摘要通過(guò)總結(jié)臺(tái)灣休閑農(nóng)業(yè)的發(fā)展特點(diǎn)，借鑒臺(tái)灣休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展的成功經(jīng)驗(yàn)，結(jié)合鄭州休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀展開(kāi)分析，指出鄭州休閑農(nóng)業(yè)存在的問(wèn)題并針對(duì)鄭州休閑農(nóng)業(yè)短板，提出鄭州發(fā)展休閑產(chǎn)業(yè)的相關(guān)對(duì)策。

關(guān)鍵詞臺(tái)灣；休閑農(nóng)業(yè)；鄭州；發(fā)展

中圖分類(lèi)號(hào)S-9；F326.6文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼A文章編號(hào)0517-6611（2015）05-165-02

作者簡(jiǎn)介黃?。?987- ），男，河南許昌人，助理農(nóng)藝師，碩士，從事水土保持、休閑農(nóng)業(yè)研究。*通訊作者，經(jīng)濟(jì)師，碩士，從事農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)研究。

收稿日期2014-12-17

“十三五”即將到來(lái)，與休閑農(nóng)業(yè)相關(guān)的政策陸續(xù)出臺(tái)，休閑農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)將要迎來(lái)發(fā)展機(jī)遇期。2013年鄭州休閑農(nóng)業(yè)交流團(tuán)赴臺(tái)學(xué)習(xí)先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，鄭州休閑農(nóng)業(yè)在總結(jié)臺(tái)灣地區(qū)先行經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，要補(bǔ)足發(fā)展短板，實(shí)現(xiàn)休閑農(nóng)業(yè)的跨越式發(fā)展。

1臺(tái)灣休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展特點(diǎn)

1.1臺(tái)灣休閑農(nóng)業(yè)概況

目前，臺(tái)灣休閑農(nóng)業(yè)已發(fā)展休閑農(nóng)場(chǎng)1 000余家，可提供近20萬(wàn)個(gè)就業(yè)崗位，休閑農(nóng)業(yè)年產(chǎn)值達(dá)到18億元人民幣；每年吸引游客1 200萬(wàn)人次，休閑農(nóng)業(yè)已成為臺(tái)灣農(nóng)業(yè)的重要組成部分和新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)[1-3]。

從20世紀(jì)80年代開(kāi)始，臺(tái)灣農(nóng)業(yè)逐步實(shí)現(xiàn)了“從傳統(tǒng)的種植農(nóng)業(yè)到種植加觀光農(nóng)業(yè)，再發(fā)展到現(xiàn)代的種植加觀光加休閑度假的農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)，使農(nóng)業(yè)的功能進(jìn)一步得到了拓展[1，4]。

目前，臺(tái)灣的休閑農(nóng)業(yè)主要有5種類(lèi)型：①休閑農(nóng)場(chǎng)，利用鄉(xiāng)土自然風(fēng)光，為游客提供綜合性休閑場(chǎng)所和服務(wù)；②市民農(nóng)園，農(nóng)民將位于都市或近郊的農(nóng)地出租給城市居民種植；③農(nóng)業(yè)公園，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)場(chǎng)所、農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)場(chǎng)所和休閑旅游場(chǎng)所結(jié)合于一體的公園；④觀光公園，可提供采摘、賞花、采茶等田園樂(lè)趣的果園、菜園、花園、茶園；⑤旅游勝地，利用名山勝景開(kāi)發(fā)成具有鄉(xiāng)土味觀光特色的景區(qū)[3，5]。

1.2臺(tái)灣休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)

