李志蘭

（黑龍江省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)中心，黑龍江 哈爾濱 150001）

淺論如何運(yùn)用品牌意識(shí)推動(dòng)群眾文化建設(shè)

李志蘭

（黑龍江省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)中心，黑龍江 哈爾濱 150001）

群眾文化的傳播離不開文化品牌的打造。文章主要從利用民間資源、培養(yǎng)民間文化人才、設(shè)立公益性文化機(jī)構(gòu)三個(gè)方面，對(duì)群眾文化建設(shè)提出了自己的看法。

品牌意識(shí)；民間資源；人才資源；公益機(jī)構(gòu)；群眾文化

群眾文化的發(fā)展離不開群眾的創(chuàng)造，使其具有一定時(shí)代和地域的特征。群眾文化的打造如同企業(yè)打造企業(yè)文化，同樣需要灌輸品牌意識(shí)，產(chǎn)生品牌效應(yīng)，進(jìn)一步推廣群眾文化。

一、充分利用民間資源，打造群眾文化品牌

打造屬于本地區(qū)的群眾文化品牌，需要充分地調(diào)動(dòng)當(dāng)?shù)氐膬?yōu)秀藝術(shù)資源，使形成的文化品牌既可以符合當(dāng)下時(shí)代的要求，同時(shí)又能夠貼合區(qū)域的發(fā)展，體現(xiàn)區(qū)域特色。民間藝術(shù)歷經(jīng)了幾千年的發(fā)展，其反應(yīng)了我國(guó)悠久的歷史文化底蘊(yùn)，同時(shí)也富含了獨(dú)特的藝術(shù)價(jià)值、文化價(jià)值。對(duì)民族文化的傳承與弘揚(yáng)，對(duì)群眾文化的建設(shè)和民族自豪感的加強(qiáng)都產(chǎn)生了不可替代的作用。

中國(guó)有著五千年的優(yōu)秀文化，并且廣闊的地域孕育了各種民間文化，這些民間藝術(shù)都是當(dāng)?shù)厝罕娮钍煜?，也是最喜歡的藝術(shù)表達(dá)方式。對(duì)這些民間藝術(shù)進(jìn)行合理地開發(fā)，在保持傳統(tǒng)特色的同時(shí)，融入國(guó)家化的元素，將本土特點(diǎn)和外來優(yōu)勢(shì)相結(jié)合，打造出一個(gè)家喻戶曉的文化品牌，使群眾對(duì)這一品牌文化產(chǎn)生強(qiáng)烈的認(rèn)同感，從而吸引更多群眾的積極參與。

安徽的花鼓燈是打造文化品牌的成功典范。安徽的花鼓燈起源于宋朝，經(jīng)過幾百年的發(fā)展，其稱為了一種民間舞蹈。文化工作人員通過對(duì)這一民間藝術(shù)發(fā)覺、保護(hù)與創(chuàng)新，將原本比較俗的舞蹈發(fā)展成了安徽地區(qū)一個(gè)重要的群眾文化品牌，吸引了更多群眾參與到花鼓燈的表演當(dāng)中，并且在成為了2008年北京奧運(yùn)會(huì)的表演備選項(xiàng)目。

民間藝術(shù)擁有悠久的發(fā)展歷史，它和人們的生活息息相關(guān)，最大程度地運(yùn)用民間藝術(shù)資源，打造屬于當(dāng)?shù)厝罕娢幕钠放疲軌蛭嗳藚⑴c到這項(xiàng)活動(dòng)當(dāng)中，帶動(dòng)一個(gè)地區(qū)文化事業(yè)的繁榮。

二、保護(hù)藝術(shù)人才，打造人才品牌

要想使民間文化的價(jià)值充分地發(fā)揮出來，吸引更多人的參與，提高群眾文化品牌的知名度，離不開專業(yè)人才的培養(yǎng)。在群眾文化的推廣中，人們可以看到各種優(yōu)秀的民間文化藝術(shù)人才，他們可以剪出各種巧奪天工的圖紙，可以唱出各種宛轉(zhuǎn)悠揚(yáng)的民歌，這些多對(duì)群眾文化的推廣起到了很大幫助。目前，雖然各地都在積極打造屬于當(dāng)?shù)氐娜罕娢幕放?，但是人才的缺乏成為了這一項(xiàng)目難以前進(jìn)的重要障礙。

