羅冠男,張進(jìn)進(jìn)
(1.貴州民族大學(xué) 貴州 貴陽(yáng) 550025;2.貴州大學(xué) 科技學(xué)院,貴州 貴陽(yáng) 550025)
論貴州旅游產(chǎn)品品牌的定位
羅冠男1,張進(jìn)進(jìn)2
(1.貴州民族大學(xué) 貴州 貴陽(yáng) 550025;2.貴州大學(xué) 科技學(xué)院,貴州 貴陽(yáng) 550025)
旅游產(chǎn)品品牌是由許多與旅游相關(guān)的要素綜合支持、有機(jī)聯(lián)系的整體,是這些要素抽象出來(lái)的綜合特色。貴州旅游產(chǎn)品的品牌定位是品牌塑造的前提,準(zhǔn)確定位品牌,有利于展示地方特色,促進(jìn)旅游地競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的發(fā)揮。通過(guò)對(duì)貴州旅游產(chǎn)品、區(qū)域環(huán)境和客源市場(chǎng)的比較分析,在此基礎(chǔ)上系統(tǒng)策劃,萃取旅游地最具特色、個(gè)性最鮮明的內(nèi)容,將貴州旅游產(chǎn)品品牌定位為“激情原生態(tài)”。
品牌;定位;塑造
所謂品牌定位,就是指提煉品牌價(jià)值,使之與競(jìng)爭(zhēng)品牌相區(qū)別,在消費(fèi)者心目中塑造出獨(dú)特的品牌個(gè)性和品牌形象,從而引起持續(xù)的品牌個(gè)性和更高的品牌附加值的過(guò)程。貴州旅游產(chǎn)品品牌定位是在對(duì)本省的內(nèi)部資源和外部環(huán)境進(jìn)行調(diào)研、分析的基礎(chǔ)上,提煉出作為一個(gè)特定旅游目的地的主題形象的過(guò)程。品牌定位首先要對(duì)本土情況充分了解和全面分析,以品牌戰(zhàn)略為基礎(chǔ),把最具特色和優(yōu)勢(shì)的資源作為核心競(jìng)爭(zhēng)力,進(jìn)而準(zhǔn)確定位品牌形象。
貴州擁有得天獨(dú)厚的旅游資源:宜人的高原亞熱帶季風(fēng)氣候、保護(hù)完好的原始自然植被、品種繁多的動(dòng)植物資源以及秀麗的山河洞谷,更有各具特色的少數(shù)民族風(fēng)情和深厚的民族文化底蘊(yùn)。貴州以其“十里不同天、一山不同族”的多元民族文化獨(dú)樹(shù)一幟。
貴州的旅游產(chǎn)品品牌定位要緊扣貴州旅游的兩大特色:原汁原味的民族文化和古樸自然的生態(tài)景觀。挖掘出具有自身特色的唯一性資源,綜合起來(lái)可以把貴州旅游產(chǎn)品品牌定位為“激情原生態(tài)”,塑造出一個(gè)與眾不同,又讓人充滿想象的特色旅游形象。
隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,城市生活節(jié)奏加快,人們對(duì)大自然和原生態(tài)的追求愈加強(qiáng)烈。各地都看到了旅游產(chǎn)業(yè)巨大的市場(chǎng)和發(fā)展?jié)摿Γ度氡姸嗟娜肆ξ锪?,旅游產(chǎn)品客源市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)異常激烈。將貴州旅游產(chǎn)品品牌定位為“激情原生態(tài)”,突出了貴州違背開(kāi)發(fā)的原生態(tài)自然景觀、風(fēng)土人情和多民族文化特色,讓游客充分體會(huì)到在城市中完全不同的放松與閑適。
喀斯特地貌占貴州全省面積的三分之一以上,喀斯特地貌塑造出眾多的奇峰、峽谷、飛瀑、溶洞、溫泉與湖泊,其中有舉世聞名的黃果樹(shù)大瀑布;有“地球上一道美麗傷疤”之稱的馬嶺河峽谷等秀美神奇的景觀。貴州的氣候也是一大旅游賣點(diǎn),年平均氣溫15度左右,溫度和濕度在全國(guó)來(lái)說(shuō)都是最適宜人居住和生活的。貴州擁有豐富的自然旅游資源和得天獨(dú)厚的氣候條件,可以讓旅游者遠(yuǎn)離都市的喧囂,在貴州盡情地享受休閑度假的輕松愉快。