臺(tái)灣休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展取得的成功經(jīng)驗(yàn)主要有：①管理機(jī)構(gòu)完善，政府大力支持。臺(tái)灣休閑農(nóng)業(yè)由“農(nóng)委會(huì)”主管，“觀光局”和“經(jīng)建會(huì)”協(xié)同管理，各縣市設(shè)立休閑農(nóng)業(yè)管理及輔導(dǎo)機(jī)構(gòu)，形成了從上到下的休閑農(nóng)業(yè)管理和輔導(dǎo)體系。②建立法規(guī)制度，保證有序發(fā)展。臺(tái)灣頒發(fā)了《休閑農(nóng)業(yè)區(qū)設(shè)置管理辦法》，出臺(tái)了“國(guó)民旅游卡”消費(fèi)政策，規(guī)定休閑農(nóng)場(chǎng)作為中小學(xué)生農(nóng)業(yè)、生態(tài)環(huán)境保護(hù)教育的基地，這些措施對(duì)促進(jìn)休閑觀光農(nóng)業(yè)發(fā)展起到推動(dòng)作用。③農(nóng)會(huì)組織運(yùn)作規(guī)范，充分發(fā)揮協(xié)會(huì)作用。1998年成立的“臺(tái)灣休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展協(xié)會(huì)”，致力于休閑農(nóng)業(yè)的法規(guī)制定、資源整合等工作，促進(jìn)休閑農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，提升休閑農(nóng)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。2003年組成的“臺(tái)灣休閑農(nóng)業(yè)學(xué)會(huì)”，開(kāi)展休閑農(nóng)業(yè)研究并提供相關(guān)知識(shí)及咨詢。④科學(xué)規(guī)劃布局，檢查評(píng)證合理?！稗r(nóng)委會(huì)”與協(xié)會(huì)合作推動(dòng)休閑農(nóng)業(yè)的檢查和評(píng)證，并頒發(fā)認(rèn)證標(biāo)志。使得規(guī)劃分布上充分融合當(dāng)?shù)刈匀?、文史資源及特有的農(nóng)村生產(chǎn)、景觀，因地制宜，突出休閑主題和文化建設(shè)，整合區(qū)域農(nóng)業(yè)資源，使得各個(gè)地區(qū)別具特色，避免出現(xiàn)重復(fù)雷同。⑤創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)管理，大力宣傳促銷(xiāo)。充分利用現(xiàn)代化的網(wǎng)絡(luò)手段，大力宣傳促銷(xiāo)，提升景區(qū)知名度[3，5-9]。

2臺(tái)灣休閑農(nóng)業(yè)的啟示

2013年12月，鄭州休閑農(nóng)業(yè)交流團(tuán)赴臺(tái)學(xué)習(xí)交流休閑農(nóng)業(yè)，先后訪問(wèn)了兆豐農(nóng)場(chǎng)、走馬瀨農(nóng)場(chǎng)、臺(tái)一農(nóng)場(chǎng)等一批知名度高、特色顯著的休閑農(nóng)業(yè)企業(yè)，并參觀了云林農(nóng)業(yè)大型博覽會(huì)等，全面了解臺(tái)灣休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r，對(duì)鄭州休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展有很好的啟示作用。

2.1園區(qū)建設(shè)，注重個(gè)性化理念

個(gè)性是企業(yè)發(fā)展的特質(zhì)和活力。目前臺(tái)灣休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展分為休閑農(nóng)業(yè)區(qū)與休閑農(nóng)場(chǎng)兩個(gè)層次，休閑農(nóng)業(yè)區(qū)內(nèi)存在多個(gè)產(chǎn)品多元化，各具特色的農(nóng)場(chǎng)，避免淹沒(méi)在同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)中，在一定程序上保證了其盈利的可能性。

2.2景觀設(shè)計(jì)，注重生態(tài)化理念

充分利用農(nóng)業(yè)資源的生活性、鄉(xiāng)土性及親切性等特質(zhì)，滿足人們回歸自然與追尋淳樸生活的渴求。休閑農(nóng)場(chǎng)為吸引游客前來(lái)休閑游憩，主動(dòng)改善環(huán)境衛(wèi)生，提升環(huán)境品質(zhì)，維護(hù)自然景觀生態(tài)。

2.3經(jīng)營(yíng)服務(wù)，注重人性化理念

注重消費(fèi)者之間感情聯(lián)絡(luò)；變單純推銷(xiāo)旅游產(chǎn)品為倡導(dǎo)新的消費(fèi)理念。走馬瀨農(nóng)場(chǎng)受追捧的游樂(lè)項(xiàng)目，都是結(jié)合城市人群心理需求設(shè)計(jì)而成的。臺(tái)灣休閑農(nóng)業(yè)的人文關(guān)懷不僅是業(yè)者的思維模式，也包括消費(fèi)習(xí)慣。

