程曉雯

摘 要：隨著我國(guó)社會(huì)的不斷發(fā)展以及經(jīng)濟(jì)水平的不斷提高，國(guó)家對(duì)于國(guó)有企業(yè)的發(fā)展問(wèn)題越來(lái)越重視。其中，新聞宣傳工作對(duì)于當(dāng)代國(guó)企的發(fā)展起到了重要作用。它不僅為企業(yè)塑造了良好的社會(huì)形象，而且還推動(dòng)了企業(yè)的快速發(fā)展。所以，做好新媒體時(shí)代下國(guó)企的新聞宣傳工作，對(duì)于其發(fā)展有著重要的意義。所以，本文就對(duì)如何做好國(guó)企的新聞宣傳工作問(wèn)題，進(jìn)行了詳細(xì)的分析，希望會(huì)對(duì)大家日后的學(xué)習(xí)有所幫助。

關(guān)鍵詞：國(guó)企；新聞；宣傳

近些年來(lái)，我國(guó)越來(lái)越重視國(guó)有企業(yè)的不斷發(fā)展，而新聞宣傳對(duì)其的快速發(fā)展和社會(huì)地位都起到了極為重要的作用。做好新媒體時(shí)代下國(guó)企的新聞宣傳工作，是我國(guó)經(jīng)濟(jì)建設(shè)中一項(xiàng)重要的環(huán)節(jié)。所以，這就需要相關(guān)負(fù)責(zé)人重視這個(gè)問(wèn)題，積極運(yùn)用科學(xué)有效的宣傳手段，對(duì)國(guó)有企業(yè)的文化和內(nèi)涵進(jìn)行進(jìn)一步的傳播。這就要求其從以下幾個(gè)方面做起：

一、了解新聞宣傳工作的重要意義

對(duì)于國(guó)有企業(yè)來(lái)說(shuō)，它不僅要具有很強(qiáng)的商業(yè)能力，而且還要鞏固其社會(huì)地位，所以，新聞宣傳工作就對(duì)其起到了良好的促進(jìn)作用，所以，將新聞宣傳工作和國(guó)企事業(yè)很好地結(jié)合在一起，既有利于國(guó)有企業(yè)的快速發(fā)展，而且會(huì)對(duì)其社會(huì)聲譽(yù)和地位起到很好的提升效果[1]。所以，相關(guān)工作人員在進(jìn)行新聞宣傳工作的同時(shí)，首先要了解新聞宣傳工作的重要意義，只有在真正了解了它的重要意義后，才可以為其日后的工作做好鋪墊。

二、做好國(guó)企新聞宣傳工作的相關(guān)措施

（一）企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人要認(rèn)識(shí)到新聞宣傳工作的重要意義

在我國(guó)當(dāng)前的很多國(guó)企中，相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)人通常只關(guān)注企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益和生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)，往往忽視了對(duì)企業(yè)的良好宣傳，他們一味地認(rèn)為新聞宣傳工作不會(huì)對(duì)企業(yè)的整體發(fā)展起到關(guān)鍵的作用。所以，這就導(dǎo)致企業(yè)的新聞宣傳工作受到了極大的限制，從而在一定程度上也影響了國(guó)企的快速發(fā)展。相關(guān)企業(yè)負(fù)責(zé)人一定要充分意識(shí)到新聞宣傳工作的重要性，這樣一來(lái)，不僅可以保證其企業(yè)得到快速的發(fā)展，而且還可以大幅度提高企業(yè)的社會(huì)地位和社會(huì)影響力[2]。

（二）要努力提高國(guó)企新聞宣傳工作人員的自身素質(zhì)

