劉文軍　李建軍　蘇泯元

[摘 要] 關(guān)于農(nóng)產(chǎn)品微信公眾平臺(tái)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)研究對(duì)于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)電子商務(wù)健康快速發(fā)展具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。隨著微信公眾平臺(tái)的快速發(fā)展，微信公眾平臺(tái)給我們帶來了大量信息，農(nóng)產(chǎn)品微信公眾平臺(tái)里發(fā)布了許多原創(chuàng)、有價(jià)值的農(nóng)產(chǎn)品商品信息和相關(guān)報(bào)道，但也存在著涉及知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)和法律監(jiān)管問題。為了更好地凈化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，維護(hù)微信公眾平臺(tái)健康有序發(fā)展，政府應(yīng)當(dāng)積極鼓勵(lì)更多原創(chuàng)性內(nèi)容，維護(hù)原創(chuàng)作者自身合法權(quán)益，應(yīng)通過深化農(nóng)產(chǎn)品微信公眾平臺(tái)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)，加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品微信公眾平臺(tái)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的法制建設(shè)，設(shè)計(jì)遏制農(nóng)產(chǎn)品微信公眾平臺(tái)惡意抄襲技術(shù)，制定農(nóng)產(chǎn)品微信公眾平臺(tái)版權(quán)保護(hù)法律法規(guī)，遵守農(nóng)產(chǎn)品微信公眾平臺(tái)作品轉(zhuǎn)載法律規(guī)定等措施，徹底凈化互聯(lián)網(wǎng)不良風(fēng)氣，以此推動(dòng)微信公眾平臺(tái)健康有序發(fā)展。

[關(guān)鍵詞] 移動(dòng)電子商務(wù)；農(nóng)產(chǎn)品微信公眾平臺(tái)；知識(shí)產(chǎn)權(quán)；措施

[中圖分類號(hào)] F470 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼] A

IPR Protection on Wechat Public Platform for Agriculture Products

LIU Wenjun， LI Jianjun， SU Minyuan

Abstract： The IPR protection on Wechat public platform for agriculture products is of practical significance to the sound and rapid development of mobile Internet and mobile e-commerce. Wechat public platform grows fast， bringing about huge information. On the Wechat platform for agriculture products， many original and valuable commodity information and relative reports of agricultural products have been shared. However， issues concerning IPR protection and legal supervision also appear. The Wechat platform should be developed with a clear internet environment. To achieve the target， the government should take measures to support originality and safeguard the legal rights of authorship. It should strengthen the publicity of IPR protection conscience on Wechat platform， enhance the legal system establishment for the IPR protection， develop techniques curbing the malicious copy of original works， and make laws and regulations for IPR protection. By doing so， the bad practices on the Internet could be purified for promoting the development of Wechat public platform in healthy and ordered ways.

Key words： mobile e-commerce， Wechat public platform for agriculture products， IPR， measure

2014年我國(guó)網(wǎng)民達(dá)到6.49億人，普及率達(dá)到47.9%，手機(jī)網(wǎng)民達(dá)到5.57億人，網(wǎng)民中手機(jī)占有者達(dá)到85.8%，我國(guó)網(wǎng)民中農(nóng)村網(wǎng)民占比27.5%，規(guī)模達(dá)到1.78億人。2014年我國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)得到飛躍發(fā)展，我國(guó)有各類涉農(nóng)電商3.1萬家，其中涉農(nóng)交易類電商有近4000家，呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展的態(tài)勢(shì)。很多涉農(nóng)電子商務(wù)企業(yè)紛紛建立農(nóng)產(chǎn)品微信公眾平臺(tái)。

微信公眾平臺(tái)近期發(fā)展迅猛，截至2015年第一季度末，微信品牌公眾號(hào)已超800萬個(gè)。由于存在微信發(fā)布信息版權(quán)保護(hù)與監(jiān)管的盲區(qū)，目前平臺(tái)提供商騰訊公司治理和監(jiān)管缺乏力度。這些微信公眾號(hào)里，除了大量個(gè)人運(yùn)營(yíng)的微信公眾號(hào)，也包括一些自媒體聯(lián)盟和機(jī)構(gòu)媒體，還有大量企業(yè)運(yùn)營(yíng)的微信訂閱號(hào)。這些微信公眾號(hào)發(fā)布的信息內(nèi)容豐富，但這其中有大量公眾號(hào)未經(jīng)授權(quán)就轉(zhuǎn)載或抄襲了他人的網(wǎng)絡(luò)作品。微信公眾號(hào)存在抄襲比較嚴(yán)重，致使網(wǎng)絡(luò)作品原創(chuàng)者維權(quán)難度比較大。

