汪義軍湖北民族學院文學與傳媒學院

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網(wǎng)絡文學傳播特性分析

汪義軍
湖北民族學院文學與傳媒學院

摘要：網(wǎng)絡文學是當下社會文化生活中的一個熱點話題，相比傳統(tǒng)紙媒文學的傳播模式，網(wǎng)絡文學的傳播有其全新的一面，總結(jié)起來有以下幾點：傳播途徑多樣；傳播速度快捷；傳播具有交互性。本文正是從這幾方面對其傳播特性進行分析。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡文學文學傳播模式傳播方式特性

網(wǎng)絡文學在中國的發(fā)展，跟中國互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展基本同步，在早期互聯(lián)網(wǎng)不能勝任現(xiàn)在各種各樣的多媒體傳輸?shù)臅r候，文字傳輸是互聯(lián)網(wǎng)信息傳輸?shù)闹饕Ｊ健＞W(wǎng)友的交流，通過鍵盤敲擊，在屏幕上顯示出一個個字符，來傳遞網(wǎng)友間的情誼。隨著上網(wǎng)人群數(shù)量的擴大，一些文學愛好者逐步開始了網(wǎng)絡文學雛形的建設。他們在BBS上發(fā)帖子，在論壇中灌水，在博客中抒發(fā)自己的情感，表達自己的意見。上世紀90年代末和本世紀初華語網(wǎng)絡文學的傳奇人物“痞子蔡”的興起，開創(chuàng)了華語網(wǎng)絡文學，《第一次親密接觸》一時間風靡網(wǎng)絡世界，引起了眾多讀者的興趣，也帶動了大量文學愛好者參與網(wǎng)絡文學的創(chuàng)作。隨后，隨著“榕樹下”“起點中文網(wǎng)”等網(wǎng)絡文學網(wǎng)站的出現(xiàn)，網(wǎng)聚了一大批熱衷網(wǎng)絡文學創(chuàng)作的網(wǎng)友加入進來，一大批優(yōu)秀的網(wǎng)絡文學寫手涌現(xiàn)出來，如寧財神、唐家三少、天蠶土豆、安妮寶貝等等，掀起了網(wǎng)絡文學的創(chuàng)作熱潮。網(wǎng)絡文學的發(fā)展，改變了普通大眾參與文化生活的方式和熱情，網(wǎng)絡文學的影響力逐步擴大，顯示出了強大的生命力與活力，展現(xiàn)了普通人的力量。文學創(chuàng)作再也不是少數(shù)精英文學人士的特權(quán)。據(jù)最新的《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》，中國的網(wǎng)民數(shù)量接近7億，手機網(wǎng)民數(shù)量接近4億，參與網(wǎng)絡文學閱讀的網(wǎng)民數(shù)量約為2.94億（《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》（2015年1月））。網(wǎng)絡文學已經(jīng)成了一個不可忽視的文學現(xiàn)象，因此，研究網(wǎng)絡文學的傳播模式，也就有了很強的現(xiàn)實意義。

網(wǎng)絡文學是一個相對于傳統(tǒng)紙媒文學的概念，它出現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展起來的今天，以互聯(lián)網(wǎng)為展示平臺和傳播媒介，借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)中的文本展示技術(shù)來表現(xiàn)。網(wǎng)絡文學的創(chuàng)作者群體已從原有文學概念中的精英群體，轉(zhuǎn)向了所有有文學創(chuàng)作欲望的網(wǎng)民群體。那么，網(wǎng)絡文學傳播模式與傳統(tǒng)文學的傳播模式相比，有哪些特性呢？

首先，網(wǎng)絡文學的傳播途徑有其自身的多樣性。網(wǎng)絡文學的誕生使得文學創(chuàng)作在網(wǎng)絡世界里不再是少數(shù)精英的專利和特權(quán)，而是讓文創(chuàng)作實現(xiàn)了平民化，每個人都可以既是作者，又是編輯，又是作品的閱讀者，集三位于一體。網(wǎng)絡文學的傳播途徑有了以下幾種新技術(shù)下的平臺：網(wǎng)站、博客、手機App、電子書閱讀器。文學網(wǎng)站是網(wǎng)絡文學傳播的主陣地：起點中文網(wǎng)、創(chuàng)世中文網(wǎng)、新浪讀書、幻劍書盟、榕樹下、翠微居、逐浪網(wǎng)等網(wǎng)絡文學網(wǎng)站擁有龐大的用戶數(shù)量和訪問量，每年上線的文學作品數(shù)量數(shù)以千計，作品字數(shù)以千萬計，這種盛況在傳統(tǒng)紙媒文學時代是不可想象的。

