王鈺張雅琪

（華北理工大學(xué)，河北唐山063000）

帶有故事情節(jié)的元素在包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用

王鈺張雅琪

（華北理工大學(xué)，河北唐山063000）

包裝與我們每個(gè)人都息息相關(guān)。從商品流通開始以來(lái)就有了包裝這個(gè)名詞。包裝其最基本的作用就是保護(hù)產(chǎn)品、便與攜帶。隨著人類社會(huì)進(jìn)一步發(fā)展，包裝開始不斷在市場(chǎng)中促進(jìn)了品牌之間的發(fā)展，逐步進(jìn)升出品牌之間相互識(shí)別的發(fā)展，這也就逐步產(chǎn)生了在包裝上進(jìn)行設(shè)計(jì)。包裝設(shè)計(jì)發(fā)展中開始向消費(fèi)人群傳達(dá)圖案或文字相關(guān)信息和促進(jìn)購(gòu)買人群的選擇性等多種作用和意義，而且包裝設(shè)計(jì)后的產(chǎn)品，直接影響了后期的銷售，由此可見包裝設(shè)計(jì)在當(dāng)今市場(chǎng)中越來(lái)越重要。越來(lái)越多新穎的形式出現(xiàn)在包裝設(shè)計(jì)中。

包裝設(shè)計(jì)；新穎；發(fā)展

隨著當(dāng)今社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人民生活水平的進(jìn)一步提高,產(chǎn)品本身需求量越來(lái)越大，進(jìn)而使得包裝開始充斥著當(dāng)今市場(chǎng)，帶動(dòng)了包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展，其多樣化和材料的選擇也決定了包裝設(shè)計(jì)能否針對(duì)其品牌的發(fā)展。不斷促進(jìn)消費(fèi)，提升自身品牌的形象和建設(shè)。有一些“外貌協(xié)會(huì)”的消費(fèi)者會(huì)根據(jù)外包裝來(lái)選擇自己所需的產(chǎn)品，產(chǎn)品的包裝起著至關(guān)重要的作用。

一、懷舊故事在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

包裝一定是建立在保護(hù)產(chǎn)品的最基本保障出發(fā)，進(jìn)而為了品牌利益，在保護(hù)產(chǎn)品最基本的前提下，甚至打破最傳統(tǒng)的包裝造型，進(jìn)行重塑改變，又可在包裝外觀上進(jìn)行品牌文化宣傳，例如：企業(yè)標(biāo)志、吉祥物、廣告宣傳語(yǔ)等元素，從而達(dá)到了廣而告之的有效傳播，也通過(guò)包裝的各形式區(qū)別與其他產(chǎn)品和品牌，更加具有獨(dú)一性。為了增強(qiáng)獨(dú)一性，使得消費(fèi)者能夠一眼就能識(shí)別出自身包裝品牌，所以有越來(lái)越多的故事性包裝設(shè)計(jì)出現(xiàn)在現(xiàn)代的消費(fèi)市場(chǎng)中。在人們的物質(zhì)需求得到充分的滿足的前提下，也開始追求更加高層次的精神需求。這一需求在各個(gè)領(lǐng)域都有所體現(xiàn)，當(dāng)然在包裝設(shè)計(jì)中也毫不遜色。現(xiàn)在的包裝設(shè)計(jì)與過(guò)去傳統(tǒng)的包裝設(shè)計(jì)相比較已經(jīng)不單單的局限于只出現(xiàn)產(chǎn)品的圖片和產(chǎn)品的名稱相互結(jié)合形式出現(xiàn)了，獨(dú)一性的結(jié)構(gòu)和區(qū)別于同類產(chǎn)品的畫面能給人以視覺(jué)上的沖擊，吸引人們的眼球，增加購(gòu)買欲望，促進(jìn)商品的銷售。

二、產(chǎn)品中的故事性包裝設(shè)計(jì)