在國(guó)企中，專職人員是新聞宣傳工作中的重要組成人員，他們的自身素質(zhì)和專業(yè)能力會(huì)直接影響到整個(gè)企業(yè)的內(nèi)部發(fā)展，所以，提高新聞宣傳專職人員的自身素質(zhì)，加強(qiáng)其專業(yè)能力的培養(yǎng)，對(duì)于整個(gè)國(guó)企的發(fā)展是尤為重要的一項(xiàng)內(nèi)容。因此，企業(yè)的相關(guān)負(fù)責(zé)人就應(yīng)該提高對(duì)這個(gè)問(wèn)題的重視程度，讓員工意識(shí)到其工作任務(wù)的重要性，努力提高專業(yè)知識(shí)和專業(yè)技能，并且，相關(guān)負(fù)責(zé)人還要為員工合理安排相應(yīng)的工作，以此來(lái)提高其工作熱情。還有，新聞宣傳工作人員要從自身做起，擴(kuò)寬自身的知識(shí)范圍，加強(qiáng)自身的業(yè)務(wù)學(xué)習(xí)能力，從而為企業(yè)的新聞宣傳工作做出更大的貢獻(xiàn)[3]。

（三）多進(jìn)行新聞宣傳工作的創(chuàng)新

要知道，新聞宣傳工作對(duì)于企業(yè)的的發(fā)展有著至關(guān)重要的作用，所以，要想做好企業(yè)的新聞宣傳工作，首先就要對(duì)其進(jìn)行創(chuàng)新，相關(guān)負(fù)責(zé)人要根據(jù)周圍環(huán)境的變化，及時(shí)地對(duì)其內(nèi)部工作進(jìn)行調(diào)整。更重要的是，企業(yè)在經(jīng)營(yíng)的過(guò)程中，不僅要明確經(jīng)營(yíng)手段和發(fā)展方向，而且還要注重新聞宣傳工作的創(chuàng)新性和科學(xué)性，努力擴(kuò)寬新聞宣傳的廣度和深度，從而真正地將新聞宣傳工作融入到企業(yè)的發(fā)展當(dāng)中，進(jìn)而為企業(yè)日后的快速發(fā)展打下更堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)[4]。

（四）對(duì)新聞宣傳內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新

在進(jìn)行新聞宣傳工作的同時(shí)，相關(guān)工作人員也要注重對(duì)新聞宣傳內(nèi)容的創(chuàng)新，要知道好的宣傳內(nèi)容和標(biāo)語(yǔ)，一定會(huì)對(duì)企業(yè)的發(fā)展起到關(guān)鍵的促進(jìn)作用。所以，相關(guān)負(fù)責(zé)人可以從以下幾個(gè)方面進(jìn)行創(chuàng)新：第一、對(duì)內(nèi)宣傳。大力宣傳企業(yè)內(nèi)部中的先進(jìn)人物，以及企業(yè)發(fā)展中遇到的問(wèn)題和解決方案，這樣一來(lái)，不僅可以大力提高企業(yè)的凝聚力，而且還可以使得企業(yè)的社會(huì)影響力大幅度提高。第二、對(duì)外宣傳。要對(duì)企業(yè)的形象進(jìn)行詳細(xì)的報(bào)道，如企業(yè)發(fā)展的成果和未來(lái)發(fā)展方向等。通過(guò)這樣的宣傳方式，不僅可以使得新聞宣傳工作更好地融入企業(yè)的發(fā)展當(dāng)中，而且還可以讓廣大員工充分認(rèn)識(shí)到企業(yè)的文化和內(nèi)涵，進(jìn)而提升他們的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)，最終使得員工為企業(yè)的發(fā)展做出更大的貢獻(xiàn)[5]。