2.4品牌建設(shè)，注重文化理念

文化是企業(yè)靈魂，臺(tái)灣休閑農(nóng)業(yè)的經(jīng)營(yíng)者充分利用當(dāng)?shù)匚氖焚Y源、民俗藝術(shù)或產(chǎn)業(yè)文化，將過(guò)去和現(xiàn)實(shí)結(jié)合在一起，在傳承與創(chuàng)新上表現(xiàn)了相當(dāng)獨(dú)特的格調(diào)，深層次、多方位地開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)適銷(xiāo)對(duì)路、具有鄉(xiāng)村特色的產(chǎn)品，提升休閑農(nóng)業(yè)的品位，不僅有利于休閑農(nóng)業(yè)的發(fā)展，而且亦將使農(nóng)村文化生根并發(fā)揚(yáng)光大。

2.5產(chǎn)品包裝，注重精致化理念

創(chuàng)造農(nóng)特產(chǎn)品的附加價(jià)值，增加收益。農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)加工或分級(jí)包裝后便成較高價(jià)值的商品，再由商品變?yōu)槎Y品，再?gòu)亩Y品提升為藝術(shù)品，原產(chǎn)品的附加價(jià)值不斷提升。

2.6體驗(yàn)項(xiàng)目，注重互動(dòng)理念

農(nóng)林漁牧生產(chǎn)中的部分耕作或制造過(guò)程讓旅游者參與或觀賞，增進(jìn)與游客互動(dòng)，滿足游客在休閑過(guò)程中的體驗(yàn)需求。

3鄭州休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

3.1鄭州休閑農(nóng)業(yè)概況

2012年11月29日，鄭州市休閑農(nóng)業(yè)協(xié)會(huì)成立，為全市休閑農(nóng)業(yè)建立了溝通和交流的平臺(tái)。截至2014年三季度，登記在冊(cè)的規(guī)模型休閑農(nóng)業(yè)莊園已達(dá)186家，休閑農(nóng)業(yè)接待達(dá)到1 100余萬(wàn)人次，營(yíng)業(yè)收入15.2億元，帶動(dòng)農(nóng)戶就業(yè)5.4萬(wàn)人。

3.1.1鄭州休閑農(nóng)業(yè)的空間格局。

鄭州休閑農(nóng)業(yè)依托“山、河、溝、嶺、原”等自然資源優(yōu)勢(shì)，構(gòu)造“一圈、兩帶、三板塊”的空間格局，并規(guī)劃建設(shè)五大休閑農(nóng)業(yè)示范區(qū)?！耙蝗Α笔嵌际行蓍e農(nóng)業(yè)游憩圈，“兩帶”是黃河休閑農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)帶和運(yùn)河生態(tài)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)帶，“三板塊”分別是嵩岳淺山區(qū)板塊、西南溝壑區(qū)板塊和東南平原區(qū)板塊；五大示范區(qū)即濱河休閑農(nóng)業(yè)示范區(qū)、邙嶺體驗(yàn)農(nóng)業(yè)示范區(qū)、嵩山養(yǎng)生農(nóng)業(yè)示范區(qū)、西南生態(tài)農(nóng)業(yè)示范區(qū)與東南現(xiàn)代農(nóng)業(yè)示范區(qū)。

3.1.2鄭州休閑農(nóng)業(yè)的發(fā)展實(shí)績(jī)。

鄭州市休閑農(nóng)業(yè)整體上實(shí)現(xiàn)了四大轉(zhuǎn)變：一是建設(shè)類(lèi)型從簡(jiǎn)單的“農(nóng)家樂(lè)”、種植園向休閑農(nóng)業(yè)莊園和特色村轉(zhuǎn)變；二是建設(shè)秩序從自發(fā)無(wú)序向科學(xué)規(guī)劃、合理布局轉(zhuǎn)變；三是經(jīng)營(yíng)主體從個(gè)體為主向?qū)I(yè)合作組織和社會(huì)資本參與轉(zhuǎn)變；四是休閑功能從單一、雷同向多元、差異化轉(zhuǎn)變。

