呂尚彬

（武漢大學(xué)新聞傳播學(xué)院，湖北武漢，430027）

“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)“新常態(tài)”與數(shù)字報(bào)業(yè)2.0

呂尚彬

（武漢大學(xué)新聞傳播學(xué)院，湖北武漢，430027）

內(nèi)容提要：“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，中國(guó)報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)的“新常態(tài)”表現(xiàn)為兩個(gè)趨勢(shì)：一是傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)模式日益坍塌；二是全力推進(jìn)報(bào)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型.數(shù)字報(bào)業(yè)2.0的核心是“互聯(lián)網(wǎng)+報(bào)紙”.這種新型業(yè)態(tài)與過(guò)去的“報(bào)紙+互聯(lián)網(wǎng)”的數(shù)字報(bào)業(yè)1.0比較，至少有四個(gè)方面的不同：全面融入互聯(lián)網(wǎng)；用戶驅(qū)動(dòng)發(fā)展；參與構(gòu)建新型平臺(tái)媒體；重新定義企業(yè)合作伙伴，構(gòu)建經(jīng)營(yíng)新的經(jīng)營(yíng)模式.

互聯(lián)網(wǎng)+ 報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)“新常態(tài)” 數(shù)字報(bào)業(yè)2.0

一、什么是“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)的“新常態(tài)”？

“互聯(lián)網(wǎng)+”和“新常態(tài)”是目前傳媒和社會(huì)生活中“曝光率”最高的兩個(gè)流行詞語(yǔ).前者突出了今天異軍突起的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)形態(tài)和互聯(lián)網(wǎng)對(duì)社會(huì)生活的重組；后者則揭示了社會(huì)經(jīng)濟(jì)與改革發(fā)展的基本趨勢(shì).那么，什么是“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)的“新常態(tài)”？

“互聯(lián)網(wǎng)+”最初出現(xiàn)在2012年易觀國(guó)際的一份報(bào)告里.2015年全國(guó)人大會(huì)議的《政府工作報(bào)告》中，李克強(qiáng)總理倡導(dǎo)要實(shí)施“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)計(jì)劃，以促進(jìn)“新常態(tài)”經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，讓這一概念成為流行詞語(yǔ).所謂“互聯(lián)網(wǎng)+”就是指，以互聯(lián)網(wǎng)為主的一整套信息技術(shù)（包括移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)技術(shù)等）在經(jīng)濟(jì)、社會(huì)生活各部門(mén)的擴(kuò)散、應(yīng)用過(guò)程.互聯(lián)網(wǎng)正潛移默化地不斷滲透到我們生活的方方面面中來(lái).在互聯(lián)網(wǎng)重組社會(huì)生活的背景下，報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)首先必須面對(duì)的重要情景是傳統(tǒng)報(bào)業(yè)整體衰退的加速.從2012年以來(lái)，報(bào)業(yè)整體的發(fā)行總量、廣告經(jīng)營(yíng)總額、印刷總量都在“斷崖式”下跌（參見(jiàn)表1數(shù)據(jù)），并且深不見(jiàn)底.

表1　2012—2014年報(bào)業(yè)的三大經(jīng)營(yíng)指標(biāo)變化

因此，如果要概括出報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)的“新常態(tài)”，相比較于過(guò)去，報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)目前呈現(xiàn)的總體態(tài)勢(shì)，有兩個(gè)趨勢(shì)非常明顯：

