吳薔茵

（東北師范大學(xué) 人文學(xué)院傳媒學(xué)院，吉林 長春 130117）

淺談新媒體時代背景下城市電視臺的發(fā)展策略

吳薔茵

（東北師范大學(xué) 人文學(xué)院傳媒學(xué)院，吉林 長春 130117）

在新媒體泛濫的時代，城市電視臺的發(fā)展受到了多重壓力的影響。但是新媒體的出現(xiàn)為城市電視臺的發(fā)展提供新的思路和方向，并促進(jìn)了城市電視臺的發(fā)展。本文淺談了新媒體時代背景下城市電視臺的發(fā)展策略，為以后電視臺的發(fā)展提供思路。

新媒體；城市電視臺；發(fā)展策略

幾十年以來我國城市電視臺在經(jīng)歷著不停的變革，但是21世紀(jì)新媒體的興起給城市電視臺的發(fā)展帶來一定的影響。新媒體是適應(yīng)這個時代的產(chǎn)物，也是科技進(jìn)步的產(chǎn)物。新媒體是一種能夠給人們帶來方便、快捷、全面信息的傳播方式，對于我國傳媒事業(yè)的發(fā)展具有舉足輕重的作用。這既是對我國城市電視的重大沖擊，也促進(jìn)了我國城市電視臺的發(fā)展，二者可以相互利用、互相競爭，達(dá)到共同發(fā)展的目標(biāo)。

一、新媒體對城市電視臺的影響

生活中可能存在這樣一種現(xiàn)象，城市電視臺并不能滿足廣大居民的需求，很多人已經(jīng)利用多媒體獲取信息，尤其是一些年輕人。但是事實(shí)上，城市電視臺一直以來承載著非常重要的宣傳功能，而且與其它媒體相比，電視臺更具有可靠性和代表性，是我國官方發(fā)言窗口，能夠播放最準(zhǔn)確的官方消息；雖然互聯(lián)網(wǎng)可以快速、便捷地獲取信息，但是很多偏遠(yuǎn)地方的老人以及沒有受過教育的人因為不能完全掌握新媒體的學(xué)習(xí)方法，城市電視臺足以滿足他們的需求；另外互聯(lián)網(wǎng)還沒有完全普及，這就凸顯了城市電視臺的優(yōu)勢。

但是，年輕的一代決定著祖國未來的發(fā)展方向，城市電視臺不能滿足他們隨時隨地觀看自己喜歡的節(jié)目以及想獲取的信息，而且城市電視的播放的內(nèi)容比較單調(diào)，不能滿足現(xiàn)代人們的需求。新媒體的崛起為城市電視臺的轉(zhuǎn)型和發(fā)展帶來了機(jī)遇，新媒體主要是通過互聯(lián)網(wǎng)在電腦或手機(jī)觀看視頻和搜索信息。新媒體與傳統(tǒng)媒體最大的區(qū)別是它模糊了傳播者與受傳者的界限，模糊了傳播參與的身份，降低了信息傳播準(zhǔn)入的門檻。新媒體不僅改變了人們獲取信息的方式，還改變了使用者的角色，同時從不同的方面影響了城市電視臺的運(yùn)營方式和發(fā)展的方向。但是城市電視臺已經(jīng)經(jīng)過了發(fā)展的高峰期，現(xiàn)在正在平穩(wěn)的發(fā)展，在新媒體的影響下，電視臺要想進(jìn)一步發(fā)展必須引進(jìn)一些流行的媒體元素來吸引觀眾的眼球。如果沒有新媒體的介入，城市電視臺沒有任何媒體和他競爭，就會導(dǎo)致電視臺的逐漸衰亡，進(jìn)而被淘汰。

