蘭燕

摘要：立體海報(bào)是一種可以滿足多樣化需求，體現(xiàn)個(gè)性和創(chuàng)新型的有效形式，也可以起到更好的傳達(dá)作用，但是也有其局限性和適用范圍，設(shè)計(jì)者不應(yīng)該對(duì)齊過(guò)分依賴，而應(yīng)該努力尋求更豐富多元的形式。

關(guān)鍵詞：海報(bào)設(shè)計(jì);立體化;優(yōu)勢(shì);局限

海報(bào)是一種視覺(jué)藝術(shù)，是人們生活中最常見(jiàn)，最流行的一種廣告形式，其特點(diǎn)是內(nèi)容豐富，藝術(shù)表現(xiàn)力強(qiáng)，視覺(jué)效果突出。海報(bào)可以將圖形、文字和色彩等設(shè)計(jì)語(yǔ)言以最簡(jiǎn)潔，最具創(chuàng)意，同時(shí)以最能被大家所接受的方式展現(xiàn)出來(lái)，從而達(dá)到傳遞信息，與受眾交流的目的。

隨著時(shí)代的不斷進(jìn)步，平面或者僅在平面上呈現(xiàn)三維圖形的海報(bào)設(shè)計(jì)已經(jīng)不能滿足海報(bào)設(shè)計(jì)的創(chuàng)新性以及獨(dú)特性要求，真正占有三維空間的立體海報(bào)逐漸多現(xiàn)。立體海報(bào)，顧名思義，其組成的要素不單單局限于二維空間之內(nèi)，海報(bào)設(shè)計(jì)者將各種平面載體、實(shí)物元素，甚至聲光電等技術(shù)的運(yùn)用形成一種全新的海報(bào)形式，相較于傳統(tǒng)的海報(bào)，三維海報(bào)可以給人帶來(lái)全方位的感官刺激，突破了海報(bào)僅僅局限于視覺(jué)領(lǐng)域的傳統(tǒng)，將海報(bào)的功能性進(jìn)一步擴(kuò)大。新形式的出現(xiàn)固然是好的，但這種形式必然有它的局限性，因此，本文擬從兩個(gè)對(duì)立面簡(jiǎn)單分析海報(bào)設(shè)計(jì)立體化的優(yōu)勢(shì)與局限性，以期設(shè)計(jì)人員在海報(bào)創(chuàng)作的過(guò)程中能積極突破與創(chuàng)新，而不是抓住一種有效形式機(jī)械重復(fù)的運(yùn)用。

一、立體海報(bào)的優(yōu)勢(shì)

（一）滿足多樣化的需求，體現(xiàn)個(gè)性和創(chuàng)新性

平面海報(bào)有限的承載空間致使它所能表現(xiàn)的內(nèi)容也同樣有限，而立體海報(bào)等于在長(zhǎng)寬的面的基礎(chǔ)上增加了高度元素，使有限平面成為了一個(gè)有高度的容器，其中能所盛放的東西將比一個(gè)單一平面多出無(wú)數(shù)倍，甚至無(wú)以計(jì)量，這就使得立體海報(bào)的內(nèi)容可以無(wú)限延伸，內(nèi)容的多樣化致使組合方式的多變，那么形式變化亦隨之可以輕易得到，形式變化對(duì)于海報(bào)的創(chuàng)新起到很大的作用，利于設(shè)計(jì)者多方向、多角度、多側(cè)面地看待和處理事物和問(wèn)題甚至突破海報(bào)設(shè)計(jì)遇到的瓶頸。海報(bào)的創(chuàng)新表現(xiàn)形式正是需要設(shè)計(jì)者打破固有的思維定勢(shì)、將多向、側(cè)向、逆向、聯(lián)想、形象等多種思維方式相結(jié)合，形成多向的、求異的、廣闊的、靈活的、新穎的思維，因而立體化海報(bào)的設(shè)計(jì)對(duì)于解決海報(bào)設(shè)計(jì)多樣化需求和個(gè)性體現(xiàn)是無(wú)可厚非的有效途徑。

（二）強(qiáng)化主題，更好的傳遞信息

立體化海報(bào)設(shè)計(jì)使更多的新材料進(jìn)入海報(bào)領(lǐng)域成為可能，法國(guó)的艾立基姆說(shuō)過(guò)：多種材質(zhì)混合并置使用的傾向正影響著設(shè)計(jì)界，材質(zhì)的混合運(yùn)用及變化是一種充滿驚喜的新體驗(yàn)。

材質(zhì)因其自身的多樣性而成為極其重要的設(shè)計(jì)素材，將材質(zhì)融入海報(bào)設(shè)計(jì)中，可以激發(fā)材質(zhì)自身所蘊(yùn)含的情感，能喚起觀者的共鳴和內(nèi)心深處對(duì)材質(zhì)的感知，賦予作品更深層次更具趣味性的視覺(jué)感受。

讓更多的新材料進(jìn)入海報(bào)設(shè)計(jì)領(lǐng)域，可以幫設(shè)計(jì)者更有效和準(zhǔn)確的表達(dá)需要傳遞的內(nèi)容和信息。

立體海報(bào)還能拉近設(shè)計(jì)者、海報(bào)和受眾三方的距離。平面海報(bào)通常讓受眾只能被動(dòng)的觀看而忽略了海報(bào)的設(shè)計(jì)過(guò)程，這就會(huì)導(dǎo)致三者之間因缺少溝通而不能更好的相互理解和認(rèn)可，而立體海報(bào)的設(shè)計(jì)可以一定程度的讓受眾看到海報(bào)設(shè)計(jì)和制作的過(guò)程，這就可以讓受眾不是僅僅觀看一個(gè)或者和自己毫無(wú)關(guān)系的結(jié)果，而是可以參與到設(shè)計(jì)中來(lái)，從而與設(shè)計(jì)者得到相同的結(jié)論，從而更加肯定設(shè)計(jì)者的設(shè)計(jì)而增加海報(bào)的傳播力度。

