李欣

優(yōu)秀的新聞作品，凝聚職業(yè)新聞工作者的智慧和心血。從優(yōu)秀的新聞作品中，可以看到新聞工作者對黨的新聞事業(yè)無限忠誠。優(yōu)秀的新聞作品也能充分展現(xiàn)新聞工作者不畏艱難的英雄氣概，充分展現(xiàn)了與人民群眾同甘苦、共患難、血脈相連的高尚情懷，更能充分展現(xiàn)出“離現(xiàn)場近些、再近些”的職業(yè)精神職業(yè)素養(yǎng)。在全媒體時代，新聞信息的傳播速度更快捷，更迅猛，往往是鋪天蓋地地狂轟濫炸式傳播，作為傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體的新聞工作者，如何在同源新聞中，拿出一篇（組）優(yōu)秀的新聞作品呢？這也是擺在傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體記者面前的一道難題。

一、全媒體時代，記者必須具備互聯(lián)網(wǎng)思維

在媒體融合發(fā)展過程中，互聯(lián)網(wǎng)在推動媒體融合蓬勃發(fā)展的同時，更使傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體陷入“生存危機(jī)”。為適應(yīng)這種變化，傳統(tǒng)媒體紛紛轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)。面對媒體競爭日趨激烈的情形，傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體只有運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維，由傳統(tǒng)采集模式向新型采集力轉(zhuǎn)換，才能不斷推動傳統(tǒng)報(bào)道走出困境、走出新路。

今天的媒體融合發(fā)展，使受眾接受信息的習(xí)慣和方式與傳統(tǒng)單純紙媒時代發(fā)生了很大的變化。讀者們更看重即時化、可視化、個性化的信息。他們的閱讀興趣、閱讀方式、閱讀習(xí)慣已經(jīng)受到媒體信息傳播的多元化影響，作為新聞信息采集者，必須適應(yīng)和遵循這一巨大變化，才能不影響信息的傳播效果。

傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體新聞報(bào)道的采訪，主要體現(xiàn)在記者單體或團(tuán)隊(duì)的采訪活動，比如記者到會場去采集新聞，記者到重大自然災(zāi)難、突發(fā)事件現(xiàn)場或熱點(diǎn)地區(qū)采集新聞，記者到采訪對象那里去采集觀點(diǎn)，記者到基層一線去調(diào)查研究等。然而，在媒體融合發(fā)展的視野下，新聞采集就必須融合互聯(lián)網(wǎng)思維理念，打破“一次采訪——一條稿件——完成一個任務(wù)”的簡單軌跡，構(gòu)建一體化指揮、一次性采集、N次加工、多元傳播、全媒體覆蓋的現(xiàn)代傳播體系，適應(yīng)“真”“準(zhǔn)”“快”“銳”“深”的傳播要求，形成強(qiáng)大的報(bào)道聲勢。

二、全媒體時代，采訪活動必須多角度觀察，創(chuàng)造性采集

新聞記者的首要職責(zé)就是采集信息。新聞發(fā)布會、會議、政府機(jī)構(gòu)、企業(yè)團(tuán)體和社會組織，讀者來信、新聞熱線、面對面交談，是傳統(tǒng)平面紙質(zhì)媒體記者的重要信息源。然而，新聞記者采集信息又是一個主觀能動性很強(qiáng)的實(shí)踐活動，采集的信息質(zhì)量的高下抑或優(yōu)劣，往往取決于新聞記者的思想、能力、方法，決定了新聞作品的核心競爭力。

相對于傳統(tǒng)報(bào)道采集而言，全媒體時代記者采集力的突出特征就是，海量采集，大數(shù)據(jù)加工，多終端呈現(xiàn)，因此，最大可能地占有海量素材，以及最大寬度地適配終端，是傳統(tǒng)報(bào)道新型采集力建設(shè)的內(nèi)在要求。

