張金迪 宋佳

（沈陽理工大學(xué)藝術(shù)設(shè)計學(xué)院，遼寧 沈陽 110159）

動畫衍生品的重要作用與發(fā)展現(xiàn)狀

張金迪 宋佳

（沈陽理工大學(xué)藝術(shù)設(shè)計學(xué)院，遼寧 沈陽 110159）

動畫產(chǎn)業(yè)擁有一個龐大的產(chǎn)業(yè)鏈，其中動畫衍生品是動畫產(chǎn)業(yè)鏈的終端,也是能獲得巨大利益的黃金環(huán)節(jié)。文章主要分析了動畫衍生品的重要作用和國內(nèi)外發(fā)展現(xiàn)狀。

動畫產(chǎn)業(yè)；動畫衍生品；設(shè)計理念；運營模式

一、動畫衍生品的重要作用

動畫產(chǎn)業(yè)是一個龐大的產(chǎn)業(yè)鏈，由前期人員根據(jù)市場需求和調(diào)研回饋給設(shè)計師，設(shè)計師再進行設(shè)計和創(chuàng)作，最后由傳媒營銷人員進行銷售、播放及衍生品推廣。這條產(chǎn)業(yè)鏈中，動畫衍生品是動畫業(yè)最終端，也是能獲得巨大利益的黃金環(huán)節(jié)，它涉及范圍最廣范、跨領(lǐng)域合作最多、生命力最長，因此成為發(fā)展動畫業(yè)的最重要部分。

隨著世界全球經(jīng)濟一體化的發(fā)展，動畫產(chǎn)業(yè)與經(jīng)濟發(fā)展之間的關(guān)系越來越緊密，動畫衍生品成為動漫產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟核心之一。從微觀上說動畫衍生品設(shè)計師通過對動漫中的原創(chuàng)人物形象進行二次設(shè)計，開發(fā)出一系列可供市場需求的產(chǎn)品。最基礎(chǔ)的如:影視制品、動畫形象模型、裝飾品、服裝、鞋業(yè)等；而且衍生到其它產(chǎn)業(yè)如：主題游樂園、主題餐飲、漫畫服裝店、及其它服務(wù)行業(yè)。

動畫衍生品有著巨大的商業(yè)價值，這一點在國外動畫業(yè)中可以看出。由于國外動畫起步早、發(fā)展速度快，因此在制作和繪畫方面擁有高水平，成功案例也非常多。由于其動畫業(yè)在運行中的環(huán)節(jié)銜接緊密，所以能夠保證產(chǎn)品質(zhì)量與資金鏈，整個產(chǎn)業(yè)就像是一部高速運轉(zhuǎn)的精密儀器。資料表明，早在2006年動畫衍生業(yè)總產(chǎn)值就已達到5000億美元，占動畫業(yè)五成以上。

二、國內(nèi)外動畫衍生品發(fā)展現(xiàn)狀

美國動畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展較早，因此走出了一條本土特色的產(chǎn)業(yè)化道路，最原始的動畫衍生品來自美國迪士尼公司米奇形象的兒童寫字板。迪士尼主要創(chuàng)始人華特·迪士尼在1926年正式成立華特迪士尼制作公司，1928年5月《瘋狂的飛機》上映，米老鼠的形象得到世界的認可和喜愛。1929年應(yīng)一位商人要求把米奇的形象刻畫在兒童寫字板上，那一年便成為動畫衍生品的誕生年。

現(xiàn)在迪士尼公司更注重地域特色與本土文化的融合，在很多國家地區(qū)修建迪士尼主題公園。迪士尼在進軍中國香港時，對亞洲文化及本土的經(jīng)營模式進行了充分的調(diào)研和分析。如夢想花園中的涼亭設(shè)計就采用了中式傳統(tǒng)建筑風格，你還會發(fā)現(xiàn)唐老鴨早已穿上了中國特色的繡花鞋，睡美人開始扎上了象征中國顏色的紅頭繩?，F(xiàn)在迪士尼的動畫形象也已經(jīng)不是最初設(shè)計的那么單調(diào)，而是愈發(fā)豐富的色彩，并且它們已經(jīng)被賦予不同的文化，在世界各個角落被重新融合，也被幻想營造成新的童話故事。迪士尼公司在動畫衍生品的道路上一路猛進，憑借著大量的優(yōu)秀作品，創(chuàng)造出大量動畫明星，并根據(jù)相應(yīng)的動畫情節(jié)開發(fā)大量衍生品，大到腕表系列，小到常用的橡皮鉛筆。

日本動畫設(shè)計方面發(fā)展晚于西方國家，20世紀初期一直被美國等西方大國嘲笑。受西方影響，日本動畫在20世紀中葉開始崛起，80年代就已進入成熟時期。日本在動畫業(yè)發(fā)展初期就開始走產(chǎn)業(yè)化道路，最終取得了巨大的成功。回顧美國和日本動畫的發(fā)展，不難發(fā)現(xiàn)它們已經(jīng)擁有了良性的產(chǎn)業(yè)鏈，這類產(chǎn)業(yè)鏈遍布全球，為他們創(chuàng)造利潤和盛名。美國日本動畫在全世界獲得成功在于這些動畫衍生品，不僅使人物生命力長久不衰，而且企業(yè)70%的資金便源于此。

回顧我國動畫衍生品市場，國際動畫衍生品依舊占據(jù)主導(dǎo)地位。雖然近幾年國產(chǎn)動畫《喜洋洋與灰太郎》成為我國少年兒童最喜愛的動畫，其衍生品也日益走俏市場，但這樣的動畫片在我國也只是個例罷了。

目前來看，我國動畫衍生品的開發(fā)、生產(chǎn)、推廣仍顯稚嫩，縱然有一些發(fā)展，但還未推出像迪士尼一樣成功的制造公司和米老鼠一樣成功的動畫人物。優(yōu)秀的衍生品是以優(yōu)秀的動畫影視作品為基礎(chǔ)，因此衍生品和其作品也是相互依存的關(guān)系。在我國動畫衍生品發(fā)展中，優(yōu)秀的很少，即使有部分優(yōu)秀的被開發(fā)出來并得到流行，卻無法長久不衰，因為它們沒有吸引大眾眼球的光芒點、缺少故事性和連貫性。

衍生品發(fā)展帶來的經(jīng)濟效應(yīng)是不可估量的，同時也會帶來潛移默化的文化熏陶。我們需要通過優(yōu)秀的動畫作品為媒介，這樣才能把衍生品更好的推廣出去，只有動畫作品得到大眾的喜愛，衍生品才會被接受。我們也要加強對衍生品的設(shè)計與開發(fā)，品牌塑造和市場營銷等，只有環(huán)環(huán)相扣形成良性產(chǎn)業(yè)鏈，才能有利于整個動畫產(chǎn)業(yè)的長足發(fā)展，最終才會實現(xiàn)經(jīng)濟和文化上的雙贏。

[1]李捷.美國動漫史話[M].北京:中國青年出版社,2013.

[2]王受之.世界現(xiàn)代設(shè)計史[M].北京:中國青年出版社,2012.

[3]中國傳媒大學(xué)動畫與數(shù)字藝術(shù)學(xué)院.中國動畫年鑒2012[M].北京:中國傳媒大學(xué)出版社,2013.

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