本刊記者_(dá)黃天玉

“時(shí)尚·電商”杠桿撬動(dòng)毛織產(chǎn)業(yè)新發(fā)展第十四屆中國（大朗）國際毛織產(chǎn)品交易會(huì)聚焦行業(yè)痛點(diǎn)

本刊記者_(dá)黃天玉

如何將互聯(lián)網(wǎng)元素注入產(chǎn)業(yè)發(fā)展血脈，這已經(jīng)成為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)生存與發(fā)展的必備技能。而對(duì)于紡織行業(yè)來說，在市場環(huán)境尚未迎來春天的當(dāng)下，將于11月3～5日舉行的第十四屆中國（大朗）國際毛織產(chǎn)品交易會(huì)（以下簡稱大朗“織交會(huì)”）提煉出“時(shí)尚·電商”的新主題，折射出人們對(duì)于行業(yè)發(fā)展的豐富想象與期待。

在呈現(xiàn)一場毛織產(chǎn)業(yè)時(shí)尚盛宴的同時(shí)，本屆大朗“織交會(huì)”更以“互聯(lián)網(wǎng)+”元素盤活發(fā)展思路，暗示出本屆“織交會(huì)”更為深刻的用意，以及大朗作為織城對(duì)于整個(gè)產(chǎn)業(yè)的深遠(yuǎn)責(zé)任感?？梢哉f，“時(shí)尚·電商”宛若一根“杠桿”，提供撬動(dòng)產(chǎn)業(yè)新發(fā)展的無限可能性。

“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的大朗毛織生存發(fā)展智慧

“這是一個(gè)最好的時(shí)代，也是一個(gè)最壞的時(shí)代”——我們時(shí)?？梢月牭竭@句話被引用來形容紡織行業(yè)當(dāng)前身處機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的境遇。但除此之外，更需要指出的是：這還是一個(gè)“互聯(lián)網(wǎng)+”的時(shí)代?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”，你見，或者不見，它就在那里，而作為全國首批“中國羊毛衫名鎮(zhèn)”的大朗，其“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)計(jì)劃又是如何開展的？

近年來，大朗堅(jiān)持發(fā)揮“互聯(lián)網(wǎng)+”的引領(lǐng)作用，按照“互聯(lián)網(wǎng)+”思路，大力推進(jìn)“毛織+電商”行動(dòng)。其中，大朗成立東莞市大朗電子商務(wù)協(xié)會(huì)，專門設(shè)立2萬平方米的大朗電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)中心，推動(dòng)3200多家毛織企業(yè)開展電子商務(wù)，推動(dòng)大朗毛織企業(yè)實(shí)現(xiàn)“毛織+電商”轉(zhuǎn)型；鼓勵(lì)企業(yè)上線阿里巴巴大朗毛織“淘工廠”，拓展大朗毛織線上銷售渠道，提升大朗毛織的線上影響力。截至目前，大朗共有180余家企業(yè)上線阿里巴巴淘工廠“大朗毛織”專區(qū)，實(shí)現(xiàn)在線接單。

多年來，全鎮(zhèn)電子商務(wù)呈現(xiàn)高集聚度、高發(fā)單量、高銷售額的“三高”發(fā)展態(tài)勢。數(shù)據(jù)顯示，大朗全鎮(zhèn)電商企業(yè)及個(gè)體戶目前超過5500家，2015年1～8月的電商交易額達(dá)49.73億元，增長44.13%；毛織類電商交易額達(dá)29.92億元，增長61.79%；全鎮(zhèn)毛織跨境電子商務(wù)銷售額總額近3億元。2014年，大朗電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)中心被市政府認(rèn)定為“東莞市跨境貿(mào)易電子商務(wù)大朗產(chǎn)業(yè)園”，2015年，大朗電商產(chǎn)業(yè)中心獲評(píng)“中國毛織服裝電商品牌孵化基地”。

第十四屆大朗“織交會(huì)”以“時(shí)尚·電商”為主題，更顯示出大朗在聚焦“互聯(lián)網(wǎng)+”方面的努力。今年，結(jié)合“時(shí)尚·電商”主題，組委會(huì)將在主會(huì)場打造“大朗電商體驗(yàn)館”和“原創(chuàng)設(shè)計(jì)區(qū)”。

其中，“大朗電商體驗(yàn)館”一方面將突出大朗毛織企業(yè)抱團(tuán)上線“淘工廠”、“中國質(zhì)造”以及抱團(tuán)出國參展等情況，體現(xiàn)出大朗毛織企業(yè)借助電子商務(wù)，更廣泛地拓展內(nèi)外銷渠道所取得的良好效益；另一方面，還將展示大朗電商產(chǎn)業(yè)鏈及配套情況，體現(xiàn)大朗電商的無限潛力，增強(qiáng)大朗電商企業(yè)及創(chuàng)業(yè)者的信心，并吸引更多電商項(xiàng)目到大朗投資。

