釋義：

廣義的“品牌”是具有經(jīng)濟(jì)價值的無形資產(chǎn)，用抽象化的、特有的、能識別的心智概念來表現(xiàn)其差異性，從而在人們的意識當(dāng)中佔據(jù)一定位置的綜合反映。

狹義的“品牌”是一種擁有對內(nèi)對外兩面性的“標(biāo)準(zhǔn)”或“規(guī)則”，是通過對理念、行為、視覺三方面進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)則化，使之具備特有性、價值性、長期性、認(rèn)知性的一種識別系統(tǒng)總稱。這套系統(tǒng)我們也稱之為CIS體系。

品牌承載更多的是一部分人對其產(chǎn)品以及服務(wù)的認(rèn)可，是一種品牌商與顧客購買行為間相互磨合衍生出的產(chǎn)物。

內(nèi)涵

品牌最持久的含義和實質(zhì)是其價值、文化和個性；品牌是一種商業(yè)用語，品牌註冊後形成商標(biāo)，企業(yè)即獲得法律保護(hù)擁有其專用權(quán)；品牌是企業(yè)長期努力經(jīng)營的結(jié)果，是企業(yè)的無形載體。

1、屬性：品牌代表著特定商品的屬性，這是品牌最基本的含義。

2、利益：品牌不僅代表著一系列屬性，而且還體現(xiàn)著某種特定的利益。

3、價值：品牌體現(xiàn)了生產(chǎn)者的某些價值感。

4、文化：品牌還附著特定的文化。

5、個性：品牌也反映一定的個性。

6、用戶：品牌暗示了購買或使用產(chǎn)品的消費(fèi)者類型。

品牌與商標(biāo)

商標(biāo)與品牌是兩個不同的概念，或者說是不同位、不同領(lǐng)域的概念，但極易混淆。在日常工作中，很多人把這兩個術(shù)語混用、通用。甚至錯誤地認(rèn)為標(biāo)註了商標(biāo)的符號就成為了一個品牌。事實上，兩者是既有聯(lián)繫，又有區(qū)別。如果把品牌比作一個巨大的冰山，商標(biāo)只是冰山露出水面的一小部分。

品牌起名字和標(biāo)誌設(shè)計只是品牌建立的第一步驟，真正打造一個卓越品牌，還要進(jìn)行品牌調(diào)研診斷、品牌規(guī)劃定位、品牌傳播推廣、品牌調(diào)整評估等各項工作，還需要提高品牌的知名度、美譽(yù)度、忠誠度，積累品牌資產(chǎn)，並且年復(fù)一年，持之以恒，堅持自己的品牌定位，信守對消費(fèi)者所作的承諾，使品牌形象深入人心，歷久不墮。

品牌的作用

（一）品牌——產(chǎn)品或企業(yè)核心價值的體現(xiàn)；（二）品牌——識別商品的分辨器；（三）品牌——質(zhì)量和信譽(yù)的保證；（四）品牌——企業(yè)的“搖錢樹”；（五）品牌——賣得更貴+賣得更多，驅(qū)動生意；（六）品牌——區(qū)分對手。

品牌之於公司的意義

品牌核心價值是品牌資產(chǎn)的主體部分，它讓消費(fèi)者明確、清晰地識別並記住品牌的利益點(diǎn)與個性，是驅(qū)動消費(fèi)者認(rèn)同、喜歡乃至愛上一個品牌的主要力量。品牌管理的中心工作就是清晰地規(guī)劃勾勒出品牌的核心價值，並且在以後的十年、廿十年，乃至上百年的品牌建設(shè)過程中，始終不渝地要堅持這個核心價值。只有在漫長的歲月中以非凡的定力去做到這一點(diǎn)，才不會被風(fēng)吹草動所干擾，讓品牌的每一次營銷活動、每一分廣告費(fèi)都為品牌做加法，起到向消費(fèi)者傳達(dá)核心價值或提示消費(fèi)者聯(lián)想到核心價值的作用。久而久之，核心價值就會在消費(fèi)者大腦中烙下深深的烙印，並成為品牌對消費(fèi)者最有感染力的內(nèi)涵。 （編 輯：語 馨）