農(nóng)夫山泉的產(chǎn)品設(shè)計(jì)就是很好的例子，近期農(nóng)夫山泉推出了一個(gè)系列的新包裝，故事情節(jié)感強(qiáng)烈，使很多消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買欲望。將人們帶回到那個(gè)時(shí)候，隨著包裝進(jìn)入到整個(gè)故事情節(jié)里，整個(gè)包裝以及設(shè)計(jì)者和消費(fèi)者產(chǎn)生了一種共鳴，這樣就會(huì)將消費(fèi)者帶入到故事中去，從而產(chǎn)生購(gòu)買欲望。產(chǎn)品再以系列的形式出現(xiàn)，更增加的消費(fèi)者再次購(gòu)買的欲望。系列包裝設(shè)計(jì)都帶有一定的故事情節(jié)，和以往山泉的圖案大相徑庭，馬上變得文藝范十足，每個(gè)包裝在配上暖心的小文案，這就是一個(gè)很好的設(shè)計(jì)思路，既抓住了消費(fèi)者的消費(fèi)心理，又為農(nóng)夫山泉公司謀取的更多的利益。農(nóng)夫山泉在之前推出一款茶飲品叫東方樹葉，這款飲品的故事性也很強(qiáng)，農(nóng)夫山泉邀請(qǐng)英國(guó)設(shè)計(jì)公司為其新產(chǎn)品“東方樹葉”設(shè)計(jì)了包裝形象。飲品為系列產(chǎn)品，包含了紅茶、綠茶、茉莉花茶以及烏龍茶四個(gè)茶葉品種口味。眾所周知，在中國(guó)進(jìn)行茶飲料的銷售很容易把握市場(chǎng)趨勢(shì)和份額，但就目前來(lái)看，中國(guó)許多茶飲料的產(chǎn)品都有雷同度較高的包裝形象。所以，英國(guó)設(shè)計(jì)公司被要求設(shè)計(jì)一個(gè)全新的、有畫面性和創(chuàng)造性的包裝形象來(lái)幫助農(nóng)夫山泉茶飲料區(qū)別于同類產(chǎn)品包裝形象，自身品牌脫穎而出。所以就出現(xiàn)了我們可以在市面上購(gòu)買的到的茶飲品——東方樹葉。

現(xiàn)在市面上有一款香菇醬的創(chuàng)意，我認(rèn)為創(chuàng)意點(diǎn)就很好，走過(guò)香菇醬的柜臺(tái)就聽見它的宣傳歌曲：“采蘑菇的小姑娘，背著一個(gè)大籮筐……”。這就很吸引顧客的購(gòu)買欲望。包裝瓶子上就是一個(gè)小姑娘背著籮筐，和歌曲里的故事很貼切，是消費(fèi)者產(chǎn)生無(wú)限的聯(lián)想，從而購(gòu)買此產(chǎn)品。只要聽到該歌曲就會(huì)想到這個(gè)產(chǎn)品，這也是和好的創(chuàng)意。總之，在包裝設(shè)計(jì)運(yùn)用的元素可以多樣化才能更加可能與消費(fèi)人群產(chǎn)生共鳴。

三、總結(jié)

包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展也帶動(dòng)了各大學(xué)術(shù)領(lǐng)域和高校培養(yǎng)此類人才的重視，包裝設(shè)計(jì)是具有一定創(chuàng)意思維課程，它是對(duì)思維的擴(kuò)展，主要挖掘設(shè)計(jì)者的發(fā)散式思維，一件成功的包裝設(shè)計(jì)產(chǎn)品雖然看似很隨意但應(yīng)該很有邏輯性的，不僅能夠與消費(fèi)人群達(dá)成共鳴，促進(jìn)消費(fèi)，更會(huì)提升品牌宣傳，達(dá)到共贏的目的。這也就考驗(yàn)了設(shè)計(jì)者要從多角度思考問(wèn)題。培養(yǎng)自身思維模式，不僅重視設(shè)計(jì)本身的專業(yè)素養(yǎng)，更要考慮到后期銷售，以及消費(fèi)者購(gòu)買的延續(xù)性模式。

包裝設(shè)計(jì)專業(yè)領(lǐng)域中，它不僅建立在藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)基礎(chǔ)上，更加與現(xiàn)代發(fā)展的科學(xué)技術(shù)相互結(jié)合，同時(shí)也與經(jīng)濟(jì)專業(yè)中的市場(chǎng)營(yíng)銷進(jìn)行融匯，構(gòu)成相互依賴和相互溝通的有機(jī)結(jié)合。而在設(shè)計(jì)階段，其專業(yè)素養(yǎng)和設(shè)計(jì)方案的好壞，會(huì)直接影響到后期加工生產(chǎn)的質(zhì)量與性能、商品的消費(fèi)方式與市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)效果。一件好的的包裝設(shè)計(jì)不僅可以準(zhǔn)確地向消費(fèi)者傳達(dá)商品信息，給消費(fèi)者深刻的印象，更能夠與消費(fèi)者拉近距離，增強(qiáng)購(gòu)買欲望。在現(xiàn)代消費(fèi)市場(chǎng)中，如果說(shuō)一件產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)是呈現(xiàn)給消費(fèi)者的第一印象的話，那么在包裝設(shè)計(jì)中運(yùn)用合理的版式和優(yōu)美的圖案等多樣元素就是包裝設(shè)計(jì)的靈魂，加上品牌額外的宣傳和制定相應(yīng)的營(yíng)銷策略，一定能夠深入人心。包裝設(shè)計(jì)的出現(xiàn)和發(fā)展不斷豐富著我們的生活，也會(huì)有更多的帶有故事情節(jié)的插畫元素被廣泛應(yīng)用到包裝設(shè)計(jì)中，不僅提高觀賞性，更加促進(jìn)了包裝的可閱讀性。

[1]朱周勤.包裝設(shè)計(jì)[M].上海:上海人民美術(shù)出版社,2007.

J524.2

A

1005-5312（2015）29-0017-01