第一，傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)模式日益坍塌.所謂傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)模式就是由本杰明·戴伊的《紐約太陽(yáng)報(bào)》1833年所開(kāi)創(chuàng)的“雙重出售”模式.由于報(bào)人所熟悉的產(chǎn)品不能與用戶有效鏈接，渠道失靈，導(dǎo)致這一模式不再有效.有關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，僅僅在2014年，相關(guān)行業(yè)的報(bào)紙廣告投放全面下降的趨勢(shì)進(jìn)一步加劇.房地產(chǎn)從上年增長(zhǎng)17.5%急劇轉(zhuǎn)為下降，降幅高達(dá)23.8%；商業(yè)零售業(yè)下降22.1%；汽車降幅高達(dá)35.6%；娛樂(lè)及休閑下降10.3%；個(gè)人用品下降23.5%；酒類下降29.5%；家用電器下降31.6%.［1］與此同時(shí)，在新的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)模式中，大量的廣告資源正在聚集.例如，僅僅一個(gè)鳳凰新聞客戶端，2014年的廣告收入達(dá)到3.8億元.而只靠抓取、集成、推送形成商業(yè)模式的《今日頭條》，2015年的廣告指標(biāo)對(duì)外號(hào)稱要達(dá)到10億元人民幣.

第二，全力推進(jìn)報(bào)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型.這個(gè)趨勢(shì)，大體上分為兩個(gè)階段：“報(bào)紙+互聯(lián)網(wǎng)”（即數(shù)字報(bào)業(yè)1.0）與“互聯(lián)網(wǎng)+報(bào)紙”（數(shù)字報(bào)業(yè)2.0）.實(shí)際上，中國(guó)報(bào)紙觸網(wǎng)并不晚.早在2000年之前，不少報(bào)紙就興辦了數(shù)量可觀的報(bào)紙網(wǎng)站，主動(dòng)推進(jìn)報(bào)網(wǎng)互動(dòng).2006年8月，國(guó)家新聞出版總署發(fā)布《中國(guó)報(bào)紙出版業(yè)十一五發(fā)展規(guī)劃綱要》，正式啟動(dòng)“數(shù)字報(bào)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略”和“中國(guó)數(shù)字報(bào)業(yè)實(shí)驗(yàn)室”計(jì)劃.從此，傳統(tǒng)紙質(zhì)出版向數(shù)字網(wǎng)絡(luò)出版的轉(zhuǎn)型，成為中國(guó)報(bào)業(yè)尋求新的生存制高點(diǎn)的自覺(jué)行動(dòng).聲勢(shì)浩大的報(bào)業(yè)數(shù)字化工程探索了報(bào)業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)集成平臺(tái)與全媒體多通道數(shù)字出版系統(tǒng)的建設(shè)、報(bào)業(yè)內(nèi)容多媒體接觸終端的開(kāi)發(fā)、運(yùn)營(yíng)模式的電子商務(wù)化拓展等不同方面.