■ 周義龍 ?？诮?jīng)濟學院

醫(yī)療旅游是一種集醫(yī)療保健和旅游為一體，將醫(yī)療保健服務和旅游資源完美結(jié)合的一種新興的特殊旅游形式和專項旅游項目。在全球老齡化趨勢日趨加快、亞健康狀態(tài)日益普遍的背景下，大健康產(chǎn)業(yè)將會替代IT產(chǎn)業(yè)成為推動世界經(jīng)濟發(fā)展的新引擎。作為一種集休閑娛樂和健康服務為一體的新型旅游方式，醫(yī)療旅游目前已經(jīng)成為全球發(fā)展最快、外包服務業(yè)鏈條中價值最高和具有巨大經(jīng)濟利益的產(chǎn)業(yè)之一。

從世界范圍看，醫(yī)療旅游開展較好的國家和地區(qū)主要集中在熱帶和亞熱帶。由于醫(yī)療費用在歐洲和美國等地十分昂貴，發(fā)達國家的游客到亞洲一些亞熱帶國家享受海洋醫(yī)療旅游。目前，僅泰國、印度、新加坡、馬來西亞、菲律賓這幾個亞洲國家已經(jīng)成為世界排名前五位的醫(yī)療旅游目的地。這些亞洲國家，在其長期發(fā)展過程中積累了大量的發(fā)展海洋醫(yī)療旅游產(chǎn)業(yè)的成功經(jīng)驗。

一、亞洲國家發(fā)展海洋醫(yī)療旅游的主要經(jīng)驗

（一）積極發(fā)展濱海醫(yī)療保健旅游項目

當前，泰國是世界醫(yī)療旅游業(yè)最發(fā)達的國家，成為世界醫(yī)療旅游業(yè)的“領(lǐng)頭羊”。泰國島嶼眾多，風景優(yōu)美，環(huán)境良好，宗教文化氛圍濃厚，每年都吸引了大量的國外游客。在“亞洲最佳島嶼”評選活動中，前十名中泰國占據(jù)5個席位，其中龜島更是力壓印尼巴厘島，榮獲第一名。泰國利用這些優(yōu)美的島嶼積極發(fā)展海洋醫(yī)療旅游，使得游客在泰國接受心臟、牙科手術(shù)、美容整形、變性手術(shù)等同時，可以到參加海邊觀光、休閑、度假和娛樂等旅游活動。印度則以其傳統(tǒng)瑜伽等吸引了大量旅游者前往學習及濱海旅游度假。新加坡被世界衛(wèi)生組織列為“亞洲擁有最佳醫(yī)療系統(tǒng)國家”，近年成為周邊國家富商喜歡前來看病的地方。新加坡位于馬來半島南端，是氣候晴朗的熱帶島嶼，海濱風景秀美，很多患者一遍在新加坡接受健康檢查、尖端手術(shù)療程、癌癥治療與各種專業(yè)護理的同時，一邊陶醉在其美麗的海濱風光之中。馬來西亞政府積極推動醫(yī)療旅游，將醫(yī)療、健康檢查與海濱觀光、度假結(jié)合起來，提出“放松的時候就是做健康檢查的最佳時機”的口號。印度主要是以良好的醫(yī)療條件、優(yōu)質(zhì)的醫(yī)療服務和低廉的醫(yī)療價格參與國際競爭，并以本國的特色和優(yōu)勢發(fā)展國際醫(yī)療旅游。孟買在印度被稱為“印度城市中的皇后”,其環(huán)繞貝克灣的聞名遐邇的海濱大道則被稱為“皇后的項鏈”。外地游客在孟買接受印度醫(yī)療旅游的同時，海濱大道也是一個消閑、度假的絕好去處。

