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        從科技的發(fā)展角度看互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的電影藝術(shù)

        2015-10-28 10:51:23閆瑩
        參花(上) 2015年2期
        關(guān)鍵詞:紙牌影視劇受眾

        ◎閆瑩

        從科技的發(fā)展角度看互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的電影藝術(shù)

        ◎閆瑩

        隨著全球化的到來(lái),電影的跨國(guó)傳播儼然已成為跨文化傳播的重要手段,它不僅在傳播過(guò)程中引導(dǎo)文化之間相互交融,同時(shí)也以更加隱蔽的方式推進(jìn)文化融合和人類社會(huì)的發(fā)展。

        大數(shù)據(jù) 互聯(lián)網(wǎng)思維 粉絲經(jīng)濟(jì) 電影 《紙牌屋》現(xiàn)象

        時(shí)下網(wǎng)絡(luò)上最火的影視劇當(dāng)屬《紙牌屋》。被稱為“白宮《甄嬛傳》”的《紙牌屋》,開啟了網(wǎng)絡(luò)劇的全新運(yùn)作模式。該劇由美國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻公司Netflix投資1億美元制作,而且只在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)播出。第一季于2013年2月1日正式上線,2014年情人節(jié)當(dāng)日,第二季13集火熱上線,國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站也同步播出。《紙牌屋》作為一部具有顛覆性的網(wǎng)絡(luò)劇,是繼《白宮風(fēng)云》之后,又一部在美國(guó)刮起全民參與旋風(fēng)的美劇。

        然而,《紙牌屋》的走紅并非偶然,也不是意料之外的事,它是大數(shù)據(jù)分析在具體行業(yè)成功應(yīng)用的經(jīng)典案例。投資方Netflix甚至在《紙牌屋》開播前就知道該劇一定會(huì)火,秘密就來(lái)自大數(shù)據(jù)分析。美國(guó)新聞網(wǎng)站曾這樣描述,用戶只要登錄Netflix,其每一次點(diǎn)擊、播放、暫停甚至看了幾分鐘就關(guān)閉視頻,都會(huì)被作為數(shù)據(jù)進(jìn)入后臺(tái)分析。這樣一來(lái),Netflix就能精確定位觀眾的偏好,比如“最愛(ài)Kevin Spacey”,或者“最愛(ài)政治劇”。Netflix在拍攝前事先分析了訂閱用戶們的觀影數(shù)據(jù)和操作習(xí)慣,保證其首部原創(chuàng)劇集可以精確命中最大量的潛在觀眾。

        “紙牌屋”現(xiàn)象分析

        (一)大數(shù)據(jù)全方位定位受眾需求

        《紙牌屋》的數(shù)據(jù)庫(kù)包含了3000萬(wàn)用戶的收視選擇、400萬(wàn)條評(píng)論、300萬(wàn)次主題搜索。最終,拍什么、誰(shuí)來(lái)拍、誰(shuí)來(lái)演、怎么播,都由數(shù)千萬(wàn)觀眾的客觀喜好統(tǒng)計(jì)決定。從受眾洞察、受眾定位、受眾接觸到受眾轉(zhuǎn)化,每一步都由精準(zhǔn)細(xì)致高效經(jīng)濟(jì)的數(shù)據(jù)引導(dǎo),從而實(shí)現(xiàn)大眾創(chuàng)造的C2B,即由用戶需求決定生產(chǎn)。

        如今,互聯(lián)網(wǎng)以及社交媒體的發(fā)展讓人們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)上留下的數(shù)據(jù)越來(lái)越多,海量數(shù)據(jù)再通過(guò)多維度的信息重組使得企業(yè)都正在謀求各平臺(tái)間的內(nèi)容、用戶、廣告投放的全面打通,以期通過(guò)用戶關(guān)系鏈的融合,網(wǎng)絡(luò)媒體的社會(huì)化重構(gòu),為廣告用戶帶來(lái)更好的精準(zhǔn)社會(huì)化營(yíng)銷效果。

