加碼“健康”飲品 百事首次推出乳飲料

近日，百事公司（以下簡稱百事）宣布與京東商城（以下簡稱京東）簽署戰(zhàn)略合作，將在京東正式向中國市場全面推出并銷售其在華的首款乳飲品力作——桂格高纖燕麥乳飲品。目前新品已經(jīng)在京東商城全面上線。這是百事在美國以外地區(qū)首次優(yōu)先通過電商平臺首發(fā)新品。

加碼“健康”飲品擴(kuò)大產(chǎn)品矩陣

據(jù)百事介紹，乳飲料在2014年占飲料市場39%的銷售額，是占比第一的品類，并且在未來五年預(yù)計(jì)會呈現(xiàn)高速增長。百事大中華區(qū)總裁兼首席執(zhí)行官施博諾先生表示：“隨著中國經(jīng)濟(jì)的持續(xù)增長，消費(fèi)者對健康營養(yǎng)的乳品有更多的需求。做大中國區(qū)乳飲市場將是百事全球重心之一?！?/p>

百事公司此次推出的“桂格高纖燕麥乳飲品”，采用獨(dú)特的“SOLU-OATS”專利技術(shù)，使得燕麥既保留了天然全麥的營養(yǎng)成分，又避免了了傳統(tǒng)燕麥飲品粗糙的口感。“桂格”是百事旗下?lián)碛邪倌隁v史的品牌之一，在燕麥片及相關(guān)產(chǎn)品上擁有良好的口碑。近年來，隨著口味的變化以及對“健康”愈加重視，消費(fèi)者在飲料市場的偏好也發(fā)生了巨大的變化。百事公司亦加快開發(fā)新品，擴(kuò)大產(chǎn)品矩陣，希望以貼近消費(fèi)者喜好的產(chǎn)品以及差異化的競爭奪取市場。

除了傳統(tǒng)的百事可樂、美年達(dá)、七喜等碳酸飲料，百事還先后推出了鮮果粒、冰純水等系列產(chǎn)品，在食品方面則有樂事薯片、桂格麥片等知名品牌。7月23日，百事推出創(chuàng)新氣泡維生素飲料“百事維動力”，并啟用韓國人氣明星李敏鎬為代言人。近年來，口味清淡的維生素飲料因契合了當(dāng)下年輕人的消費(fèi)需求而獲得了快速的增長，在眾多飲料品類中十分突出。統(tǒng)一、康師傅等都推出了相關(guān)產(chǎn)品，市場表現(xiàn)良好，百事強(qiáng)勢入局，將使競爭越發(fā)白熱化。

強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合

此次百事公司推出的“桂格高纖燕麥乳飲品”包含兩種口味——原味和堅(jiān)果口味，并首次通過電商進(jìn)行首發(fā)。目前新品已經(jīng)在京東全面上線，并將在京東獨(dú)家發(fā)售兩個月。

通過電子商務(wù)平臺來獨(dú)家推廣新品，百事希望能夠更快、更深層次地了解消費(fèi)者的各種需求，線上和線下互動的交流也將有助于百事公司更快更好地進(jìn)行產(chǎn)品不斷創(chuàng)新，提供能滿足消費(fèi)者不斷變化口味的更多新產(chǎn)品。

據(jù)百事介紹，“桂格高纖燕麥乳飲品”主要面向工作忙、節(jié)奏快的都市白領(lǐng)，與京東的消費(fèi)群體重合度高。而食品所在的消費(fèi)品類一直以來都是京東戰(zhàn)略布局的重點(diǎn)。另外，百事公司和京東也在積極開展“全球購”項(xiàng)目的合作，預(yù)計(jì)兩家公司未來會有更深入的合作。百事與京東的合作，未來是否會成為飲料巨頭與強(qiáng)勢電商的合作范本，還將由市場來檢驗(yàn)。（禾）