蔣東升

（商丘師范學(xué)院 河南 商丘 476000）

地方電視臺(tái)新聞媒介資源融合趨勢
——以河南電視臺(tái)《百姓村官》欄目為例

蔣東升

（商丘師范學(xué)院 河南 商丘 476000）

從全國范圍來看，河南電視媒體并沒有明顯的優(yōu)勢，甚至鮮有嶄露頭角的名牌電視節(jié)目。除了內(nèi)容與制作上的問題外，更多原因是媒介資源融合狀態(tài)不佳。本文以河南電視臺(tái)民生頻道聯(lián)合108家縣級(jí)電視臺(tái)同步播出《百姓村官》為例，分析地方電視臺(tái)新聞媒介資源融合的趨勢以及在媒介融合視域下電視新聞節(jié)目發(fā)展的應(yīng)對(duì)策略。

地方電視臺(tái)；中原經(jīng)濟(jì)區(qū)；新聞媒介資源融合；百姓村官

媒介融合是當(dāng)下媒體發(fā)展的趨勢，特別是網(wǎng)絡(luò)的崛起沖擊了傳統(tǒng)電視媒介的發(fā)展，面對(duì)挑戰(zhàn)，電視媒介不得不尋求機(jī)遇進(jìn)行資源融合，以探索合適的發(fā)展道路。河南省作為中原經(jīng)濟(jì)區(qū)的主體，它的發(fā)展與區(qū)域內(nèi)各行業(yè)、領(lǐng)域緊密相連，所以各行業(yè)和領(lǐng)域都要發(fā)揮所長為區(qū)域經(jīng)濟(jì)建設(shè)加磚添瓦。電視媒介是中原經(jīng)濟(jì)區(qū)非常重要的一部分，對(duì)地域形象宣傳起著不可替代的作用。從全國來看，目前中原經(jīng)濟(jì)區(qū)的媒介發(fā)展處于中等發(fā)展水平，而電視媒介要想帶動(dòng)區(qū)內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，追趕一線電視媒介水平，必然要對(duì)電視媒介進(jìn)行資源融合。文章以河南電視臺(tái)民生頻道《百姓村官》欄目分析地方電視臺(tái)新聞媒介資源融合趨勢等問題。

一、《百姓村官》節(jié)目特征分析

2015年7月，河南大象融媒體集團(tuán)與天明集團(tuán)共同簽約啟動(dòng)《百姓村官》項(xiàng)目，并在河南電視臺(tái)民生頻道和108家縣級(jí)電視臺(tái)同步開播。［1］其融合河南全省縣級(jí)電視臺(tái)資源，是服務(wù)全省百姓的一檔電視欄目。

（一）定位?！栋傩沾骞佟肥敲嫦蛉?、服務(wù)全省普通百姓的深度報(bào)道類民生新聞欄目。從整個(gè)欄目的選題來看，主要人物是河南省所有具有先進(jìn)性或特殊性的村官。村官離不開老百姓，也是老百姓最容易接觸到的人物，他們也最能了解普通百姓的生活和生活現(xiàn)狀。大部分村官也是農(nóng)民，對(duì)農(nóng)民的實(shí)際情況深有體會(huì)。欄目面向全省尋找具有代表性的村官，尋找村官典型事跡，通過電視媒介傳播，同時(shí)也為其他村官傳送為百姓服務(wù)的經(jīng)驗(yàn)，更好地服務(wù)百姓。所以在定位上，貼近群眾、貼近實(shí)際、貼近生活，這檔扎根縣市的電視新聞欄目，對(duì)中原經(jīng)濟(jì)區(qū)其他電視媒介具有一定的可借鑒性。

（二）內(nèi)容資源整合。資源整合是當(dāng)下電視節(jié)目制作的趨勢。每日新聞事件不計(jì)其數(shù)，但并不是每一件事都能成為新聞。作為新聞節(jié)目，關(guān)注老百姓身邊的事十分重要。《百姓村官》選取全省具有代表性的村官作為新聞對(duì)象，既滿足了電視新聞媒介資源，又符合電視民生新聞節(jié)目的貼近性。借《百姓村官》的平臺(tái)，河南電視臺(tái)整合縣級(jí)電視臺(tái)新聞資源不失為明智之舉，也能更好地服務(wù)全省百姓。欄目組建全省電視宣傳聯(lián)盟，整合資源，一破以往省級(jí)電視臺(tái)與縣市電視臺(tái)各自為戰(zhàn)的格局，同時(shí)省電視臺(tái)節(jié)目也能通過縣市電視臺(tái)覆蓋到農(nóng)村及偏遠(yuǎn)地區(qū)。這種對(duì)內(nèi)容資源整合的措施，省級(jí)電視臺(tái)與縣市級(jí)電視臺(tái)聯(lián)合播出的方式，對(duì)二者來說是互惠共贏。