目前，鄭州已有國(guó)家級(jí)和市級(jí)休閑農(nóng)業(yè)星級(jí)示范企業(yè)26家，休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游示范縣2個(gè)，休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游示范點(diǎn)2個(gè)。

3.2鄭州休閑農(nóng)業(yè)存在問(wèn)題

鄭州市休閑農(nóng)業(yè)在飛速發(fā)展中取得了一些工作成績(jī)，為市民提供了度假休閑的選擇與便利，但休閑農(nóng)業(yè)作為發(fā)展中產(chǎn)業(yè)所面臨的形勢(shì)和存在的問(wèn)題不容忽視。鄭州市休閑農(nóng)業(yè)工作在管理、協(xié)助、經(jīng)營(yíng)等環(huán)節(jié)存在一些問(wèn)題，亟待補(bǔ)足。

3.2.1政策少，缺動(dòng)力。

政府、休閑農(nóng)業(yè)管理部門(mén)對(duì)休閑農(nóng)業(yè)每年都投入一定財(cái)政扶持資金，引導(dǎo)休閑農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。但休閑農(nóng)業(yè)作為新興的產(chǎn)業(yè)形態(tài)，更多需要行政部門(mén)在管理上進(jìn)行扶持，在政策上進(jìn)行支持。目前，鄭州市還沒(méi)有形成對(duì)休閑農(nóng)業(yè)支持配套體系，缺少土地、金融等相關(guān)領(lǐng)域的一攬子政策，不能對(duì)休閑農(nóng)業(yè)企業(yè)發(fā)展提供保障。

3.2.2協(xié)會(huì)小，缺火力。

鄭州市休閑農(nóng)業(yè)協(xié)會(huì)是鄭州市休閑農(nóng)業(yè)從業(yè)者交流的平臺(tái)，同時(shí)也應(yīng)該是鄭州市休閑農(nóng)業(yè)與鄭州市其他行業(yè)交流的平臺(tái)。目前，協(xié)會(huì)只是做到了休閑農(nóng)業(yè)企業(yè)內(nèi)部交流，定位局限于行業(yè)內(nèi)部交流。休閑農(nóng)業(yè)協(xié)會(huì)的內(nèi)涵是休閑農(nóng)業(yè)交流，休閑農(nóng)業(yè)協(xié)會(huì)的外延不應(yīng)僅限于休閑農(nóng)業(yè)，協(xié)會(huì)的外延小，接觸的資源就少，能夠給會(huì)員提供的服務(wù)更有限。協(xié)會(huì)的平臺(tái)小，能夠展示和交流的就相對(duì)匱乏，會(huì)員的展示空間受到擠壓，不能表現(xiàn)企業(yè)風(fēng)采。

3.2.3企業(yè)悶，缺活力。

近年來(lái)，鄭州市休閑農(nóng)業(yè)快速發(fā)展，企業(yè)成長(zhǎng)迅速，目前有7家企業(yè)獲得國(guó)家休閑農(nóng)業(yè)星級(jí)企業(yè)。鄭州休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展勢(shì)頭迅猛，但休閑農(nóng)業(yè)企業(yè)自身還存在一些問(wèn)題。不少企業(yè)是悶頭搞生產(chǎn)，埋頭干事業(yè)，農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)量越來(lái)越高，園區(qū)景致越來(lái)越好，就是缺少游客消費(fèi)。休閑農(nóng)業(yè)的核心是人，企業(yè)缺乏與市民群眾互動(dòng)，就缺乏活力；企業(yè)缺乏從消費(fèi)者的角度審視休閑產(chǎn)品，就容易造成呆板的休閑體驗(yàn)。