不過(guò)，現(xiàn)在看來(lái)，這還只是一種漸進(jìn)式變革的走向.它強(qiáng)調(diào)了傳統(tǒng)報(bào)紙優(yōu)勢(shì)的延伸.典型思路是“報(bào)紙+互聯(lián)網(wǎng)”，以報(bào)為主緊緊跟隨互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，以報(bào)為中心尋求全媒體轉(zhuǎn)型與突破.互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的新東西一出來(lái)，馬上利用這些工具，不斷延伸一下報(bào)紙的接觸點(diǎn).在數(shù)字報(bào)業(yè)1.0時(shí)代，先后延伸出報(bào)紙網(wǎng)站、手機(jī)報(bào)、報(bào)紙微博、報(bào)紙微信、報(bào)紙二維碼、報(bào)紙APP、電子閱報(bào)欄，等等.以報(bào)紙為中心“報(bào)紙+”的轉(zhuǎn)型思路，陷入了巨大的誤區(qū)；僅僅做報(bào)紙傳播力工具層面的增量拓展，與“互聯(lián)網(wǎng)+報(bào)紙”的思路南轅北轍，徒增報(bào)紙轉(zhuǎn)型的成本.互聯(lián)網(wǎng)不僅僅是一種工具，也不僅僅是一種平臺(tái)，它既是社會(huì)的基礎(chǔ)設(shè)施，更是改變整體社會(huì)生活的革命性力量，是一種新的世界觀.它以連接與開(kāi)放的邏輯，重構(gòu)人類社會(huì)及其結(jié)構(gòu)，重構(gòu)經(jīng)濟(jì)形態(tài)及其產(chǎn)業(yè)，當(dāng)然也要重構(gòu)傳媒及其經(jīng)營(yíng)模式、運(yùn)營(yíng)方式.傳統(tǒng)報(bào)業(yè)必須顛覆自己，自我革命，站在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的最前端，重新構(gòu)筑自己的生存峰頂，實(shí)現(xiàn)與用戶的有效連接，重建盈利模式.因此，2014年以來(lái)，數(shù)字報(bào)業(yè)化進(jìn)程進(jìn)入到了第二階段，即數(shù)字報(bào)業(yè)2.0時(shí)代.典型的發(fā)展思路為：“互聯(lián)網(wǎng)+報(bào)紙”，以網(wǎng)為主，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)辦報(bào).我國(guó)的浙報(bào)傳媒定位于樞紐性互聯(lián)網(wǎng)傳媒集團(tuán)、上海報(bào)業(yè)集團(tuán)的互聯(lián)網(wǎng)化深度融合等，都是國(guó)內(nèi)報(bào)業(yè)的“互聯(lián)網(wǎng)+報(bào)紙”的重要探索.有資料表明，可能從2015年5月份開(kāi)始，《紐約時(shí)報(bào)》將“寄生”Facebook，“灰貴婦”《紐約時(shí)報(bào)》即將投身IT“小鮮肉”Facebook的懷抱.觀察者認(rèn)為，《紐約時(shí)報(bào)》將使傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)模式終成“絕唱”［2］.這也是《紐約時(shí)報(bào)》的一種“互聯(lián)網(wǎng)+報(bào)紙”脫胎換骨的“轉(zhuǎn)世”戰(zhàn)略思路.