貴州由于特殊的地理位置,苗族、侗族等少數(shù)民族的先輩們是逃避戰(zhàn)亂而來(lái)。基于以上地理、歷史、政治等原因,貴州省少數(shù)民族民俗風(fēng)情中仍留存了古老的傳統(tǒng)文化,成為民族民俗中的“活化石”。走進(jìn)貴州的苗族村寨,人們常常會(huì)發(fā)現(xiàn)古老的生活習(xí)俗——漢晉遺風(fēng)、盛唐發(fā)型、宋代服飾、明清建筑等在許多苗鄉(xiāng)侗寨、布依石寨——被原汁原味的保存下來(lái)。其中很多是具有較高知名度的,如:歌舞類有侗族大歌、赫章彝族鈴鐺舞、世界頂級(jí)的民族舞臺(tái)史詩(shī)“多彩貴州風(fēng)”;建筑類有黔東南的西江千戶苗寨和榕江縣千戶侗寨;祭祀類有苗族牯藏節(jié);節(jié)慶活動(dòng)有黔東南臺(tái)江姊妹節(jié)和水族的端節(jié)。此外還有各類極具民族特色的銀飾、蠟染、刺繡、挑花等手工藝,可挖掘的旅游資源極其豐富。
貴州是盛產(chǎn)美酒的地方,被譽(yù)為“國(guó)酒之鄉(xiāng)”,可利用“國(guó)酒茅臺(tái)”的知名度和美譽(yù)度,以及每年一次的“貴州國(guó)際酒類博覽會(huì)”為宣傳手段,傳遞貴州原生態(tài)的“酒文化”。貴州也盛產(chǎn)好茶好煙,這些都是極具地方特色的旅游產(chǎn)品,有很高的開(kāi)發(fā)和利用的價(jià)值。
隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和生活水平的提高,“相信品牌的力量”愈加深入到消費(fèi)者的意識(shí)中,很大程度上左右了消費(fèi)行為和選擇。在競(jìng)爭(zhēng)激烈的旅游市場(chǎng),品牌的號(hào)召力雖無(wú)形但力量巨大,未來(lái)旅游業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)集中于旅游品牌上,要想在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)一席之地,必須樹(shù)立富有競(jìng)爭(zhēng)力的整體形象和良好口碑,進(jìn)而建立起具有地方特色的旅游品牌。
把貴州旅游產(chǎn)品品牌定位為“激情原生態(tài)”,在這個(gè)基礎(chǔ)上,通過(guò)政府發(fā)揮積極的主導(dǎo)作用,采用公共關(guān)系、廣告宣傳、活動(dòng)展會(huì)等方式增加貴州旅游產(chǎn)品品牌的知名度,從質(zhì)量、特色等方面去打造貴州旅游產(chǎn)品,以提高旅游品牌美譽(yù)度,促進(jìn)貴州旅游產(chǎn)品品牌的建立。
發(fā)展地方旅游和旅游產(chǎn)品品牌建立并不是一個(gè)新課題,本文立足于貴州本土實(shí)際情況,在對(duì)貴州旅游產(chǎn)品進(jìn)行多方位調(diào)查和了解的基礎(chǔ)上,結(jié)合多方面的因素,力求對(duì)貴州旅游產(chǎn)品品牌的建立提供比較系統(tǒng)的信息和建議,由于對(duì)各方面調(diào)查的困難和自身理論水平的限制,還有很多不足之處,有待在將來(lái)進(jìn)一步的改進(jìn)和完善。
[1]博云新.試論旅游地品牌定位于定位強(qiáng)化[J].商業(yè)時(shí)代,2005(27).
[2]楊萍.對(duì)貴州鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的探討[J].貴州商專學(xué)報(bào),2004(4).
F590
A
1007-0125(2015)11-0270-01
貴州民族大學(xué)科研院(所)、基地(中心)基金資助項(xiàng)目(項(xiàng)目編號(hào):校科KYJG [2014]26號(hào))。