4鄭州休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展展望

休閑農(nóng)業(yè)作為現(xiàn)代旅游業(yè)和現(xiàn)代農(nóng)業(yè)交叉融合的新興產(chǎn)業(yè)，貫穿農(nóng)村一、二、三產(chǎn)業(yè)，融合生產(chǎn)、生活和生態(tài)功能，緊密連結(jié)農(nóng)業(yè)、農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)、農(nóng)村服務(wù)業(yè)的新型產(chǎn)業(yè)形態(tài)，以吃、住、行、游、樂(lè)、購(gòu)、康、教、體等為主要內(nèi)容。“十三五”即將到來(lái)，國(guó)家產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)進(jìn)一步優(yōu)化，經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)深度調(diào)整，休閑農(nóng)業(yè)將成為農(nóng)業(yè)、旅游等領(lǐng)域發(fā)展的動(dòng)力。鄭州休閑農(nóng)業(yè)應(yīng)當(dāng)依靠城市規(guī)模、區(qū)位特點(diǎn)、農(nóng)耕特色等多方面資源優(yōu)勢(shì)實(shí)現(xiàn)跨域式發(fā)展。

4.1政策與機(jī)遇

近年來(lái)，農(nóng)業(yè)部與國(guó)家旅游局聯(lián)合開(kāi)展的全國(guó)休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游示范縣、示范點(diǎn)創(chuàng)建活動(dòng)，農(nóng)業(yè)部組織的中國(guó)最美休閑鄉(xiāng)村、中國(guó)美麗田園評(píng)選認(rèn)定活動(dòng)以及中國(guó)旅游協(xié)會(huì)休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游分會(huì)組織的全國(guó)休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游星級(jí)示范創(chuàng)建企業(yè)等一些活動(dòng)對(duì)推進(jìn)全國(guó)休閑農(nóng)業(yè)提檔升級(jí)，擴(kuò)大示范帶動(dòng)效應(yīng)，起到了積極作用。

2014年國(guó)家出臺(tái)的相關(guān)政策為未來(lái)休閑農(nóng)業(yè)的發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。8月《國(guó)務(wù)院關(guān)于促進(jìn)旅游業(yè)改革發(fā)展的若干意見(jiàn)》明確指出要大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游。11月《農(nóng)業(yè)部關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)休閑農(nóng)業(yè)持續(xù)健康發(fā)展的通知》肯定了發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)的重大意義，明確了發(fā)展目標(biāo)，提出了保障措施，要求休閑農(nóng)業(yè)管理部門(mén)進(jìn)一步引導(dǎo)休閑農(nóng)業(yè)持續(xù)健康發(fā)展。

2014年河南省更加重視都市生態(tài)農(nóng)業(yè)工作，農(nóng)村工作會(huì)議提出要大力實(shí)施都市生態(tài)農(nóng)業(yè)發(fā)展工程，9月出臺(tái)了《關(guān)于推動(dòng)全省都市生態(tài)農(nóng)業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》，文件明確提出要大力發(fā)展休閑觀光農(nóng)業(yè)，并明確提出在鄭州等6個(gè)市先行開(kāi)展建設(shè)試點(diǎn)。

產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型、政策利好等宏觀方面為休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展提供了良好機(jī)遇，國(guó)民收入水平持續(xù)提高、百姓旅游度假消費(fèi)增長(zhǎng)、人民對(duì)精神消費(fèi)熱情高漲等微觀層面為休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展提供了難得機(jī)遇。鄭州更要抓住區(qū)位優(yōu)勢(shì)、人口優(yōu)勢(shì)、農(nóng)業(yè)優(yōu)勢(shì)發(fā)展好休閑農(nóng)業(yè)。

4.2挑戰(zhàn)與對(duì)策

鄭州休閑農(nóng)業(yè)管理部門(mén)制訂了發(fā)展規(guī)劃，協(xié)調(diào)部門(mén)形成了機(jī)制與章程，經(jīng)營(yíng)部門(mén)探索了發(fā)展模式。鄭州休閑農(nóng)業(yè)取得了一定的發(fā)展成果，但在休閑農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中如何能為市民持續(xù)提供滿意的休閑農(nóng)業(yè)體驗(yàn)，是鄭

