王念霞

（臨沂大學(xué)文學(xué)院，山東 臨沂 276000）

娛樂文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的問題及建議

王念霞

（臨沂大學(xué)文學(xué)院，山東 臨沂 276000）

隨著世界全球化的發(fā)展，各國之間的聯(lián)系也越來越緊密，我們不但面臨著機(jī)遇，也面臨著挑戰(zhàn).經(jīng)濟(jì)方面不但面臨著挑戰(zhàn)，文化產(chǎn)業(yè)方面也頂著巨大的壓力，然而我國的文化產(chǎn)業(yè)目前發(fā)展?fàn)顩r不容樂觀，所以我們應(yīng)該采取一些措施，迎接挑戰(zhàn)。

文化娛樂；娛樂節(jié)目；引進(jìn)外國文化娛樂節(jié)目；文化產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀

最近的跑男系列節(jié)目可以說是占據(jù)了大多數(shù)青年人的目光?！侗寂馨尚值堋肥怯烧憬l(wèi)視向韓國購買的版權(quán)，與此同時由湖南衛(wèi)視自創(chuàng)的《一年級》幾乎同時上映，原本排名第一的《一年級》漸漸地被《奔跑吧兄弟》取代，由此可以看出，在文化產(chǎn)業(yè)特別是在娛樂文化節(jié)目上，我國的產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r有待提高。

一、我國文化娛樂節(jié)目存在的問題

1.內(nèi)容缺乏創(chuàng)新，我們經(jīng)常說創(chuàng)新是文化發(fā)展的動力，是文化發(fā)展的源泉，文化發(fā)展缺乏創(chuàng)新就如一潭死水，毫無生機(jī)。然而我國娛樂節(jié)目目前存在缺乏創(chuàng)新，許多娛樂節(jié)目一成不變，原本收視率很好，由于一成不變失去一些觀眾，越來越不受觀眾的喜愛，形成惡性循環(huán)，最終使面臨下臺，例如在我國前幾年的《陽光快車道》在我們很小的時候頗為受歡迎，不單單是因?yàn)橹挥幸粋€電視臺的緣故，就想每天回家看這個節(jié)目，但是現(xiàn)在，隨著各類節(jié)目的播出，它已經(jīng)漸漸被人們遺忘，因?yàn)樗墓?jié)目無法在留住別人的眼球，慢慢的也就下線了。

2.大多數(shù)靠購買別國的版權(quán)。這樣一來雖然掙的是咱們國家的錢，但最終受益人是別國，這是我國此類產(chǎn)業(yè)，收入很高但是發(fā)展并不是很樂觀的重大原因之一，并且娛樂產(chǎn)業(yè)鏈條在此起到很大的作用，可以衍生出許多小產(chǎn)品，如《喜洋洋和灰太狼》的播出，出現(xiàn)了許多毛絨玩具，許多陶瓷品啊，許多小學(xué)生的學(xué)生用品等。對于購買版權(quán)這現(xiàn)象，最典型最具代表性的就數(shù)最近最流行的跑男風(fēng)，它是由韓國引進(jìn)我們國家，由我國的著名演員參加，由浙江衛(wèi)視播放的一系列節(jié)目，在近期產(chǎn)生巨大的影響力，從而掀起了一股跑男風(fēng)，其中各個演員的幽默風(fēng)趣，讓我們開懷大笑，讓我們了解到不一樣的明星，讓我們感到親切，這是其受到歡迎的一個重要原因。

3.產(chǎn)業(yè)鏈條比較單一。在當(dāng)今時代，發(fā)展起來一項產(chǎn)業(yè)很不容易，如果沒有對該項產(chǎn)業(yè)進(jìn)行衍生，那么只靠單一的產(chǎn)業(yè)項目很難有所進(jìn)一步提高，雖然我國娛樂節(jié)目發(fā)展的很好，而我國目前的娛樂節(jié)目產(chǎn)業(yè)項目的衍生行業(yè)比較單一，產(chǎn)業(yè)原本可以加倍發(fā)展，然而現(xiàn)在卻達(dá)不到預(yù)期效果，當(dāng)我看到許多美國娛樂節(jié)目做到很火時，他們絕對不會滿足于當(dāng)今的狀態(tài)，并不是我崇洋媚外，而是有許多地方做的確實(shí)是吸引人。

