國(guó)品

德國(guó)的牛奶、美國(guó)的開心果、法國(guó)的葡萄酒、丹麥的曲奇餅、日本的各種醬……近年來(lái)，海外農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)軍國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的腳步不斷加快。國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)外國(guó)產(chǎn)品的接受范圍也越來(lái)越廣，從早期的奢侈品擴(kuò)展到現(xiàn)在的農(nóng)產(chǎn)品領(lǐng)域。加之近幾年國(guó)內(nèi)食品安全問(wèn)題頻發(fā)，消費(fèi)者對(duì)國(guó)內(nèi)食品的擔(dān)憂自然地轉(zhuǎn)換成對(duì)海外食品尤其是農(nóng)產(chǎn)品的喜愛。

不可小視朋友圈力量

在互聯(lián)網(wǎng)、智能手機(jī)等完全普及的移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，在QQ、微博、微信等成為年輕人溝通交流的最主要方式的智能時(shí)代，作為進(jìn)口農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)的消費(fèi)主力——70后、80后、90后，他們更容易受到互聯(lián)網(wǎng)的影響，更容易接受網(wǎng)絡(luò)作出的議論和評(píng)價(jià)。也許，一句簡(jiǎn)單的話因?yàn)橛|動(dòng)某個(gè)群體的心靈就會(huì)成為最火的互聯(lián)網(wǎng)語(yǔ)言；也許，一個(gè)很常見的畫面因?yàn)橛袀€(gè)性的注釋會(huì)在最短的時(shí)間內(nèi)成為朋友圈里最火的話題。

滿足中國(guó)消費(fèi)者獵奇心

網(wǎng)絡(luò)一瞬間點(diǎn)燃的攻擊力或者熱度可能會(huì)瞬間擊垮一個(gè)百年老店，也可能在隔夜塑造起一個(gè)最受歡迎的市場(chǎng)品牌。比如在中國(guó)銷量極佳的美國(guó)萬(wàn)多福開心果，巧妙地用一句“開心，就是時(shí)尚”，把自己與時(shí)尚這一看似高端卻非常符合年輕網(wǎng)友思想的概念聯(lián)系起來(lái)，并邀請(qǐng)韓國(guó)歌手“鳥叔”PSY拍廣告，最后在中國(guó)大獲成功。

另一個(gè)成功的故事是最近微博上火熱的“幫歪果仁追個(gè)妞”活動(dòng)：跨境電商必喜中國(guó)的負(fù)責(zé)人馬修白經(jīng)常去法國(guó)采購(gòu)貨物，認(rèn)識(shí)了好朋友法國(guó)人JONATHAN。他因?yàn)榭鄳僖晃恢袊?guó)姑娘而郁郁寡歡。馬修白在微博上講述了這個(gè)故事，呼吁網(wǎng)友們出主意幫助他。必喜中國(guó)則為所有出謀劃策的網(wǎng)友們精心準(zhǔn)備了“多重驚喜”活動(dòng)，不論好的、壞的、浪漫的、刺激的主意，只要參與者登錄活動(dòng)網(wǎng)站為這位法國(guó)小伙出謀劃策，說(shuō)出你的奇思妙想，就有機(jī)會(huì)獲得由必喜中國(guó)和法國(guó)西南地區(qū)政府共同贊助的“法國(guó)西南深度十日游”大獎(jiǎng)。

一時(shí)間，“幫歪果仁追個(gè)妞”成為微博最熱話題之一，不僅JONATHAN終于抱得美人歸，必喜中國(guó)也獲得極高的知名度。“必喜”作為法國(guó)西南地區(qū)政府在中國(guó)的唯一線上合作伙伴的信息也得到廣泛傳播。