（二）大力發(fā)展溫泉醫(yī)療保健旅游項目

泰國濱海不但風景優(yōu)美，而且溫泉資源豐富，SPA是濱海旅游業(yè)的一大特色。泰國積極利用本國豐富而優(yōu)質(zhì)的溫泉資源興建濱海溫泉度假地，開發(fā)溫泉洗療等項目，發(fā)展溫泉醫(yī)療保健旅游。比如有著椰林、海灘、銀浪、陽光、宮殿和“SPA天堂”美譽的華欣成為泰國SPA業(yè)中的翹楚，手法高超的泰式SPA吸引了眾多游客前來體驗。新加坡利用本國先進的醫(yī)療技術(shù)、發(fā)達的旅游產(chǎn)業(yè)、豐富的溫泉資源和優(yōu)美的海濱風光，大力發(fā)展濱海溫泉醫(yī)療保健旅游。外國游客在新加坡除了欣賞其海濱風光和都市風情以及娛樂、購物以外，還可以盡情享受泡溫泉、做SPA帶來的樂趣。印尼巴厘島上溫泉眾多，分布廣泛，利用豐富而優(yōu)質(zhì)的溫泉資源，巴厘島開發(fā)了眾多的溫泉酒店、度假村等，建設了許多別致的海景溫泉客房，提供泡溫泉，做SPA和按摩等醫(yī)療保健項目。菲律賓的醫(yī)療旅游主要提供體檢、醫(yī)療和觀光等服務內(nèi)容，游客在接受體檢、康復、療養(yǎng)等醫(yī)療服務的同時，利用空暇時間參與海邊的日光浴、沙浴、溫泉洗浴和高爾夫球等娛樂活動。

（三）不斷發(fā)展海洋運動康復旅游項目

亞洲醫(yī)療旅游發(fā)達國家大多瀕臨海洋，海洋資源也被很大程度用于醫(yī)療旅游開發(fā)，除了濱海休閑度假、海洋生物醫(yī)療保健外，海洋運動康復旅游項目也是開辦得異彩紛呈。豐富多彩的體育專項活動使海濱度假充滿了活力，增強了旅游吸引力。擁有“珍寶島”、“金銀島”的美譽的泰國南部的普吉島，擁有眾多海水清澈湛藍、沙灘潔凈細白的海灣。醫(yī)療旅游者可以在芭提雅海灘體驗拖曳傘、摩托艇、皮劃艇、捕魚、潛水等豐富多彩的海上健身運動和沙灘足球、沙灘排球、泰拳表演等活動，從而接受身心均衡療法及康復保健。新加坡海洋旅游開展得有聲有色，海邊建有大量的海上運動場所、高爾夫球場和度假休閑中心。新加坡圣淘沙海洋生物園，置身于此，游客可以近距離接觸海洋生物，感受豐富多彩且充滿奇趣的海洋之旅，從而能夠有效地放松身心消除煩惱憂愁。馬來西亞被稱為“水下天堂”，依托自身優(yōu)越的水下資源，積極發(fā)展運動康復項目，比如海洋公園的潛水觀魚、沙巴和詩巴丹的海洋潛水等知名旅游項目。

（四）創(chuàng)新特色海洋保健旅游項目

亞洲醫(yī)療旅游發(fā)達國家大多都能結(jié)合本國的資源特色和優(yōu)勢，創(chuàng)新發(fā)展特色海洋保健旅游項目。泰國探克拉布寺建立戒毒中心使用天然藥物康復計劃對戒毒者進行多階段治療成為泰國最早的醫(yī)療旅游項目。目前，泰國以健康檢查、器官移植整形、牙科治療、心臟治療及骨科治療聞名。同時，特色治療包括水療也享譽世界。泰國很多企業(yè)把這些特色醫(yī)療項目與本國豐富的海洋旅游資源結(jié)合起來，實施“特色醫(yī)療+海洋保健”發(fā)展模式。印度正在積極以傳統(tǒng)瑜伽、阿育吠陀醫(yī)學和悉達醫(yī)學等特色優(yōu)勢并與海洋旅游結(jié)合起來發(fā)展骨髓移植、心臟搭橋手術(shù)、眼科、矯形和骨科手術(shù)等聞名于世的海洋康復保健類國際醫(yī)療旅游。韓國濟州島政府積極推廣“健康體檢”“美容整形”“皮膚美容”“牙科”“韓方”等5個醫(yī)療旅游代表品牌，并與韓國的濟州島等濱海旅游資源結(jié)合起來，使得游客可以在接受醫(yī)療旅游的同時，也能欣賞韓國優(yōu)美的濱海風光和濃郁的民族風情。馬來西亞則結(jié)合本國的海洋休閑度假旅游發(fā)展胸部透視、血壓測試、肝臟掃描等健康檢查醫(yī)療旅游項目。