二、數(shù)字報(bào)業(yè)2.0

“互聯(lián)網(wǎng)+報(bào)紙”，核心思路是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)做報(bào)紙，激活在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上可能連接的物質(zhì)能量和信息能源，建設(shè)平臺(tái)型媒體；是要把傳統(tǒng)報(bào)紙的品牌、理念、團(tuán)隊(duì)等生產(chǎn)要素從“紙”的載體向互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的平臺(tái)轉(zhuǎn)移、延續(xù).這樣的思路，較之于2014年之前的“報(bào)紙+互聯(lián)網(wǎng)”漸進(jìn)轉(zhuǎn)型，無(wú)疑是“反向突圍”的顛覆轉(zhuǎn)世.這樣的突圍與深度融合的結(jié)果，可能與發(fā)展程度最好的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)之間，還是有不小的落差.因此，我們稱之為“數(shù)字報(bào)業(yè)2.0”.

數(shù)字報(bào)業(yè)2.0與數(shù)字報(bào)業(yè)1.0比較，至少有幾個(gè)方面的不同：

第一，全面融入互聯(lián)網(wǎng).不只是內(nèi)容、渠道、經(jīng)營(yíng)、管理、平臺(tái)融入互聯(lián)網(wǎng)，而是整體的思維、機(jī)制、邏輯、環(huán)境與互聯(lián)網(wǎng)深度融合.互聯(lián)網(wǎng)思維將成為報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)適應(yīng)“新常態(tài)”的基礎(chǔ)思考方式，互聯(lián)網(wǎng)邏輯將成為數(shù)字報(bào)業(yè)2.0的操作系統(tǒng)，互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境的創(chuàng)業(yè)空間、野蠻生長(zhǎng)與自由競(jìng)爭(zhēng)的企業(yè)文化、平等自由互動(dòng)的互聯(lián)網(wǎng)精神，應(yīng)該成為數(shù)字報(bào)業(yè)2.0的文化環(huán)境要素.顯然，這不是一種“報(bào)紙+互聯(lián)網(wǎng)”的思路，而是“互聯(lián)網(wǎng)+報(bào)紙”，即在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上做報(bào)紙，用新的信息能量去升級(jí)傳統(tǒng)媒介的嶄新思路.因此，互聯(lián)網(wǎng)“不能+”傳統(tǒng)思維，“不能+”傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的既得利益.在2015年4月29日舉行的“2015‘互聯(lián)網(wǎng)+中國(guó)’峰會(huì)”上，馬化騰認(rèn)為：“互聯(lián)網(wǎng)+，我理解這個(gè)‘+’代表著互聯(lián)，代表著連接，那么移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的興起，讓人、設(shè)備與服務(wù)之間前所未有地緊密連接在一起.”“‘互聯(lián)網(wǎng)+’則是一種能力，而產(chǎn)生這種能力的能源，是因?yàn)椤?’而激活的‘信息能源’.”全面融入互聯(lián)網(wǎng)，就是要在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上，激活包括報(bào)紙?jiān)趦?nèi)傳媒信息能源系統(tǒng)而實(shí)現(xiàn)新型平臺(tái)媒介的“野蠻生長(zhǎng)”.至于報(bào)紙全面融入的對(duì)象“互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)”，可以是自身升級(jí)而成的新型平臺(tái)媒介，如浙報(bào)傳媒；也可以是融入關(guān)聯(lián)的互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)圈，如騰訊或百度生態(tài)圈.

第二，用戶驅(qū)動(dòng)發(fā)展.數(shù)字報(bào)業(yè)2.0的動(dòng)力系統(tǒng)，不再是傳統(tǒng)的報(bào)社驅(qū)動(dòng)，而是用戶驅(qū)動(dòng)發(fā)展，驅(qū)動(dòng)創(chuàng)新.所謂用戶驅(qū)動(dòng)發(fā)展有多層含義：一是發(fā)展多種產(chǎn)品線，聚集海量用戶.海量用戶是互聯(lián)網(wǎng)核島.媒體能量的聚合與釋放，需要海量用戶的聚集.每一項(xiàng)成功的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用，都提供了這樣的機(jī)會(huì)與平臺(tái).只有海量有效用戶，才能夠帶來(lái)巨大流量.2014年，中國(guó)移動(dòng)智能終端設(shè)備達(dá)到10.6億臺(tái).數(shù)字報(bào)業(yè)2.0必須去攔截、筑壩、變現(xiàn)，而不能讓可能的流量和用戶白白變成與己無(wú)關(guān)的“廢水”.二是以用戶為中心，實(shí)施產(chǎn)品的創(chuàng)意、開(kāi)發(fā)、推廣，不斷開(kāi)發(fā)能夠吸引、黏著用戶并能夠超過(guò)其預(yù)期的新型產(chǎn)品，不斷拓展用戶體驗(yàn).“你關(guān)心的，才是頭條”的《今日頭條》是典型的用戶需要驅(qū)動(dòng)的新型媒介.它不斷地根據(jù)用戶的需要，精細(xì)化地進(jìn)行各種信息挖掘和聚合，把信息的顆粒度精細(xì)化，與用戶的訂制需要匹配、分享.三是用戶參與.重點(diǎn)是處理好UGC和眾包模式的升級(jí).零散的UGC，通過(guò)包裝和整合，提升進(jìn)入專業(yè)產(chǎn)品框架，集結(jié)到內(nèi)容媒體、關(guān)系媒體、服務(wù)媒體等不同模塊，進(jìn)入PGC輸出.

