蔣東升

（商丘師范學(xué)院 河南 商丘 476000）

地方電視臺新聞媒介資源融合趨勢
——以河南電視臺《百姓村官》欄目為例

蔣東升

（商丘師范學(xué)院 河南 商丘 476000）

從全國范圍來看，河南電視媒體并沒有明顯的優(yōu)勢，甚至鮮有嶄露頭角的名牌電視節(jié)目。除了內(nèi)容與制作上的問題外，更多原因是媒介資源融合狀態(tài)不佳。本文以河南電視臺民生頻道聯(lián)合108家縣級電視臺同步播出《百姓村官》為例，分析地方電視臺新聞媒介資源融合的趨勢以及在媒介融合視域下電視新聞節(jié)目發(fā)展的應(yīng)對策略。

地方電視臺；中原經(jīng)濟(jì)區(qū)；新聞媒介資源融合；百姓村官

媒介融合是當(dāng)下媒體發(fā)展的趨勢，特別是網(wǎng)絡(luò)的崛起沖擊了傳統(tǒng)電視媒介的發(fā)展，面對挑戰(zhàn)，電視媒介不得不尋求機(jī)遇進(jìn)行資源融合，以探索合適的發(fā)展道路。河南省作為中原經(jīng)濟(jì)區(qū)的主體，它的發(fā)展與區(qū)域內(nèi)各行業(yè)、領(lǐng)域緊密相連，所以各行業(yè)和領(lǐng)域都要發(fā)揮所長為區(qū)域經(jīng)濟(jì)建設(shè)加磚添瓦。電視媒介是中原經(jīng)濟(jì)區(qū)非常重要的一部分，對地域形象宣傳起著不可替代的作用。從全國來看，目前中原經(jīng)濟(jì)區(qū)的媒介發(fā)展處于中等發(fā)展水平，而電視媒介要想帶動區(qū)內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，追趕一線電視媒介水平，必然要對電視媒介進(jìn)行資源融合。文章以河南電視臺民生頻道《百姓村官》欄目分析地方電視臺新聞媒介資源融合趨勢等問題。

一、《百姓村官》節(jié)目特征分析

2015年7月，河南大象融媒體集團(tuán)與天明集團(tuán)共同簽約啟動《百姓村官》項目，并在河南電視臺民生頻道和108家縣級電視臺同步開播。［1］其融合河南全省縣級電視臺資源，是服務(wù)全省百姓的一檔電視欄目。

（一）定位?！栋傩沾骞佟肥敲嫦蛉?、服務(wù)全省普通百姓的深度報道類民生新聞欄目。從整個欄目的選題來看，主要人物是河南省所有具有先進(jìn)性或特殊性的村官。村官離不開老百姓，也是老百姓最容易接觸到的人物，他們也最能了解普通百姓的生活和生活現(xiàn)狀。大部分村官也是農(nóng)民，對農(nóng)民的實際情況深有體會。欄目面向全省尋找具有代表性的村官，尋找村官典型事跡，通過電視媒介傳播，同時也為其他村官傳送為百姓服務(wù)的經(jīng)驗，更好地服務(wù)百姓。所以在定位上，貼近群眾、貼近實際、貼近生活，這檔扎根縣市的電視新聞欄目，對中原經(jīng)濟(jì)區(qū)其他電視媒介具有一定的可借鑒性。

（二）內(nèi)容資源整合。資源整合是當(dāng)下電視節(jié)目制作的趨勢。每日新聞事件不計其數(shù)，但并不是每一件事都能成為新聞。作為新聞節(jié)目，關(guān)注老百姓身邊的事十分重要?！栋傩沾骞佟愤x取全省具有代表性的村官作為新聞對象，既滿足了電視新聞媒介資源，又符合電視民生新聞節(jié)目的貼近性。借《百姓村官》的平臺，河南電視臺整合縣級電視臺新聞資源不失為明智之舉，也能更好地服務(wù)全省百姓。欄目組建全省電視宣傳聯(lián)盟，整合資源，一破以往省級電視臺與縣市電視臺各自為戰(zhàn)的格局，同時省電視臺節(jié)目也能通過縣市電視臺覆蓋到農(nóng)村及偏遠(yuǎn)地區(qū)。這種對內(nèi)容資源整合的措施，省級電視臺與縣市級電視臺聯(lián)合播出的方式，對二者來說是互惠共贏。

二、從《百姓村官》欄目看地方臺電視新聞媒介資源融合的趨勢

《百姓村官》欄目作為地方臺電視新聞節(jié)目，其制作與發(fā)展的趨勢，對省級非衛(wèi)視與縣市級電視臺的新聞節(jié)目發(fā)展具有借鑒意義。

（一）內(nèi)容整合與制作整合?！皟?nèi)容為王”是電視節(jié)目制作亙古不變的規(guī)律。在電視節(jié)目整合上來看，優(yōu)質(zhì)貼近百姓的電視節(jié)目內(nèi)容更需要整合。從中原經(jīng)濟(jì)區(qū)整體來看更需要電視媒介資源進(jìn)行有機(jī)整合。白巖松也曾講“堅持內(nèi)容為王就錯不了”。［2］《百姓村官》從內(nèi)容上來看，內(nèi)容貼近百姓、貼近現(xiàn)實、貼近生活，講述的皆是老百姓身邊的故事；從制作上主要雖是河南電視臺民生頻道制作，但內(nèi)容資源需要各地電視臺或信息員提供線索。從這一角度上來看，可算是河南電視臺和各地電視臺聯(lián)合制作，也是制作上的整合。

