李亞洲 王姿靚

（山東省城市服務(wù)技術(shù)學(xué)院，山東 煙臺 264000）

中國影視行業(yè)現(xiàn)狀及產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展分析

李亞洲 王姿靚

（山東省城市服務(wù)技術(shù)學(xué)院，山東 煙臺 264000）

文章分析了中國影視行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，提出了促進(jìn)中國影視產(chǎn)業(yè)鏈有效發(fā)展的策略，對于促進(jìn)影視創(chuàng)造的發(fā)展，促進(jìn)影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，對于提高中國影視作品的品質(zhì)，提高中國影視產(chǎn)品的國際認(rèn)同感，促進(jìn)影視企業(yè)更好地實現(xiàn)其經(jīng)濟(jì)和社會效益具有積極的意義。

中國影視行業(yè)；現(xiàn)狀；產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展；策略

一、中國影視行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

1.與北美相比中國的觀影人數(shù)較少，增速較慢。與北美國家相比，中國人觀影人數(shù)較少，并且增長速度較慢，這一方面是因為中國經(jīng)濟(jì)與美國相比還是存在很大差距，中國人民的生活水平雖然得到發(fā)展，但還不是非常富足，用于精神消費的資金有限。另外，從工資水平看，中國影視的票價遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于美國，票價貴也是影響中國人觀影人數(shù)少的重要原因。

2.國產(chǎn)影視缺乏品牌和國際號召力。中國影視缺乏品牌和國際號召力，這也是影響中國影視行業(yè)發(fā)展的重要原因。中國影視不注重自己的品牌建設(shè)，在開發(fā)國際市場方面存在明顯的劣勢，中國影視在國際影視舞臺上還沒有獲得巨大的發(fā)展，與其影視作品不具有品牌，沒有打出自己的品牌有很大的關(guān)系。

3.影視優(yōu)秀人才較少。在中國影視產(chǎn)業(yè)中，雖然也有很多優(yōu)秀的人才，推動了中國影視行業(yè)的發(fā)展，比如一些導(dǎo)演，馮小剛、張藝謀、姜文、陳凱歌等，一些優(yōu)秀的演員，比如周星馳、葛優(yōu)、李連杰、成龍等等，由于他們的存在，在中國拍出來很多優(yōu)秀的影視作品，這些作品在中國舞臺甚至在實際舞臺上都有一些影響。但在影視行業(yè)這些優(yōu)秀的影視人才畢竟是有限的，中國的影視界缺乏大量的優(yōu)秀人才，這也造成了中國影視作品的品質(zhì)不是很高，影視行業(yè)不能得到的深化發(fā)展。

4.中國影視作品整體品質(zhì)不是很高。中國影視要獲得有效的發(fā)展，在很大程度上取決于中國影視的品質(zhì)，目前，中國影視的品質(zhì)整體水平還不是很高。影視作品缺乏對題材的深度挖掘，導(dǎo)致個性不突出，文化品位不高，不能有效體現(xiàn)出中國特色，因此，提高中國影視品質(zhì)，積極創(chuàng)造具有民族性和國際性相融合的影視作品是促進(jìn)中國影視行業(yè)不斷發(fā)展的重要舉措。

二、中國影視產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展策略

1.提高影視生產(chǎn)制作體系的效率。中國影視產(chǎn)業(yè)要獲得有效的發(fā)展，就要提高影視生產(chǎn)制作體系的效率，通過提高提高明星制和流水線型的制片模式的效率，促進(jìn)影片制作的有效發(fā)展。要提高明星制的影視制作效益，就需要完善相關(guān)明星簽約制度，通過制度的形式保證每年公司需要完成多少部影視作品的制作，提高明星拍攝的積極性，明確出相關(guān)權(quán)利方的權(quán)利或也以為，通過明星參與，不斷提高影視作品的品牌效益，使其影視作品更具個性，更具競爭優(yōu)勢，這對于促進(jìn)影視業(yè)的發(fā)展具有積極的作用。而完善流水線型影視制作模式，也是促進(jìn)影視產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展的重要舉措。在每一個制片廠的內(nèi)部，一部影片作品的從編劇到拍攝完成都需要經(jīng)過很多流水程序，需要集中多人的智慧，要通過完善這種流水線制度，做好分工，保證影視作品相關(guān)部門和參與者都能積極的行動起來，要通過精準(zhǔn)的分工，嚴(yán)格的制度保證各部分各相關(guān)人物各司其職，共同保證影視作品的拍攝效率和質(zhì)量，保障影視制作的每一個細(xì)節(jié)，比如布景設(shè)計、場面表現(xiàn)、人物對話等等都能臻善臻美，這是促進(jìn)影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要舉措。

2.完善發(fā)行放映體系。中國影視產(chǎn)業(yè)鏈要想獲得完善發(fā)展，就需要完善發(fā)行方銀體系。能夠積極借鑒國外影視發(fā)展的發(fā)行放映體系模式，實施院線制。作為影視公司，要能夠積極掌握發(fā)行和放映的權(quán)利，積極建立自己的電影院放映網(wǎng)，能夠?qū)崿F(xiàn)獨立拍片，將片子發(fā)行到公司旗下的影院，完善電影公司的制片、發(fā)行、放映體系，能夠?qū)崿F(xiàn)院線制，這對于促進(jìn)影視公司的發(fā)展對于促進(jìn)提高影視的質(zhì)量具有積極的作用。目前，在美國實施的就是院線制，這種模式完善了美國的影視產(chǎn)業(yè)鏈，有效地改變了發(fā)行放映效率低下的狀況，有效的促進(jìn)了美國影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。我國影視產(chǎn)業(yè)要獲得發(fā)展，就需要積極的完善發(fā)行放映體系，能夠借鑒國外的先進(jìn)經(jīng)驗，不斷提高放映環(huán)節(jié)和制片環(huán)節(jié)的競爭力，有效保證影視產(chǎn)業(yè)鏈資金的回收，促進(jìn)企業(yè)高效運行。這對于促進(jìn)我國影視行業(yè)，影視企業(yè)的發(fā)展具有積極的作用。

3.積極開拓影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的社會空間。在影視作品體裁的選擇上，影視作品要能夠以空前豐富的表意系統(tǒng)反應(yīng)社會現(xiàn)實，要傳達(dá)出一種文化和社會的普遍價值，通過生動地故事情節(jié)展示在觀眾面前，要能夠積極地融合五千年的中華文化，提高影視作品的審美價值，這是影視作品獲得觀眾認(rèn)同，走向國際社會的基礎(chǔ)，也是影視產(chǎn)業(yè)鏈獲得完善發(fā)展的重要舉措。在全球化發(fā)展的今天，影視產(chǎn)業(yè)作為高投入、高風(fēng)險、高回報的產(chǎn)業(yè)，一定要在國際化與民族性方面找到自己的最佳契合點，創(chuàng)造出一種既新奇又熟悉的普世價值，能夠用中國式的普世價值表達(dá)世界觀眾的普遍情感，詮釋和剖析人類共同關(guān)注的和面臨的現(xiàn)實問題，能夠給世界人們的心靈以慰藉，這樣影視創(chuàng)作才是成功的，這樣影視創(chuàng)作才能帶來影視產(chǎn)業(yè)的有效發(fā)展。

[1]陳蕊.基于整合營銷傳播理論的中國電影營銷運作研究[D].泉州:華僑大學(xué),2011.

[2]阮南燕,唐月民.全球價值鏈視閾下我國影視產(chǎn)業(yè)升級策略探究[J].學(xué)術(shù)交流,2011(04).

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1005-5312（2015）02-0114-01