二、從《百姓村官》欄目看地方臺(tái)電視新聞媒介資源融合的趨勢

《百姓村官》欄目作為地方臺(tái)電視新聞節(jié)目，其制作與發(fā)展的趨勢，對(duì)省級(jí)非衛(wèi)視與縣市級(jí)電視臺(tái)的新聞節(jié)目發(fā)展具有借鑒意義。

（一）內(nèi)容整合與制作整合。“內(nèi)容為王”是電視節(jié)目制作亙古不變的規(guī)律。在電視節(jié)目整合上來看，優(yōu)質(zhì)貼近百姓的電視節(jié)目內(nèi)容更需要整合。從中原經(jīng)濟(jì)區(qū)整體來看更需要電視媒介資源進(jìn)行有機(jī)整合。白巖松也曾講“堅(jiān)持內(nèi)容為王就錯(cuò)不了”。［2］《百姓村官》從內(nèi)容上來看，內(nèi)容貼近百姓、貼近現(xiàn)實(shí)、貼近生活，講述的皆是老百姓身邊的故事；從制作上主要雖是河南電視臺(tái)民生頻道制作，但內(nèi)容資源需要各地電視臺(tái)或信息員提供線索。從這一角度上來看，可算是河南電視臺(tái)和各地電視臺(tái)聯(lián)合制作，也是制作上的整合。

（二）跨地域傳播。中國當(dāng)前的國情是四級(jí)辦臺(tái)，縣市級(jí)電視臺(tái)只覆蓋當(dāng)?shù)貐^(qū)域，所以一家縣級(jí)電視臺(tái)或市級(jí)電視臺(tái)只針對(duì)當(dāng)?shù)貐^(qū)域傳播。河南電視臺(tái)民生頻道雖是省級(jí)電視臺(tái)，但非衛(wèi)視，所以并非全省區(qū)域內(nèi)都能收到信號(hào)。通過資源整合民生頻道電視節(jié)目可以通過縣市級(jí)電視臺(tái)轉(zhuǎn)播或播出進(jìn)行傳播，那么全省的電視資源皆可通過民生頻道和各縣市級(jí)電視臺(tái)進(jìn)行傳播。所以非本地的電視節(jié)目也可以通過當(dāng)?shù)仉娨暸_(tái)進(jìn)行傳播，打破了電視節(jié)目只在本地域內(nèi)傳播的方式，實(shí)現(xiàn)了電視節(jié)目的跨地域傳播。

三、媒介融合視域下電視新聞節(jié)目發(fā)展的應(yīng)對(duì)策略

媒介融合是當(dāng)前媒體發(fā)展的趨勢。隨著科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，傳統(tǒng)媒體已經(jīng)不能完全適應(yīng)社會(huì)發(fā)展的趨勢，必然要變革。電視媒介作為傳統(tǒng)媒體的一員，也同樣面臨著變革的問題。但縱觀當(dāng)下，電視媒體在媒體大家庭中還具有一席之地，但在競爭與營銷中已經(jīng)趨向弱勢，不少廣告商將廣告由電視媒體轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)新媒體。甚至一些視頻網(wǎng)站開始了網(wǎng)絡(luò)節(jié)目、微電影、網(wǎng)絡(luò)劇的制作，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)開始有吞并傳統(tǒng)媒體的趨向。由于網(wǎng)絡(luò)媒體的便捷性、自由性，其成為主流媒體的大勢已經(jīng)不可逆轉(zhuǎn)。而傳統(tǒng)電視媒體必須向網(wǎng)絡(luò)媒體融合，才是長久生存之計(jì)。面對(duì)媒介融合的大趨勢，電視媒體發(fā)展必須從內(nèi)容到形式上，或加深品牌塑造或轉(zhuǎn)型發(fā)展。《百姓村官》作為一檔電視節(jié)目，從內(nèi)容上做到了品牌化，多家電視臺(tái)聯(lián)合播出，提升節(jié)目影響力，同時(shí)也做到了電視媒介在資源上的融合，但沒有真正在媒介融合的視域下與新媒體的融合。

