文/本刊見習(xí)記者 麻　策

韓坤：呆萌創(chuàng)業(yè)家的YouTube夢(mèng)

文/本刊見習(xí)記者 麻策

一個(gè)押注移動(dòng)短視頻的創(chuàng)業(yè)者，能否如期等到行業(yè)爆發(fā)？

2015年11月26日，韓坤換下西服穿上了便裝，這對(duì)他來(lái)說(shuō)是一種解脫。兩天前，他西裝革履登臺(tái)演講，聲音打顫，蠻不自然，把一場(chǎng)融資發(fā)布會(huì)“演繹”得像村長(zhǎng)講話。晚宴上，投資人調(diào)侃說(shuō)老韓是“呆萌類”創(chuàng)業(yè)家代表。

當(dāng)天，韓坤宣布其創(chuàng)辦的一下科技獲得2億美元D輪融資，領(lǐng)投方為新浪微博，跟投方為紅杉資本、YG娛樂(lè)、分眾傳媒等，公司估值超過(guò)10億美元。

終于，這個(gè)背靠微博，歷經(jīng)4年發(fā)展，多次轉(zhuǎn)型的公司，正式躋身“獨(dú)角獸”行列。

扎根短視頻

2013年初，陳太鋒（一下科技副總裁）接到韓坤的消息，說(shuō)要一起吃頓飯。彼時(shí)，陳太鋒正在7k7k負(fù)責(zé)網(wǎng)站事業(yè)部，而韓坤已經(jīng)在移動(dòng)短視頻領(lǐng)域熬了兩年。那天，韓坤跑了一趟中關(guān)村，借著吃飯的由頭，當(dāng)晚就把陳太鋒挖到了公司。韓坤是站長(zhǎng)出身，曾任搜狐ChinaRen社區(qū)總編，2006年離職創(chuàng)辦酷6網(wǎng)，而陳太鋒是酷6第一個(gè)編輯。

2009年底，酷6被盛大收購(gòu)，逐步淪為盛大內(nèi)容布局的棋子，創(chuàng)始成員開始陸續(xù)離開。2011年韓坤選擇再創(chuàng)業(yè)，成立了一下科技。自酷6起，韓坤就夢(mèng)想要打造中國(guó)的YouTube，但UGC（用戶生產(chǎn)內(nèi)容）做了很多年也沒(méi)見起色。陳太鋒對(duì)《創(chuàng)業(yè)家》表示，韓坤之所以選擇再創(chuàng)業(yè)就是因?yàn)椴凰佬摹?/p>

從PC轉(zhuǎn)戰(zhàn)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，道路異常艱難。一下科技有很多老酷6人，彼此間有充足的信任。起初，他們先后打造了“一下視頻”、“拍客”，但由于網(wǎng)絡(luò)環(huán)境限制，以及產(chǎn)品沒(méi)能切中需求，兩年下來(lái)也沒(méi)有收獲多少用戶。

直到2013年8月秒拍上線，乘著智能手機(jī)普及的風(fēng)口，借助“快速+輕量”的10秒短視頻形式，一下科技的產(chǎn)品才真正開始走進(jìn)大眾視 野。

2014年，秒拍聯(lián)合500多位明星完成“冰桶挑戰(zhàn)”，成功地在那場(chǎng)慈善風(fēng)暴中脫穎而出。2005年，一下科技再度打造的小咖秀掀起了“逗比革命”。這款借鑒了Dubsmash搞怪玩法的對(duì)嘴形視頻應(yīng)用，迅速躥升至中國(guó)區(qū)App Store榜首。

“并不短暫的堅(jiān)持和等待”之后，移動(dòng)短視頻終于迎來(lái)爆發(fā)。一下科技的數(shù)據(jù)顯示，目前秒拍、小咖秀累計(jì)播放量已過(guò)5億；秒拍日視頻上傳量為100萬(wàn)條；小咖秀日上傳150萬(wàn)條，DAU（日活量）突破500萬(wàn)。

壓力下成長(zhǎng)