第三，參與構(gòu)建新型平臺(tái)媒體.這種新型媒介平臺(tái)，是什么樣的？有人認(rèn)為，“平臺(tái)型媒體”是指既擁有媒體的專業(yè)編輯權(quán)威性、又擁有面向用戶的平臺(tái)所特有的開(kāi)放性的數(shù)字內(nèi)容實(shí)體.平臺(tái)型媒體是互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)與傳統(tǒng)媒體雙向融合、雙向進(jìn)入的產(chǎn)物.互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)在尋求機(jī)遇進(jìn)入媒體，媒體也在伺機(jī)進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)圈.新一代互聯(lián)網(wǎng)公司要聚集更多的用戶、導(dǎo)入更大的流量，就要將自己的內(nèi)容管理系統(tǒng)（CMS）向外界開(kāi)放，建構(gòu)開(kāi)放的內(nèi)容生態(tài)系統(tǒng)，以獲取更多的用戶生成內(nèi)容，打造互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容平臺(tái).互聯(lián)網(wǎng)公司構(gòu)建流量基礎(chǔ)的需要，恰恰為包括報(bào)紙?jiān)趦?nèi)的傳統(tǒng)媒體向互聯(lián)網(wǎng)的融合提供了巨大的機(jī)遇.“所謂‘平臺(tái)型媒體’，就是不單靠自己的力量做內(nèi)容和傳播，而是打造一個(gè)良性的平臺(tái)，平臺(tái)上有各種規(guī)則、服務(wù)和平衡的力量，并且向所有的內(nèi)容提供者、服務(wù)提供者開(kāi)放，無(wú)論是大機(jī)構(gòu)還是個(gè)人.”［3］這樣的定義是比較準(zhǔn)確的.在此基礎(chǔ)上，“平臺(tái)型媒體”的本質(zhì)是一個(gè)按照互聯(lián)網(wǎng)邏輯運(yùn)行的開(kāi)放性、社會(huì)性的服務(wù)平臺(tái).百度百家和“騰訊·大※網(wǎng)”媒體方陣，則是中國(guó)傳媒構(gòu)建新型平臺(tái)媒體的案例之一.《紐約時(shí)報(bào)》即將實(shí)施的“即時(shí)文匯”（Instant Articles）計(jì)劃，也可以理解為這家百年老店主動(dòng)參與構(gòu)建新型平臺(tái)型媒介.

第四，重新定義企業(yè)合作伙伴，構(gòu)建新的經(jīng)營(yíng)模式.傳統(tǒng)媒體賴以生存的傳統(tǒng)廣告業(yè)，也正在被顛覆.尤其是電子商務(wù)和企業(yè)自媒體的不斷發(fā)展已經(jīng)讓曾經(jīng)代表企業(yè)與用戶溝通、消除信息不對(duì)稱的傳統(tǒng)廣告業(yè)失去獨(dú)立存在的價(jià)值.集成了品牌展示、公關(guān)客服、市場(chǎng)營(yíng)銷以及銷售實(shí)現(xiàn)和物流交付為一體的電商模式，實(shí)現(xiàn)了廣告、公關(guān)、銷售的在線一體化，這也導(dǎo)致企業(yè)依托第三方代理人的營(yíng)銷傳播需求極大地萎縮.與此同時(shí)，伴隨企業(yè)自媒體平臺(tái)的構(gòu)建和不斷發(fā)展，部分營(yíng)銷傳播和品牌社交需求可以自我滿足，而無(wú)須通過(guò)其他專業(yè)代理機(jī)構(gòu)來(lái)完成.獨(dú)立形態(tài)的廣告和公關(guān)的存在正在不斷被顛覆.這必然導(dǎo)致傳統(tǒng)報(bào)紙賴以生存的“雙重出售”邏輯被顛覆.因此，數(shù)字報(bào)業(yè)2.0必須在新的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上，重新定義企業(yè)合作伙伴，尋求新的良性經(jīng)營(yíng)模式.互聯(lián)網(wǎng)的核心邏輯是連接與開(kāi)放.隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”數(shù)字化浪潮的升級(jí)，越來(lái)越多的企業(yè)將開(kāi)始積極尋求與互聯(lián)網(wǎng)深層次的合作.數(shù)字報(bào)業(yè)2.0平臺(tái)，“平臺(tái)型媒體”經(jīng)營(yíng)模式的關(guān)鍵是開(kāi)放、激活、整合和服務(wù).在此基礎(chǔ)上，實(shí)施個(gè)性化營(yíng)銷（數(shù)據(jù)挖掘與分析），從付費(fèi)服務(wù)、在線交易、交互廣告、社區(qū)服務(wù)等不同方面，探索盈利模式.數(shù)字報(bào)業(yè)2.0業(yè)態(tài)所具有的實(shí)現(xiàn)全天候、多終端覆蓋、不間斷地提供信息服務(wù)，發(fā)布相關(guān)的信息資訊同時(shí)提供與其生活方式關(guān)聯(lián)的個(gè)性化服務(wù)，基于在對(duì)客戶行為數(shù)據(jù)的分析和預(yù)測(cè)基礎(chǔ)上，為之提供精準(zhǔn)服務(wù)等特點(diǎn)，為數(shù)字報(bào)業(yè)2.0新型業(yè)態(tài)實(shí)施個(gè)性化的營(yíng)銷提供了前提.