（一）多屏互動(dòng)。多屏互動(dòng)是當(dāng)前電視節(jié)目發(fā)展的趨勢。電視節(jié)目除了傳統(tǒng)電視媒介播出外還與網(wǎng)絡(luò)媒體、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)媒體同步播出并互動(dòng)。電視媒介對(duì)新媒體移動(dòng)客戶端的開發(fā)，實(shí)現(xiàn)了電視節(jié)目多屏互動(dòng)的模式，在形式上擴(kuò)大了電視節(jié)目的內(nèi)容的覆蓋范圍，增加了電視節(jié)目的受眾群體以及受眾形式。除此之外還豐富了電視節(jié)目多樣化的傳播模式，直接拓展了電視節(jié)目的收益渠道。例如我國較有影響力的《快樂大本營》《中國好聲音》《爸爸去哪兒》等娛樂類電視綜藝節(jié)目都有微博營銷手段，以及相關(guān)微信公眾號(hào)。中央電視臺(tái)《新聞聯(lián)播》也開通了微博、微信客戶端，增加節(jié)目的傳播力度。這說明多屏互動(dòng)在媒介融合的背景下已經(jīng)成為電視節(jié)目發(fā)展的一種趨勢。但是河南電視臺(tái)民生頻道《百姓村官》就沒有微博、微信客戶端，這不但削減了電視節(jié)目的影響力，同時(shí)也削減了節(jié)目信息來源的多樣化。這對(duì)節(jié)目長久發(fā)展、已經(jīng)獲取信息的便利性都是不利的。所以河南電視臺(tái)民生頻道既然要把《百姓村官》打造成一檔全省有影響力的電視節(jié)目，就要與當(dāng)前媒體發(fā)展的趨勢相契合，對(duì)于當(dāng)前來說就是要實(shí)現(xiàn)多屏互動(dòng)。

（二）多臺(tái)聯(lián)動(dòng)。媒介融合時(shí)代，電視媒介發(fā)展除了與新媒體融合之外，還需要自身資源的整合。對(duì)于地方電視臺(tái)來說，電視媒體的發(fā)展需要“臺(tái)臺(tái)聯(lián)合”或“多臺(tái)聯(lián)動(dòng)”。從全國電視媒體發(fā)展來看，基本遵循了“巴列特定律”，或稱“二八定律”。1897年，意大利經(jīng)濟(jì)學(xué)者帕累托偶然注意到19世紀(jì)英國人的財(cái)富和收益模式，80%的財(cái)富掌握在20%的人手中，他還發(fā)現(xiàn)現(xiàn)實(shí)生活中有很多不平衡的現(xiàn)象基本遵循了這個(gè)模式。中國電視媒體當(dāng)前的發(fā)展?fàn)顩r也基本遵循了這一定律。80%的廣告收益屬于20%的電視媒體。而地方電視臺(tái)應(yīng)當(dāng)占了中國電視臺(tái)的80%，卻只占有20%的廣告收益。面對(duì)當(dāng)前地方電視臺(tái)的實(shí)際情況，其必須進(jìn)行資源整合，用有限的資源獲取最大的收益，最好的辦法就是非上星頻道的地方電視臺(tái)進(jìn)行“多臺(tái)聯(lián)合”，資源整合。2015年7月7日河南電視臺(tái)民生頻道聯(lián)合108家縣級(jí)電視臺(tái)同步開播《百姓村官》欄目，多臺(tái)聯(lián)動(dòng)，有限資源開拓?zé)o限觀眾，節(jié)省資源，取得最大收益。這種模式早在20世紀(jì)初河南電視臺(tái)都市頻道創(chuàng)作的《都市報(bào)道》欄目已經(jīng)初步形成規(guī)模。都市頻道聯(lián)合其他省市的都市頻道，新聞節(jié)目資源共享，取得了較好的收益。