（三）增強(qiáng)展示的有效性

立體海報(bào)可以打破傳統(tǒng)海報(bào)平庸的張貼形式引發(fā)人更多的感官參與到看的過(guò)程，增強(qiáng)了體驗(yàn)性，抓住眼球的同時(shí)抓住了心理，能夠有效地緩解廣大受眾長(zhǎng)期對(duì)傳統(tǒng)張貼形式的審美疲勞，一舉多得，自然可以得到理想的展示效果。

二、立體海報(bào)的局限性

作為新的藝術(shù)形式，立體海報(bào)改變了人們對(duì)傳統(tǒng)海報(bào)的認(rèn)知，除了視覺(jué)上的新奇特感受，還改變了海報(bào)設(shè)計(jì)者對(duì)海報(bào)范圍的認(rèn)知，也改變了人們看海報(bào)的視角，但海報(bào)的類型需求多種多樣，而立體海報(bào)所適應(yīng)的內(nèi)容與主題也是有限的，不問(wèn)受眾，不分析海報(bào)類別，一味的將一種形式風(fēng)格應(yīng)用在所有的海報(bào)設(shè)計(jì)中是比較荒唐的。

（一）容易造成內(nèi)容和形式的失調(diào)

形式與內(nèi)容的相互調(diào)和、相互作用和相互依存是基本共識(shí)。形式是主題內(nèi)容凝固物化后的一種現(xiàn)實(shí)的客觀存在，是按照藝術(shù)的規(guī)律與原理有機(jī)的凝結(jié)成一個(gè)和諧的整體，它承載著藝術(shù)內(nèi)容。內(nèi)容是特定形式所具有的內(nèi)涵，是整個(gè)形式構(gòu)架下所呈現(xiàn)出來(lái)的具體的、栩栩如生的社會(huì)生活和動(dòng)人情感。內(nèi)容和形式相互依存，互為促進(jìn)，二者辯證統(tǒng)一，不存在誰(shuí)更重要的問(wèn)題。但在立體海報(bào)的設(shè)計(jì)中，因?yàn)樗男路f形式所帶來(lái)的好處太直接，因而容易讓設(shè)計(jì)者在設(shè)計(jì)過(guò)程中過(guò)分依賴形式而忽略了內(nèi)容的表達(dá)，甚至為了這種顯見(jiàn)的好處有意而為之。

對(duì)于受眾來(lái)說(shuō)，對(duì)于海報(bào)設(shè)計(jì)的欣賞評(píng)價(jià)能力參差不齊，他們中大部分人無(wú)法拒絕單純的視覺(jué)享受，立體海報(bào)因?yàn)槌休d能力的提升使有的設(shè)計(jì)者會(huì)通過(guò)過(guò)分裝飾的形式來(lái)嘩眾取寵，這種方式也許在商業(yè)海報(bào)中還可以勉強(qiáng)成立，但是對(duì)于公益海報(bào)和文化海報(bào)來(lái)說(shuō)就應(yīng)該嚴(yán)肅考慮。在對(duì)設(shè)計(jì)師職業(yè)道德沒(méi)提出具體要求的當(dāng)下，這一類嘩眾取寵的設(shè)計(jì)不在少數(shù)，但對(duì)于真正的有責(zé)任感的設(shè)計(jì)者來(lái)說(shuō)這無(wú)疑是一種欺騙，對(duì)于海報(bào)設(shè)計(jì)的發(fā)展毫無(wú)益處。

（二）容易造成人力和物力的浪費(fèi)

立體海報(bào)因?yàn)槠渲亓亢驼加锌臻g的原因，制作起來(lái)比起傳統(tǒng)海報(bào)需要投入更多的人力和物力，但是往往因?yàn)槌杀镜雀鞣矫娴脑驘o(wú)法做到大規(guī)模的生產(chǎn)和制造，因而它的直接影響范圍小，保存時(shí)間有限，存放條件苛刻，回收再利用可能性低等原因造成物不能盡其用，甚至生成大量垃圾等情況而造成前期和后期的資源浪費(fèi)。而且立體海報(bào)對(duì)于設(shè)計(jì)者的能力提出了更高的要求，有些運(yùn)用者并不能很好的把握其中各個(gè)要素之間的關(guān)系，盲目的采用這種形式只可能是元素的堆砌，不具備海報(bào)最基本的功能，成為視覺(jué)垃圾。

總的來(lái)說(shuō)，立體海報(bào)在空間形態(tài)上有新思考，但海報(bào)的表現(xiàn)形式應(yīng)該歸源與海報(bào)的主題概念，也就是形式應(yīng)該源自內(nèi)容。這是海報(bào)設(shè)計(jì)創(chuàng)作中十分重要的一個(gè)原則。雖然立體海報(bào)是有效的形式，但其局限性決定了它不能成為日常生活中海報(bào)的主流形式，因而我們不主張所有的海報(bào)都嘗試用以這樣的三維空間表現(xiàn)形式。海報(bào)創(chuàng)新主要在于視覺(jué)思維的創(chuàng)新功能和視覺(jué)意向等元素的合力作用，海報(bào)設(shè)計(jì)要多些文化理念和創(chuàng)新意識(shí)才能體現(xiàn)出作品特殊的藝術(shù)效果和時(shí)代特征。因而我們不能對(duì)一種形式過(guò)分依賴，而應(yīng)該努力尋求更豐富多元的形式。

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