（五）對(duì)新聞宣傳形式進(jìn)行創(chuàng)新

要知道，企業(yè)的新聞宣傳工作對(duì)其發(fā)展來(lái)說(shuō)是至關(guān)重要的，所以，及時(shí)對(duì)新聞宣傳形式進(jìn)行創(chuàng)新，是相關(guān)工作人員不可忽視的一項(xiàng)工作內(nèi)容。所以，只有運(yùn)用最合適的方式對(duì)企業(yè)文化進(jìn)行宣傳，才可以真正將新聞宣傳工作的價(jià)值發(fā)揮到最大。那么，相關(guān)負(fù)責(zé)人可以從以下幾個(gè)方面對(duì)新聞宣傳形式進(jìn)行創(chuàng)新：第一、要學(xué)會(huì)利用微博、微信等新媒體來(lái)擴(kuò)大新聞宣傳工作的范圍，以此來(lái)達(dá)到其宣傳目的，在媒介的幫助下，使得企業(yè)的宣傳效果更加直觀形象，為企業(yè)的發(fā)展注入更加新鮮的活力。第二、要對(duì)企業(yè)的內(nèi)部改革問(wèn)題進(jìn)行大力宣傳。比如，企業(yè)可以采取新聞發(fā)布會(huì)、新聞專訪等形式對(duì)其內(nèi)部文化和發(fā)展戰(zhàn)略進(jìn)行報(bào)道，這樣一來(lái)，不僅可以加大了企業(yè)各項(xiàng)事業(yè)的透明度，而且還可以讓企業(yè)更好地融入社會(huì)。第三、要努力深化企業(yè)的良好形象，鞏固企業(yè)的社會(huì)地位，提高其社會(huì)知名度，讓社會(huì)和百姓更加了解企業(yè)的文化內(nèi)涵和發(fā)展目標(biāo)。

（六）在企業(yè)內(nèi)部采取獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制

當(dāng)前，在企業(yè)內(nèi)部建立科學(xué)合理的新聞宣傳工作獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制，對(duì)于提高企業(yè)的發(fā)展會(huì)起到良好的促進(jìn)作用。第一、相關(guān)負(fù)責(zé)人要在企業(yè)內(nèi)部制定稿件獎(jiǎng)勵(lì)制度。對(duì)于新聞宣傳工作人員上交的稿件，進(jìn)行優(yōu)秀稿件評(píng)選，并對(duì)其做出相應(yīng)的鼓勵(lì)。這樣一來(lái)，不僅可以大幅度提高員工工作的積極性，而且還可以促進(jìn)員工和企業(yè)之間的溝通和交流。第二、相關(guān)負(fù)責(zé)人也要注重精神獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制。在對(duì)新聞宣傳工作人員進(jìn)行物質(zhì)鼓勵(lì)的同時(shí)，企業(yè)也要對(duì)其進(jìn)行精神層面的鼓勵(lì)，即使是一句簡(jiǎn)單的表?yè)P(yáng)，也會(huì)為員工帶來(lái)極大的鼓勵(lì)[6]。

（七）企業(yè)要建立自身的宣傳載體

要想大力發(fā)展新聞宣傳工作，企業(yè)就要先具有自身的宣傳載體，以此作為企業(yè)和社會(huì)的溝通橋梁。企業(yè)的宣傳載體主要包括：日常的報(bào)刊、廣播電視和微博、微信新媒體等。堅(jiān)持傳統(tǒng)媒體和新興媒體優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、一體發(fā)展，堅(jiān)持先進(jìn)技術(shù)為支撐、內(nèi)容建設(shè)為根本，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺(tái)、經(jīng)營(yíng)、管理等方面的深度融合。同時(shí)著力打造一批形態(tài)多樣、手段先進(jìn)、具有競(jìng)爭(zhēng)力的新型主流媒體，建成擁有強(qiáng)大實(shí)力和傳播力、公信力、影響力的新型媒體集團(tuán)，形成立體多樣、融合發(fā)展的現(xiàn)代傳播體系。通過(guò)這些新聞媒介的幫助，不僅可以將企業(yè)的文化更好地向社會(huì)展現(xiàn)出來(lái)，而且還會(huì)為企業(yè)的發(fā)展提供更大的幫助，從而真正地將新聞宣傳工作的自身價(jià)值發(fā)揮出來(lái)，為企業(yè)提供更大的發(fā)展空間。