4.知名度不高，對于一些新興的娛樂節(jié)目，還不被別人知道就已經(jīng)下線，所以說宣傳力度達(dá)不到預(yù)期想要的結(jié)果。

二、建議

針對以上問題，在筆者看來，我國的文化娛樂節(jié)目應(yīng)該做出如下對策。

首先，加強(qiáng)對娛樂節(jié)目的創(chuàng)新，不能守舊，通過“新”來吸引觀眾，打造出自己獨(dú)特的品牌，創(chuàng)造出富有自己獨(dú)特個性的節(jié)目，通過自己的獨(dú)特性，新穎性，戰(zhàn)勝自己的競爭對手，而不是仿照別人的成果，只有創(chuàng)造出自己獨(dú)特的特色，這個產(chǎn)業(yè)才能不會輕易被打敗，才能始終站立在形形色色的娛樂產(chǎn)業(yè)節(jié)目中。所以這就需要產(chǎn)業(yè)進(jìn)行創(chuàng)新，增強(qiáng)活力。

其次，我們要自己研發(fā)，自己打造，屬于中國特色的文化產(chǎn)業(yè)，我們并不是只能照抄照搬別國的版權(quán)，即使購買其他國家的版權(quán)也需要創(chuàng)造出自己國家獨(dú)有的特色。有許多節(jié)目雖然是購買別國的版權(quán)，但是我們也進(jìn)行了大幅度的修改，融入了我們自己的文化，展現(xiàn)了我們自己獨(dú)有的特色，這樣不但發(fā)展了我們的娛樂產(chǎn)業(yè)，對喲我們的文化也進(jìn)行了推廣，在購買版權(quán)的國家和被購買國之間必須了解雙方的文化傳統(tǒng)，如此一來也為我國的文化走向世界做了努力。所以說要么通過自己的努力創(chuàng)造出符合受眾需要的喜聞樂見的，要么通過融入符合我們獨(dú)特的文化氣質(zhì)，從而促進(jìn)我們娛樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和我國文化的傳播。

再次，對于產(chǎn)業(yè)鏈條發(fā)展比較單一是我們公認(rèn)的主要問題之一，繼而慢慢進(jìn)行改進(jìn)，有許多比較受到觀眾喜愛的娛樂節(jié)目，在表演期間向觀眾進(jìn)行推薦，或者用神秘好奇等方式進(jìn)行引薦，由原本喜愛本節(jié)目的觀眾也喜歡其衍生品，在我們現(xiàn)實(shí)生活中，有好多類似這樣的例子；如果說你某一檔節(jié)目收視率比較火，其中的演員也可以為其他相關(guān)公司代言，這樣不但宣傳了節(jié)目而且也打開了銷路，其實(shí)這條建議，現(xiàn)在已經(jīng)被過度使用，有些不符合質(zhì)量品質(zhì)保證的產(chǎn)品，利用明星效用也被賣出去，這就是欺騙消費(fèi)者，因?yàn)橐稽c(diǎn)的利益而使一個公司的信用丟失，損失就不可估量了，這樣做的畢竟是少數(shù)，所以說我們應(yīng)當(dāng)誠信，這是其二；有些可以做成一些玩具產(chǎn)品，為我們使用其中對于這部分的銷售群體一般是兒童，這是其三；最后我發(fā)現(xiàn)有許多節(jié)目將自己在舞臺上使用過后的道具，沒有棄之而是做一個迷你版的舞臺，可以讓一些觀眾去體驗(yàn)一下，這樣做可以使廢物變寶等。

總而言之，文章分析了娛樂產(chǎn)業(yè)現(xiàn)在面臨的問題及其對策，對于一些問題要采取積極的態(tài)度，對于一些優(yōu)勢不能驕傲落后。

[1]蔡尚偉,劉銳.《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》的意義與幾點(diǎn)意見[EB/OL]. http://finance.people.com.cn/GB/8215/148745/163510/9717089.html,2009-07-24.

[2]胡慧林.文化產(chǎn)業(yè)概論[M].昆明:云南大學(xué)出版社,2005.

[3]陳慶德,馬翀煒.文化經(jīng)濟(jì)學(xué)[M].北京:中國社會科學(xué)出版社,2007.

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1005-5312（2015）08-0201-01