孫健

（臨沂大學(xué)文學(xué)院，山東 臨沂 276000）

分析快樂(lè)大本營(yíng)的成功之處

孫健

（臨沂大學(xué)文學(xué)院，山東 臨沂 276000）

《快樂(lè)大本營(yíng)》是湖南衛(wèi)視的王牌綜藝節(jié)目，以清新、青春、快樂(lè)、激情、八卦、生活的娛樂(lè)風(fēng)格在十幾年的放送的被中國(guó)的青少年所廣為接受。十幾年的綜藝節(jié)目至今都能夠屹立不倒，并在中國(guó)的綜藝節(jié)目中成為佼佼者，成功之處是什么呢？文章試做分析。

節(jié)目定位；主持人模式；節(jié)目營(yíng)銷

一、《快樂(lè)大本營(yíng)》簡(jiǎn)介

《快樂(lè)大本營(yíng)》是湖南衛(wèi)視于1997年7月11日開(kāi)辦的一檔綜藝性?shī)蕵?lè)節(jié)目。由何炅、謝娜、李維嘉、杜海濤、吳昕五人組成的“快樂(lè)家族”主持，是湖南衛(wèi)視一直保留的品牌節(jié)目，也是中國(guó)綜藝娛樂(lè)節(jié)目的領(lǐng)頭羊，節(jié)目常邀請(qǐng)一些中國(guó)內(nèi)地、香港、臺(tái)灣、韓國(guó)、泰國(guó)等全亞洲以及全球的知名藝人來(lái)訪談和做游戲等，也會(huì)不定時(shí)出外景去到其他國(guó)家進(jìn)行錄制。該節(jié)目自開(kāi)播以來(lái)收獲好評(píng)無(wú)數(shù)，并獲得亞洲電視大獎(jiǎng)最佳綜藝節(jié)目獎(jiǎng)和中國(guó)電視金鷹獎(jiǎng)綜合性文藝節(jié)目獎(jiǎng)。

二、《快樂(lè)大本營(yíng)》的成功之處

（一）《快樂(lè)大本營(yíng)》節(jié)目的定位

在中國(guó)的青少年群里，快樂(lè)大本營(yíng)可以說(shuō)是無(wú)人不知無(wú)人不曉，快樂(lè)大本營(yíng)伴隨了很多人的青春?？鞓?lè)大本營(yíng)，天天好心情既是作為快樂(lè)大本營(yíng)的口號(hào)又是作為快樂(lè)大本營(yíng)的節(jié)目定位?？鞓?lè)大本營(yíng)在節(jié)目中時(shí)時(shí)抓住為觀眾制造快樂(lè)的定位，圍繞制造快樂(lè)進(jìn)行節(jié)目，深深的吸引了觀眾的注意，使得觀眾一提到星期六晚上的綜藝節(jié)目就會(huì)立馬想到快樂(lè)大本營(yíng)。快樂(lè)大本營(yíng)的十幾年風(fēng)雨歷程，從來(lái)都沒(méi)有離開(kāi)過(guò)為觀眾制造快樂(lè)這一主線，成功打入的觀眾的內(nèi)心。

（二）《快樂(lè)大本營(yíng)》的模式：訪談與娛樂(lè)并存

快樂(lè)大本營(yíng)你既可以說(shuō)他是一個(gè)采訪節(jié)目，也可以說(shuō)他是一個(gè)娛樂(lè)節(jié)目。在快樂(lè)大本營(yíng)中，主持人與嘉賓一起做游戲，但是在游戲的過(guò)程中主持人又趁機(jī)會(huì)問(wèn)一下觀眾們關(guān)心的問(wèn)題，在游戲中刺激觀眾的觀看感覺(jué)。不僅僅在游戲中有訪談，在節(jié)目介紹嘉賓后，快樂(lè)大本營(yíng)會(huì)選擇主持人與嘉賓面對(duì)面的交談，主持人坐在同一排，嘉賓坐在同一派，座椅選擇可以旋轉(zhuǎn)的，沒(méi)有普通訪談節(jié)目的呆板感覺(jué)，會(huì)為觀眾呈現(xiàn)出一種輕松俏皮的感覺(jué)，不會(huì)產(chǎn)生太大壓力。對(duì)于嘉賓的訪談快樂(lè)大本營(yíng)都是訪問(wèn)一些觀眾們關(guān)心的一些問(wèn)題，成功的將觀眾的周六晚視線牢牢鎖定在快樂(lè)大本營(yíng)上。

