戴冬云

[摘要]“微信”作為一種新興的媒體，近年來在互聯(lián)網(wǎng)上迅速崛起，各大門戶網(wǎng)站微信平臺的成功開發(fā)運(yùn)營，刷朋友圈、關(guān)注公眾賬號、轉(zhuǎn)發(fā)微信已逐漸成為了網(wǎng)民的“新寵兒”。在“微信”發(fā)展勢頭強(qiáng)勁下，廣播電視等傳統(tǒng)媒體既面臨著新的挑戰(zhàn)又有著發(fā)展機(jī)遇。本文通過分析“微信”的傳播特性，來探討 “微信”對廣播電視媒體的影響。

[關(guān)鍵詞]微信；廣播電視；影響

引言

隨著新媒體的飛速發(fā)展，傳統(tǒng)的廣播電視媒體不斷受到?jīng)_擊，廣播聽眾以及電視觀眾急劇流失，年輕一代甚至根本不打開電視看節(jié)目更不收聽廣播，廣播電視媒體的新聞欄目更面臨巨大壓力?？咕芘懦獠皇菓?yīng)對之道，融合發(fā)展創(chuàng)新傳播模式才是正道。面對新媒體特別是微博、微信，只有充分利用，與之融合，借助新媒體促進(jìn)廣播電視等傳統(tǒng)媒體自身發(fā)展，才能為廣播電視帶來更大的影響力。

1.微信的傳播特性

2011年1月21日，一個為智能終端提供即時通訊服務(wù)的免費(fèi)應(yīng)用程序在騰訊公司橫空出世，它就是如今幾乎人人在使用的新寵兒“微信”。四年多的時間，微信的用戶已經(jīng)遍布全球，其官方并沒有公布具體數(shù)字，但是根據(jù)第三方的“安豐網(wǎng)”觀察：“2014年末的微信使用人數(shù)已突破6億人次?！彼粌H可以通過網(wǎng)絡(luò)快速發(fā)送免費(fèi)語音短信、視頻、圖片和文字，其自身還擁有多人聊天、位置共享、公眾主頁、信息共享等功能供使用者使用，這都是傳統(tǒng)媒體不能望其項背的，壟斷信息的傳統(tǒng)媒體時代不復(fù)存在。

1.1數(shù)字化

微信上所有的數(shù)據(jù)，包括文本、圖片、視頻等，全部轉(zhuǎn)化成數(shù)字格式進(jìn)行加工和存儲，資源可以通過多種方式輸出，傳播方式也主要通過網(wǎng)絡(luò)。數(shù)字化實質(zhì)上就是去物質(zhì)化，廣播電視媒體所需要借助的物理媒體微信都不需要，微信所有數(shù)據(jù)內(nèi)容的大量復(fù)制幾乎不需要成本，并且數(shù)字化的內(nèi)容可以隨時更改，任何擁有計算機(jī)和軟件操作系統(tǒng)的用戶理論上都可以對文本進(jìn)行加工、傳播。

1.2超文本化

使用超鏈接，將各種不同位置的文字信息組織在一起，形成網(wǎng)狀文本，讓用戶可以直接切換頁面，毫不費(fèi)力。這與傳統(tǒng)媒體的線性方式截然不同，非線性的超文本超鏈接使得所有的數(shù)據(jù)都可以瞬間獲得，形成龐大的集成數(shù)據(jù)，任何人都可以隨時存儲、隨時建立聯(lián)系。超文本也使用戶檢索獲得了更大的自由，數(shù)據(jù)的處理和傳播也更為開放，促進(jìn)了用戶對文本的介入和使用。

1.3打破“中心化”的結(jié)構(gòu)模式

傳統(tǒng)的廣播電視媒體有一種嚴(yán)格的中心化結(jié)構(gòu)模式，層級化、線性傳播是它典型的特征。微信體則打破了這種模式，形成了一種網(wǎng)狀傳播模式。在以微信為代表的新媒體環(huán)境里，少數(shù)媒體主導(dǎo)的格局被多元化的媒體網(wǎng)絡(luò)所取代，也模糊了傳播者和接受者之間的身份差異，實現(xiàn)了受眾在接受信息的同時，可以充當(dāng)信息的發(fā)布者，比如：用戶可以一邊看電視節(jié)目、一邊播放音樂，同時還參加節(jié)目的投票，并將投票結(jié)果分享給他人，真正改變了只有官方機(jī)構(gòu)才能發(fā)布消息的局限。

1.4參與互動化

傳統(tǒng)的廣播電視媒體的信息都是嚴(yán)格的由傳播者單方面向受眾傳送，互動度極低，即便有反饋機(jī)制，也是消極被動式的反饋。而微信、微博將互動性深深扎根于其自身內(nèi)核之中，所有的新媒體用戶都可以參與到信息的制作、加工和傳播中來，帶來了前所未有的互動化媒介使用體驗以及更豐富更人性化的選擇空間。