二、海南發(fā)展海洋醫(yī)療旅游的優(yōu)越條件

（一）濱海環(huán)境優(yōu)越

海南濱海生態(tài)環(huán)境優(yōu)越，植被覆蓋茂盛，四季常青，風光秀美宜人，被譽為天然氧吧、康復中心，發(fā)展海洋醫(yī)療旅游的生態(tài)環(huán)境資源得天獨厚。截至2013年底海南全島森林覆蓋率達到61.9%，森林覆蓋率高；海南四面環(huán)海，空氣質(zhì)量總體優(yōu)良，含有較多的人體必需的微量元素，負氧離子含量高，有毒物質(zhì)含量少。海南海洋水質(zhì)總體優(yōu)良，絕大部分水質(zhì)符合或優(yōu)于國家Ⅲ類標準。因此，海南常被人們冠以健康島、長壽島、天然氧吧、生態(tài)大花園等美稱。

（二）海洋資源豐富

海南是中國乃至世界熱帶海洋旅游資源最豐富、最密集的地區(qū)之一，不僅擁有分布廣泛且各具特色的得天獨厚的“3S”旅游資源，而且擁有國內(nèi)唯一的熱帶海洋旅游資源，其熱帶濱海風光可與世界著名旅游圣地夏威夷、巴厘島齊名和媲美。海南海岸線漫長，全長1528公里，水清沙白，海水溫度在18-30℃，濱海氣候資源、日光浴資源、沙灘、海水、溫泉和熱帶海洋生物資源等資源優(yōu)質(zhì)豐富，適宜開展休閑、度假、療養(yǎng)、康體等旅游活動。另外，海南濱海還擁有豐富的可資開發(fā)利用的中藥材和黎苗藥材資源。

（三）區(qū)位優(yōu)勢突出

海南地處“海上絲綢之路”的前沿和要沖，周邊亞洲國家醫(yī)療旅游發(fā)達，構(gòu)建21世紀“海上絲綢之路”國家戰(zhàn)略的實施，將為海南更好地融入亞洲醫(yī)療旅游圈提供便利，有利于充分憑借醫(yī)療旅游產(chǎn)業(yè)的群集效應，有利于海南學習和借鑒周邊海洋國家的先進經(jīng)驗，加強交流和合作。由于鄰近東南亞等醫(yī)療旅游較為發(fā)達的地區(qū)，海南可以創(chuàng)造條件引進更多的國際通行的醫(yī)療旅游技術(shù)與經(jīng)驗、產(chǎn)品和項目。另外，構(gòu)建21世紀“海上絲綢之路”戰(zhàn)略的實施也會使得周邊國家進出中國更為便利，從而能為海南海洋醫(yī)療旅游帶來更多的境外客源。

