孟娜

（曲阜師范大學美術(shù)學院，山東日照276800）

創(chuàng)意圖形在包裝設計中的應用探索

孟娜

（曲阜師范大學美術(shù)學院，山東日照276800）

創(chuàng)意圖形是包裝設計顯示其包裝產(chǎn)品,傳達其內(nèi)容和文化的重要表現(xiàn)形式之一。因此創(chuàng)意圖形被廣泛應用于包裝設計中。文章從創(chuàng)意圖形的概念著手，詳細分析創(chuàng)意圖像在包裝設計中的具體應用。

創(chuàng)意圖形；包裝設計；應用

一、創(chuàng)意圖形簡介

創(chuàng)意圖形就是在基礎圖形的高度上，以傳播信息為根本原則，以創(chuàng)造性的思維作為先導，達到新穎獨特的改造和創(chuàng)新，從而引人注目，給人留下深刻的印象。創(chuàng)意圖形的素材來源于生活的各個方面，比如美麗的大自然、社會環(huán)境、科學技術(shù)、傳統(tǒng)文化和藝術(shù)、民間美術(shù)以及其他藝術(shù)形式。創(chuàng)意圖形要從大千世界寬泛的背景中去認識，解讀，其創(chuàng)造和創(chuàng)新才會具有更為廣闊的發(fā)展空間。創(chuàng)意圖形作為一門藝術(shù)，其歷史源遠流長。圖形設計的起源，最早可追溯至人類的遠古時期。史前的巖畫可以理解為最早的圖形，是先民在文字沒有出現(xiàn)之前的一種重要交流和記錄事宜的視覺表達方式并散落在世界各地的山崖洞穴之中，這些原始圖形符號記錄與承載了先民的情感與思想，也是先民根據(jù)生活中的基本元素進行的感性，率真的真性情流露。而在現(xiàn)在的創(chuàng)意圖形中，已經(jīng)具有形象化、象征化、多元化、時代化，通過各種手段制作的創(chuàng)意圖形，可以對信息進行準確的表達，使人們依靠自身的感覺引發(fā)聯(lián)想，產(chǎn)生相應的視覺心理效應，最終感受到圖形傳達的內(nèi)涵。

二、創(chuàng)意圖形在包裝設計中的應用

（一）創(chuàng)意圖形在包裝設計中的表現(xiàn)形式和表現(xiàn)手法

圖形是包裝設計的基礎，是包裝上信息顯示的橋梁，圖形是否具有創(chuàng)意，對消費者有直接的影響，是引起消費者購買的重要因素。創(chuàng)意圖形在包裝設計中的表現(xiàn)形式有三種：第一種是產(chǎn)品的商標，商品的商標是企業(yè)的形象，它可以傳達出了企業(yè)的服務范圍，文化及理念。標志在制作的時候可直接用圖形、文字、圖文組合呈現(xiàn)。第二種是產(chǎn)品的實物圖形，表現(xiàn)方法包括：攝影寫真、噴繪、繪畫手法。攝影在新一代的包裝設計中已被廣泛應用。用攝影可表現(xiàn)非常真實，直觀的產(chǎn)品視覺感受，可快速，準確地傳達商品的信息。噴繪就是利用空氣和噴筆的作用著色的，它可與畫結(jié)合，邊畫邊噴；還可以進行漸變，推暈大面積地使用。噴繪的畫面色彩鮮艷跳躍，極為細膩均勻，從而達到畫筆無法表現(xiàn)的結(jié)果。繪畫手法雖然商業(yè)攝影在包裝中運用的很多但是手繪依然是包裝設計的主要形式，其表現(xiàn)比較自由，形式多樣。創(chuàng)意圖形在包裝設計中的第三種表現(xiàn)形式是裝飾紋樣的圖形。裝飾紋樣圖形在包裝中也被大量地使用，裝飾紋樣的圖形可以做到畫龍點睛的效果。

創(chuàng)意圖形在包裝設計中的表現(xiàn)手法有具象圖形表現(xiàn)法和抽象圖形表現(xiàn)法。具象圖形是具體表現(xiàn)大千世界各種問題的圖形。一般都具有明確的語義，在人們心中有一種親近和有趣的魅力，是人們樂意接受和喜愛的一種視覺語言形式。在圖形設計中，把握特征是準確傳遞信息的一個有效的方法。抽象圖形指用點，線，面變化組成間接感染力的圖形。在包裝畫面上雖然沒有直接的含義，但是也一樣可以傳達信息。抽象圖形可以引發(fā)觀者的聯(lián)想，在包裝設計中運用非常廣泛。它是用結(jié)合的形態(tài)運用到商品的包裝上會產(chǎn)生個性鮮明，特征性強的簡潔形態(tài)。

（二）創(chuàng)意圖形在包裝設計中的表現(xiàn)要點

首先要具備準確的信息，傳達形式與內(nèi)容要表里如一，具體鮮明，一看包裝就可以知道商品本身，而不能讓消費者產(chǎn)生歧義，不知道包裝的是什么東西。其次要具備獨樹一幟的視覺感受，獨特的個性和恰到好處的風格可以使產(chǎn)品突出。第三要具備健康、有情趣的審美表現(xiàn)。

三、結(jié)論

隨著時代經(jīng)濟的發(fā)展、人類文明的進步，創(chuàng)意包裝圖形也悄然變化著。包裝的創(chuàng)意圖形是最直觀體現(xiàn)產(chǎn)品信息的，而現(xiàn)代包裝創(chuàng)意圖形設計的目的就是創(chuàng)造一種迅速傳遞信息的功能，力求以獨特新穎的圖形在瞬間吸引人的注意力，使其感知圖形傳遞的信息。包裝上每一個圖案部分都有明顯的或潛意識的象征意義，創(chuàng)意圖形是包裝設計中的主要表現(xiàn)形式，是包裝設計成敗的關鍵因素，是整個包裝形象的主體。成功的創(chuàng)意包裝圖形設計不僅可以顯示其產(chǎn)品,也可以傳達其內(nèi)容和文化。創(chuàng)意圖形設計應該基于市場需求,找到一個合適的切入點,在此基礎上確定產(chǎn)品的形象。消費者在購買商品時,不僅是一個簡單的消費動機,更重要的是伴隨著相應的視覺判斷和情感共鳴的雙重特性。也就是說,包裝形象和視覺圖形應引導消費者提高審美意識，具有實用性和藝術(shù)性,可以引起消費者的興趣和購買欲。

[1]湯義勇.圖形設計[M].上海:上海畫報出版社,2009.

[2]魏潔.創(chuàng)意包裝設計[M].上海:上海人民美術(shù)出版社,2014.

[3]潘志琪,張世峰.圖形創(chuàng)意設計[M].上海:東華大學出版社,2014.

[4]尹章偉,熊文飛,何方.包裝造型與裝潢設計[M].北京:化工工業(yè)出版社,2006.

[5]胡雨霞,李翠玉,鄭璇,胡珊,鄧衛(wèi)斌,梁朝昆.創(chuàng)意思維[M].北京:北京大學出版社,2010.

[6]李愛紅,胡曉東.圖形設計與制作[M].北京:中國輕工業(yè)出版社,2013.

[7]周智誠(美).美國主流包裝設計[M].上海:上海科學技術(shù)出版社,2007.

J205

A

1005-5312（2015）26-0070-01