彭白雪　馮珍

摘 要：古城記錄了一座城市的歷史發(fā)展過程，是城市歷史文化發(fā)展的重要載體。隨著古商城建設的逐步展開，怎樣保護周村古商城及其文化，使古商城的發(fā)展與保護協(xié)調開展，讓更多的人了解它的歷史，是周村古商城進一步發(fā)展的方向。盡管古商城的開發(fā)和保護已經取得了一些成效，但仍存在很大的局限性，必須采取行之有效的措施來促進周村古商城的開發(fā)與保護。

關鍵詞：發(fā)展現(xiàn)狀；局限性；具體措施

周村古商城，坐落于山東省淄博市周村城區(qū)西部，是淄博市的副中心之一，是一座因商而興的歷史古城，是歷史上中國北方地區(qū)的商業(yè)中心所在地，是目前中國現(xiàn)存保存的最完好的明清古建筑群之一，阮儀三教授稱贊其為“中國活著的古商業(yè)街市博物館群”[1]。

一、 周村古商城發(fā)展的現(xiàn)狀

聯(lián)合國教科文組織在2000年，派這方面的專家到周村古商城考察，將其列為“山東為數(shù)不多的可以對國際市場推介的旅游項目”。[2]2001年，被列入山東省旅游發(fā)展總體規(guī)劃，開始對古街進行保護性開發(fā)。2004年正式向游客開放。2006年周村古商城成為省級重點文物保護單位，2007年被評為國家4A級景區(qū)。雖然對古商城的開發(fā)和保護較晚，但其歷史文化原貌保存的較為完整，以后的開發(fā)工作都要在保護的前提下進行。目前古商城有千佛寺廟群、三益堂印刷展館、謙祥益、瑞蚨祥、大染坊、魁星閣廟群等景點。

周村古商城自開發(fā)以來建立了多個反映歷史文化的博物館，包括馳名中外的“周村燒餅”博物館，展現(xiàn)絲綢制作工藝的絲綢展館，展示票號在周村歷史發(fā)展的票號展館，以及反映周村人民生活的民俗展館。古商城的商業(yè)文化氣息通過這些博物館等文化載體再次展現(xiàn)在游客面前，使游客能夠在輕松的旅游過程中感受到周村古商城的歷史發(fā)展和商業(yè)氛圍。

新世紀以來，周村區(qū)政府為更好的保護和開發(fā)周村古城，成立了周村大街旅游開發(fā)保護辦公室，開始了對古商城的保護工作。[3]周村區(qū)政府明確提出要大力發(fā)展旅游業(yè)，把古商城作為開發(fā)和保護的重點，叫響“天下第一村”的品牌，為其發(fā)展提供各方面的幫助，讓周村古商城走出去，讓更多的人了解古商城，這也為古商城的進一步開發(fā)和保護提供了強有力的政策支持。

二、古商城發(fā)展的局限性

歷史在不斷變遷的過程中，許多古城曾經歷過自然和人為破壞，周村古商城卻在歷史發(fā)展過程中完整的保存了下來。值得注意的是，從目前的開發(fā)和保護現(xiàn)狀來看，周村古商城內景點較少，各個景點的功能還不是很健全，核心景區(qū)缺乏商業(yè)休閑場所，無法與整體景區(qū)形成功能互補。只有千佛寺古廟群、絲綢展覽館、周燒餅博物館、今日無稅碑、狀元府、李振生院士館等幾處觀光景點，對于傳統(tǒng)文化例如“魯商”文化等項目的開發(fā)較少，游客在走馬觀花似的游覽了這些景點之后，沒有留下深刻的印象，尤其是對古商城的歷史文化印象不深，限制了古商城的進一步發(fā)展。

周村古商城目前為門票景區(qū)型的觀光產品，呈現(xiàn)出單一的產品形態(tài)特征。雖然周村古商城的相關部門正在引入表演性、活動型的產品，但僅靠一些單調的，容易復制的形式來傳播歷史名城深刻的文化內涵，這顯然是不夠的。古商城的歷史文化底蘊沒有充分展現(xiàn)，特有的傳統(tǒng)文化內容沒有開發(fā)出來，許多文化產品開發(fā)的過于相似，未形成具有視覺沖擊力和文化震撼力的高端產品。

周村古商城曾經是商業(yè)繁榮地區(qū)，古老的商業(yè)店鋪眾多，但是目前保留下來的“老字號”店鋪也已經沒有了過去的繁榮，向游客開放的景觀性店鋪數(shù)量超過了為當?shù)厝嗣穹盏牡赇仈?shù)量，與當?shù)鼐用竦默F(xiàn)實生活正在脫離，使富有人情趣味的古商城的文化生活逐漸弱化，失去其文化特質，這也將限制古商城的長遠發(fā)展。

