許鵬

（臨沂大學(xué)文學(xué)院，山東 臨沂 276000）

文化產(chǎn)業(yè)中的創(chuàng)意與創(chuàng)新

許鵬

（臨沂大學(xué)文學(xué)院，山東 臨沂 276000）

文化產(chǎn)業(yè)就是生產(chǎn)和銷售文化產(chǎn)品或服務(wù)的產(chǎn)業(yè)，從而以產(chǎn)業(yè)化和商業(yè)化形式來(lái)進(jìn)行文化的生產(chǎn)，交換和消費(fèi)。再將大家都知道的事情用別人不能想到的方法做成，從而將文化產(chǎn)業(yè)變?yōu)閯?chuàng)意產(chǎn)業(yè)吸引人們的眼球，因此文化產(chǎn)業(yè)中的創(chuàng)意與創(chuàng)新尤為重要。

文化產(chǎn)業(yè)；創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)；創(chuàng)意；創(chuàng)新

“創(chuàng)意”有兩種不同的含義：一是指“新奇、有創(chuàng)造性的構(gòu)思或點(diǎn)子”；二是指創(chuàng)造性的行為，即我們可以理解為“創(chuàng)新”。對(duì)于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，就是以創(chuàng)意為核心，以知識(shí)產(chǎn)權(quán)、科技和文化為依托的產(chǎn)業(yè)。例如我們常見(jiàn)的有廣告創(chuàng)意、時(shí)裝設(shè)計(jì)、軟件開(kāi)發(fā)、廣播影視等都屬創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的范疇。同時(shí)，又因?yàn)槲幕a(chǎn)業(yè)的發(fā)展與傳播在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中又是最集中、最活躍、最自由的領(lǐng)域，從而文化產(chǎn)業(yè)在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中占有很大比重。

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，就像上文所提及到的，當(dāng)將自己的文化產(chǎn)業(yè)在提高一個(gè)層次，在原本的產(chǎn)業(yè)上進(jìn)行獨(dú)有的創(chuàng)新，從而使原本的文化產(chǎn)業(yè)加上了創(chuàng)意之后變?yōu)槲幕瘎?chuàng)意產(chǎn)業(yè)，更加有了吸引力的文化產(chǎn)業(yè)，何愁本國(guó)的文化軟實(shí)力得不到巨大的提升。

一方面，文化體制的改革逐步推進(jìn)，為我國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供優(yōu)越的社會(huì)環(huán)境以及政策的支持，文化生產(chǎn)力不斷得到解放，文化大發(fā)展大繁榮的活力因子不斷釋放；另一方面，國(guó)際經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的不確定性，次貸危機(jī)的深沉次影響，新興經(jīng)濟(jì)體的日漸崛起，都給發(fā)展中的中國(guó)提供了極佳的歷史機(jī)緣。現(xiàn)在是文化多元化和經(jīng)濟(jì)全球化的轉(zhuǎn)型時(shí)期，很多國(guó)家都鉚足了干勁開(kāi)始向文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)軍。文化產(chǎn)業(yè)的下一個(gè)十年，我們站在了重新進(jìn)行定位布局和理論思索的風(fēng)口浪尖，思考如何在這段時(shí)期度過(guò)文化產(chǎn)業(yè)的適者生存期，取得主動(dòng)權(quán)。

文化消費(fèi)需求不斷調(diào)整和變遷。隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，中國(guó)人均GDP和恩格爾系數(shù)的不斷提高，消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級(jí)成為文化消費(fèi)變遷的重要驅(qū)動(dòng)要素，城鎮(zhèn)居民人均可支配收入不斷的提高，文化消費(fèi)成為未來(lái)中國(guó)消費(fèi)體系中的重要組成部分，并且具有較高的成長(zhǎng)潛力。

向品牌化發(fā)展。長(zhǎng)久以來(lái)，我國(guó)不缺少文化資源，缺乏的是對(duì)傳統(tǒng)文化的挖掘和創(chuàng)新，缺乏的是將創(chuàng)意轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)實(shí)力的能力。中國(guó)的《花木蘭》被包裝成美國(guó)迪斯尼票房過(guò)億的動(dòng)畫(huà)大片，值得我們深思。

中國(guó)的創(chuàng)新理念和人才的缺乏，限制了文化軟實(shí)力提升。要形成文化產(chǎn)業(yè)的強(qiáng)勁實(shí)力，必須形成自身獨(dú)有的品牌。

雖說(shuō)這些確實(shí)是我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的不足，但不難看出中國(guó)的文化品牌正在崛起，除了上海的“張江”和北京的“中關(guān)村”、“798”、湖南衛(wèi)視、廣州的網(wǎng)游動(dòng)漫等品牌也在形成，不得不說(shuō)中國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)的潛力很大，但這需要睿智的眼光和靈活的大腦去挖掘中國(guó)所特有的文化資源，讓世界矚目。

