●王元元

解密空氣凈化器

●王元元

張克（化名）目前定居深圳，是個小有成就的老板。他在山寨手機盛行的年代里注冊了一家通信公司，專賣山寨機。今天，在霧霾肆虐中國一些城市的時候，他又做起了空氣凈化器生意，仍然是賣貼牌機。

在空氣凈化器這樣一個混亂的市場上，無論是賣到萬元以上的國外著名品牌，還是淘寶上數(shù)百元的不知名品牌，它們可能都出自珠三角同一家代工廠。而有著隱秘血緣關系的它們，究竟因何而身價相差數(shù)倍甚至數(shù)十倍？其效能又有什么差別？

虛虛實實洋品牌

因霧霾催生的市場，似乎是洋品牌的天下。行業(yè)研究機構(gòu)提供的數(shù)據(jù)顯示：2014年1～5月，國外品牌銷量在整個空氣凈化器市場占比高達81.99%。“中國消費者對于洋品牌過度信任，認為只要是國外的東西都比國內(nèi)的好。實際上許多洋品牌的產(chǎn)品都是在國內(nèi)生產(chǎn)的，只是掛了個國外的名字?！蹦晨諝鈨艋鲝S家的首席技術官李洪毅說。

不過，上海市質(zhì)監(jiān)局在2013年底的產(chǎn)品抽查中發(fā)現(xiàn)，包括飛利浦、夏普、松下在內(nèi)的多個洋品牌，均出現(xiàn)標稱適用面積不達標的情況。

目前在中國市場上熱銷的國外空氣凈化器品牌中，大多數(shù)產(chǎn)品都在國內(nèi)生產(chǎn)——夏普的產(chǎn)品來自上海，松下的空氣凈化器工廠位于廣東順德，飛利浦的中低端空氣凈化器在珠海生產(chǎn)，大金的空氣凈化器則由格力代工。不過，多數(shù)國外品牌在宣傳時總是有意無意地忽略產(chǎn)地信息。銷售人員在介紹上述幾個國外品牌時會進行“產(chǎn)品是原裝進口，質(zhì)量肯定比國產(chǎn)的好”之類的宣傳。

還有一些中國的投機商人專門跑到國外注冊一個商標，然后回到國內(nèi)賣貼牌機，化身洋品牌。例如，成本價為600多元的整機，貼上洋品牌后市場售價為2580元。

瘋狂的貼牌

研究機構(gòu)奧維咨詢的數(shù)據(jù)顯示，截至2014年10月，全國注冊在案的空氣凈化器生產(chǎn)廠家逾300家。上海市環(huán)境保護產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督檢驗總站實驗室主任沈浩說：“國內(nèi)一些中小企業(yè)為了分一杯羹，僅注冊一個商標，然后通過貼牌的方式出售產(chǎn)品，連最基本的生產(chǎn)能力和生產(chǎn)技術都沒有?！?/p>

張克的供應商在“中國家電之都”廣東順德。這里除了有松下、海爾、科龍、格蘭仕等知名家電企業(yè)建廠外，還有不計其數(shù)的中小型家電及相關配套企業(yè)。

浙江臺州中黃工貿(mào)集團就生產(chǎn)空氣凈化器，該公司官網(wǎng)顯示：訂購量1～199臺價格為680元/臺，200～499臺價格為550元/臺，500臺以上價格為390元/臺，如果訂購量超過1000臺則為350元/臺。

張克的經(jīng)驗表明，貼牌機一般利潤在70%以上，市場售價多是成本價的4倍?！白鲑N牌機生意的基本上都是通過線上渠道售賣，少了線下的店面費、渠道費等成本支出?！?/p>

濾芯的貓膩

空氣凈化器整機成本一般由4部分構(gòu)成——結(jié)構(gòu)（外殼、邊框等）、電控（顯示屏、電路控制、電機等）、凈化材料（濾芯、濾材）、傳感器。亞都內(nèi)部技術負責人張亮（化名）說：“凈化材料在整機成本中的比重超過50%?！?/p>

依過濾效果不同，濾材可分為17個等級，最高凈化效率能達到99.99%。這也正是包括飛利浦、夏普、松下、亞都在內(nèi)的國內(nèi)外品牌一貫宣稱的PM2.5去除率、甲醛去除率均能達到99.99%的由來?！案鶕?jù)我們的測試，大部分品牌的濾芯過濾效率達不到宣稱的那樣?！睆埩琳f。

濾材因等級不同而存在價格差異?！澳壳皣鴥?nèi)市場上常見的幾種濾材，每個等級每平方米差價約20元，最差的和最好的也就相差幾十元。如果再加上濾材的加工方式、邊框、密封工藝等，不同等級的2平方米的濾材，最便宜的約60元，最好的約300元?！绷硪稽c常遭詬病的就是去除甲醛最常用的濾材——活性炭?；钚蕴抠|(zhì)量的好壞直接決定著濾芯吸附甲醛等氣體的能力。

如今，更多的產(chǎn)品開始使用經(jīng)過二次加工的活性炭，這類炭不僅去除效率遠遠高于垃圾炭和原炭，使用壽命也較長。不過二次加工的活性炭成本也高，一噸在1000元左右，最貴的能達到10萬元一噸。成本差異驅(qū)使不少廠商偷工減料、以次充好。有些廠家將低等級的濾芯包裝成高等級的濾芯，更有甚者，一些廠家在同一批次產(chǎn)品中將不同等級的濾芯混用，以降低成本。

目前國內(nèi)空氣凈化器產(chǎn)品使用的濾芯基本上來源于三類供應商：第一是3M，價格最貴；第二是日本、韓國的，如日本東麗，價格比3M便宜10%～20%，性能接近3M但壽命略短；第三則為國產(chǎn)濾芯，比如中紡，價格比3M便宜一半，性能和壽命也相差較大?！笆袌錾虾芏喈a(chǎn)品都說用的是3M濾芯，實際上用的是國產(chǎn)濾芯。這樣宣傳才能定出高價，提高利潤?！痹撔袠I(yè)從業(yè)者王維說。