羅本森+++楊朝清

國家旅游局相關負責人近日在“中國現(xiàn)代鄉(xiāng)村旅游30年論壇”上表示，中國每年國內旅游人次達36億人次，其中18億人次在鄉(xiāng)村，農民直接接待的至少在6億人次以上。預計未來5到10年，鄉(xiāng)村旅游接待人次可達20億人次，農民直接接待可達10億人次，可以說鄉(xiāng)村旅游依然是一個方興未艾，很有市場發(fā)展?jié)摿Φ漠a業(yè)。

近年來，各地鄉(xiāng)村旅游蓬勃發(fā)展起來，形成旅游消費的一種新型旅游業(yè)態(tài)。鄉(xiāng)村旅游集農業(yè)生產過程與旅游、餐飲和服務于一體，可以把農村的生態(tài)環(huán)境、民俗文化等潛在資源轉化為產品，增加農民收入。旅游業(yè)是關聯(lián)性很強的產業(yè)，涉及吃、住、行、游、購、娛等多個要素，一處鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)，可以帶動餐飲、住宿、交通運輸、商業(yè)、娛樂等多個行業(yè)的快速發(fā)展。而且旅游業(yè)是勞動密集型產業(yè)，很多工作農民只需短期培訓后即可勝任，為文化水平相對較低的農民提供了就業(yè)機會，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游可以促進農村剩余勞動力的本地化就業(yè)。因此，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游可以在農村產業(yè)發(fā)展、農民就業(yè)渠道拓寬以后，帶動農民收入的增加，隨著經濟條件的改善，農民生活消費水平、文化消費水平也會不斷提高，帶動農民的物質生活越來越寬裕。

但是，在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的過程中，也存在基礎設施落后、文化內涵不足等問題，這就需要不同地區(qū)根據自身特點，既要在硬件方面繼續(xù)加強，也要不斷突出自身的文化、民俗等方面的軟實力優(yōu)勢，實現(xiàn)內外兼修，拓展鄉(xiāng)村游內容，讓游客來得了、有得看、留得住。

從硬件設施的強化方面來講。鄉(xiāng)村旅游可以借助新農村建設這個機遇大力加強硬件設施建設。全國新農村建設正處在示范探索階段，從中央到地方財政都將從道路建設、環(huán)境改善、農業(yè)綜合開發(fā)、產業(yè)發(fā)展等方面給予大量的資金支持。對缺乏資金的鄉(xiāng)村旅游而言，應充分利用好政策、資金上的機遇，借力發(fā)展。新農村建設規(guī)劃應重點推進“旅游文化村、生態(tài)文化村、安居溫飽村”建設，對有條件的示范村、先進村，可以把新農村建設和鄉(xiāng)村旅游統(tǒng)一規(guī)劃布局，結合新農村建設專項資金，在基礎設施建設、環(huán)境改善、資金使用上統(tǒng)籌安排，重點打造一批有特色、有基礎、能發(fā)揮示范作用的鄉(xiāng)村旅游村，這對發(fā)展鄉(xiāng)村旅游和新農村建設都可以起到事半功倍的作用。在具體的實施過程中，一方面可以將城鎮(zhèn)公共基礎設施向鄉(xiāng)村延伸，配套鄉(xiāng)村旅游服務需要的基礎設施；另一方面統(tǒng)籌“城區(qū)、景區(qū)、園區(qū)、郊區(qū)”等旅游資源，統(tǒng)一規(guī)劃，形成上至城市的都市旅游、景區(qū)旅游、工業(yè)旅游，下至鄉(xiāng)村的“農家樂”、“生態(tài)游”等旅游線路，借助城鄉(xiāng)一體化發(fā)展加強鄉(xiāng)村旅游硬件設施配套建設。

從加強文化民俗特點等軟實力方面來講。旅游作為一種將消費者的需要、認同、情感、文化勾連起來的經濟活動，是對消費者生活方式和消費文化的外在呈現(xiàn)。在鋼筋水泥建構的“城市樊籠”里，人們往往保持著對“田園牧歌”的向往，渴望回歸自然，回到“慢生活”的狀態(tài)?，F(xiàn)代人的旅游已不再是簡單的吃喝玩樂，旅游者由最初的尋求新、特、奇、異等刺激，開始越來越注重對文化的追尋和探求。地方傳統(tǒng)的民風、民俗、歷史風情是鄉(xiāng)村旅游文化的根，是形成景區(qū)特色的基礎。要吸引游客，形成魅力，就要善于發(fā)掘旅游文化，把文化內涵融入景區(qū)景點建設中。所以鄉(xiāng)村旅游要提升吸引力和競爭力，一方面要對原汁原味的自然風光進行保留，同時在此基礎上，結合自身特點，進行一定程度適當開發(fā)，將其賦予一定的民俗文化內涵，突出文化、民俗等軟性的內容在鄉(xiāng)村旅游中的地位。讓游客在鄉(xiāng)村旅游中能夠充分體會到這種鄉(xiāng)下獨有的田園風光和濃濃的鄉(xiāng)愁，讓游客的旅游更加有品質，更能滿足精神層面的需求。

轉型的壓力，創(chuàng)新的挑戰(zhàn)，考驗著每一個鄉(xiāng)村旅游從業(yè)者。只有解決產品初級、模式單一、市場飽和、競爭惡性等問題，只有讓游客在體驗自然風光的同時感受人文情懷，鄉(xiāng)村旅游才會讓游客“記得住鄉(xiāng)愁”，通過內外兼修，大力拓展鄉(xiāng)村旅游的內容，鄉(xiāng)村旅游才能走得更遠。