一、農(nóng)產(chǎn)品微信公眾平臺(tái)信息保護(hù)

微信公眾平臺(tái)，簡(jiǎn)稱we Chat。曾命名為“官號(hào)平臺(tái)”和“媒體平臺(tái)”，最終定位為“公眾平臺(tái)”。和新浪微博早期從明星戰(zhàn)略著手不同，微信此時(shí)已經(jīng)有了億級(jí)的用戶，挖掘自己用戶的價(jià)值，為這個(gè)新的平臺(tái)增加更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，創(chuàng)造更好的粘性，形成一個(gè)不一樣的生態(tài)循環(huán)，是平臺(tái)發(fā)展初期更重要的方向。利用公眾賬號(hào)平臺(tái)進(jìn)行自媒體活動(dòng)，簡(jiǎn)單來說就是進(jìn)行一對(duì)多的媒體性行為活動(dòng)，如商家通過申請(qǐng)公眾微信服務(wù)號(hào)通過二次開發(fā)展示商家微官網(wǎng)、微會(huì)員、微推送、微支付、微活動(dòng)，微報(bào)名、微分享、微名片等，已經(jīng)形成了一種主流的線上線下微信互動(dòng)營(yíng)銷方式。

（一）用戶信息準(zhǔn)確完整

用戶在申請(qǐng)農(nóng)產(chǎn)品微信公眾平臺(tái)服務(wù)過程中，需要填寫必要的信息，并保持這些信息的真實(shí)、準(zhǔn)確、合法、有效并注意及時(shí)更新，以便騰訊提供及時(shí)有效的幫助，或更好地提供服務(wù)。根據(jù)相關(guān)法律法規(guī)和政策，填寫真實(shí)的身份信息。若填寫的信息不完整或不準(zhǔn)確，則可能無法使用農(nóng)產(chǎn)品微信公眾平臺(tái)服務(wù)或在使用過程中受到限制。endprint

（二）用戶信息保護(hù)

騰訊與用戶一同致力于個(gè)人信息的保護(hù)，保護(hù)用戶個(gè)人信息是騰訊的一項(xiàng)基本原則。未經(jīng)用戶的同意，騰訊不會(huì)向騰訊以外的任何公司、組織或個(gè)人披露用戶的個(gè)人信息，但法律法規(guī)另有規(guī)定的除外。

（三）尊重其他用戶信息

用戶應(yīng)對(duì)通過農(nóng)產(chǎn)品微信公眾平臺(tái)服務(wù)了解、接收或可接觸到的包括但不限于其他用戶在內(nèi)的任何人的個(gè)人信息予以充分尊重，用戶不應(yīng)以搜集、復(fù)制、存儲(chǔ)、傳播或以其他任何方式使用其他用戶的個(gè)人信息，否則，由此產(chǎn)生的后果由用戶自行承擔(dān)。

在微信的《使用條款和隱私政策》里明確寫著：“騰訊保留因業(yè)務(wù)發(fā)展需要，單方面對(duì)本服務(wù)的全部或部分服務(wù)內(nèi)容在任何時(shí)候不經(jīng)任何通知的情況下變更、暫停、限制、終止或撤銷騰訊微信服務(wù)的權(quán)利，用戶需承擔(dān)此風(fēng)險(xiǎn)”。此外，“除法律或有法律賦予權(quán)限的政府部門要求或用戶同意等原因外，騰訊未經(jīng)用戶同意不向除合作單位以外的第三方公開、透露用戶個(gè)人隱私信息”，這意味著，只要符合相關(guān)法律規(guī)定，即使未經(jīng)用戶同意，騰訊也是可以向合作單位透露用戶個(gè)人隱私信息。

二、網(wǎng)絡(luò)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)