二、目前城市電視臺發(fā)展存在的問題

新媒體的出現(xiàn)無疑對城市電視臺的發(fā)展具有一定的沖擊作用，而對于城市電視臺來說，在新媒體出現(xiàn)的情況下能否抓住機(jī)遇摸索出一條適合自身發(fā)展的道路是關(guān)鍵環(huán)節(jié)。有研究者表明，當(dāng)前城市電視臺面臨的困難是：收視率低、節(jié)目種類較少而且不吸引觀眾、收入太低、缺乏人才等。

（一）城市電視臺屬性不明確。屬性決定著發(fā)展的道路以及發(fā)展的方向，如果發(fā)展方向不明確，必然會在發(fā)展的道路上存在很多問題。城市電視臺的發(fā)展一直在公益性和商業(yè)及行政和產(chǎn)業(yè)之間徘徊。根本就沒有一個明確的目標(biāo)，這樣在發(fā)展的道路上就會受到阻礙?？v觀我國城市電視臺的發(fā)展，越早進(jìn)行企業(yè)化改革，越早進(jìn)入市場，該電視臺的發(fā)展速度就會越快。

（二）城市電視臺發(fā)展模式問題?，F(xiàn)在城市電視臺的發(fā)展模式比較單調(diào)、大眾化，沒有一些獨(dú)特的發(fā)展風(fēng)格和模式。城市電視臺要想在不平等的平臺得到生存和發(fā)展，就應(yīng)該必須立足于當(dāng)時的發(fā)展基礎(chǔ)以及背景，發(fā)揮自身的優(yōu)點(diǎn)，走適合自己特色化的發(fā)展道路。

（三）人才缺乏的問題。人才是一切發(fā)展的基礎(chǔ)，所以電視臺也應(yīng)該引進(jìn)一些專業(yè)人才。有研究表明，現(xiàn)在電視臺相關(guān)技術(shù)人才緊缺，其中，最缺乏的是策劃性人才，其次是撰稿人。其實(shí)，現(xiàn)在有很多海歸，各方面能力都較強(qiáng)，所以各大電視臺應(yīng)該善于發(fā)現(xiàn)和培養(yǎng)人才。

三、新媒體背景下城市電視臺的發(fā)展策略

（一）利用新媒體吸引更多的觀眾。首先，新媒體的發(fā)展迅速，電視臺根本無法阻擋這樣的發(fā)展。這種情況下，只能利用這一媒介為電視臺做廣告，傳播電視臺的優(yōu)勢，讓更多的人了解電視臺；編排新穎的節(jié)目，來吸引新媒體的使用者。

（二）電視臺和媒體相互結(jié)合。新媒體最大的缺點(diǎn)就是傳播的信息不能被確定是否具有真實(shí)性。但是如果將電視臺和新媒體相結(jié)合，就可以彌補(bǔ)這一不足，同時也能促進(jìn)城市電視臺的發(fā)展。其實(shí)任何事物之間是存在聯(lián)系的，兩者之間可以互相利用，之后互相發(fā)展，對信息的傳播也是有利的。

（三）城市電視臺應(yīng)該本土化。對于城市電視臺而言，加入本土的文化歷史對電視臺的發(fā)展具有促進(jìn)作用。首先了解當(dāng)?shù)氐陌l(fā)展史，從本地的發(fā)展過程中，了解本土的文化精神，挖掘現(xiàn)代價值。而且本土化更能貼近人們的日常生活。在與中央電視臺相比時，才能更具有其獨(dú)特性。

四、小結(jié)

在新媒體出現(xiàn)的情況下，電視臺應(yīng)該抓住機(jī)會改變發(fā)展策略，調(diào)整盈利模式，將新媒體和電視臺相融合，共同發(fā)展，以期在未來的發(fā)展中更上一層樓。

［1］張漢華.新媒體時代城市電視臺的發(fā)展策略［J］.現(xiàn)代傳媒（中國傳媒大學(xué)學(xué)報），2012（3）.

［2］陳煒.全媒體格局下城市廣電媒體的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型研究［J］.南京社會學(xué)，2009（8）.

G222

A

1007-0125（2015）11-0261-01