（三）電視媒介從“內(nèi)容為王”到“渠道為王”，再到“內(nèi)容”與“渠道”的兼顧?！皟?nèi)容為王”被傳統(tǒng)媒體人奉為圣經(jīng)，當(dāng)然在新媒體時(shí)代“內(nèi)容為王”還是非常重要的，但更為重要的還是“渠道”?！皞€(gè)人被激活”的時(shí)代，［3］受眾接受信息的方式多種多樣，這是一個(gè)信息爆炸的時(shí)代。我們了解信息不再是單純的看報(bào)紙、聽廣播、看電視，甚至不再是守在電腦旁點(diǎn)擊新聞。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的到來，改變了大眾接受信息的傳統(tǒng)模式，不但節(jié)約了時(shí)間，還節(jié)省了了解信息的成本。所以現(xiàn)在更為重要的是了解信息的“渠道”。即使有很好的內(nèi)容，沒有好的了解信息的“渠道”，好的“內(nèi)容”也終將會(huì)石沉大海。從河南電視臺(tái)民生頻道《百姓村官》來看，選題是老百姓都能接觸到人物——村官。村官是為人民服務(wù)的基層干部，對(duì)于普通百姓來講內(nèi)容具有貼近性，也是百姓樂于接受的身邊的人物。但是傳播渠道還僅僅是各縣級(jí)電視臺(tái)，雖然具有很廣的覆蓋面，但是傳播渠道過于單一，雖然做到了“內(nèi)容為王”但并未做到“渠道為王”，這嚴(yán)重影響了電視節(jié)目傳播的力度以及內(nèi)容所應(yīng)有的影響力。電視媒介在媒介融合背景下，需要做到“內(nèi)容”與“渠道”兼顧。

四、結(jié)語

中原經(jīng)濟(jì)區(qū)是中國首個(gè)內(nèi)陸經(jīng)濟(jì)改革和對(duì)外開放經(jīng)濟(jì)區(qū)，它的經(jīng)濟(jì)發(fā)展、形象傳播與媒體發(fā)展緊密相連。電視媒介又是一個(gè)較為形象的傳播載體，面對(duì)當(dāng)前媒介發(fā)展趨勢，中原經(jīng)濟(jì)區(qū)內(nèi)唯有進(jìn)行媒介資源融合，才能壯大中原經(jīng)濟(jì)區(qū)內(nèi)電視媒體實(shí)力及整體媒體實(shí)力。特別是地方電視臺(tái)新聞媒介資源融合既節(jié)省資源、成本，又有利于地方文化的傳播。從區(qū)內(nèi)經(jīng)濟(jì)與媒體發(fā)展的長遠(yuǎn)來看，必須加快中原經(jīng)濟(jì)區(qū)內(nèi)電視媒介資源融合。

［1］大河網(wǎng).河南省109個(gè)電視臺(tái)將同步開播《百姓村官》欄目［EB/OL］.http://news.dahe.cn/2015/07-07/105230 809.html.

［2］中國青年網(wǎng).白巖松東北師范大學(xué)開講：堅(jiān)持內(nèi)容為王就錯(cuò)不了［EB/OL］.http://news.youth.cn/kj/201404/t20140419_5052321.htm.

［3］喻國明，張超，李珊，包路冶，張?jiān)娭Z.“個(gè)人被激活”的時(shí)代：互聯(lián)網(wǎng)邏輯下傳播生態(tài)的重構(gòu)［J］.現(xiàn)代傳播，2015，（5）:1.

G222.3

A

1007-0125（2015）11-0249-02

蔣東升（1985-），男，河南遂平，助教，碩士研究生，商丘師范學(xué)院新聞傳播學(xué)院，研究方向：影視文化傳播。

2015年度河南省教育廳人文社會(huì)科學(xué)研究項(xiàng)目“中原經(jīng)濟(jì)區(qū)電視媒介資源融合研究”（項(xiàng)目編號(hào)：2015-QN-424）的階段性成果；2015年度河南省社科聯(lián)、河南省經(jīng)團(tuán)聯(lián)調(diào)研課題“社會(huì)主義核心價(jià)值觀統(tǒng)領(lǐng)下中原城市電視臺(tái)文化傳播形象定位研究”（項(xiàng)目編號(hào)：SKL-2015-1064）的階段性成果。