網(wǎng)絡(luò)知識(shí)產(chǎn)權(quán)問題包括數(shù)字網(wǎng)絡(luò)發(fā)展引起的或與其相關(guān)的各種類型知識(shí)產(chǎn)權(quán)問題。網(wǎng)絡(luò)知識(shí)產(chǎn)權(quán)除了包括傳統(tǒng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的內(nèi)涵外，又包括互聯(lián)網(wǎng)，多媒體，網(wǎng)站，域名，數(shù)據(jù)庫，各種數(shù)字化作品以及相關(guān)電子版權(quán)等。因此互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的知識(shí)產(chǎn)權(quán)的概念范圍比較廣闊。我們?cè)诨ヂ?lián)網(wǎng)絡(luò)上接觸到的博客、新聞報(bào)道、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、FLASH動(dòng)畫、音頻、視頻、圖片、各種網(wǎng)店商品信息、互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用軟件、網(wǎng)絡(luò)游戲、微信等都可能作為網(wǎng)絡(luò)作品受到著作權(quán)的保護(hù)。

網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域的知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)包括三個(gè)類型，分別是：網(wǎng)上商品商標(biāo)侵權(quán)、網(wǎng)上著作權(quán)侵權(quán)、網(wǎng)上專利侵權(quán)。

（一）網(wǎng)上商標(biāo)侵權(quán)主要方式

互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，極大地促進(jìn)了當(dāng)前世界科技進(jìn)步和經(jīng)濟(jì)發(fā)展，也使得互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)上的商標(biāo)侵權(quán)案件層出不窮。

一是互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的信息快速變化，互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)與傳統(tǒng)媒體不同，網(wǎng)站、網(wǎng)頁所顯示的內(nèi)容和形式每時(shí)每刻都處于變化和更新過程中。

二是互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的全球性和無國(guó)界性?；ヂ?lián)網(wǎng)絡(luò)空間沒有國(guó)界劃分，互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)上發(fā)生的商標(biāo)侵權(quán)案件，有可能發(fā)生在兩個(gè)不同主權(quán)國(guó)家之間，因此，確定什么樣的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)原則才能既維護(hù)不同國(guó)家主權(quán)又有利于維護(hù)正常的國(guó)際法律秩序。

三是互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的搜索、查找功能?；ヂ?lián)網(wǎng)具有強(qiáng)大的信息搜索功能，可以方便地查找任何商標(biāo)信息。

四是互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的虛擬性和不確定性。由于互聯(lián)網(wǎng)處于虛擬的電子環(huán)境當(dāng)中，很多商標(biāo)信息無法確定其真?zhèn)巍?/p>

（二）網(wǎng)上著作權(quán)侵權(quán)主體主要方式

網(wǎng)上著作權(quán)侵權(quán)行為變化多樣，涉及不同的侵權(quán)主體，為了區(qū)分不同侵權(quán)主體行為的責(zé)任，對(duì)其責(zé)任的性質(zhì)、歸類原則進(jìn)行分析，將所涉及的網(wǎng)上著作權(quán)侵權(quán)主體分成網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容提供商（Internet Content Provider）、服務(wù)提供商（Internet Service Provider）以及網(wǎng)絡(luò)用戶（Networkuser）。

一是網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容提供商（ICP）的侵權(quán)責(zé)任。ICP未經(jīng)著作權(quán)人許可將作品上載到互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行傳播，侵犯了著作權(quán)人的合法權(quán)益。

二是網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供商（ISP）的侵權(quán)責(zé)任。網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供商（ISP）提供中介服務(wù)，由于任何互聯(lián)網(wǎng)信息都要經(jīng)過ISP的服務(wù)器。由于ISP對(duì)傳播信息不甄別著作權(quán)真?zhèn)?，所以?yīng)承擔(dān)共同侵權(quán)責(zé)任。

三是網(wǎng)絡(luò)用戶（NU）的侵權(quán)責(zé)任。網(wǎng)絡(luò)用戶應(yīng)對(duì)其上傳未經(jīng)他人授權(quán)的著作作品的侵權(quán)行為承擔(dān)直接侵權(quán)責(zé)任。

（三）網(wǎng)上專利侵權(quán)主要方式

一是在其制造或銷售的網(wǎng)上產(chǎn)品、網(wǎng)上產(chǎn)品的包裝上沒有標(biāo)注原專利人專利號(hào)；

二是在網(wǎng)上廣告或其他網(wǎng)上宣傳材料中沒有標(biāo)注原專利人專利號(hào)；

三是在合同簽訂中沒有標(biāo)注原專利人專利號(hào)。

三、農(nóng)產(chǎn)品微信公眾平臺(tái)知識(shí)產(chǎn)權(quán)措施

隨著微信公眾平臺(tái)的快速發(fā)展，微信公眾平臺(tái)給我們帶來了大量信息，農(nóng)產(chǎn)品微信公眾平臺(tái)里發(fā)布了許多原創(chuàng)、有價(jià)值的農(nóng)產(chǎn)品商品信息和相關(guān)報(bào)道，因此，為了更好凈化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，維護(hù)微信公眾平臺(tái)健康有序發(fā)展，應(yīng)當(dāng)積極鼓勵(lì)更多原創(chuàng)性內(nèi)容，維護(hù)原創(chuàng)作者自身合法權(quán)益，可以采取以下措施來解決。