（八）加強(qiáng)企業(yè)的宣傳建設(shè)

在進(jìn)行企業(yè)的新聞宣傳工作的同時(shí)，相關(guān)負(fù)責(zé)人必須要明白加強(qiáng)宣傳建設(shè)的重要意義。只有建立好自身的宣傳陣地，企業(yè)才可以利用自身的宣傳媒介更快更好地發(fā)展。并且，在企業(yè)中建立自己的宣傳陣地，也有利于讓員工更加詳細(xì)透徹地了解企業(yè)的內(nèi)部情況及發(fā)展動(dòng)態(tài)，這對(duì)于企業(yè)的發(fā)展是極為重要的。

（九）要利用好社會(huì)傳媒的作用

企業(yè)的相關(guān)負(fù)責(zé)人要明白，企業(yè)在進(jìn)行宣傳工作的同時(shí)，還要重視利用好社會(huì)傳媒。從一方面來(lái)說(shuō)，社會(huì)傳媒在整個(gè)社會(huì)中發(fā)揮著尤為重要的作用，它對(duì)于企業(yè)的新聞宣傳工作也有著十分重要的意義。另一方面，企業(yè)在收集新聞信息這一方面具有很大的優(yōu)勢(shì)，而社會(huì)傳媒正好需要新聞信息的支持和幫助，以此來(lái)滿足媒體的傳播價(jià)值。所以，企業(yè)在進(jìn)行自身宣傳工作的同時(shí)，一定要重視社會(huì)傳媒的積極作用，從而為推動(dòng)企業(yè)宣傳工作的發(fā)展打下更好的基礎(chǔ)。

（十）要堅(jiān)持提高引導(dǎo)水平

隨著當(dāng)前社會(huì)的不斷發(fā)展以及科學(xué)技術(shù)的不斷傳播，使得廣大人民群眾思想的差異性明顯增加。所以，要想在新媒體時(shí)代下來(lái)提高國(guó)企的新聞宣傳工作，相關(guān)負(fù)責(zé)人首先就要認(rèn)真了解當(dāng)代社會(huì)的發(fā)展趨勢(shì)，并且還要對(duì)其進(jìn)行不斷的創(chuàng)新，從而擴(kuò)大新聞宣傳工作的范圍和領(lǐng)域，更重要的是，企業(yè)還要積極做好新聞策劃、宣傳等工作，努力做到在新聞報(bào)道中呈現(xiàn)最正確的社會(huì)導(dǎo)向，并且還要真正地了解群眾的需求，從而更好地服務(wù)于社會(huì)，努力地將新聞宣傳工作的重要作用發(fā)揮出來(lái)，為企業(yè)的未來(lái)發(fā)展奠定更多的基礎(chǔ)，最終將新聞宣傳工作的最大價(jià)值完整地體現(xiàn)出來(lái)。

三、結(jié)束語(yǔ)

總而言之，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)水平的不斷提高，國(guó)家對(duì)于企業(yè)的發(fā)展問(wèn)題越來(lái)越重視，而新媒體時(shí)代下的新聞宣傳工作作為其中的重要環(huán)節(jié)，對(duì)企業(yè)的發(fā)展起到了至關(guān)重要的作用。企業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人要重視起這個(gè)問(wèn)題，制定合理的新聞宣傳制度，積極調(diào)動(dòng)廣大員工的工作活躍度，更重要的是，企業(yè)要不斷對(duì)新聞宣傳工作進(jìn)行改革創(chuàng)新，爭(zhēng)取使用最為合適的方法為企業(yè)的發(fā)展做出更大的貢獻(xiàn)，最終通過(guò)企業(yè)的快速發(fā)展，來(lái)提高我國(guó)整體的經(jīng)濟(jì)建設(shè)水平。

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