基于此，新聞記者需要強(qiáng)化三個方面的能力。

首先是敏銳的新聞“發(fā)現(xiàn)力”。媒體融合發(fā)展，受眾既是信息內(nèi)容的生產(chǎn)者，同時也是信息內(nèi)容的消費(fèi)者。信息魚龍混雜，謠言、假新聞往往沖淡真實(shí)信息，新聞記者如何第一時間更準(zhǔn)確獲得第一手信息，第一時間更快捷獲得決定性信息，其難度之大，前所未有。親赴新聞現(xiàn)場，自然是最有效的方法。新聞記者置身新聞現(xiàn)場，充分發(fā)揮“我在現(xiàn)場”的優(yōu)勢，充分調(diào)動眼、耳、鼻、舌、身等感官功能，采集看到的、聽到的、聞到的、品嘗到的、觸摸到的，包括內(nèi)心的感受等信息，以敏銳的目光迅速抓住任何有價值的典型細(xì)節(jié)，并把大量的、有意義的細(xì)節(jié)組織起來，賦予它意義。只有培育敏銳的發(fā)現(xiàn)力，才能耳聰目明，去偽存真，拒絕隨波逐流。

其次是快速的新聞“集合力”。新聞信息的采集活動是繁瑣而復(fù)雜的過程。按照傳統(tǒng)報(bào)道方式，新聞記者一次采集整理成千上萬字的采訪素材，常常在撰寫新聞稿件時只用上不到百字， 大量的采集信息只能沉睡在電腦里。在媒體融合報(bào)道中，新聞記者在采集信息時，不僅要原汁原味地記錄受訪對象的觀點(diǎn)，而且要具備歸納提煉素材的能力，迅速地對采訪記錄和素材進(jìn)行再加工，比如整理出精彩故事、精彩觀點(diǎn)、精彩畫面以及需要進(jìn)一步采訪的線索等?？焖俚乃夭募夏芰?，也是創(chuàng)造性采集力的重要內(nèi)涵。

再次是熟練使用的“技術(shù)力”。媒體融合發(fā)展是建立在互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算基礎(chǔ)之上，而先進(jìn)的、高端的、前沿的技術(shù)成果引領(lǐng)媒體融合發(fā)展。一次創(chuàng)造性采集的質(zhì)量，決定新聞作品的質(zhì)量，而創(chuàng)造性采集既是人的采訪過程，也是掌控技術(shù)、人機(jī)合一的過程。新聞記者，要具備熟練使用采訪設(shè)備的能力，包括錄音筆、照相機(jī)、攝像機(jī)、銥星電話、對講機(jī)、電腦存儲器等，對采訪素材進(jìn)行分類、加工、整合、存儲、備份。媒體融合發(fā)展，既掌握采訪技巧、又掌握新技術(shù)的記者，必然在融合報(bào)道中更加得心應(yīng)手，搶占先機(jī)。

三、好策劃決定好報(bào)道，記者還必須具有富有創(chuàng)意的策劃能力

在媒介社會化和社會媒介化的今天，創(chuàng)意無限、創(chuàng)新無限、創(chuàng)造無限。受眾是最重要的資源，受眾在哪里，媒體的未來就在哪里。這對傳統(tǒng)報(bào)道內(nèi)容設(shè)置能力，提出了更新、更高的要求。

新聞策劃是媒體競爭的重要產(chǎn)物，是媒體制勝的法寶。當(dāng)前，各媒體之間的競爭日趨激烈，凝聚創(chuàng)新思維、體現(xiàn)創(chuàng)新成果的新聞報(bào)道策劃，將成為媒體制勝的法寶。一次成功的新聞報(bào)道策劃，不僅可以催生出高質(zhì)量的稿件和別出心裁的版面吸引一批新的讀者，而且能夠發(fā)揮新聞單位的社會功能，提高自身的知名度。更多的是報(bào)道共享的新聞資源，誰報(bào)道的角度新、可聽可看性強(qiáng)，誰就得到上下兩頭（上頭是黨和政府，下頭是廣大讀者）的關(guān)注，誰就能增加受眾對媒體活動的參與，增強(qiáng)媒體對受眾的黏合力，由此來提高媒體的影響力。

