宋達維

（南京藝術學院傳媒學院，江蘇 南京 210000）

移動社交中我們在曬什么

宋達維

（南京藝術學院傳媒學院，江蘇 南京 210000）

進入讀圖時代，人們的主流社交方式逐漸轉變?yōu)橐詧D片為載體的圖片社交，文章通過分析國外成功圖片社交網站的發(fā)展模式，試圖探究圖片社交的興起原因以及發(fā)展方向，進而分析國內圖片社交的發(fā)展特點。

圖片社交；模式；功能

所謂的“無圖無真相”，在手機功能不斷完善發(fā)展的今天，隨手拍的門檻越來越低，照片質量也越來越好。借著移動互聯網的東風，圖片對于移動社交的重要性不言而喻。雖然大家都沉浸在這個虛擬的世界中，但內心卻無比在乎這個真實的世界。

北京時間2014年4月10日，Facebook宣布斥資10億美金收購圖片社交應用Instagram。這個只有13位員工的公司一時間受到了來自全世界的關注。這一舉動似乎也昭示著，在人類漫長的文字交流歷程中，將迎來一個讀圖時代。

作為Facebook歷史上最大的收購案，它與Instagram之間的淵源可以追溯至2011年的上半年。當時Instagram的用戶還不到800萬，而截止到Facebook將其收購的前夕，它的注冊用戶已經超過了5000萬，平臺上的照片突破了10億張！有數據顯示，Facebook上有70%的活動與圖片有關，關于圖片在日后社交網絡中的重要性，扎克伯格再清楚不過了。

與此同時，全球使用Android和IOS平臺的設備已經超過5億，這場虛擬社交的戰(zhàn)爭迅速的從PC端轉移到了移動終端。2012年，移動社交應用已經同游戲應用并駕齊驅，成為人們每天在移動終端上使用時間最長的應用，比去年的統(tǒng)計數據整整增長了60%。同時在廣告收益方面，移動社交應用也超過了游戲應用，成為新一代的吸金利器。對于Facebook來說，一旦站穩(wěn)了移動社交這塊版圖，就有機會統(tǒng)治未來的社交網絡。

移動設備的發(fā)展將社交＋本地化＋移動這三個關鍵點進行了統(tǒng)一，Instagram的成功正式基于這一特點。在人類社交的發(fā)展史上圖片從來沒有這樣重要過。人們進行社交的途徑基本不外乎語言、文字、影像等行為活動，語言社交大多在強關系之間使用，而文字或影像則經常用作展現自我特質和吸引弱關系關注的主要元素。在Facebook上已累計上傳近2千億張照片，每秒在Instagram上發(fā)出的照片超過60張。相對于文字，圖片擁有信息量和可靠性顯然要優(yōu)于文字，移動設備為人們提供創(chuàng)造更多圖片的可能性，并能確保夠接受到其他人的圖片信息。由于圖片豐富的信息量和易于傳播的特性，產生了眾多以圖片分享為主的社交網站。龐大的信息量和優(yōu)異的交互性是進入讀圖時代以來，移動社交應用最為明顯的特質，我們甚至在思考，從文字社交到圖片社交，按照這樣到發(fā)展方式，下一個時代是否會是視頻社交呢？Instagram已經加入了短視頻功能，國內的美拍、秒拍也獲得了不錯的成績，證明這種推測不是沒有根據的。隨著智能終端和無線網絡的不斷發(fā)展，視頻社交的確可能成為下一個熱點，但未來一段時間內，圖片社交仍然會是主流，原因包括三個方面：（1）視頻拍攝所需要的技術、創(chuàng)意、硬件設備都比圖片拍攝的門檻高；（2）視頻的下載和上傳對網絡要求更高；（3）雖然視頻所包含對信息量更大，但接受相對耗時，不如圖片來的一目了然。

對于中國來說，在讀圖時代但移動社交是如何發(fā)展但呢？騰訊的創(chuàng)始人馬化騰提出，未來移動互聯網的四個關鍵領域分別是SoLoMo、照片、Voice、手機安全。其中的SoLoMo和照片領域都是同圖片社交模式緊密相連的。每天上傳至騰訊的圖片有一半來自于移動終端，新浪微博中包含圖片的微博比例也越來越高，中國的讀圖時代已經悄然來臨。

最近國內風靡的一款應用nice，不同于Instagram關系社交的經營，這款應用選擇了將圖片商業(yè)化。對圖片的著重點上，表面上用戶分享的是各色美圖，但實際上他們分享的是一個個時尚品牌的標簽。也就是說，相對于圖片而言，標簽才是重點，人們更多關注的是圖中打上標簽的Lv、Dior們，作為背景或是承載物，圖片直觀傳達的主要是品牌的信息，滿足的是用戶使用社交產品最直接的目的：對炫耀、社交、真實性和迅速性的需求。同樣作為圖片社交應用，天天無限定位在了一個功能性社交的點上。它對圖片信息表現出最大限度的尊重，完全以用戶圖片為內容本身，將產品引入到陌生人社交領域，通過無圈環(huán)的信息算法，把“陌生人”這個概念完整地呈現出來，又通過簽到地理位置以及用戶行為時間的方式，將圖片內容放大到功能的領域上，為用戶提供實時實地的信息，傳達真實有效實地發(fā)生的情況。圖片信息的重要性在這里被放大到一個前所未有的高度，也就預示著圖片社交的一個新的發(fā)展方向—社交帶動產品發(fā)展，功能推進商業(yè)化進程模式。

圖片社交應用還會有怎樣的新形態(tài)出現都是未知。但是圖片在社交應用中的作用已經不容忽視。目前在國內有著分享習慣都用戶比例為3%，相對于創(chuàng)造內容，更多都網友都傾向于獲取信息，導致優(yōu)秀都內容比例較低，經常千篇一律。能不能更好的探索出適合國人習慣的圖片社交模式，而不只是復制國外的成功案例，面對這些問題，國內的圖片社交創(chuàng)業(yè)者還有很大的發(fā)展空間。

[1]楊波.讀圖時代的移動社交[J].移動信息,2012(05).

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1005-5312（2015）08-0286-01