（二）跨地域傳播。中國當(dāng)前的國情是四級辦臺，縣市級電視臺只覆蓋當(dāng)?shù)貐^(qū)域，所以一家縣級電視臺或市級電視臺只針對當(dāng)?shù)貐^(qū)域傳播。河南電視臺民生頻道雖是省級電視臺，但非衛(wèi)視，所以并非全省區(qū)域內(nèi)都能收到信號。通過資源整合民生頻道電視節(jié)目可以通過縣市級電視臺轉(zhuǎn)播或播出進(jìn)行傳播，那么全省的電視資源皆可通過民生頻道和各縣市級電視臺進(jìn)行傳播。所以非本地的電視節(jié)目也可以通過當(dāng)?shù)仉娨暸_進(jìn)行傳播，打破了電視節(jié)目只在本地域內(nèi)傳播的方式，實現(xiàn)了電視節(jié)目的跨地域傳播。

三、媒介融合視域下電視新聞節(jié)目發(fā)展的應(yīng)對策略

媒介融合是當(dāng)前媒體發(fā)展的趨勢。隨著科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，傳統(tǒng)媒體已經(jīng)不能完全適應(yīng)社會發(fā)展的趨勢，必然要變革。電視媒介作為傳統(tǒng)媒體的一員，也同樣面臨著變革的問題。但縱觀當(dāng)下，電視媒體在媒體大家庭中還具有一席之地，但在競爭與營銷中已經(jīng)趨向弱勢，不少廣告商將廣告由電視媒體轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)新媒體。甚至一些視頻網(wǎng)站開始了網(wǎng)絡(luò)節(jié)目、微電影、網(wǎng)絡(luò)劇的制作，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)開始有吞并傳統(tǒng)媒體的趨向。由于網(wǎng)絡(luò)媒體的便捷性、自由性，其成為主流媒體的大勢已經(jīng)不可逆轉(zhuǎn)。而傳統(tǒng)電視媒體必須向網(wǎng)絡(luò)媒體融合，才是長久生存之計。面對媒介融合的大趨勢，電視媒體發(fā)展必須從內(nèi)容到形式上，或加深品牌塑造或轉(zhuǎn)型發(fā)展?！栋傩沾骞佟纷鳛橐粰n電視節(jié)目，從內(nèi)容上做到了品牌化，多家電視臺聯(lián)合播出，提升節(jié)目影響力，同時也做到了電視媒介在資源上的融合，但沒有真正在媒介融合的視域下與新媒體的融合。

（一）多屏互動。多屏互動是當(dāng)前電視節(jié)目發(fā)展的趨勢。電視節(jié)目除了傳統(tǒng)電視媒介播出外還與網(wǎng)絡(luò)媒體、移動互聯(lián)網(wǎng)媒體同步播出并互動。電視媒介對新媒體移動客戶端的開發(fā)，實現(xiàn)了電視節(jié)目多屏互動的模式，在形式上擴(kuò)大了電視節(jié)目的內(nèi)容的覆蓋范圍，增加了電視節(jié)目的受眾群體以及受眾形式。除此之外還豐富了電視節(jié)目多樣化的傳播模式，直接拓展了電視節(jié)目的收益渠道。例如我國較有影響力的《快樂大本營》《中國好聲音》《爸爸去哪兒》等娛樂類電視綜藝節(jié)目都有微博營銷手段，以及相關(guān)微信公眾號。中央電視臺《新聞聯(lián)播》也開通了微博、微信客戶端，增加節(jié)目的傳播力度。這說明多屏互動在媒介融合的背景下已經(jīng)成為電視節(jié)目發(fā)展的一種趨勢。但是河南電視臺民生頻道《百姓村官》就沒有微博、微信客戶端，這不但削減了電視節(jié)目的影響力，同時也削減了節(jié)目信息來源的多樣化。這對節(jié)目長久發(fā)展、已經(jīng)獲取信息的便利性都是不利的。所以河南電視臺民生頻道既然要把《百姓村官》打造成一檔全省有影響力的電視節(jié)目，就要與當(dāng)前媒體發(fā)展的趨勢相契合，對于當(dāng)前來說就是要實現(xiàn)多屏互動。