新聞策劃并不是“制造新聞”。在策劃報(bào)道這個 系統(tǒng)工程中，目標(biāo)、信息和創(chuàng)意是三個不可缺少的要素。第一是“目標(biāo)”：策劃的起點(diǎn)，是策劃所希望達(dá)到的預(yù)期傳播效果。它具有明確性、可行性與可塑性。第二是“信息”：策劃的基礎(chǔ)、素材、新聞源泉，是成功策劃的基礎(chǔ)。再高明的廚師如果沒有柴米油鹽是不能做出美味佳肴的。策劃如果失去了基礎(chǔ)也就成了一句空話。孫子在《地形篇》中曰：“知己知彼，勝乃不殆;知天知地，勝乃可全。”從信息分類角度來看知彼——公眾信息;知己——主體信息;知天——時尚信息;知地——環(huán)境信息。一項(xiàng)成功的策劃，離不開這四類信息。第三是“創(chuàng)意”：策劃的核心。創(chuàng)意是一切思維成果的最初萌芽和最富價值所在，是一切創(chuàng)造思維主體最寶貴的思維結(jié)晶和生命價值的體現(xiàn)。所以策劃是以“目標(biāo)”為起點(diǎn)，以“信息”為基礎(chǔ)、素材，圍繞“創(chuàng)意”這個核心展開的思維活動與實(shí)踐活動。

傳統(tǒng)紙質(zhì)黨媒，擁有專業(yè)的信息采集者，而真實(shí)、權(quán)威的信息是一切報(bào)道的前提。媒體融合發(fā)展，確立“市場倒逼采編，受眾決定內(nèi)容，效果檢驗(yàn)影響”的生產(chǎn)、發(fā)布、評價體系，把滿足受眾的需求、受眾的注意力作為根本出發(fā)點(diǎn)，來提高原創(chuàng)率、首發(fā)率、點(diǎn)擊率，報(bào)道形態(tài)從相對靜態(tài)變?yōu)榧磿r、動態(tài)、可視的過程。

新聞策劃之所以會出現(xiàn)，也是由于全媒體時代對新聞媒體提出新要求，科技進(jìn)步對新聞媒體提出了新挑戰(zhàn)，新聞單位內(nèi)部改革促使人們更加關(guān)注新聞策劃等原因。但新聞策劃的興起，給我們媒體和廣大受眾帶來了極大地好處，如：它充分發(fā)揮報(bào)道者的主觀能動性;充分發(fā)掘新聞價值;促進(jìn)了新聞媒體的合作和互學(xué);增強(qiáng)了新聞媒體的社會效應(yīng);增強(qiáng)精品意識，促使佳作迭出;最大限度滿足受眾需求。策劃必須嚴(yán)格遵循“具有較高的新聞價值”這個大前提和“服務(wù)于人民，有益于社會”這個大方向，成功的策劃是建立在新聞本身的真實(shí)和典型性基礎(chǔ)上的。這樣，策劃也顯得自然、流暢，順理成章。

對于新聞策劃這個新生事物，希望大家能正確的認(rèn)識;我們還應(yīng)持積極地態(tài)度，畢竟新事物發(fā)展壯大需要一個過程;同時我們也應(yīng)該積極地引導(dǎo)它往好的方面發(fā)展。

總之，在全媒體時代，傳統(tǒng)媒體需要融合發(fā)展，通過聚合、配合、整合、融合，對新聞和輿論傳播產(chǎn)生革命性影響。在報(bào)道理念上，新聞采編者必須牢牢堅(jiān)持以導(dǎo)向?yàn)殪`魂、真實(shí)為生命、廣大讀者為中心的根本準(zhǔn)則。新聞采編人員還要堅(jiān)持弘揚(yáng)主流價值、堅(jiān)守人文情懷、堅(jiān)決正確引導(dǎo)輿論。在采編模式上，傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體把內(nèi)容、渠道、資源和受眾聯(lián)系在一起，可視化表達(dá)與交互，以質(zhì)優(yōu)量高的新聞留住受眾注意力。在傳播形態(tài)上，不再滿足于傳統(tǒng)媒體程式化報(bào)道，而是以受眾為中心，用受眾喜聞樂見的語言，受眾易于接受的表現(xiàn)方式，追求簡約、新銳和互動。

（作者單位：西安日報(bào)社）