然而，韓坤邁出的每一步都被認(rèn)為受到了新浪微博的呵護(hù)。截至目前，微博共參與了一下科技3輪投資。除了資金投入，微博還在流量、運(yùn)營(yíng)等多方面給予秒拍扶持。

個(gè)人簡(jiǎn)介

韓坤，個(gè)人站長(zhǎng)出身，曾任搜狐ChinaRen社區(qū)總編輯；2006年與搜狐高級(jí)副總裁李善友一起創(chuàng)辦酷6網(wǎng)并推動(dòng)其上市；2011年再創(chuàng)業(yè)，成立一下科技，并成功推出秒拍和小咖秀兩款產(chǎn)品；2015年，一下科技完成2億美元D輪融資，躋身“獨(dú)角獸”行列。

早在2011年，韓坤就帶著第一代產(chǎn)品“一下視頻”找上微博，次年即建立了穩(wěn)固的戰(zhàn)略合作。2013年，秒拍更是作為微博官方短視頻應(yīng)用推出。這使得外部言論一邊倒地認(rèn)為秒拍發(fā)展的關(guān)鍵在于微博的“貼心”服務(wù)。

但韓坤認(rèn)為，雙方實(shí)質(zhì)上是互惠互利的關(guān)系?！霸缙谖⒉椭覀儼l(fā)展，但當(dāng)我們做大之后，又反過(guò)來(lái)支持了微博和新浪?！?/p>

微博2015年Q3財(cái)報(bào)顯示，當(dāng)年9月份，微博的日視頻瀏覽量較上年同期增長(zhǎng)9.7倍；微博+秒拍視頻播放量環(huán)比增長(zhǎng)140％。新浪微博CEO王高飛表示，優(yōu)質(zhì)的短視頻內(nèi)容正不斷推動(dòng)微博流量的增長(zhǎng)。

凱鵬華盈是秒拍C輪領(lǐng)投方，秒拍與微博的戰(zhàn)略合作關(guān)系也是促使凱鵬華盈中國(guó)基金主管合伙人周煒做出投資決定的考量因素之一，雖然這并非最重要的因素。周煒認(rèn)為，小創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)早晚要和大互聯(lián)網(wǎng)公司合作。

2014年，凱鵬華盈開始布局移動(dòng)視頻UGC領(lǐng)域，看上了秒拍。雙方接洽從年中開始，投完已經(jīng)是10月。

周煒當(dāng)時(shí)顧慮很多。首先，秒拍并非行業(yè)翹楚，美拍、微視如猛虎下山；其次，短視頻市場(chǎng)還存在太多不確定性，到底什么時(shí)候爆發(fā)，以什么形式爆發(fā)？不得知。另外，凱鵬華盈是一只專注早期投資的基金，而秒拍正覓求C輪融資，似乎也不大相符。但周煒認(rèn)準(zhǔn)了短視頻將在未來(lái)一年到一年半之間爆發(fā)，箭已上弦，猶豫不得。

2014年9月底，秒拍宣布獲得凱鵬華盈領(lǐng)投，新浪、紅點(diǎn)創(chuàng)投、StarVC跟投的5000萬(wàn)美元C輪融資，周煒進(jìn)入秒拍董事會(huì)。但是，這筆投資讓周煒承受了巨大壓力，對(duì)于投資平臺(tái)性公司而言，不投行業(yè)老大，而選擇一家名不見經(jīng)傳的公司，極度不合常理。

韓坤同樣面臨很大壓力。要想在短視頻領(lǐng)域突圍成功，需要挑戰(zhàn)背靠美圖集團(tuán)的美拍、仰仗騰訊的微視，以及有深厚草根基礎(chǔ)的快手，其中的艱難險(xiǎn)阻可想而知。

2014年下半年，周煒每個(gè)星期都要和韓坤喝茶，一起排解壓力?！袄享n非常聰明，他呆萌的外表下，心思很細(xì)膩?！痹谥軣樠壑?，韓坤還有兩個(gè)優(yōu)點(diǎn)，第一是想把事情做好，第二是能夠堅(jiān)持。