（二）多臺聯(lián)動。媒介融合時代，電視媒介發(fā)展除了與新媒體融合之外，還需要自身資源的整合。對于地方電視臺來說，電視媒體的發(fā)展需要“臺臺聯(lián)合”或“多臺聯(lián)動”。從全國電視媒體發(fā)展來看，基本遵循了“巴列特定律”，或稱“二八定律”。1897年，意大利經(jīng)濟(jì)學(xué)者帕累托偶然注意到19世紀(jì)英國人的財富和收益模式，80%的財富掌握在20%的人手中，他還發(fā)現(xiàn)現(xiàn)實生活中有很多不平衡的現(xiàn)象基本遵循了這個模式。中國電視媒體當(dāng)前的發(fā)展?fàn)顩r也基本遵循了這一定律。80%的廣告收益屬于20%的電視媒體。而地方電視臺應(yīng)當(dāng)占了中國電視臺的80%，卻只占有20%的廣告收益。面對當(dāng)前地方電視臺的實際情況，其必須進(jìn)行資源整合，用有限的資源獲取最大的收益，最好的辦法就是非上星頻道的地方電視臺進(jìn)行“多臺聯(lián)合”，資源整合。2015年7月7日河南電視臺民生頻道聯(lián)合108家縣級電視臺同步開播《百姓村官》欄目，多臺聯(lián)動，有限資源開拓?zé)o限觀眾，節(jié)省資源，取得最大收益。這種模式早在20世紀(jì)初河南電視臺都市頻道創(chuàng)作的《都市報道》欄目已經(jīng)初步形成規(guī)模。都市頻道聯(lián)合其他省市的都市頻道，新聞節(jié)目資源共享，取得了較好的收益。

（三）電視媒介從“內(nèi)容為王”到“渠道為王”，再到“內(nèi)容”與“渠道”的兼顧。“內(nèi)容為王”被傳統(tǒng)媒體人奉為圣經(jīng)，當(dāng)然在新媒體時代“內(nèi)容為王”還是非常重要的，但更為重要的還是“渠道”?！皞€人被激活”的時代，［3］受眾接受信息的方式多種多樣，這是一個信息爆炸的時代。我們了解信息不再是單純的看報紙、聽廣播、看電視，甚至不再是守在電腦旁點擊新聞。移動互聯(lián)網(wǎng)的到來，改變了大眾接受信息的傳統(tǒng)模式，不但節(jié)約了時間，還節(jié)省了了解信息的成本。所以現(xiàn)在更為重要的是了解信息的“渠道”。即使有很好的內(nèi)容，沒有好的了解信息的“渠道”，好的“內(nèi)容”也終將會石沉大海。從河南電視臺民生頻道《百姓村官》來看，選題是老百姓都能接觸到人物——村官。村官是為人民服務(wù)的基層干部，對于普通百姓來講內(nèi)容具有貼近性，也是百姓樂于接受的身邊的人物。但是傳播渠道還僅僅是各縣級電視臺，雖然具有很廣的覆蓋面，但是傳播渠道過于單一，雖然做到了“內(nèi)容為王”但并未做到“渠道為王”，這嚴(yán)重影響了電視節(jié)目傳播的力度以及內(nèi)容所應(yīng)有的影響力。電視媒介在媒介融合背景下，需要做到“內(nèi)容”與“渠道”兼顧。

四、結(jié)語

中原經(jīng)濟(jì)區(qū)是中國首個內(nèi)陸經(jīng)濟(jì)改革和對外開放經(jīng)濟(jì)區(qū)，它的經(jīng)濟(jì)發(fā)展、形象傳播與媒體發(fā)展緊密相連。電視媒介又是一個較為形象的傳播載體，面對當(dāng)前媒介發(fā)展趨勢，中原經(jīng)濟(jì)區(qū)內(nèi)唯有進(jìn)行媒介資源融合，才能壯大中原經(jīng)濟(jì)區(qū)內(nèi)電視媒體實力及整體媒體實力。特別是地方電視臺新聞媒介資源融合既節(jié)省資源、成本，又有利于地方文化的傳播。從區(qū)內(nèi)經(jīng)濟(jì)與媒體發(fā)展的長遠(yuǎn)來看，必須加快中原經(jīng)濟(jì)區(qū)內(nèi)電視媒介資源融合。

［1］大河網(wǎng).河南省109個電視臺將同步開播《百姓村官》欄目［EB/OL］.http://news.dahe.cn/2015/07-07/105230 809.html.

［2］中國青年網(wǎng).白巖松東北師范大學(xué)開講：堅持內(nèi)容為王就錯不了［EB/OL］.http://news.youth.cn/kj/201404/t20140419_5052321.htm.

［3］喻國明，張超，李珊，包路冶，張詩諾.“個人被激活”的時代：互聯(lián)網(wǎng)邏輯下傳播生態(tài)的重構(gòu)［J］.現(xiàn)代傳播，2015，（5）:1.

G222.3

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1007-0125（2015）11-0249-02

蔣東升（1985-），男，河南遂平，助教，碩士研究生，商丘師范學(xué)院新聞傳播學(xué)院，研究方向：影視文化傳播。

2015年度河南省教育廳人文社會科學(xué)研究項目“中原經(jīng)濟(jì)區(qū)電視媒介資源融合研究”（項目編號：2015-QN-424）的階段性成果；2015年度河南省社科聯(lián)、河南省經(jīng)團(tuán)聯(lián)調(diào)研課題“社會主義核心價值觀統(tǒng)領(lǐng)下中原城市電視臺文化傳播形象定位研究”（項目編號：SKL-2015-1064）的階段性成果。