手機這個通訊工具，隨著智能手機技術(shù)的發(fā)展，成為了網(wǎng)絡文學讀者的一個重要閱讀平臺，成為網(wǎng)絡文學傳播的一個重要媒介。隨著智能手機應用的不斷深入，智能手機用戶的不斷增加，移動互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，使用手機進行網(wǎng)絡閱讀的用戶數(shù)逐步上升，從手機網(wǎng)民的數(shù)量上我們也可見一斑。據(jù)CNNIC《第35次中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》的統(tǒng)計顯示，目前全國有近兩億人使用手機進行閱讀，占總?cè)巳簲?shù)量的20%強，而且這一人群數(shù)量還在迅速攀升。手機閱讀改變了人們的閱讀方式，利用了人們的碎片化時間，使得網(wǎng)絡文學的傳播又得到了另外一個發(fā)展的契機。眾多的軟件服務提供商借此開發(fā)出許多手機APP，為人們的網(wǎng)絡閱讀提供更多便利。據(jù)有關(guān)調(diào)查結(jié)果顯示，在2009—2014年上半年的無線內(nèi)容下載中，手機游戲和手機閱讀并列為用戶數(shù)最多的服務。在2010年中國移動“行情，資訊，評論，閱讀“產(chǎn)業(yè)論壇上，中國移動也發(fā)布了一項數(shù)據(jù)，95%的手機上網(wǎng)用戶愿意用碎片時間進行手機閱讀。而且，中國移動在手機的軟件定制，中國移動手機閱讀上，也取得了不俗的成績，引起其他運營商的眼紅和跟風。中國移動手機閱讀跟幾大網(wǎng)絡文學網(wǎng)站合作，進行手機話費支付，收入分成模式，不僅提高了正版閱讀的比例，而且也給自己和合作者帶來了巨大的收益。

電子書閱讀器作為新發(fā)展起來的一項上網(wǎng)終端，在海量的網(wǎng)絡文學作品的支持下，成長為一種新的閱讀平臺。一些網(wǎng)站和出版商將大量作品和讀物做成電子書，提供給一些專業(yè)的電子書閱讀器下載閱讀，例如起點中文網(wǎng)的“錦書”電子書閱讀器就是市場上一款比較成熟和成功的電子書產(chǎn)品。它與起點中文網(wǎng)深度綁定，并且能不斷更新下載其他網(wǎng)絡文學作品，讓許多鐘情于起點中文網(wǎng)的讀者們甚是喜歡，電子書閱讀器也因此逐步成為了一種時尚。與其他閱讀方式相比，電子書閱讀器有以下幾個優(yōu)點：信息完整并可長期儲存，可以離線閱讀，便于繼續(xù)傳播，促銷和廣告信息形式靈活。這些優(yōu)點使得電子書閱讀器對網(wǎng)絡文學的傳播能夠起到重要作用。

其次，網(wǎng)絡文學的傳播有著傳統(tǒng)紙媒文學無法比擬的時間上的即時性?；ヂ?lián)網(wǎng)的發(fā)展，信息技術(shù)的發(fā)展，為當前網(wǎng)絡文學的發(fā)展提供了堅實的技術(shù)基礎(chǔ)。網(wǎng)絡文學的傳播，改變了文學的傳統(tǒng)傳播方式，打破了過往傳播的時間和空間限制，不再像以前紙媒出版受到編輯、出版社，甚至還有文化審查部門的各種各樣程序性的拖延，網(wǎng)絡文學作者在創(chuàng)作時能夠盡情發(fā)揮，又大大加快了作品的生產(chǎn)速度和傳播速度。網(wǎng)絡文學的出版問世不再像傳統(tǒng)紙媒文學那樣，需要遭受程序上的阻礙和延誤。一篇網(wǎng)絡文學的誕生，在如今的網(wǎng)絡環(huán)境下，只要作者在鍵盤上完成了敲擊，上傳至網(wǎng)站，一點發(fā)布，就可以實時出現(xiàn)在網(wǎng)絡上，被萬千網(wǎng)友分享閱讀了。

