。在研究過程中，每一個文化均有與它相對的文化，這種文化能使人們更好的適應當時的社會，它會在物質的豐富之下發(fā)生變化。而相對與品牌來說，品牌在發(fā)展過程中，逐漸有了自己穩(wěn)定的風格特征和品牌的人文精神。

2、服裝風格的個性化特征與品牌文化的核心內容。藝術風格是藝術的最高境界，也是藝術家們努力追求的無形之物，讓每一服裝設計作品都擁有成熟的風格是服裝設計師們最高的理想。服裝風格的形成與時代、民族和設計師本人的思想息息相關，此時，衣服已經(jīng)不僅是擁有遮羞防寒的作用了，它脫離了各種模式化形式的約束，達到了成熟的目的。真正具有獨創(chuàng)風格的服裝是帶有強烈的藝術感染力的，這表明服裝設計師成功的將自己的思想、情感、審美等表現(xiàn)在了服裝上，并且這套服裝與著裝者非常相符，也即是說，服裝設計師能很好的與著裝者進行交流。成熟的服裝設計主要表現(xiàn)在服裝的款式上、色彩、文化品位上，這幾種元素合在一起被稱為服裝個性。

服裝品牌文化的形成最根本的，也最不可能被替代的元素就是人文精神、風格特征、文化理念和標識等。這種不可取代與風格的不可取代相同，是品牌成為品牌的必要因素，也就是品牌的優(yōu)勢。品牌文化的不可取代元素一般有兩種說法，一種是企業(yè)的絕對文化優(yōu)勢，另一種是企業(yè)的相對文化優(yōu)勢。絕對文化優(yōu)勢是企業(yè)在長期經(jīng)營過程沉淀下來的管理理念、企業(yè)信仰和企業(yè)精神等等。絕對文化是目前企業(yè)所擁有的，想要長期擁有，并想讓其成為絕對文化的一種文化。比如皮爾·卡丹公司，將法國傳統(tǒng)文化發(fā)揚到底，最后形成自己的企業(yè)文化，成為了不可替代的品牌，既有了品牌產品質量，又有了自己的個性。

3、服裝藝術風格的個性化特征成就品牌。馬克思說“風格即是人”。從上面分析風格與品牌中看出，可以證明品牌就是人。在品牌理論中，有一個闡述品牌個性的觀點，這個“個性”就是指人的個性。不過，服裝品牌中的“個性”，不代表是一種區(qū)別于其他服裝的某一特征。所謂的品牌如人，就是將品牌看做是一個人，而品牌個性，就是人所擁有的個性。它可以是青春時尚、成熟性感、溫和婉約、穩(wěn)重大方、儒雅大氣、清理脫俗、簡約文雅等等。所謂的品牌文化就是品牌個性文化表現(xiàn)出來的內涵。這種品牌的個性文化一旦受消費者追捧時，就成了企業(yè)的品牌文化。比如，法國的夏奈爾、美國的加爾文·克萊因等等。服裝品牌文化，是服裝設計師將自己的風格和文化理念表現(xiàn)在品牌上的一種過程。風格和文化理念不同的設計師往往會服務于不同的品牌，不同品牌的企業(yè)往往也會選擇和其品牌風格，文化理念相同的設計師，這是保持企業(yè)服裝品牌文化的一種方式方法。這是因為，服裝設計也是一門藝術，藝術品可以表現(xiàn)出藝術家的人品，就像中國人常說的“文如其人”，什么樣的人就寫出什么樣的文章，服裝品牌亦是如此，這是服裝品牌文化的一種重要源泉。

4、滿足著裝者的需求。服裝品牌服務的對象就是著裝者，著裝者也即是人，具有自主意識、敏捷的才思、并且擁有敏銳的洞察力和思辨能力。他們對服裝也是挑剔的，不再想僅是讓服裝擁有遮羞防寒的功能，而是希望擁有能從這個品牌中感受到某種思想和情感，從而使自己的情感和服裝上的情感相融合。通俗的說，就是想讓服裝能將自己的情感思想表達出來。著裝者在購買這種品牌衣服的過程中，購買的并不是衣服，而是這個品牌衣服所蘊含的文化意念，是自己需要的那一種美，這種美可以表現(xiàn)在款式上，也可以表現(xiàn)在風格上。所以設計師在設計服裝時，需要將自己的文化內涵、思想和審美風格融人其中，以便滿足人們對這種服裝上的特殊性。從服裝的角度講，服裝的藝術風格就是服裝的主體，在它身上運用想象可以是無限的，其品牌的作用就是引導消費者們運用自己知識、經(jīng)驗將這件服裝的理念和風格識別出來。

每種風格的服裝，其欣賞者均不同，欣賞者的知識結構和文化內涵也不同，每種風格的欣賞者都帶有自己的價值傾向和價值角度。為此，服裝設計師的主要任務是用自己的心與著裝者的心相連，去發(fā)現(xiàn)這批著裝者的因為什么元素而產生這種價值傾向，進而將這種元素和情感融人到服裝中，并將其展示在世人面前。在展示過程中，設計者可以從白己的主觀情感中出發(fā)，對服裝進行大膽的藝術加T。要注意的是，在加工過程中，必須將著裝者固有的思想內涵和屬性融入設計中，這有這樣，這個作品才有意義，才能使服裝的內涵真正的被展示出來。因為這是“展示”，所以設計師賦予服裝的愿望是，希望著裝者能從服裝風格中，了解和明白自己的個性審美意象和審美認知。

不可否認，在服裝設計中，服裝的風格能成為品牌，進而形成品牌文化，從而使企業(yè)擁有自己的靈魂，是企業(yè)打開市場，在競爭中取勝，在競爭中發(fā)展，實現(xiàn)人文化的法寶，為此應當十分重視。

（責任編輯曉芳）