（四）發(fā)展機遇良好

國際旅游島建設上升為國家戰(zhàn)略、“世界長壽島”的獲評和作為海南國際旅游島重要戰(zhàn)略支撐——“博鰲樂城國際醫(yī)療旅游先行區(qū)”獲得國務院正式批復，中央提出構(gòu)建21世紀“海上絲綢之路”戰(zhàn)略構(gòu)想，海南當前正在進行的發(fā)展海洋旅游戰(zhàn)略，以及海南提出搶抓21世紀“海上絲綢之路”戰(zhàn)略的重大機遇，積極打造中國的旅游特區(qū)，開啟國際旅游島建設升級版的新征程，建設世人青睞的包括醫(yī)療天堂、養(yǎng)生天堂在內(nèi)的“八大天堂”，這都為海南海洋醫(yī)療旅游發(fā)展帶來重大利好和發(fā)展機遇，成為海南發(fā)展海洋醫(yī)療旅游的重要優(yōu)勢。另外，當前世界各地人們參與各種醫(yī)療旅游的熱情正在與日俱增，健康服務業(yè)的蓬勃發(fā)展也為海南海洋醫(yī)療旅游帶來了良好機遇。

（五）政策優(yōu)勢顯著

海南作為中國最大的經(jīng)濟特區(qū)和國際旅游島，擁有很多方面的政策優(yōu)勢。在醫(yī)療旅游方面，如海南擁有第三、第四、第五航權(quán)的開放政策，享有國際航空中途分程權(quán)和26國免簽入境政策，獲批設立外資獨資醫(yī)院以及與國內(nèi)14個城市實現(xiàn)異地醫(yī)保報銷等優(yōu)惠政策，“博鰲樂城國際醫(yī)療旅游先行區(qū)”所享受的醫(yī)藥衛(wèi)生、土地、融資及對外開放等9項政策，都是屬于先行先試的特有政策。

（六）政府大力支持

海南省政府高度重視醫(yī)療旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，醫(yī)療旅游產(chǎn)業(yè)得到政府有關(guān)部門的積極倡導和大力扶持。醫(yī)療保健產(chǎn)業(yè)被《海南國際旅游島建設發(fā)展規(guī)劃綱要》列為國際旅游島建設重點發(fā)展的十大產(chǎn)業(yè)之一。2011年海南省衛(wèi)生廳《關(guān)于加快海南醫(yī)療保健旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的意見》，明確提出了海南醫(yī)療保健旅游產(chǎn)業(yè)未來的發(fā)展目標。2012年4月國家衛(wèi)生部與海南省共同簽署《建設國際旅游島醫(yī)療衛(wèi)生事業(yè)合作協(xié)議》，在共建國際旅游島醫(yī)療特別示范區(qū)方面加強合作。另外，政府有關(guān)部門還積極推行醫(yī)療結(jié)算政策改革，努力解決醫(yī)療旅游者異地醫(yī)療費用報銷難題。全國第一家也是唯一一家國際醫(yī)療旅游先行區(qū)——“博鰲樂城國際醫(yī)療旅游先行區(qū)”獲得國務院批復，花落海南。

（七）相關(guān)經(jīng)驗豐富

海南擁有接待國際和國內(nèi)心理危機體驗者心理康復與療養(yǎng)的經(jīng)歷。2006年和2008年，受中國政府委托，海南省三亞市中醫(yī)院為2004年的俄羅斯別斯蘭恐怖事件中深受心理創(chuàng)傷的兒童免費康復治療，三亞的碧海藍天、麗日白沙等優(yōu)越的濱海熱帶風光和自然環(huán)境使得他們的受到傷害的身心得到很好康復。2010年海南組織青海玉樹地震災區(qū)兒童赴海南進行“心靈呵護”之旅，在海口、陵水和三亞等地的參觀、游覽活動中，這些受災兒童身心康復受益匪淺。目前海南已經(jīng)具有一定的中醫(yī)康復醫(yī)療基礎(chǔ)，其中三亞市中醫(yī)院已經(jīng)和多個國家簽訂了醫(yī)療旅游的相關(guān)合同，先后接待了不計其數(shù)的國際游客到此中醫(yī)保健療養(yǎng)。