        (二)大數(shù)據(jù)適時(shí)巧妙地推送廣告

        大數(shù)據(jù)時(shí)代顛覆了傳統(tǒng)的植入式廣告形式,不再像往常一樣,去尋找與劇本的內(nèi)容和目標(biāo)受眾相適應(yīng)的廣告主。在大數(shù)據(jù)時(shí)代,轉(zhuǎn)變了植入式廣告思維,由廣告主自己對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行精確分析,再去找與產(chǎn)品用戶相適應(yīng)的影視產(chǎn)品。這樣的植入方式迎合了受眾喜好,更加精準(zhǔn)直接。在此基礎(chǔ)上,廣告主還可以進(jìn)行時(shí)間點(diǎn)營(yíng)銷,精確用戶需求的時(shí)間點(diǎn),及時(shí)巧妙地推送廣告,滿足每個(gè)用戶當(dāng)時(shí)的需求,并通過(guò)適時(shí)適量的方式,提升用戶購(gòu)買欲,最終精確有效推進(jìn)了廣告的成功轉(zhuǎn)化率。

        (三)大數(shù)據(jù)及時(shí)分析播出后的反饋

        往常電視劇只有在播完之后,通過(guò)一些調(diào)查活動(dòng)、受眾訪問(wèn)來(lái)收集觀眾的觀影感受,并通過(guò)收視率和票房來(lái)呈現(xiàn),這樣的反饋信息滯后不全面且難以精確了解受眾體驗(yàn)的內(nèi)容。Netflix根據(jù)大數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)變了傳統(tǒng)收集反饋的渠道,比如,用戶何時(shí)暫停會(huì)去上廁所,哪個(gè)畫面會(huì)重復(fù)播放,哪里會(huì)快進(jìn)。通過(guò)記錄這些觀看行為,進(jìn)行內(nèi)容和行為分析,從而綜合分析研究用戶的喜好。進(jìn)而得知用戶持用什么終端觀看,喜歡哪種類型影視產(chǎn)品,每天觀看的時(shí)間等等。從而在此基礎(chǔ)上,能夠及時(shí)調(diào)整后續(xù)內(nèi)容,滿足用戶的需要。

        (四)大數(shù)據(jù)時(shí)代,是屬于粉絲的時(shí)代

        互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,是粉絲經(jīng)濟(jì)的時(shí)代。誰(shuí)抓住了粉絲,誰(shuí)就抓住了未來(lái)。

        例如,網(wǎng)絡(luò)文學(xué)對(duì)自己定位的重新評(píng)估,來(lái)自于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代獨(dú)特的社交屬性,拿網(wǎng)絡(luò)閱讀來(lái)說(shuō),過(guò)去粉絲們分散在微博、百度貼吧、論壇和QQ群中,為了與他們互動(dòng),作者也不得不“轉(zhuǎn)戰(zhàn)南北”,但“超級(jí)入口”對(duì)用戶的高黏性有可能將粉絲們集合到一個(gè)平臺(tái)上來(lái)。比如作者風(fēng)凌天下在手機(jī)QQ上開設(shè)的“風(fēng)家部落”,在14天內(nèi)就聚集了10萬(wàn)粉絲,一些線上活動(dòng)引發(fā)了逾2萬(wàn)人的參與互動(dòng)。

        (五)對(duì)國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)視頻的啟示

        《紙牌屋》作為美國(guó)最紅網(wǎng)絡(luò)劇改變了傳統(tǒng)的影視劇的商業(yè)模式,國(guó)內(nèi)同類影視劇仍停留于同質(zhì)化的傳統(tǒng)階段。我國(guó)的影視大數(shù)據(jù)分析正處于起步階段,目前存在的社交網(wǎng)絡(luò)和電影評(píng)分,是獲取受眾觀影體驗(yàn)的一個(gè)契機(jī)。在此基礎(chǔ)上,結(jié)合視頻網(wǎng)站上受眾觀影行為習(xí)慣偏好,進(jìn)行大數(shù)據(jù)分析。從而制作廣告商愿意投資,受眾喜愛(ài)的影視劇,并使其成為走向國(guó)際的重要工具,這是我國(guó)在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下影視劇面臨的新機(jī)遇和挑戰(zhàn)。

        (六)小結(jié)

        未來(lái)的影視必將是融合發(fā)展的產(chǎn)業(yè),從這個(gè)意義上看,互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)不是“攪局者”而是參與者,互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的進(jìn)入將為整個(gè)影視行業(yè)的發(fā)展注入新的活力與動(dòng)力。

        (作者單位:北京郵電大學(xué))

        (責(zé)任編輯 劉冬楊)

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