州休閑農(nóng)業(yè)的管理、協(xié)調(diào)、經(jīng)營(yíng)部門(mén)共同面臨的挑戰(zhàn)。鄭州休閑農(nóng)業(yè)的管理者、經(jīng)營(yíng)者應(yīng)當(dāng)汲取臺(tái)灣休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展的先行經(jīng)驗(yàn)，領(lǐng)會(huì)行業(yè)發(fā)展的方針政策，積極轉(zhuǎn)變工作方式方法，促進(jìn)鄭州市休閑農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

4.2.1用政策為產(chǎn)業(yè)保駕護(hù)航。

休閑農(nóng)業(yè)管理部門(mén)應(yīng)積極向政府爭(zhēng)取有利于休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展的各項(xiàng)政策。休閑農(nóng)業(yè)作為新興產(chǎn)業(yè)，需要大量資本投入，應(yīng)當(dāng)完善金融政策，引導(dǎo)工商資本和社會(huì)閑散資金向休閑農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移，才能更好促進(jìn)休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展。休閑農(nóng)業(yè)以第一產(chǎn)業(yè)為依托，以提供服務(wù)為核心，需要一定的基建用地，應(yīng)當(dāng)完善用地政策，規(guī)范合理休閑農(nóng)業(yè)行業(yè)的建筑用地，既不濫用農(nóng)業(yè)用地，又能滿足產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要，還能提供良好休閑體驗(yàn)。休閑農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)多處于郊區(qū)、農(nóng)村等基礎(chǔ)設(shè)施相對(duì)落后地區(qū)，應(yīng)當(dāng)出臺(tái)相關(guān)政策，保障休閑農(nóng)業(yè)園區(qū)周邊的基礎(chǔ)設(shè)施保障。休閑農(nóng)業(yè)是涉及領(lǐng)域廣泛的民生產(chǎn)業(yè)，政府應(yīng)當(dāng)全面考量休閑農(nóng)業(yè)接觸的領(lǐng)域，出臺(tái)有利于休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展的政策措施。

4.2.2用溝通為產(chǎn)業(yè)聚攏資源。

休閑農(nóng)業(yè)協(xié)會(huì)作為休閑農(nóng)業(yè)協(xié)調(diào)部門(mén)，是休閑農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)者與休閑農(nóng)業(yè)管理者之間的橋梁紐帶。協(xié)會(huì)應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)自身作為溝通媒介的作用，做大溝通平臺(tái)，拓展服務(wù)外延，加強(qiáng)會(huì)員之間聯(lián)系，增進(jìn)企業(yè)與政府溝通，挖掘行業(yè)之間交集。協(xié)會(huì)應(yīng)通過(guò)更強(qiáng)大的溝通平臺(tái)，反映企業(yè)需求，傳遞政府聲音，引進(jìn)其他行業(yè)資源，為休閑農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展積累政策、人力、物力等資源優(yōu)勢(shì)。

4.2.3用靈動(dòng)為產(chǎn)業(yè)增強(qiáng)活力。

休閑農(nóng)業(yè)企業(yè)是休閑農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵，企業(yè)發(fā)展更靈動(dòng)，產(chǎn)業(yè)才更具潛力。企業(yè)的靈動(dòng)發(fā)展，要倚重宣傳互動(dòng)，要依托文化品牌，要依靠創(chuàng)新與創(chuàng)意。

宣傳互動(dòng)是企業(yè)重要的營(yíng)銷(xiāo)手段，宣傳提高企業(yè)的曝光率與辨識(shí)度，互動(dòng)擴(kuò)大企業(yè)的服務(wù)群體。宣傳幫助企業(yè)擴(kuò)大影響、樹(shù)立形象，互動(dòng)幫助企業(yè)融入客戶、彰顯服務(wù)。宣傳與互動(dòng)是體現(xiàn)企業(yè)智慧、張揚(yáng)企業(yè)活力的有力工具。

文化品牌是企業(yè)的形象，打造企業(yè)文化，樹(shù)立企業(yè)品牌，能夠營(yíng)造企業(yè)的品質(zhì)與口碑。文化與品牌，對(duì)于企業(yè)，能夠提升自豪感、給予歸屬感、增強(qiáng)凝聚力；對(duì)于消費(fèi)者，能夠傳遞文化內(nèi)涵、增進(jìn)品牌認(rèn)同、享受品牌文化。文化與品牌是體現(xiàn)企業(yè)深度、增進(jìn)企業(yè)活力的可靠保障。

