本刊記者丨劉勝男 實習記者丨付饒

新華網：“新聞+技術”仍是網媒制勝的關鍵

本刊記者丨劉勝男 實習記者丨付饒

圍繞紀念抗日戰(zhàn)爭勝利70周年報道，新華網落實新華社黨組決策部署，把握“銘記歷史、緬懷先烈、珍愛和平、開創(chuàng)未來”主題，統(tǒng)籌“兩微兩端”，兼顧對內和對外報道，以“新聞+技術”“產品+體驗”為手段和目標，打造了一批具有鮮明互聯網特色的內容產品，形成了全媒體報道矩陣。

新華網在此次報道中的創(chuàng)新有哪些？本期《中國傳媒科技》為您一一解讀。

全景視覺體驗，增強沉浸感

在勝利日大閱兵直播報道中，新華網首次采用全景視頻和3D攝影技術，360度全景展現閱兵盛況，這也是該技術在重大報道中的首次使用。在全景視頻報道《走進閱兵前夕的天安門廣場》《閱兵序幕拉開國旗冉冉升起》等畫面上，網民拖動鼠標即可看到360度環(huán)視場景。3D攝影拍攝的畫面具有很強的縱深感和突出感，這種無視覺死角、強交互性的觀看形式可以給受眾帶來身臨其境的沉浸感，有很好的立體化的視覺體驗。

在由全網7個采編部門共同策劃、協同制作的大型融合報道專題《英烈祭 民族魂 中國夢——中國人民抗日戰(zhàn)爭暨世界反法西斯戰(zhàn)爭勝利70周年》中，有一個頗具創(chuàng)意——全媒體集成交互產品《抗日戰(zhàn)爭全景史料館》，其中綜合集納了罪行錄、歷史證、英雄譜、大事記、紀念館、檔案館和影音庫等各類資料產品，通過時空新聞、360度全景以及文字、圖片、音視頻等多媒體手段立體化展現珍貴的抗戰(zhàn)史料。報道推出后，被網民稱為“史上最全抗戰(zhàn)歷史電子百科全書”。

具有極強的資料性的同時，該產品對數據的多維度梳理也會給受眾帶來很好的用戶體驗。最讓人印象深刻的當屬“360度全景紀念館”，網頁上以全景攝影的形式展現了“中國人民抗日戰(zhàn)爭紀念館”“侵華日軍南京大屠殺遇難同胞紀念館”等八大紀念館，網民足不出戶即可觀看不同紀念館360度全景影像。在記者看來，這類虛擬參觀產品的意義更在于，尤其對于偏遠地區(qū)的孩子們來說，它具有極高的知識教育的價值。

在《中國傳媒科技》8月刊“虛擬現實與傳媒”專題中，本刊曾特別解讀“沉浸式虛擬現實技術”在傳媒業(yè)的應用趨勢。其實，新華網的全景視頻報道和全景紀念館均是對虛擬現實相關技術的應用及呈現。目前國內媒體對此技術的探索尚處于起步階段，新華網無疑是先行者。結合虛擬現實硬件的不斷成熟，相信很快國內媒體會有一批優(yōu)秀的虛擬現實新聞作品和富有創(chuàng)意虛擬現實產品出現。

除了全景視覺體驗，運用3D動畫技術制作的動新聞《9月3日背后的故事》《閱兵倒計時與新華網一起》，也使網民在了解閱兵相關背景的同時，享受到全新的感觀體驗和強烈逼真的視覺沖擊。而手繪地圖新聞《新華社記者重走滇緬公路》等精品報道，更是一種有趣的嘗試。

數據可視化，輕松看懂大閱兵

閱兵結束后不久，記者的微信朋友圈被一條《全景交互看閱兵》的“文章”刷屏。和前面講的3D全景攝影不同，這是一個互動性、資料性很強的數據可視化作品，以全景的方式呈現了閱兵分列式的內容。用戶向左劃動手機屏幕即可讓分列式中直升機、三軍儀仗隊、裝甲車的模型圖像逐次“行”過。每當一個方陣居于屏幕中間時，該方陣的排列情況、簡要介紹、實際出場時間等信息就會出現，而且還可以點擊觀看相應方陣的現場圖集。

如果說電視現場直播更多的是給人以畫面的震撼，該可視化全景互動作品則有利于受眾對大閱兵知識性內容和細節(jié)的了解，讓人記憶深刻。

事后記者了解到，該作品除了運用H5技術制作的移動端版本，還有PC端版本，以及多種圖片版本。轉發(fā)量極高，不同媒介的適配可謂做到極致。

除此之外，新華網還運用數據可視化技術，推出《勝利日大閱兵》《中國人民解放軍歷次重大精簡整編》《中國為反法西斯戰(zhàn)爭做了多大貢獻》《一圖了解哪些國家將出席“9·3”紀念活動》《9·3閱兵前瞻：數字背后的秘密》等圖解新聞，為網民刪繁就簡、去粗存精提供輕量化、碎片化、數據化信息服務。相關報道推出后，被人民網、中新網、網易、新浪、鳳凰、中國網等眾多媒體轉載，在微博、微信等社交平臺廣泛傳播，引發(fā)網民強烈反響。