“原創(chuàng)設(shè)計(jì)區(qū)”則由東莞市毛織服裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)牽頭，展出面積近千平方米，由鄧兆萍、韓劍飛、屈汀南等著名設(shè)計(jì)師聯(lián)同大朗本土設(shè)計(jì)師對(duì)最新的設(shè)計(jì)理念、產(chǎn)品和2015/16流行趨勢做出展示，旨在幫助企業(yè)提升研發(fā)設(shè)計(jì)水平，掌握業(yè)界的發(fā)展驅(qū)動(dòng)，緊貼市場，展示大朗毛衣，并且進(jìn)一步突出“織交會(huì)”的平臺(tái)作用，加強(qiáng)對(duì)產(chǎn)業(yè)的綜合服務(wù)功能。

1.第十三屆“織交會(huì)”共吸引12萬人次入場參觀采購。

2.來自海內(nèi)外的采購商集聚第十三屆“織交會(huì)”現(xiàn)場，大朗毛衣的品質(zhì)令外商贊不絕口。

3.第十四屆“織交會(huì)”繼續(xù)設(shè)中國·大朗毛織貿(mào)易中心為主會(huì)場。

4.大朗毛織企業(yè)使用的數(shù)控織機(jī)大大提高了勞動(dòng)生產(chǎn)率和產(chǎn)品質(zhì)量，增強(qiáng)了企業(yè)競爭力。

5.阿里巴巴毛衫節(jié)活動(dòng)上線阿里巴巴官網(wǎng)。

產(chǎn)業(yè)微電影再演跨界融合大戲

在“互聯(lián)網(wǎng)+”概念中，“+”意味著跨界、變革、開放與融合。對(duì)于大朗而言，則要扎根于毛織產(chǎn)業(yè)本身，將發(fā)展的觸角伸向遠(yuǎn)方，尋求更多元的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。

一直以來，大朗始終致力于緊跟時(shí)代發(fā)展潮流，推動(dòng)傳統(tǒng)毛織產(chǎn)業(yè)的升級(jí)發(fā)展。而取材于真實(shí)故事、首部講述大朗毛織產(chǎn)業(yè)30年來轉(zhuǎn)型升級(jí)發(fā)展歷程的微電影《織城夢想》，因符合大朗毛織業(yè)發(fā)展所需，為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)引入了時(shí)尚元素，曾令業(yè)內(nèi)外人士印象深刻，在探索傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)與品牌、文化的融合發(fā)展之路上，大朗邁出了實(shí)驗(yàn)性的第一步。

今年，大朗將再次觸電，上演跨界融合大戲，開拍第二部以大朗毛織產(chǎn)業(yè)為背景的微電影《織城夢想之織越空間》。該部微電影以一個(gè)既典型又勵(lì)志的毛織故事，勾畫了大朗毛織業(yè)發(fā)展的過去、現(xiàn)在和未來。目前，微電影正在緊張拍籌備中，近期將完成演員招募、預(yù)告花絮等工作，10月底將進(jìn)行首映，并在全國各大影視平臺(tái)上線放映，為第十四屆“織交會(huì)”進(jìn)行預(yù)熱宣傳。

十四載織交會(huì)傳遞行業(yè)正能量

有著“織城”美譽(yù)的大朗，在產(chǎn)業(yè)發(fā)展的輝煌歷程中可謂有數(shù)據(jù)有真相。

2014年，大朗全鎮(zhèn)實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)總值200.7億元，增長8.8%，在中國綜合實(shí)力百強(qiáng)鎮(zhèn)中，位居第54位。近年來，為進(jìn)一步推動(dòng)毛織產(chǎn)業(yè)向“微笑曲線”兩端延伸，大朗以建設(shè)10平方公里的大朗毛織商貿(mào)城為抓手，著力打造“大朗價(jià)格、大朗標(biāo)準(zhǔn)、大朗平臺(tái)、大朗市場”四個(gè)“大朗元素”。此外，大朗還積極響應(yīng)東莞市政府“莞貨全國行”的號(hào)召，引導(dǎo)大朗外向型毛織企業(yè)進(jìn)一步拓展“線下”市場，攜手本土?xí)r尚品牌先后在湖南株洲、河南鄭州、四川成都等全國知名服裝批發(fā)市場策劃舉辦了一系列大朗毛衣“國內(nèi)行”活動(dòng)……簡潔明了的推介形式、個(gè)性鮮明的動(dòng)態(tài)展示和豐富多樣的外宣品，充分展示了大朗毛織企業(yè)強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)實(shí)力和大朗毛衫獨(dú)特的時(shí)尚魅力，為大朗毛織產(chǎn)業(yè)和國內(nèi)服裝市場搭建了良好的交流合作平臺(tái)。2015年“國內(nèi)行”首站活動(dòng)結(jié)合“織交會(huì)”新聞發(fā)布會(huì)在北京舉辦，第二站活動(dòng)也正在緊張籌備當(dāng)中。

