2015年6月，在世界品牌實(shí)驗(yàn)室（World Brand Lab）主辦的“世界品牌大會(huì)”上， 東阿阿膠第八次榮獲中國500最具價(jià)值品牌，品牌價(jià)值為106.05億元，在滋補(bǔ)養(yǎng)生類品牌中位居第一。

具有3000年歷史的阿膠，與人參、蟲草等植物藥不同，是煉制而成的，可以說是最早的生物藥，是老祖宗留給我們的瑰寶。將這塊千年瑰寶在時(shí)代傳承中發(fā)揚(yáng)光大，是我們的責(zé)任，也需要?jiǎng)?chuàng)新驅(qū)動(dòng)。所以，東阿阿膠以資源整合、超越競爭為戰(zhàn)略手段，聚焦阿膠主業(yè)，堅(jiān)持單焦點(diǎn)多品牌戰(zhàn)略，堅(jiān)持推進(jìn)阿膠文化營銷和價(jià)值回歸工程。

東阿阿膠要在大健康產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域大施拳腳，就需要開發(fā)出科技含量高、服用方便的現(xiàn)代阿膠產(chǎn)品，而其關(guān)鍵在于新劑型、新工藝、新設(shè)備和新材料的應(yīng)用，在于市場新品類的創(chuàng)新發(fā)掘。以后，服用阿膠也許能像喝速溶咖啡那樣方便，煲湯也可以直接放入一塊阿膠增加滋補(bǔ)效果，這樣更能適應(yīng)快節(jié)奏的年輕人的生活方式，讓這項(xiàng)千年阿膠技藝緊跟時(shí)代步伐。桃花姬阿膠糕正是在這樣的文化創(chuàng)新傳承理念上進(jìn)行開發(fā)和推廣的。

對(duì)于藥企產(chǎn)品的時(shí)尚化跨越，第一步是產(chǎn)品形態(tài)和定位的時(shí)尚化。

在傳統(tǒng)觀念中，雖然阿膠是一種非常名貴的滋補(bǔ)品，但是服用起來卻比較麻煩。傳統(tǒng)的阿膠服用方法已經(jīng)不能跟上瞬息萬變的新時(shí)代消費(fèi)需求，對(duì)這種麻煩的解決和傳統(tǒng)的改變，正是東阿阿膠大健康產(chǎn)品的創(chuàng)新本源。

東阿阿膠的理念是為大眾提供健康和美，而桃花姬沿用古方，將熬好的阿膠加以配比，運(yùn)用現(xiàn)代技術(shù)制作而成，不但兼具美容養(yǎng)顏、益氣補(bǔ)血等作用，還針對(duì)都市人繁忙的工作生活特點(diǎn)，制作成便攜的即食成品，方便人們?nèi)粘Ｊ秤?，可以說是簡簡單單就能吃出美麗。今天，“以內(nèi)養(yǎng)外，吃出美麗”的全新食尚養(yǎng)顏定位理念，已經(jīng)為都市白領(lǐng)女性所接受，桃花姬阿膠糕也迅速成長為明星產(chǎn)品。憑借桃花姬阿膠糕這一產(chǎn)品，東阿阿膠走出了一條讓傳統(tǒng)中藥更好地融入現(xiàn)代生活的新路子，為民族藥企的發(fā)展提供了寶貴經(jīng)驗(yàn)。

不僅僅是阿膠糕，東阿阿膠2014年新推出的真顏小分子阿膠，采用玻璃瓶包裝，簡約的中式古典風(fēng)格包裝設(shè)計(jì)讓人賞心悅目，營養(yǎng)片式的質(zhì)地更加方便服用，易吞服、不卡喉，而且產(chǎn)品融入先進(jìn)的小分子分解技術(shù)，更容易被人體吸收。這樣的產(chǎn)品形態(tài)創(chuàng)新和阿膠技術(shù)革命，讓我們的產(chǎn)品在千年阿膠品牌的傳承中呈現(xiàn)出一種既傳統(tǒng)又現(xiàn)代的蓬勃生命力。

時(shí)尚化的產(chǎn)品形態(tài)和定位，是藥企產(chǎn)品時(shí)尚化跨越的第一步，也是最重要的一步，只有這一步走好了，才能在未來的產(chǎn)品和品牌推廣中真正搶占先機(jī)、步步為贏。

所以，東阿阿膠的文化營銷，也是一種新文化營銷；東阿阿膠的價(jià)值回歸，更是一種新價(jià)值塑造。只有倚“老”創(chuàng)“新”，中國的民族品牌才能真正實(shí)現(xiàn)新的時(shí)代大崛起。

作為東阿人，我們堅(jiān)信未來的東阿阿膠，在文化營銷和價(jià)值回歸的戰(zhàn)略跨界道路上，一定會(huì)創(chuàng)造出更大的品牌輝煌。