單屏“全媒體播放器”，自由切換掌控全局

全景互動看閱兵

從此次新華網“9·3”紀念活動直播專題報道理念和形態(tài)創(chuàng)新上來看，直播專題頁面打破傳統(tǒng)的按欄目依次排列的布局方式，創(chuàng)新性地以單屏式的“全媒體播放器”聚合展示所有內容，網民不必上下拖動頁面，即可實現各子欄目在同一屏內自由切換，暢享全媒體直播內容。

專題下設“首頁”“文字實錄”“圖集”“視頻”“CNC實時報道”“相關報道”“互動”7個子欄目，各子欄目內容以瀑布流的形式進行加載，并進行滾動更新。其中，“文字實錄”首次采用文字、圖片、視頻混編滾動播發(fā)的形式，凸顯了此次直播報道的全媒體理念；欄目內容以時間軸的形式按序擺放，有效突出了直播報道的實時性和動態(tài)性；欄目內單獨開辟“領導講話”內容頁，突出展現領導人講話內容?！耙曨l直播”與“CNC實時報道”欄目均設中英文雙通道?！皥D集”以具有視覺沖擊力的精彩圖片全方位呈現閱兵現場盛況。“相關報道”集中重點展示全景視頻、3D攝影等一批全新形態(tài)產品?！盎印睓谀考W友留言與微博、微信、新聞炫聞客戶端入口二維碼于一體，為網民從不同終端介質觀看直播提供了不同選擇。

統(tǒng)籌“兩微兩端”，滿足多樣化需求

在做好PC端報道的同時，新華網尤其注重移動客戶端傳播和法人微博、微信公眾號等社交媒體傳播，順應網絡傳播移動化、社交化趨勢。

“9·3”紀念活動直播當日，除PC端全程直播外，手機新華網、新華炫聞客戶端、新華網法人微博和新華網微信公眾號四大移動終端平臺同步直擊閱兵現場。新華炫聞客戶端與PC端同步推出專題《新華全媒直播勝利日大閱兵》，同時推出《現場直擊》專題和《閱兵盛況有你發(fā)聲》互動版塊，將前方記者即時報道與網友互動參與融為一體。

新華網微信公眾號精選推送全網數據新聞、視頻、小游戲、圖刊故事等創(chuàng)新形態(tài)產品，并結合移動端用戶閱讀特點和需求，在內容編排上注重話題性、服務性和情感性。《這五位啥來頭，能代表海外僑胞登天安門觀禮？》《閱兵導航：哪些地方可以親眼看到閱兵？》《觀看閱兵是一種什么樣的體驗？》等報道及時回應網民關注熱點，《9月3日全國放假1天，網友：這樣任性舉雙手贊成！》等服務類提示性稿件被網民大量轉發(fā)，《打完勝仗，等我回來娶你！》選取一組抗戰(zhàn)老兵的圖片故事，注重情感帶入，很多網民被深深感動。

為了打通新聞報道與社區(qū)互動平臺，讓新聞離網民更近，新華網還整合網民參與互動內容，推出《網民詩頌抗戰(zhàn)：詞賦韻律里的烽火歲月》《電子書：我的抗戰(zhàn)家傳 網民講述抗戰(zhàn)故事》等多媒體報道產品，將UGC資源進行產品化包裝。

可見新華網早已認識到，互聯網傳播移動化、社交化的趨勢使得網民對新聞報道的要求愈來愈高，及時、準確、權威已遠遠不能滿足網民需求，便捷、參與、分享、娛樂應該成為拉來、留住網民的新的著力點。

寫在后面

融媒體手段的綜合運用對于創(chuàng)新報道形態(tài)、豐富報道角度、提升報道深度廣度、提高網絡媒體傳播力和影響力都具有重要意義，好的內容要有好的容器來裝，互聯網時代“新聞+技術”仍然是目前網絡媒體制勝的關鍵。

媒體在重大報道中在做好內容的同時，面臨互聯網媒體“百舸爭流”的激烈競爭態(tài)勢，要利用一切手段和渠道加強自身以及產品的宣傳，在“群雄逐鹿”的情況下，“酒香也怕巷子深”。新華網此番“9·3”紀念活動的全媒體報道傳播可謂典范。