羅冠男，張進(jìn)進(jìn)

（1.貴州民族大學(xué) 貴州 貴陽 550025；2.貴州大學(xué) 科技學(xué)院，貴州 貴陽 550025）

論貴州旅游產(chǎn)品品牌的定位

羅冠男1，張進(jìn)進(jìn)2

（1.貴州民族大學(xué) 貴州 貴陽 550025；2.貴州大學(xué) 科技學(xué)院，貴州 貴陽 550025）

旅游產(chǎn)品品牌是由許多與旅游相關(guān)的要素綜合支持、有機(jī)聯(lián)系的整體，是這些要素抽象出來的綜合特色。貴州旅游產(chǎn)品的品牌定位是品牌塑造的前提，準(zhǔn)確定位品牌，有利于展示地方特色，促進(jìn)旅游地競爭優(yōu)勢(shì)的發(fā)揮。通過對(duì)貴州旅游產(chǎn)品、區(qū)域環(huán)境和客源市場的比較分析，在此基礎(chǔ)上系統(tǒng)策劃，萃取旅游地最具特色、個(gè)性最鮮明的內(nèi)容，將貴州旅游產(chǎn)品品牌定位為“激情原生態(tài)”。

品牌；定位；塑造

所謂品牌定位，就是指提煉品牌價(jià)值，使之與競爭品牌相區(qū)別，在消費(fèi)者心目中塑造出獨(dú)特的品牌個(gè)性和品牌形象，從而引起持續(xù)的品牌個(gè)性和更高的品牌附加值的過程。貴州旅游產(chǎn)品品牌定位是在對(duì)本省的內(nèi)部資源和外部環(huán)境進(jìn)行調(diào)研、分析的基礎(chǔ)上，提煉出作為一個(gè)特定旅游目的地的主題形象的過程。品牌定位首先要對(duì)本土情況充分了解和全面分析，以品牌戰(zhàn)略為基礎(chǔ)，把最具特色和優(yōu)勢(shì)的資源作為核心競爭力，進(jìn)而準(zhǔn)確定位品牌形象。

一、貴州旅游產(chǎn)品品牌定位

貴州擁有得天獨(dú)厚的旅游資源：宜人的高原亞熱帶季風(fēng)氣候、保護(hù)完好的原始自然植被、品種繁多的動(dòng)植物資源以及秀麗的山河洞谷，更有各具特色的少數(shù)民族風(fēng)情和深厚的民族文化底蘊(yùn)。貴州以其“十里不同天、一山不同族”的多元民族文化獨(dú)樹一幟。

貴州的旅游產(chǎn)品品牌定位要緊扣貴州旅游的兩大特色：原汁原味的民族文化和古樸自然的生態(tài)景觀。挖掘出具有自身特色的唯一性資源，綜合起來可以把貴州旅游產(chǎn)品品牌定位為“激情原生態(tài)”，塑造出一個(gè)與眾不同，又讓人充滿想象的特色旅游形象。

二、貴州旅游產(chǎn)品品牌定位的內(nèi)涵

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，城市生活節(jié)奏加快，人們對(duì)大自然和原生態(tài)的追求愈加強(qiáng)烈。各地都看到了旅游產(chǎn)業(yè)巨大的市場和發(fā)展?jié)摿?，投入眾多的人力物力，旅游產(chǎn)品客源市場競爭異常激烈。將貴州旅游產(chǎn)品品牌定位為“激情原生態(tài)”，突出了貴州違背開發(fā)的原生態(tài)自然景觀、風(fēng)土人情和多民族文化特色，讓游客充分體會(huì)到在城市中完全不同的放松與閑適。

喀斯特地貌占貴州全省面積的三分之一以上，喀斯特地貌塑造出眾多的奇峰、峽谷、飛瀑、溶洞、溫泉與湖泊，其中有舉世聞名的黃果樹大瀑布；有“地球上一道美麗傷疤”之稱的馬嶺河峽谷等秀美神奇的景觀。貴州的氣候也是一大旅游賣點(diǎn)，年平均氣溫15度左右，溫度和濕度在全國來說都是最適宜人居住和生活的。貴州擁有豐富的自然旅游資源和得天獨(dú)厚的氣候條件，可以讓旅游者遠(yuǎn)離都市的喧囂，在貴州盡情地享受休閑度假的輕松愉快。