三、亞洲醫(yī)療旅游發(fā)展經(jīng)驗對海南的啟示

海南需要借鑒亞洲一些國家發(fā)展醫(yī)療旅游的先進經(jīng)驗，并結(jié)合自身實際，找準自身發(fā)展的定位與策略，積極發(fā)展海洋醫(yī)療旅游。當前，海南海洋醫(yī)療旅游產(chǎn)品開發(fā)的力度和深度都不夠，并且缺乏特色和優(yōu)勢，這是影響其發(fā)展的重要因素。海南應充分利用豐富的海洋旅游資源、得天獨厚的自然生態(tài)環(huán)境和獨特的醫(yī)療資源，結(jié)合中國傳統(tǒng)醫(yī)療養(yǎng)生文化，開發(fā)與周圍競爭對手差異化的特色海洋醫(yī)療旅游項目，打造海洋醫(yī)療旅游特色品牌。

一要開發(fā)濱海度假康復療養(yǎng)產(chǎn)品。海南獨特的氣候、燦爛的陽光、清新的空氣和潔凈的海水更是當?shù)厝搜幽暌鎵鄣拿卦E，有利于呼吸道傳染病、哮喘、關(guān)節(jié)炎、皮膚病等多種疾病的預防和治療，尤其適合慢性呼吸系統(tǒng)疾病和風濕性病癥等患者，對于多種疾病有著良好的理療康復效果。海南海濱良好的生態(tài)環(huán)境可以使人心曠神怡、排解憂愁，對神經(jīng)衰弱、貧血、偏頭痛等患者有一定的助療效果。 海南非常適宜開辟海濱休閑度假療養(yǎng)基地，開發(fā)各種具有濱海特色的海洋觀光、沙灘浴、海水浴、日光浴、泥浴、魚療、按摩、針灸和體驗捕魚等特色項目，開發(fā)與海水相關(guān)的美容、瘦身產(chǎn)品等濱海度假康復療養(yǎng)服務項目。

二要開發(fā)“中醫(yī)保健+海洋旅游”康復理療產(chǎn)品。相對于西醫(yī)重大疾病治療，外地游客更為期待海南發(fā)展中醫(yī)養(yǎng)生康復保健服務。海南擁有豐富的天然醫(yī)療保健資源，中藥材資源豐富，藥用植物種類繁多，素有“天然藥庫”之稱。在醫(yī)療旅游產(chǎn)品開發(fā)上，中醫(yī)保健等傳統(tǒng)醫(yī)療項目越來越受到國際認可，海南可以將熱帶風情、濱海風光、海水浴場、海濱溫泉、濱海雨林等優(yōu)質(zhì)海洋旅游資源和中醫(yī)保健等傳統(tǒng)醫(yī)療項目結(jié)合起來，開發(fā)針灸、刮痧、拔罐、氣功、太極拳、推拿、按摩、藥膳等結(jié)合濱海休閑度假的“中醫(yī)保健+海洋旅游”的特色海洋醫(yī)療旅游產(chǎn)品，發(fā)展中醫(yī)康復濱海度假理療旅游服務，打造具有自身比較優(yōu)勢和鮮明特色的醫(yī)療養(yǎng)生旅游品牌。

三要開發(fā)“黎苗醫(yī)藥+海洋旅游”特色產(chǎn)品。海南濱海還擁有豐富獨特的黎苗醫(yī)藥資源，其中檳榔、砂仁、益智、巴戟等四大南藥更是聞名遐邇。黎苗醫(yī)藥同中藥、藏藥等一樣，都是祖國醫(yī)藥寶庫中的一朵奇葩。這些黎苗醫(yī)藥對于治療毒蛇咬傷、跌打損傷、接骨、風濕、瘧疾等許多常見病、多發(fā)病和一些疑難雜癥效果突出，經(jīng)驗積累豐富，并且已經(jīng)具有一定的中醫(yī)康復理療基礎(chǔ)，可以開發(fā)黎苗醫(yī)藥特色醫(yī)療養(yǎng)生產(chǎn)品，這個對于境內(nèi)外游客將會有很強的吸引力。