（一）強(qiáng)化農(nóng)產(chǎn)品微信公眾平臺(tái)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)

強(qiáng)化農(nóng)產(chǎn)品微信公眾平臺(tái)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)觀念的普及，促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品微信公眾平臺(tái)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)健康發(fā)展。加強(qiáng)網(wǎng)民對(duì)微信公眾平臺(tái)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的宣傳和教育、培養(yǎng)網(wǎng)民保護(hù)微信公眾平臺(tái)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的意識(shí)。

（二）完善農(nóng)產(chǎn)品微信公眾平臺(tái)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的法制建設(shè)

由于互聯(lián)網(wǎng)、微信公眾平臺(tái)環(huán)境的發(fā)展變化，出現(xiàn)了許多互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品新事物，現(xiàn)行的法律法規(guī)已不能滿足保護(hù)微信公眾平臺(tái)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的需要。因此，必須進(jìn)一步完善微信公眾平臺(tái)知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律保護(hù)制度建設(shè)。

（三）研發(fā)農(nóng)產(chǎn)品微信公眾平臺(tái)信息認(rèn)證技術(shù)

微信服務(wù)提供商可以研發(fā)關(guān)于微信公眾信息版權(quán)認(rèn)證平臺(tái)，這樣既可以對(duì)微信公眾平臺(tái)上原創(chuàng)者的知識(shí)產(chǎn)權(quán)進(jìn)行保護(hù)，又能對(duì)微信公眾平臺(tái)上轉(zhuǎn)載行為進(jìn)行規(guī)范；

（四）遵守農(nóng)產(chǎn)品微信公眾平臺(tái)作品轉(zhuǎn)載法律規(guī)定

在微信公眾平臺(tái)上轉(zhuǎn)載他人作品和商品信息，一定要嚴(yán)格遵守我國(guó)關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)著作權(quán)法律法規(guī)的相關(guān)規(guī)定，必須經(jīng)過互聯(lián)網(wǎng)著作權(quán)人許可并支付相應(yīng)報(bào)酬，并在微信公眾平臺(tái)上注明原作者姓名、原作品名稱及原作品來源等信息。

總之，建立農(nóng)產(chǎn)品微信公眾平臺(tái)信息保護(hù)，對(duì)于充分發(fā)揮農(nóng)產(chǎn)品信息原創(chuàng)性，凈化互聯(lián)網(wǎng)不良風(fēng)氣，推動(dòng)微信公眾平臺(tái)健康有序發(fā)展具有重要現(xiàn)實(shí)意義。對(duì)于聯(lián)合權(quán)利人和部分第三方原創(chuàng)內(nèi)容平臺(tái)，給予原創(chuàng)作者和文章更多的支持和鼓勵(lì)，這些都是知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)工作的重要方向，同時(shí)，也期望相關(guān)部門建立全面有效的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系和長(zhǎng)效機(jī)制。

[參 考 文 獻(xiàn)]

[1]武玉琴，王美石，項(xiàng)榮.從微信專利糾紛談專利侵權(quán)訴訟的攻防[J].中國(guó)發(fā)明與專利，2013（12）：1672-6081

[2]鄧宏光.商標(biāo)授權(quán)確權(quán)程序中的公共利益與不良影響：以“微信”案為例[J].知識(shí)產(chǎn)權(quán)，2015（4）

[3]王太平.論商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)及其拒絕——兼評(píng)“微信”商標(biāo)糾紛案[J].知識(shí)產(chǎn)權(quán)，2015（4）

[4]郭丹.網(wǎng)絡(luò)知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律保護(hù)[M].哈爾濱：哈爾濱工業(yè)大學(xué)出版社，2008

[5]袁廣云.網(wǎng)絡(luò)知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)問題研究[J].山西省政法管理干部學(xué)院學(xué)報(bào)，2008（3）

[責(zé)任編輯：潘洪志]endprint