1.5小眾化、個性化

傳統(tǒng)的廣播電視媒介及其生產(chǎn)的內(nèi)容都是大眾的、同質(zhì)的、無差的，而微信是信息高度碎片化，以便于做到向更加細(xì)分的受眾、甚至個人推送為其度身定做的個性化資訊，個人可以通過微信制定自己需要的內(nèi)容和信息。與微博一樣，用戶可以隨時選擇關(guān)注某賬號，或取消對某賬號的關(guān)注。在此基礎(chǔ)上，微信用戶對自己已關(guān)注的公眾賬號還可以選擇是否接收其推送消息。微信用戶可以關(guān)注某一賬號，但拒絕其日常的消息推送，而用戶仍然可以在想瀏覽該賬號內(nèi)容的時候隨時查看其歷史消息。這種方式，使信息接受的主動權(quán)完全掌握在用戶的手中。這也正是微信區(qū)別于廣播電視很重要的因素所在，如此便可為受眾提供更好更人性化的用戶體驗。

2.微信對廣播電視的影響

2.1微信時代廣播電視媒體發(fā)展之困境

2009年之前還是廣播電視傳統(tǒng)媒體“跺跺腳”網(wǎng)絡(luò)媒體就“顫一顫”的時代，而如今，廣播電視媒體在微信等新媒體的沖擊下地位岌岌可危。作為一款利用網(wǎng)絡(luò)實時發(fā)送文字、語音、圖片和視頻的即時通訊軟件，微信還具有零資費(fèi)、方便使用和跨平臺溝通等功能，比傳統(tǒng)媒體相比更加靈活、智能、成本低廉?，F(xiàn)在的人們越來越傾向于微信的傳播方式和表現(xiàn)形式，更愿意去接受新的傳播媒介，在這樣的背景下，廣播電視等傳統(tǒng)媒體生存空間越來越小。

2.2微信時代廣播電視媒體面臨的機(jī)遇

微信等新媒體給傳統(tǒng)新聞行業(yè)帶來的變革已經(jīng)在如火如荼的發(fā)生，在這種態(tài)勢下，傳統(tǒng)媒體紛紛搭建了自己的公眾號平臺，跑馬圈地式的爭取著新媒體受眾。繼微博之后，即時通訊工具微信的發(fā)展極為引人注目，隨著社交媒體上的新聞生產(chǎn)日趨成熟，微信憑借它龐大的用戶優(yōu)勢，成為了各大媒體的必爭之地。微信與廣播電視媒體既存在差異又存在著優(yōu)勢互補(bǔ)點(diǎn)，二者完全可以互利共贏。如果將微信與廣播電視等傳統(tǒng)媒體良好的融合在一起，二者激發(fā)的火花還會創(chuàng)造出一番新的傳播生態(tài)。例如微信上的新聞推送已經(jīng)成為新媒體時代最有效的新聞傳播方式，受到眾多用戶的青睞。首先，微信可以成為廣播電視媒體相當(dāng)重要的信息源，這一新聞線索的重要渠道大大拓寬了廣播電視媒體的新聞來源。并且微信上存在著一個虛擬的社會，廣播電視媒體只要通過微信做好互動，加強(qiáng)輿論的引導(dǎo)，這個虛擬社會就能做到良性運(yùn)作，對自身發(fā)展也是好處多多。當(dāng)然，微信是一個新媒體，是一個被受眾喜聞樂見的新的傳播代表模式。但是微信中的“新聞發(fā)言人”大多數(shù)不是科班出身，他們大多都不夠?qū)I(yè)，其中的信息傳播機(jī)制以及信息的真實性都有待考究，且微信并不具備媒介的運(yùn)行模式，這也為廣播電視媒體提供了一個新的發(fā)展突破口，廣播電視等傳統(tǒng)媒體“深度報道”可以深入、全面、準(zhǔn)確的報道剖析一個新聞事件，這是微信絕對做不到的也無法超越的。微信信息缺乏深度剖析的能力，也存在太多的假消息與不可靠的匿名消息源。與此同時，微信的發(fā)展就必須又要借助到廣播電視等傳統(tǒng)媒體上來，通過借鑒傳統(tǒng)媒體的管理思路，實現(xiàn)良性發(fā)展。再次，通過微信公眾平臺，傳統(tǒng)媒體可以打破原有媒介形態(tài)上的限制，微信使文字、圖片、聲音、畫面都可以實時呈現(xiàn)給受眾。另一方面，以手機(jī)為終端，使用戶獲得信息的費(fèi)力程度大大降低，讓受眾的信息接收成為和收發(fā)短信一樣簡單平常的行為。隨著人們對手機(jī)的依賴程度越來越高，更鞏固了用戶對微信和微信公眾賬號的使用習(xí)慣，媒體也可以通過微信公眾賬號吸引更多的用戶，并將他們緊緊黏住。例如，廣州電視臺新聞類節(jié)目《新聞日日睇》、《第一現(xiàn)場》、《廣州正點(diǎn)》等欄目均已開通微信公眾賬號，即作為獲取更多動態(tài)信息的工具，也作為微信新聞式的傳播載體，將過去冗長的新聞轉(zhuǎn)化為簡短的新聞信息滲入到人們快節(jié)奏的生活環(huán)境中，吸引了不少讀者的眼球。

3.結(jié)束語

總而言之，只要廣播電視等傳統(tǒng)媒體和以微信為代表的新媒體互相合作，廣播電視媒體可以在微信中尋找線索，在微信上進(jìn)行簡要的新聞報道，在廣播電視上再進(jìn)行新聞事件的詳細(xì)解讀，進(jìn)行差別化的報道，就可以更好的應(yīng)對微信的挑戰(zhàn)，在激烈的競爭中保住自身原有的權(quán)威地位。

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