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        立足城市定位樹立城市形象 打造城市品牌

        2015-10-21 17:00:45屈輝劉穎穆宣孚
        世紀之星·交流版 2015年11期
        關鍵詞:文化

        屈輝 劉穎 穆宣孚

        立足城市定位 樹立城市形象 打造城市品牌

        ——張家口城市定位思考

        屈 輝 劉 穎 穆宣孚

        中共張家口市委黨校

        [摘 要]從中國的一個無名小城市到世界矚目的城市,北京-張家口冬奧會申辦成功使張家口正在經(jīng)歷歷史上最為重要的變化。為了在這場變化中保持自身獨特的優(yōu)勢與風貌,張家口必須要抓住自身的特色,找準城市定位,在京津冀一體化建設中樹立獨特的城市形象,打造知名城市品牌。

        [關鍵詞]城市定位;城市形象

        隨著北京-張家口冬奧會申辦成功,張家口從一個無名小城赫然躍入世人眼中,政府重視,媒體關注,公眾關心。在這樣的背景下,張家口對外展示的不僅是自身形象,某種程度上也是國家形象的一個縮影。因此,張家口必須立足城市定位,樹立獨具特色的城市形象,借此機會打造城市品牌。

        城市形象是一個城市的內(nèi)部公眾與外部公眾對該市的內(nèi)在綜合實力、外顯表象活力和未來發(fā)展前景的具體感知、總體看法和綜合評價。它是城市性質(zhì)、功能、建設水平、文化氛圍等的集中體現(xiàn)。一個城市要想樹立獨具特色的城市形象,打造自身的城市品牌,最重要的是找準城市定位。找準城市定位猶如為城市量身打造一張名片,能夠更好的樹立城市形象,打造城市品牌,使一個城市能夠在眾多城市中脫穎而出,給人留下深刻的印象。

        近年來,張家口立足“以河為脈、以山為骨,以綠為體、以文為魂”特色,確立了“北方山水園林生態(tài)宜居城市”這一城市定位。但是,如何把城市定位融入到我市城市規(guī)劃、建設、發(fā)展中還存在一些問題。

        首先是城市定位在城市規(guī)劃、建設中并不突出?!吧剿畧@林宜居城市”這一定位應在城市規(guī)劃、建設方面體現(xiàn)出山、水、宜居的特點。良好的生態(tài)環(huán)境是張家口的優(yōu)勢,張家口理應打造一個有山有水、干凈、整潔、舒適的城市環(huán)境。但目前,張家口主城區(qū)臟亂差問題凸顯,道路擁堵,綠化帶少,廣場、公園等室外公共場所數(shù)量少、面積小、基礎設施不完善。這些問題與“宜居”極不相符。其次,城市建筑盲目從眾、缺乏特色。獨具特色、風格統(tǒng)一的城市景觀、建筑是一個城市樹立形象、打造品牌的關鍵。近年來,全國各地城市建筑都存在摩天化、歐式化的趨向,張家口在近幾年的城市建設中也存在盲目從眾的問題。別人建什么、我們建什么,城市建筑缺乏特色,新老建筑風格迥異,不利于城市形象、品牌的樹立。再次,城市功能劃分不合理。人們的生活、工作、休閑、娛樂、購物還主要集中在老城區(qū),優(yōu)質(zhì)的教育、醫(yī)療等公共服務資源也主要集中在老城區(qū),致使老城區(qū)喧鬧擁堵。相反,城南新城區(qū)雖然道路寬闊、環(huán)境優(yōu)美,但由于公共服務資源相對欠缺、日常生活、工作不便利等因素,致使市民南遷的積極性不高,制約了山水園林宜居城市建設步伐。

        樹立城市形象、打造城市品牌,關鍵是要立足城市定位,包括經(jīng)濟定位、文化定位、歷史等位等,要找準特色,搞清楚什么能做、什么不能做。對于張家口來講,具體可以從以下幾個方面入手:

        一、是要打好文化牌,提高張家口知名度

        張家口是一個文化資源豐富的城市,既有泥河灣文化、三祖文化等歷史文化,也有剪紙藝術、二人臺等民俗文化,還有暖泉、堡子里、元中都博物館等歷史文化遺產(chǎn)。這些文化資源是城市定位的優(yōu)勢資源,在樹立城市形象,打造城市品牌的過程中,應深度挖掘,進一步提升這些文化的時代價值。借助“涿鹿祭祖”等文化活動,廣泛宣傳“兩個走來”文化品牌的國際知名度;積極開展剪紙、二人臺等民俗文化的交流與學習,實施民俗文化走出去戰(zhàn)略;培養(yǎng)市民對民俗文化的愛好與興趣,注重民俗文化的傳承與發(fā)展,形成以民俗文化為驕傲,熱愛民俗文化的文化氛圍,樹立張家口市歷史文化名城形象。

        二、是要打好生態(tài)建設牌,提高張家口美譽度

        城市的美不在于一味求“大”,而在于求“精”。在整個京津冀經(jīng)濟圈中,張家口與北京、天津等比拼經(jīng)濟實力不是自身的優(yōu)勢,相反,可以把自身打造成這些大城市周邊的度假小城。這也是世界上許多小城的明智選擇,如瑞士的因特拉肯、意大利的威尼斯,我國的烏鎮(zhèn)、周莊等。張家口自然資源豐富,壩上草原、崇禮滑雪、懷來、赤城溫泉等自然資源是休閑度假的優(yōu)勢資源。同時,對城市做好規(guī)劃與建設以彌補自然資源的季節(jié)性問題。例如,冬季在崇禮滑完雪之后,可以到張家口市區(qū)來享受一下悠閑自得的城市生活,欣賞具有張家口特色的城市建筑,感受張家口的文化底蘊,品嘗當?shù)氐木G色美食,體驗獨特的風土人情,遠離大城市的喧囂與煩躁,感受小城市的靜謐與和諧。

        三、是要打好規(guī)劃功能牌,提高張家口舒適度

        要把城市的規(guī)劃、長遠發(fā)展體現(xiàn)于城市定位中。受地理條件限制,張家口主城區(qū)南北長、東西窄,整個城市呈長條狀。城北老城區(qū)道路狹窄擁堵,商業(yè)及公共服務資源相對集中。根據(jù)國際城市規(guī)劃發(fā)展經(jīng)驗,可以在保持老城區(qū)整體城市風貌的基礎上,開發(fā)新城區(qū),把城市商業(yè)、人們生活進行功能劃分。老城區(qū)在保留原有的商業(yè)、休閑娛樂功能的基礎上,更多的體現(xiàn)張家口市獨具特色、傳統(tǒng)的建筑風貌。新城區(qū)承擔人們生活、工作的需求,學校、醫(yī)院等優(yōu)質(zhì)公共服務資源可以逐漸向新城區(qū)遷移,為人們生活、工作提供便利條件。新老城區(qū)的功能劃分不僅可以為人們的生活帶來便利,而且可以保護老城區(qū)古老、傳統(tǒng)的特色不被打破,吸引外部公眾的目光。

        四、是要打好產(chǎn)業(yè)牌,提高張家口表現(xiàn)度

        借助北京、天津等一線城市的科技、信息、人才優(yōu)勢,做強做大現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)。同時,可把現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)進行一體化發(fā)展。例如可以創(chuàng)新旅游業(yè)的發(fā)展思路,在傳統(tǒng)的自然資源旅游和文化旅游的基礎上,借鑒其他國家與地區(qū)的經(jīng)驗,開發(fā)工業(yè)游和農(nóng)業(yè)游,各個工業(yè)園區(qū)可進一步開發(fā)成旅游景點,既促進了旅游業(yè)的發(fā)展,又為其他產(chǎn)業(yè)做了宣傳,可謂一舉兩得。

        作者簡介:屈輝(1982-),漢族,畢業(yè)于東北林業(yè)大學政治學與行政學專業(yè),現(xiàn)工作于中共張家口市委黨校,行政管理教研室副主任,講師,研究方向:公共管理。

        劉穎(1983-),漢族,畢業(yè)于石家莊經(jīng)濟學院,現(xiàn)工作于中共張家口市委黨校教務處,講師,研究方向:行政管理.

        穆宣孚(1982-),漢族,畢業(yè)于邢臺學院,現(xiàn)工作于中共張家口市委黨校行政管理教研室,講師,研究方向:思想政治教育。

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