（三）《快樂(lè)大本營(yíng)》的主持人模式

都知道快樂(lè)大本營(yíng)是由何炅、謝娜、李維嘉、杜海濤、吳昕五個(gè)風(fēng)格不同的主持人構(gòu)成。何炅說(shuō)話幽默風(fēng)趣但又不失內(nèi)涵，在快樂(lè)大本營(yíng)的節(jié)目中不管怎樣的局面都能夠化解的很藝術(shù)。謝娜，很多人說(shuō)謝娜是人來(lái)瘋，有裝瘋賣傻的嫌疑，但是謝娜現(xiàn)場(chǎng)反應(yīng)能力卻很強(qiáng)，通過(guò)裝瘋賣傻換來(lái)的是青少年們的喜歡以及觀眾的認(rèn)可，并且謝娜本身就是一個(gè)巨大的吸引力，前男友影帝劉燁，現(xiàn)在的老公張杰都是人們關(guān)注的焦點(diǎn)。李維嘉親切的笑容給觀眾鄰家大男孩的感覺(jué)，而他與謝娜何炅的配合更是將節(jié)目達(dá)到了一個(gè)新高度。杜海濤和吳昕雖然是后期進(jìn)來(lái)并且長(zhǎng)期被觀眾以花瓶來(lái)形容，但是經(jīng)過(guò)這些年的努力也深深的被觀眾們所喜愛(ài)。正是因?yàn)榭鞓?lè)大本營(yíng)的五位主持人的各有所長(zhǎng)，才為快樂(lè)大本營(yíng)這個(gè)節(jié)目增光添彩。

（四）《快樂(lè)大本營(yíng)》的明星效應(yīng)

快樂(lè)大本營(yíng)作為經(jīng)歷了十五年的風(fēng)雨的老牌綜藝，以其強(qiáng)大的號(hào)召力請(qǐng)來(lái)的國(guó)內(nèi)國(guó)外的大牌，已經(jīng)正在活躍在熒屏上的現(xiàn)任偶像們，成龍，貝克漢姆以及風(fēng)靡少女的superjuior和exo等等。這就吸引了一大批作為粉絲的觀看。大牌明星的到來(lái)這對(duì)許多觀眾是無(wú)法抗拒的，明星的私生活、八卦永遠(yuǎn)是觀眾關(guān)心的焦點(diǎn)問(wèn)題?！犊鞓?lè)大本營(yíng)》則成功的抓住了這一點(diǎn)，吸引了更多的不同年齡階段的觀眾。

（五）《快樂(lè)大本營(yíng)》的營(yíng)銷模式

說(shuō)到快樂(lè)大本營(yíng)的營(yíng)銷模式是很多國(guó)內(nèi)綜藝節(jié)目無(wú)法比擬的，快樂(lè)大本營(yíng)五位主持人發(fā)行專輯《快樂(lè)你懂的》展現(xiàn)了《快樂(lè)大本營(yíng)》快樂(lè)的主題，歌曲一經(jīng)發(fā)布，以其朗朗上口的歌詞以及快樂(lè)的主題在中國(guó)的青少年中風(fēng)靡一時(shí)。其次《快樂(lè)大本營(yíng)》還拍攝了屬于自己的電影《快樂(lè)大本營(yíng)之快樂(lè)到家》取得了不錯(cuò)的票房，又為《快樂(lè)大本營(yíng)》注入了新的活力，再次抓住了觀眾的心。

三、結(jié)語(yǔ)

雖然快樂(lè)大本營(yíng)還存在著一些不足，但是湖南衛(wèi)視的《快樂(lè)大本營(yíng)》的整合營(yíng)銷傳播模式是值得其他電視媒體學(xué)習(xí)借鑒的，在傳媒領(lǐng)域產(chǎn)業(yè)化變革的今天，電視媒體必須了解市場(chǎng)和受眾的需求，并且進(jìn)行不斷的創(chuàng)新，才能像《快樂(lè)大本營(yíng)》一樣立于不敗之地。

[1]張楠.湖南衛(wèi)視整合營(yíng)銷傳播研究[D].西安:西北大學(xué),2013

[2]楊文軍.新媒體背景下電視娛樂(lè)節(jié)目的自我營(yíng)銷[D].蘭州:西北師范大學(xué),2013.

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1005-5312（2015）11-0133-01