人才是拖動(dòng)文化繁榮的重要力量，政府善于發(fā)現(xiàn)這些優(yōu)秀人才，為這些人才提供更多施展才華的空間，讓民間藝術(shù)能夠得到充分地展示，是提高文化品牌知名度的重要做法。政府重視人才的培養(yǎng)，可以從打造人才品牌著手，推出在當(dāng)?shù)乇容^受歡迎的“人才明星”，產(chǎn)生名人效應(yīng)，可以提高群眾對(duì)這項(xiàng)文化的熱情。在人才品牌建設(shè)中，趙本山、阿寶都是比較典型的成功案例，他們將本地區(qū)的群眾文化推廣到全國(guó)，讓全國(guó)觀眾都了解到了該地區(qū)文化?？梢哉f民間藝術(shù)培養(yǎng)了一批批優(yōu)秀的人才，使他們成為了家喻戶曉的明星；同時(shí)這些名人由將民間藝術(shù)推廣到更多地區(qū)，使民間藝術(shù)發(fā)揮光彩。

東北的二人轉(zhuǎn)是全國(guó)各地人們家喻戶曉的一項(xiàng)傳統(tǒng)民間藝術(shù)，它容歌曲、戲劇于一體，在表演的過程中充分地展現(xiàn)了當(dāng)?shù)厝罕姷挠哪?、豪爽的個(gè)性。但一段時(shí)期內(nèi)，東北二人轉(zhuǎn)受到西方文化的沖擊，沉寂了很多年。但是隨著趙本山等當(dāng)?shù)孛说某霈F(xiàn)，將二人轉(zhuǎn)重新引入了人們的事業(yè)，并且逐漸推向全國(guó)，北京、上海很多城市都有專門表演二人轉(zhuǎn)的場(chǎng)所，可見名人效應(yīng)的重要作用。

每一項(xiàng)民間藝術(shù)的推廣，都離不開人才在其中起到的推動(dòng)作用。因此應(yīng)當(dāng)充分發(fā)覺這一部分優(yōu)秀人才，為他們提供更廣闊的展現(xiàn)自我的舞臺(tái)，打造人才品牌，提高人才的知名度，使更多人了解當(dāng)?shù)氐娜罕娢幕?/p>

三、增加公益性文化機(jī)構(gòu)的數(shù)量

工藝性文化機(jī)構(gòu)的設(shè)立，有助于群眾文化的推廣，群眾文化品牌形象的進(jìn)一步美化。民間藝術(shù)的發(fā)覺、群眾文化品牌的打造、人才品牌的樹立等等都離不開一些工藝性文化機(jī)構(gòu)的大力支持和引導(dǎo)。當(dāng)?shù)匚幕^是群眾文化展示的主要場(chǎng)所，對(duì)群眾文化承擔(dān)著組織、領(lǐng)導(dǎo)、推廣的作用。文化館由政府部門主管，這也就體現(xiàn)了其為群眾服務(wù)的特性，因此文化機(jī)構(gòu)應(yīng)當(dāng)將社會(huì)利益放在其工作的首要地位，以保護(hù)群眾能夠平等地享有自己的文化權(quán)利作為工作的中心，加強(qiáng)自我形象的建設(shè)，多組織文化活動(dòng)，引導(dǎo)和鼓勵(lì)群眾參與到當(dāng)?shù)匚幕顒?dòng)中，為當(dāng)?shù)厝罕娢幕放频臉淞⑻峁┯辛Φ闹巍?/p>

四、結(jié)語

群眾文化品牌的建立離不開當(dāng)?shù)厝罕姷姆e極參與，主動(dòng)學(xué)習(xí)當(dāng)?shù)貎?yōu)秀的民間文化，并對(duì)其進(jìn)行宣傳，使更多人了解該文化；同樣也需要當(dāng)?shù)卣块T對(duì)群眾文化活動(dòng)的大力支持和引導(dǎo)，設(shè)立公益性的文化機(jī)構(gòu)，為群眾文化活動(dòng)提供更多的平臺(tái)，同時(shí)也保證每一位群眾都能享受到自己的文化權(quán)利。

[1]徐雪梅.文化館的文化追求[N].北京日?qǐng)?bào),2004-09-06(001).

[2]王靈書.東北二人轉(zhuǎn)為何能火遍全國(guó)[J].文化月刊,2005(11).

[3]徐杰舜.《漢族民間風(fēng)俗》之游樂百戲風(fēng)俗篇[M].北京:中央民族大學(xué)出版社,2000.

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1005-5312（2015）11-0194-01