袁汀

（西北民族大學(xué)，甘肅 蘭州 730000）

談版式在招貼設(shè)計中的重要性

袁汀

（西北民族大學(xué)，甘肅 蘭州 730000）

當(dāng)今社會，招貼設(shè)計已日漸成為人們生活中不可或缺的重要部分。怎樣才能使招貼設(shè)計更好地發(fā)揮其傳達(dá)作用、擴大流通、引領(lǐng)消費并且豐富我們的文化生活？首先，我認(rèn)為強大的視覺沖擊力是基礎(chǔ)；其次，新穎的版式是其重要部分。因此，文章從招貼設(shè)計中版式的作用與運用兩個方面來經(jīng)行闡述，并通過對筆者招貼作品的分析，來進(jìn)一步說明版式對于招貼設(shè)計的重要性。

版式；招貼；重要性

一、招貼與版式設(shè)計的關(guān)系

1.在日常生活中我們?nèi)绾文芨玫陌焉唐坊蚴录男畔?，更為直觀、準(zhǔn)確、快捷的通過平面廣告的媒介傳達(dá)給受眾——招貼則是首選之一。所謂招貼從字面意思上理解，即“招”是招引注意、“貼”是指張貼，即“為引起注意而進(jìn)行張貼”。從其它層面來看，招貼設(shè)計是屬于戶外廣告宣傳形式的一種。

2.版式的設(shè)計就是在有限的版面空間里，將版面各視覺要素，如文字、圖形、色彩等，根據(jù)不同的內(nèi)容，通過點線面的組合、排列來進(jìn)行構(gòu)成的，并運用造型要素及形式原理，把構(gòu)思與計劃以視覺形式表達(dá)出來。

招貼設(shè)計與版式設(shè)計是一對統(tǒng)一體，一幅創(chuàng)意新穎的招貼設(shè)計必然有與此相對應(yīng)的獨特的版式設(shè)計。在這里，版式設(shè)計的作用至關(guān)重要。

二、招貼設(shè)計中版式的作用

1.視覺流程就是在特定的視覺空間中由于視覺元素的變化和組合，使視線沿著一定的方向運動的過程。信息的傳遞也不是十分的完整和準(zhǔn)確。人們在觀看招貼時，首先是整體觀看，然后視線集中在一點，最后視線才會移動讀完整個版面。

2.招貼設(shè)計不同于書籍和報紙，是在一定距離下觀看的，所以它必須具有一定的遠(yuǎn)觀效果。需能在幾十米甚至幾百米內(nèi)就能引起人們的注意。

3.任何事物都具有各自獨特的形式和美感，招貼設(shè)計也不例外。招貼設(shè)計的內(nèi)容決定了其版式的表現(xiàn)形式和手段。

4.點、線、面是對世界萬物，千姿百態(tài)的形態(tài)進(jìn)行分解、提煉、概括后得到的最基本的形態(tài)元素。是造就一切的基礎(chǔ)也是版式設(shè)計構(gòu)成的主要語言。

三、招貼設(shè)計中版式的運用

版式的要素與規(guī)律為我們進(jìn)行招貼創(chuàng)作時，提供了可以遵循的依據(jù)。在具體的設(shè)計中我們應(yīng)當(dāng)注意以下幾點。

（一）清晰易辨的視覺流程和利用最佳視域

招貼設(shè)計最重要的職能就是傳達(dá)信息，要發(fā)揮其傳達(dá)信息的作用，就必須要先引起受眾的注意。

（二）合理構(gòu)架畫面的視覺元素有意識地進(jìn)行版面分割

1.色彩先于圖形。色彩是形成強烈視覺沖擊力的關(guān)鍵要素之一?！缎麄骱蟆肥菫榇髮W(xué)組合展覽而設(shè)計的一副海報，整個版面利用鮮艷的顏色，帶來強烈的視覺沖擊力。

2.圖形先于文字。招貼設(shè)計的設(shè)計原則是以少勝多做減法而不是加法講究簡約，所以在利用圖形時我們應(yīng)當(dāng)遵循簡潔、單純、專一的原則不宜過于復(fù)雜。

《save yourself》是一幅保護(hù)環(huán)境的公益廣告，樹和手兩種圖形的結(jié)合運用使我們在看到這副招貼時對主題一目了然。圖形形象生動、簡潔明了、便于記憶。

3.文字易讀并突出。文字的易讀性主要取決于字號和字距的選擇，它們對招貼的整體效果而言具有十分重要的作用。招貼的主題內(nèi)容不能用小號，否則會影響招貼遠(yuǎn)視效果；另外字體清晰易辨才能使受眾在匆匆一瞥中就能抓住主要的信息。

（三）獨特的形式美感——“空而不白，白而不空”

我這里所說的“空而不白，白而不空”實際上就是指要在招貼設(shè)計中適度恰當(dāng)?shù)倪\用虛實對比和留白。

在前段時間，我有幸聽了著名平面設(shè)計師靳埭強先生在我校進(jìn)行的講座,通過講座使我對于留白有了更勝層次的理解。靳埭強先生講到在現(xiàn)代的招貼設(shè)計中懂得怎樣運用留白很重要，沒有筆墨的地方通常會更加空靈和生動，主體物也會隨之顯得更加突出，最終使畫面生動并獨具特色。靳埭強先生很善于在招貼中運用水墨元素，但他強調(diào)水墨簡約的畫面不等于簡單，要注重“計白當(dāng)黑”巧妙的運用留白技法，做到“無畫處皆成妙境”；靳先生在為世界環(huán)境日畫展所做的海報《美的回響》，這張招貼中“嘗試運用了道家的思想，以毛筆為蓮，配上水墨蜻蜓，表現(xiàn)了大自然萬物融和的意境；同時又運用了重心偏移的平衡手法，大面幅的余白象征自然清新廣闊的空間。

（四）點線面的完美組合

在招貼設(shè)計中點、線、面不是孤立存在的，它們就像構(gòu)成整體的各個部分是互相依存、互相滲透的。在平時的設(shè)計中，我們應(yīng)該根據(jù)點線面各自不同的特點，巧妙的在招貼設(shè)計中進(jìn)行運用，可以單獨使用也可以集體使用以使招貼設(shè)計具有更強烈的視覺沖擊力和美感。

四、結(jié)語

我們創(chuàng)作一幅招貼時，在確定了主題以后，最重要的是根據(jù)主題設(shè)計出合理的版式進(jìn)而更好的烘托主題。在具體的版式設(shè)計過程中首先要注意視覺流程的排列；其次，要對視覺元素進(jìn)行合理的設(shè)計編排分清主次，利用不同元素的特點具有針對性的突出重點；最后，要巧妙的運用形式美法則并分劃出具有個性的構(gòu)圖，同時要遵循招貼設(shè)計的原則。

J524

A

1005-5312（2015）11-0070-01