網(wǎng)絡文學在現(xiàn)今的網(wǎng)絡環(huán)境中得以迅速傳播，得益于網(wǎng)絡環(huán)境的建設。隨著中國互聯(lián)網(wǎng)上網(wǎng)環(huán)境的改善，網(wǎng)絡速度的提高，移動互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)接入設備的發(fā)展，接入互聯(lián)網(wǎng)成本的降低，網(wǎng)絡文學的參與者門檻的降低，網(wǎng)絡文學的傳播速度得到了極大提高。由于互聯(lián)網(wǎng)信息傳播的特殊性，作者在完成作品的同時，通過超文本傳輸協(xié)議，網(wǎng)頁或者文件超級鏈接，加上網(wǎng)站的推介，網(wǎng)友的相互傳遞，基本能夠?qū)崿F(xiàn)作品的實時傳輸和展現(xiàn)。就好像在眾多的網(wǎng)絡文學網(wǎng)站上見到的那樣，一部作品當有了足夠的擁躉的時候，每一篇更新剛剛出來，基本就能被網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)并迅速完成訂閱閱讀。這一點在“起點中文網(wǎng)”上有明顯的例子。例如前段時間比較火爆的作品《斗破蒼穹》《仙逆》《凡人修仙傳》等等，經(jīng)常可以看見許多網(wǎng)友在論壇里發(fā)帖表示“在線等”，在諸多作品每天更新的PS話語中也可見一斑，作者經(jīng)常留下諸如此類的勸告網(wǎng)友們的話語：“別等了，后章更新比較晚，明天起來看吧?！睆倪@個例子也可以看出，現(xiàn)在的網(wǎng)絡文學作品能夠?qū)崿F(xiàn)實時分享，這一點在紙媒文學上是無法想象的。

最后，網(wǎng)絡文學的傳播還有著傳統(tǒng)紙媒文學無法與之相比的交互性。互聯(lián)網(wǎng)的交流模式是一種交互性的，或者說是一種扁平化的，沒有誰居于一種特定的高位，或者說權(quán)力位，網(wǎng)絡寫手創(chuàng)作出作品，讀者們享受作品的同時也給作品以反饋。從眾多網(wǎng)絡文學作品的創(chuàng)作過程中我們可以發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)絡作者們在創(chuàng)作之初其實大多只有一個大綱，具體情節(jié)的設定和文本的流程，在不斷的更新中，通過接受讀者群的反饋，綜合讀者的提議，結(jié)合作者的大綱和作者的理解，把作者和受眾間的各方意見融在一起，形成一個融合體或者說集合體，讀者和作者的思想和想法能夠在這個集合體中交互溝通，使得作品發(fā)生不斷的變化，創(chuàng)作已經(jīng)不再是作者單方面的工作。這種創(chuàng)作模式，已經(jīng)極大地遠離了傳統(tǒng)文學的創(chuàng)作模式，是文學創(chuàng)作模式的改良。

傳統(tǒng)文學的傳播方式是“點對面”的形式，具有單向性，讀者很難和作者進行交流。網(wǎng)絡文學傳播模式的交互性，使得作者與讀者之間的關(guān)系相互交織，傳播不再單向。人人都可參與進來，人人都有創(chuàng)作或者欣賞的自由，在這樣一個傳播空間里，沒有權(quán)威，沒有等級，任何人都是作者，任何人都是讀者。網(wǎng)絡寫作消除了等級界限，每個有寫作欲望的人都可以參與其中，每個人的獨立、自主都可以得到極大保障，寫作這事至此才真正成為了個人情感的自由揮灑。

正是網(wǎng)絡文學傳播的這種交互性，使得網(wǎng)絡文學在最近幾年迅猛發(fā)展，成長起來，在如今這種文學衰敗的時代，為文學作品市場注入一股強大的活力。盡管網(wǎng)絡文學在目前還處于稚嫩的成長期，但我們有理由相信，在占據(jù)了如此多優(yōu)勢的情況下，網(wǎng)絡文學的未來，絕對值得期待。

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