Coolhear李斌的“活法”
——一家初創(chuàng)公司的生存邏輯

訴三星手機(jī)侵權(quán)案，原告打了幾年，雖然都獲得了上億乃至數(shù)十億美元的賠償，但都沒(méi)有影響到被告占據(jù)很高的市場(chǎng)份額。簡(jiǎn)而言之，專(zhuān)利是個(gè)長(zhǎng)線武器，想作為短期兵器打擊對(duì)手，難度較大。

品牌壁壘

品牌壁壘包括很多內(nèi)容：商標(biāo)、域名、微博號(hào)、微信公眾號(hào)、應(yīng)用商店應(yīng)用名等。上述內(nèi)容中最重要的是商標(biāo)。我國(guó)《商標(biāo)法》規(guī)定，注冊(cè)商標(biāo)權(quán)人在相關(guān)產(chǎn)品和服務(wù)上享有排除他人使用的注冊(cè)商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)。商標(biāo)是個(gè)很強(qiáng)的權(quán)利，因?yàn)槲覈?guó)各級(jí)工商行政管理機(jī)關(guān)都有商標(biāo)執(zhí)法權(quán)，法院也會(huì)受理商標(biāo)侵權(quán)案。如果發(fā)現(xiàn)商標(biāo)被人侵權(quán)，可以向工商局行政投訴，也可以到法院起訴，維權(quán)速度快，效率高。

筆者認(rèn)為，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)建立品牌壁壘有兩個(gè)要點(diǎn)：

要點(diǎn)一，商標(biāo)申請(qǐng)時(shí)應(yīng)盡量覆蓋可能涉及到的產(chǎn)品和服務(wù)，把類(lèi)似名稱(chēng)也申請(qǐng)成商標(biāo)。比如娃哈哈做電子商務(wù)，申請(qǐng)的商標(biāo)類(lèi)別至少應(yīng)該包括軟件、即時(shí)通訊、物流、支付；商標(biāo)名稱(chēng)除了申請(qǐng)娃哈哈，還要申請(qǐng)哈哈娃、哈娃哈等類(lèi)似名稱(chēng)，有必要的話(huà)，把拼音也申請(qǐng)掉。

要點(diǎn)二，重視除商標(biāo)外的其他品牌壁壘。在品牌公布前就應(yīng)把域名、微博號(hào)、微信公眾號(hào)都申請(qǐng)掉，同時(shí)上傳應(yīng)用，占據(jù)應(yīng)用商店應(yīng)用名稱(chēng)。對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者而言，微博號(hào)、微信公眾號(hào)和應(yīng)用名稱(chēng)是其提供產(chǎn)品和服務(wù)的載體，而國(guó)內(nèi)現(xiàn)在搶注成風(fēng)，如果前期不注意申請(qǐng)，被別人搶注的話(huà)，要通過(guò)法律程序拿回來(lái)，難度會(huì)非常高，時(shí)間也會(huì)很長(zhǎng)。所以，應(yīng)該在品牌公布前未雨綢繆，把所有應(yīng)該申請(qǐng)的品牌內(nèi)容都申請(qǐng)掉。

內(nèi)容壁壘

互聯(lián)網(wǎng)使復(fù)制和傳播信息變得無(wú)比便利，也使原本以復(fù)制權(quán)作為商業(yè)模式的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)被嚴(yán)重沖擊。沖擊者就是互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)業(yè)公司，他們通過(guò)改變商業(yè)模式，實(shí)現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的內(nèi)容盈利。但互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展速度快，他們的商業(yè)模式也會(huì)被后來(lái)的創(chuàng)業(yè)者顛覆，長(zhǎng)江后浪推前浪，前浪如果不想死在沙灘上，就必須也建立內(nèi)容壁壘。

不同的內(nèi)容提供者建立內(nèi)容壁壘的側(cè)重點(diǎn)各有不同。

對(duì)于文字作品、音樂(lè)作品、美術(shù)作品、影視作品等的創(chuàng)業(yè)者而言，他們都可以通過(guò)作品的著作權(quán)登記來(lái)達(dá)到明確著作權(quán)歸自己所有的目的。這種登記一旦完成并取得證書(shū)，就可以在發(fā)現(xiàn)第三方抄襲、違法復(fù)制傳播自己的作品時(shí)作為權(quán)利依據(jù)直接用來(lái)打擊侵權(quán)。

而對(duì)于軟件和服務(wù)創(chuàng)業(yè)者而言，他們的內(nèi)容保護(hù)重點(diǎn)不在軟件本身。現(xiàn)在軟件開(kāi)發(fā)的壁壘不高，多數(shù)創(chuàng)業(yè)者無(wú)須抄襲代碼，只需根據(jù)公開(kāi)發(fā)行的軟件的使用體驗(yàn)就可以開(kāi)發(fā)出功能類(lèi)似的軟件，因此，多數(shù)軟件和服務(wù)創(chuàng)業(yè)者的壁壘是在提供服務(wù)過(guò)程中獲取的各種數(shù)據(jù)上，這些數(shù)據(jù)可以保證創(chuàng)業(yè)者的先發(fā)優(yōu)勢(shì)。雖然數(shù)據(jù)是不能做著作權(quán)登記的，但創(chuàng)業(yè)者可以通過(guò)和獲取數(shù)據(jù)的對(duì)象以及可以接觸數(shù)據(jù)的主體簽訂協(xié)議的方式進(jìn)行確認(rèn)數(shù)據(jù)的歸屬權(quán)。此時(shí)，和用戶(hù)簽訂的《用戶(hù)協(xié)議》、和內(nèi)部員工以及外部合作伙伴簽訂的《保密協(xié)議》就是創(chuàng)業(yè)企業(yè)內(nèi)容壁壘的權(quán)利依據(jù)。

最后，對(duì)于移動(dòng)游戲開(kāi)發(fā)者而言，他們有一個(gè)單獨(dú)的壁壘——改編權(quán)壁壘，也就是移動(dòng)游戲獲得的知名知識(shí)產(chǎn)權(quán)權(quán)利人的改編授權(quán)。比如，創(chuàng)業(yè)者如果獲得了熱門(mén)動(dòng)漫《火影忍者》、《變形金剛》這些作品原作者的改編授權(quán)，那么其開(kāi)發(fā)的游戲就會(huì)比其他開(kāi)發(fā)者開(kāi)發(fā)的游戲更具有吸引力，而未獲得授權(quán)擅自改編他人作品的創(chuàng)業(yè)者就可能會(huì)遭遇競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手或者原作者的投訴，被攔在壁壘之外。