從2014年開(kāi)始，改變報(bào)紙的力量正在加速.多種力量正協(xié)同作用于報(bào)業(yè)的改變，新業(yè)態(tài)應(yīng)運(yùn)而生.不只是報(bào)社組織生存的壓力和用戶需要的改變，媒介融合的頂層設(shè)計(jì)、“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)計(jì)劃的漸次展開(kāi)、資本的力量等等，都不斷推動(dòng)著數(shù)字報(bào)業(yè)2.0時(shí)代的到來(lái).也正是從2014年前后開(kāi)始，浙報(bào)傳媒、上海報(bào)業(yè)、廣州日?qǐng)?bào)社、湖北日?qǐng)?bào)社和南方都市報(bào)社、京華時(shí)報(bào)社、都市消費(fèi)晨報(bào)社、寧波日?qǐng)?bào)社、杭州日?qǐng)?bào)社等傳媒機(jī)構(gòu)開(kāi)始了“互聯(lián)網(wǎng)+報(bào)紙”的戰(zhàn)略大轉(zhuǎn)移.個(gè)別較早起步探索數(shù)字報(bào)業(yè)2.0的企業(yè)已經(jīng)開(kāi)始嘗到甜頭.例如，浙報(bào)集團(tuán)最近幾年的互聯(lián)網(wǎng)化探索，致力于建立互聯(lián)網(wǎng)樞紐型傳媒集團(tuán)，在2014年收到明顯的效果.據(jù)浙報(bào)傳媒2015年4月1日晚披露2014年年報(bào)顯示，報(bào)告期內(nèi)，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入306595萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)27%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)51730萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)26%.在紙媒衰落的大環(huán)境下，浙報(bào)傳媒實(shí)現(xiàn)了高增長(zhǎng)的盈利.之所以逆勢(shì)增長(zhǎng)，浙報(bào)傳媒稱因其積極實(shí)施互聯(lián)網(wǎng)樞紐型傳媒集團(tuán)戰(zhàn)略，構(gòu)建新聞傳媒、數(shù)字娛樂(lè)、智慧服務(wù)和文化產(chǎn)業(yè)投資的“3+1平臺(tái)”，互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)營(yíng)收占比達(dá)到40%，利潤(rùn)占比超過(guò)50%.這顯然是數(shù)字報(bào)業(yè)2.0的良好開(kāi)局.

注釋：

［1］中國(guó)廣告協(xié)會(huì)報(bào)刊分會(huì)、央視市場(chǎng)研究媒介智訊：《中國(guó)報(bào)紙廣告市場(chǎng)2014年度報(bào)告》.［2015年2月6日］http：//news.cnad.com/html/Article/2015/0206/20150206093339477.shtml.

［2］杰羅姆：《〈紐約時(shí)報(bào)〉將“寄生”Facebook，傳統(tǒng)商業(yè)模式終成“絕唱”》.［2015年5月3日］http：//www.tmtpost.com/230862.html.

［3］喻國(guó)明：《基于互聯(lián)網(wǎng)邏輯的媒體發(fā)展趨勢(shì)》，《人民日?qǐng)?bào)》2015年4月19日第5版.

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