創(chuàng)辦于2001年的大朗“織交會(huì)”是大朗鎮(zhèn)委、鎮(zhèn)政府做強(qiáng)、做優(yōu)毛織特色產(chǎn)業(yè)的重要舉措，至今已成功舉辦十三屆，規(guī)模一屆比一屆大，效果一屆比一屆好，影響一屆比一屆深遠(yuǎn)，完成了從“廣東”到“中國”再到“國際化”，從“展示會(huì)”到“交易會(huì)”，從“形象展”向“貿(mào)易展”的華麗轉(zhuǎn)變，實(shí)現(xiàn)了從“地方性”走向“全國性”再到“國際性”的重大跨越，直接吸引了30多個(gè)國家和地區(qū)的參展商和采購商，以及超過50萬名來自海內(nèi)外的專業(yè)買家到場參觀采購，成為國內(nèi)外毛織行業(yè)最具知名度和影響力的經(jīng)貿(mào)盛會(huì)，還被評(píng)為“東莞市十大展會(huì)”，連續(xù)多年被中國會(huì)展行業(yè)聯(lián)盟評(píng)為最具影響力的專業(yè)展會(huì)和品牌展會(huì)。數(shù)據(jù)顯示，2014年剛剛結(jié)束的第十三屆“織交會(huì)”共吸引12萬人次入場參觀采購，意向成交額達(dá)32億元。

系列活動(dòng)展現(xiàn)大朗最新發(fā)展成果

將于11月3～5日舉辦的第十四屆大朗“織交會(huì)”還將努力續(xù)寫盛況。本屆“織交會(huì)”繼續(xù)設(shè)中國·大朗毛織貿(mào)易中心為主會(huì)場，同時(shí)，首設(shè)環(huán)球貿(mào)易廣場、電商大廈、紡織創(chuàng)意中心三個(gè)重點(diǎn)項(xiàng)目為分會(huì)場，進(jìn)一步擴(kuò)大了展會(huì)規(guī)模，展示了大朗10平方公里毛織商貿(mào)城的最新發(fā)展成果。

同時(shí)，“織交會(huì)”期間還將舉辦大朗毛織風(fēng)情節(jié)，在體現(xiàn)“中國毛織文化藝術(shù)之鄉(xiāng)”魅力的同時(shí)，讓毛織文化走進(jìn)生活。而在由廣東省紡織協(xié)會(huì)、廣東省工業(yè)工會(huì)委員會(huì)和大朗聯(lián)合主辦的2015年廣東省紡織行業(yè)“大朗毛織杯”橫機(jī)工職業(yè)技能競賽中，近70名來自全省各地的頂級(jí)技術(shù)人員齊聚大朗，并已于9月23～25日在大朗爭奪進(jìn)軍全國賽的寶貴名額。大朗與新絲路文化傳播有限公司合作舉辦第十三屆中國（大朗）毛織服裝設(shè)計(jì)大賽也正在火熱進(jìn)行中，大賽征稿截止日期為9月16日。大朗與中國流行色協(xié)會(huì)、廣州新絲路文化傳播有限公司聯(lián)合發(fā)布2016/17流行趨勢，以“自然、隱藏、宣言和溝通”為主題進(jìn)行趨勢及企業(yè)品牌發(fā)布，目前有關(guān)企業(yè)單位正根據(jù)流行色協(xié)會(huì)的提案制作演出服裝，預(yù)計(jì)10月中旬完成。

此外，“織交會(huì)”期間還將舉辦電商論壇、專業(yè)買家采購對(duì)接會(huì)等活動(dòng)。在“織交會(huì)”之后，11月6～8日還將舉辦2015大朗毛衣節(jié)，使“織交會(huì)”成為內(nèi)容豐富的時(shí)尚盛宴和產(chǎn)銷對(duì)接的有效平臺(tái)，進(jìn)一步提升大朗毛織的知名度、美譽(yù)度，最終推動(dòng)大朗毛織產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)提升發(fā)展、時(shí)尚轉(zhuǎn)型。