在小咖秀DAU突破500萬(wàn)的內(nèi)部慶祝會(huì)上，周煒向韓坤團(tuán)隊(duì)深深鞠了一躬，來(lái)表達(dá)對(duì)這個(gè)“老宅男”團(tuán)隊(duì)的敬佩，他們經(jīng)過(guò)若干年的堅(jiān)守，終于讓業(yè)務(wù)“做起來(lái)了”。

新的挑戰(zhàn)

本輪融資之后，一下科技與新浪微博的戰(zhàn)略合作達(dá)到前所未有的高度：一是聯(lián)合出資1億美元成立面向移動(dòng)短視頻和娛樂(lè)行業(yè)的投資基金；二是計(jì)劃攜手進(jìn)軍移動(dòng)直播市場(chǎng)。這意味著，一下科技將加速短視頻深度布局，同時(shí)以秒拍為核心打造產(chǎn)品矩陣。

“它（一下科技）不是靠一款產(chǎn)品打天下，在秒拍基礎(chǔ)上加入小咖秀、直播產(chǎn)品，可能未來(lái)還有更多其他產(chǎn)品?！敝軣樥f(shuō)，“現(xiàn)在還不知道，到底什么樣的產(chǎn)品能夠滿足絕大部分人的需求?！币虼?，不斷推出新產(chǎn)品來(lái)發(fā)掘用戶核心需求，就成為一下科技的重要策略。

推出視頻直播APP便是一次大膽的嘗試。韓坤決定拿出1.5億美元用于推動(dòng)這一重要戰(zhàn)略的實(shí)施。

視頻直播APP在國(guó)內(nèi)并不稀奇，17、花椒、趣播、映客等直播軟件早已開始試水和布局，但格局卻遠(yuǎn)未形成。業(yè)內(nèi)預(yù)計(jì)，行業(yè)爆發(fā)至少還需要等上一年到一年半。另外，視頻行業(yè)的寬帶成本極高，沒(méi)有雄厚資本支撐的公司很難負(fù)擔(dān)得 起。

韓坤的壓力也源于此。秒拍、小咖秀大肆流行的代價(jià)是每月1300～1400萬(wàn)的寬帶支出。而做視頻直播，韓坤坦言：“2億美金（D輪融資總額）根本不夠?！比绱艘粊?lái)，與微博合作是最明智的選擇。微博的資本和資源，將有助于“秒拍直播”迅速建立用戶規(guī)模，形成競(jìng)爭(zhēng)壁壘。

幾乎所有的現(xiàn)象級(jí)應(yīng)用，都未能逃脫從火爆到被人遺忘的魔咒，短視頻應(yīng)用也同樣面臨生死考驗(yàn)。目前，用戶對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生疲勞感和用戶增速下降，對(duì)韓坤和他的團(tuán)隊(duì)提出了挑戰(zhàn)。

從《創(chuàng)業(yè)家》獲悉的數(shù)據(jù)來(lái)看，秒拍、小咖秀中主動(dòng)上傳視頻的用戶數(shù)量不及兩成，用戶的觀看需求明顯高過(guò)展示需求。就目前國(guó)內(nèi)創(chuàng)意環(huán)境而言，UGC仍是一大難題，內(nèi)容來(lái)源的主陣地還是PGC（專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容）。

韓坤想用PGC帶動(dòng)UGC。目前，秒拍和小咖秀已有超過(guò)1500位明星藝人入駐。除了引入任泉、黃曉明、李冰冰聯(lián)合成立的娛樂(lè)基金StarVC之外，最新一輪投資方里也出現(xiàn)了YG娛樂(lè)的身影。這家韓國(guó)市值最高的上市娛樂(lè)公司參與入股，意味著你沒(méi)準(zhǔn)可以在秒拍、小咖秀或一下未來(lái)的其他產(chǎn)品中看到鳥叔。

周煒預(yù)測(cè)，未來(lái)可能仍然需要一年半到兩年，短視頻用戶行為才能固化，完整的產(chǎn)品形態(tài)才會(huì)顯現(xiàn)，此前都將是一個(gè)不斷試錯(cuò)、打磨的過(guò)程?！暗副l(fā)點(diǎn)來(lái)得比我預(yù)測(cè)的早?！敝軣樥f(shuō)。