創(chuàng)新的本質(zhì)是突破，創(chuàng)新的核心是“新”，不僅是產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)、性能和外部特征的變革，也是造型設(shè)計(jì)、內(nèi)容的表現(xiàn)形式和手段的創(chuàng)新，或者是內(nèi)容的豐富和完善。創(chuàng)新是休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展的重要支撐。沒(méi)有創(chuàng)新就沒(méi)有突破；沒(méi)有創(chuàng)新就沒(méi)有特色；沒(méi)有創(chuàng)新就沒(méi)有進(jìn)步；沒(méi)有創(chuàng)新就沒(méi)有提升。創(chuàng)意就是具有新穎性和創(chuàng)造性的想法，而且能夠通過(guò)創(chuàng)意創(chuàng)造出更大的效益，包括物質(zhì)的和精神的效益。創(chuàng)意是休閑農(nóng)業(yè)的靈魂。休閑農(nóng)業(yè)創(chuàng)意主要包括產(chǎn)品創(chuàng)意和景觀創(chuàng)意。休閑農(nóng)業(yè)園區(qū)在產(chǎn)品設(shè)計(jì)和景觀設(shè)計(jì)中要融入文化內(nèi)涵，通過(guò)創(chuàng)意提升。形成與眾不同的休閑產(chǎn)品和田園景觀，增強(qiáng)吸引力和感染力，增加經(jīng)濟(jì)效益和持續(xù)發(fā)展能力。

參考文獻(xiàn)

[1] 周嘉玲.臺(tái)灣省休閑農(nóng)業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展策略之研究——以臺(tái)北縣休閑農(nóng)業(yè)為例[D].北京：中國(guó)農(nóng)業(yè)大學(xué)，2007.

[2] 張勝利，周清明.中國(guó)臺(tái)灣休閑農(nóng)業(yè)探析[J].世界農(nóng)業(yè)，2013（8）：133-135.

[3] 陳廷源，曾廣南，翟麗紅.臺(tái)灣休閑農(nóng)業(yè)考察報(bào)告[J].農(nóng)產(chǎn)品加工（上），2013（7）：66-67.

[4] 徐莉青.浙江與臺(tái)灣休閑觀光農(nóng)業(yè)的發(fā)展研究[D].杭州：浙江農(nóng)林大學(xué)，2011.

[5] 黃靖，李艷.借鑒臺(tái)灣經(jīng)驗(yàn)發(fā)展福建休閑農(nóng)業(yè)[J].臺(tái)灣農(nóng)業(yè)探索，2011（1）：30-33.

[6] 曹瑩鋒，周其良，范武波.借鑒臺(tái)灣經(jīng)驗(yàn) 實(shí)現(xiàn)海南休閑農(nóng)業(yè)跨越式發(fā)展[J].中國(guó)熱帶農(nóng)業(yè)，2011（5）：12-14.

[7] 汪寧.借鑒臺(tái)灣經(jīng)驗(yàn)發(fā)展大陸休閑觀光農(nóng)業(yè)[J].重慶科技學(xué)院學(xué)報(bào)：社會(huì)科學(xué)版，2010（9）：98-100.

[8] 蔡建明.借鑒臺(tái)灣休閑農(nóng)業(yè)經(jīng)驗(yàn) 推動(dòng)晉江鄉(xiāng)村休閑發(fā)展——赴臺(tái)休閑農(nóng)業(yè)考察報(bào)告[J].臺(tái)灣農(nóng)業(yè)探索，2009（1）：32-34.

[9] 黃鐘慰，李彬，朱虹.借鑒臺(tái)灣經(jīng)驗(yàn)加快漳州休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展[J].農(nóng)村經(jīng)濟(jì)與科技，2013，24（11）：109-110.

責(zé)任編輯朱淼責(zé)任校對(duì)李巖