四要開發(fā)熱帶海洋生物醫(yī)藥保健產(chǎn)品。海南熱帶海洋生物資源優(yōu)質(zhì)豐富，可資開發(fā)的海洋醫(yī)療旅游資源非常豐富，具有發(fā)展海洋醫(yī)療旅游的良好的資源條件和開發(fā)潛力。其中不乏豐富的海洋醫(yī)藥資源。可以加大科研公關(guān)的力度，提高海洋藥物的自主研發(fā)能力，開發(fā)系列熱帶海洋生物醫(yī)藥保健產(chǎn)品，實現(xiàn)資源優(yōu)勢向產(chǎn)品優(yōu)勢、經(jīng)濟優(yōu)勢的轉(zhuǎn)變。

五要開發(fā)濱海溫泉度假康復療養(yǎng)產(chǎn)品。海南濱海溫泉資源豐富，溫泉度假酒店和度假村遍布海南沿海各大海灘。海南溫泉大多資源富含硫磺等礦物質(zhì)和氡、硒等微量元素，分布廣，數(shù)量多，質(zhì)量優(yōu)，種類全，醫(yī)用價值很高，而且開發(fā)已成規(guī)模，是開展濱海溫泉康復療養(yǎng)的勝地，適宜開發(fā)開發(fā)溫泉SPA、溫泉中藥理療產(chǎn)品、溫泉藥膳和美容瘦身產(chǎn)品等濱海溫泉度假康復療養(yǎng)產(chǎn)品。

六要開發(fā)濱海宗教醫(yī)療養(yǎng)生產(chǎn)品。海南是一個多種宗教并存的省份，宗教養(yǎng)生資源豐富，很多宗教場所都地處海濱，如南山佛教文化園、道教文化風景區(qū)大小洞天、永慶寺和博鰲禪寺等佛教寺院，這些宗教寺院可以通過深入挖掘宗教養(yǎng)生文化，積極開發(fā)宗教養(yǎng)生旅游資源，開發(fā)宗教養(yǎng)生旅游產(chǎn)品，豐富海洋醫(yī)療旅游旅游產(chǎn)品體系。

七要開發(fā)優(yōu)勢濱海醫(yī)療養(yǎng)生產(chǎn)品。心腦血管、器官移植、口腔等方面的與世界先進國家相比毫不遜色的醫(yī)療技術(shù)，心臟科、矽肺病治療、骨科、神經(jīng)內(nèi)科和干細胞治療等中國優(yōu)勢醫(yī)療項目，以及一些國家由于其法律限制還不允許開展的特色治療如干細胞或胚細胞等，海南可以結(jié)合優(yōu)勢的熱帶濱海休閑海度假資源作為醫(yī)療養(yǎng)生旅游項目進行開發(fā)。

八要開發(fā)海洋運動康體健身產(chǎn)品。結(jié)合海南得天獨厚的海洋資源，大力發(fā)展濱海度假、海洋觀光、海島觀光、郵輪游艇、海上運動等海洋運動康體健身項目，積極引導和規(guī)范發(fā)展海洋垂釣和休閑漁業(yè)，使得游客在領(lǐng)略熱帶濱海浪漫風情的同時，盡享潛水、沖浪、摩托艇、快艇環(huán)島、帆船帆板、空中懸掛滑翔、沙灘排球、快艇海釣、水上飛機、香蕉船等海上運動項目的魅力。另外，豐富多彩的體育專項活動能夠使得海濱度假充滿活力，增強旅游吸引力。海南具備開發(fā)海洋體育旅游產(chǎn)業(yè)的先決條件和巨大潛力。海南可以大力建立水上體育運動中心，積極舉辦各種大型水上運動比賽。

總之，海南需要揚長避短，充分發(fā)展自身的區(qū)位優(yōu)勢資源優(yōu)勢，抓住“一帶一路”戰(zhàn)略發(fā)展的契機，在大力發(fā)展海南海洋經(jīng)濟的同時，積極拓展海洋醫(yī)療旅游等高端旅游產(chǎn)業(yè)，打造海洋醫(yī)療旅游的世界品牌?！?/p>