城市空間與景區(qū)的整體格局不能協(xié)調一致，古老的街道后面是林立著現(xiàn)代味濃重的樓房，這和整個景區(qū)的歷史文化氛圍不相適應。周村古商城周邊環(huán)境污染嚴重，交通極為擁堵，影響了周村古商城整體旅游形象的進一步提升。居住在古商城里的居民沒有保護和開發(fā)意識，缺乏對周村古商城的認同感，導致古商城的發(fā)展不能與當?shù)鼐用裥纬闪夹曰?，這也不利于古商城的開發(fā)和保護向更高層次發(fā)展。

三、加快古商城發(fā)展的具體措施

加強古商城原始面貌和格局的保護，周村古商城眾多的街巷胡同，構成了具有魯商韻味的歷史古城，失去了歷史原貌的古城再富麗堂皇也沒有了價值。同時加強古商城周邊環(huán)境的建設，使城市空間和景區(qū)空間協(xié)調一致。整治環(huán)境問題，使好的自然環(huán)境為古商城的發(fā)展增添色彩。政府和當?shù)鼐用裢膮f(xié)力解決交通阻塞，基礎設施不完善等問題，吸引更多的游客，使古商城的開發(fā)和保護與區(qū)域經濟協(xié)調發(fā)展。

加強對周村古商城現(xiàn)存的文化遺產進行保護，提升古商城的整體形象。作為魯商的發(fā)源地，在發(fā)展旅游業(yè)中應該重點突出“古商城”的文化概念。“天下第一村”被旅游市場所了解和認同，傳統(tǒng)的魯商文化以及建筑、民俗、影視等也逐漸被游客所了解。重點突出魯商發(fā)源地品牌和影視拍攝基地品牌，利用《活著》、《旱碼頭》、《闖關東》等影視劇組走進周村古商城等機遇“走出去”，讓更多的人了解周村古商城，提高其知名度。[4]這既豐富了古商城內的人文景觀，同時也提高了周村古商城的整體形象，同時也是對傳統(tǒng)文化的傳承。

要加強區(qū)域之間的合作，建構旅游營銷網絡。從目前看來，周村古商城還沒有發(fā)揮其應有的旅游價值和優(yōu)勢條件。應該把周村古商城放入淄博市旅游的整體規(guī)劃中，把周村古商城放入臨淄齊文化—張店陶琉文化—淄川聊齋文化—博山孝文化與陶琉文化—周村魯商文化線中，整合各方面的優(yōu)勢資源，發(fā)揮其營銷網絡的整體優(yōu)勢。這不僅有利于快速提升周村古商城知名度，增加客流，樹立自身形象，也有利于帶動古商城經濟的發(fā)展。

完善古商城旅游接待服務設施，理順旅游發(fā)展與城市建設的關系。周村古商城不僅僅具有旅游功能，同時作為城市社區(qū)，也是居民生產生活的重要空間。一個景點的快速發(fā)展必須要有著與之相配套的良好的基礎設施。周村古商城除了旅游景點的開發(fā)外，應該具有較為完善的基礎設施和服務設施，但目前古商城在這一方面還比較薄弱，沒有形成一整套優(yōu)良的接待服務設施，今后應該逐步加強與完善。周村古商城作為旅游和生活服務的社區(qū)空間，如果想得到高質量的發(fā)展，必須在周村區(qū)政府等相關部門的協(xié)調配合下理順旅游發(fā)展與城市建設的關系。

作為一項意義重大的人類工程，周村古商城的保護與開發(fā)工作中許多可取之處也有很多不足以及難點，必須整合社會各種有利資源，全方位合作，古商城一定可以發(fā)展的更好。（作者單位：煙臺大學）

參考文獻：

[1] 阮儀三、孫萌，我國歷史街區(qū)保護與規(guī)劃的若干問題研究[J].城市規(guī)劃，2001，25（10）

[2] 劉向群、張紅霞：《旱碼頭”的前世今生一一溜博周村大街的歷史變遷[J].春秋，2010（4）

[3] 鄧永才：《淺談魯中商埠文化即周村古商城商貿習俗文化》[J].大眾文藝，2014（2）

[4] 《周村古商城簡介》[J].新世紀文學選刊（上半月），2007（9）

[5] 侯罡.《周村古商城的成功路》（四）[N].中國旅游報，2009（8）