實(shí)行產(chǎn)業(yè)集群化。我國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)數(shù)量是很大的，經(jīng)營(yíng)單位眾多，但基本上處于“割據(jù)狀態(tài)”，資源分散、集約化程度很低，難以產(chǎn)生規(guī)模效應(yīng)和形成整體的優(yōu)勢(shì)，文化產(chǎn)業(yè)鏈條的延伸也受到限制，從而阻隔了文化創(chuàng)意的交換與交流，壓制了人才的積極性，因此使得文化產(chǎn)業(yè)的“拳頭”優(yōu)勢(shì)難以發(fā)揮。另外，我國(guó)文化市場(chǎng)發(fā)育不完善，文化要素市場(chǎng)、文化產(chǎn)權(quán)市場(chǎng)、文化藝術(shù)設(shè)施市場(chǎng)、文化人才市場(chǎng)更加落后以及政府政策、措施的不完善導(dǎo)致產(chǎn)權(quán)被盜取。同樣，我們不得不說(shuō)國(guó)際化市場(chǎng)也是一大注意的要求，當(dāng)文化產(chǎn)業(yè)走向國(guó)際化的市場(chǎng)時(shí)，不僅可以豐富本國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)，為本國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與創(chuàng)新提供了借鑒，并且讓更多國(guó)家了解中國(guó)的文化資源，了解華夏五千年的文化歷史！

完善政策保障機(jī)制。保證公共財(cái)政對(duì)文化建設(shè)投入的增長(zhǎng)幅度高于財(cái)政經(jīng)常性收入增長(zhǎng)幅度，提高文化支出占財(cái)政支出比例。擴(kuò)大公共財(cái)政覆蓋范圍，完善投入方式，加強(qiáng)資金管理，提高資金使用效益，保障公共文化服務(wù)體系建設(shè)和運(yùn)行。落實(shí)和完善文化經(jīng)完善政策保障機(jī)制。保證公共財(cái)政對(duì)文化建設(shè)投入的增長(zhǎng)幅度高于財(cái)政經(jīng)常性收入增長(zhǎng)幅度，提高文化支出占財(cái)政支出比例。擴(kuò)大公共財(cái)政覆蓋范圍，完善投入方式，加強(qiáng)資金管理，提高資金使用效益，保障公共文化服務(wù)體系建設(shè)和運(yùn)行。落實(shí)和完善文化經(jīng)推動(dòng)中華文化走向世界。開(kāi)展多渠道多形式多層次對(duì)外文化交流，廣泛參與世界文明對(duì)話，促進(jìn)文化相互借鑒，增強(qiáng)中華文化在世界上的感召力和影響力，共同維護(hù)文化多樣性。創(chuàng)新對(duì)外宣傳方式方法，增強(qiáng)國(guó)際話語(yǔ)權(quán)，妥善回應(yīng)外部關(guān)切，增進(jìn)國(guó)際社會(huì)對(duì)我國(guó)基本國(guó)情、價(jià)值觀念、發(fā)展道路、內(nèi)外政策的了解和認(rèn)識(shí)，展現(xiàn)我國(guó)文明、民主、開(kāi)放、進(jìn)步的形象。

建立面向外國(guó)青年的文化交流機(jī)制，設(shè)立中華文化國(guó)際傳播貢獻(xiàn)獎(jiǎng)和國(guó)際性文化獎(jiǎng)項(xiàng)。積極吸收借鑒國(guó)外優(yōu)秀文化成果。堅(jiān)持以我為主、為我所用，學(xué)習(xí)借鑒一切有利于加強(qiáng)我國(guó)社會(huì)主義文化建設(shè)的有益經(jīng)驗(yàn)、一切有利于豐富我國(guó)人民文化生活的積極成果、一切有利于發(fā)展我國(guó)文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營(yíng)管理理念和機(jī)制。加強(qiáng)文化領(lǐng)域智力、人才、技術(shù)引進(jìn)工作。吸收外資進(jìn)入法律法規(guī)許可的文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，保障投資者合法權(quán)益。鼓勵(lì)文化單位同國(guó)外有實(shí)力的文化機(jī)構(gòu)進(jìn)行項(xiàng)目合作，學(xué)習(xí)先進(jìn)制作技術(shù)和管理經(jīng)驗(yàn)。鼓勵(lì)外資企業(yè)在華進(jìn)行文化科技研發(fā)，發(fā)展服務(wù)外包。開(kāi)展知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)國(guó)際合作。

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1005-5312（2015）11-0187-01