貴州由于特殊的地理位置，苗族、侗族等少數(shù)民族的先輩們是逃避戰(zhàn)亂而來?；谝陨系乩?、歷史、政治等原因，貴州省少數(shù)民族民俗風(fēng)情中仍留存了古老的傳統(tǒng)文化，成為民族民俗中的“活化石”。走進(jìn)貴州的苗族村寨，人們常常會(huì)發(fā)現(xiàn)古老的生活習(xí)俗——漢晉遺風(fēng)、盛唐發(fā)型、宋代服飾、明清建筑等在許多苗鄉(xiāng)侗寨、布依石寨——被原汁原味的保存下來。其中很多是具有較高知名度的，如：歌舞類有侗族大歌、赫章彝族鈴鐺舞、世界頂級(jí)的民族舞臺(tái)史詩“多彩貴州風(fēng)”；建筑類有黔東南的西江千戶苗寨和榕江縣千戶侗寨；祭祀類有苗族牯藏節(jié)；節(jié)慶活動(dòng)有黔東南臺(tái)江姊妹節(jié)和水族的端節(jié)。此外還有各類極具民族特色的銀飾、蠟染、刺繡、挑花等手工藝，可挖掘的旅游資源極其豐富。

貴州是盛產(chǎn)美酒的地方，被譽(yù)為“國酒之鄉(xiāng)”，可利用“國酒茅臺(tái)”的知名度和美譽(yù)度，以及每年一次的“貴州國際酒類博覽會(huì)”為宣傳手段，傳遞貴州原生態(tài)的“酒文化”。貴州也盛產(chǎn)好茶好煙，這些都是極具地方特色的旅游產(chǎn)品，有很高的開發(fā)和利用的價(jià)值。

三、結(jié)語

隨著市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和生活水平的提高，“相信品牌的力量”愈加深入到消費(fèi)者的意識(shí)中，很大程度上左右了消費(fèi)行為和選擇。在競爭激烈的旅游市場，品牌的號(hào)召力雖無形但力量巨大，未來旅游業(yè)的競爭將會(huì)集中于旅游品牌上，要想在激烈的市場競爭中占據(jù)一席之地，必須樹立富有競爭力的整體形象和良好口碑，進(jìn)而建立起具有地方特色的旅游品牌。

把貴州旅游產(chǎn)品品牌定位為“激情原生態(tài)”，在這個(gè)基礎(chǔ)上，通過政府發(fā)揮積極的主導(dǎo)作用，采用公共關(guān)系、廣告宣傳、活動(dòng)展會(huì)等方式增加貴州旅游產(chǎn)品品牌的知名度，從質(zhì)量、特色等方面去打造貴州旅游產(chǎn)品，以提高旅游品牌美譽(yù)度，促進(jìn)貴州旅游產(chǎn)品品牌的建立。

發(fā)展地方旅游和旅游產(chǎn)品品牌建立并不是一個(gè)新課題，本文立足于貴州本土實(shí)際情況，在對(duì)貴州旅游產(chǎn)品進(jìn)行多方位調(diào)查和了解的基礎(chǔ)上，結(jié)合多方面的因素，力求對(duì)貴州旅游產(chǎn)品品牌的建立提供比較系統(tǒng)的信息和建議，由于對(duì)各方面調(diào)查的困難和自身理論水平的限制，還有很多不足之處，有待在將來進(jìn)一步的改進(jìn)和完善。

［1］博云新.試論旅游地品牌定位于定位強(qiáng)化［J］.商業(yè)時(shí)代，2005（27）.

［2］楊萍.對(duì)貴州鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的探討［J］.貴州商專學(xué)報(bào)，2004（4）.

F590

A

1007-0125（2015）11-0270-01

貴州民族大學(xué)科研院（所）、基地（中心）基金資助項(xiàng)目（項(xiàng)目編號(hào)：?？芀YJG ［2014］26號(hào)）。