□文/周　歡

（河南大學(xué)商學(xué)院河南·開封）

河南縣域電子商務(wù)發(fā)展趨勢探析

□文/周歡

（河南大學(xué)商學(xué)院河南·開封）

［提要］縣域經(jīng)濟的發(fā)展對經(jīng)濟增長有重要的促進作用，通過數(shù)據(jù)分析得出各省第三產(chǎn)業(yè)地區(qū)生產(chǎn)總值的增長與電子商務(wù)指數(shù)有很大的相關(guān)性，但對第一產(chǎn)業(yè)的帶動作用不明顯。由此分析河南省縣域電子商務(wù)發(fā)展瓶頸，并借鑒其他縣域電子商務(wù)發(fā)展路徑，提出適合河南省的縣域電子商務(wù)發(fā)展模式，以促進河南經(jīng)濟發(fā)展。

電子商務(wù)；縣域經(jīng)濟；河南?。豢h域電子商務(wù)

收錄日期：2015年7月1日

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，電子商務(wù)在全球范圍內(nèi)迅速開展。電子商務(wù)伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)生而發(fā)展壯大，是未來信息化網(wǎng)絡(luò)化的一部分。河南省共有縣域區(qū)劃109個，縣域人口7，112萬人，發(fā)展壯大縣域經(jīng)濟對河南省經(jīng)濟發(fā)展以及人民生活水平的提高有重要意義。縣域經(jīng)濟在國民經(jīng)濟中占有重要地位，而開展電子商務(wù)對縣域經(jīng)濟發(fā)展具有促進作用。

一、文獻綜述

關(guān)于縣域電子商務(wù)的發(fā)展研究，主要分為三類：

第一類，縣域電子商務(wù)的發(fā)展對農(nóng)業(yè)、企業(yè)有重要的推動作用。劉佐太（2007）認(rèn)為電子商務(wù)是網(wǎng)絡(luò)化的新型經(jīng)濟行為，其對經(jīng)濟發(fā)展的促進作用日益顯現(xiàn)，是農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化過程中農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營市場化的有力手段，對促進當(dāng)?shù)氐诙a(chǎn)業(yè)的發(fā)展作用日益凸現(xiàn)，還可以提高縣域企業(yè)尤其是中小企業(yè)的競爭優(yōu)勢。于聚然（2008）認(rèn)為，運用電子商務(wù)發(fā)展農(nóng)業(yè)，可以加速農(nóng)業(yè)信息流通，拓寬農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道，形成新型的農(nóng)產(chǎn)品營銷模式，促進農(nóng)產(chǎn)品的發(fā)展。

第二類，根據(jù)發(fā)展現(xiàn)狀和存在的問題，提出適合的電子商務(wù)發(fā)展模式和對策。王雪梅等（2013）分析了河北縣域特色產(chǎn)業(yè)集群應(yīng)用電子商務(wù)面臨的問題，提出培育縣域特色產(chǎn)業(yè)企業(yè)龍頭，進一步完善電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈，發(fā)展特色文化，營造電子商務(wù)發(fā)展環(huán)境，是河北縣域特色產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展的支撐條件。陳蘇勇（2013）基于農(nóng)村電子商務(wù)面臨的挑戰(zhàn)，提出了“學(xué)校、企業(yè)、聚集”模式的農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展模式，以期促進我國農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展。劉雪芹、吳紅霞、張春玲（2013）提出一種與實體相結(jié)合的農(nóng)村消費品縣域電子商務(wù)發(fā)展。蘆陽（2011）分析河南省電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀和制約因素，提出多渠道建設(shè)河南省農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)體系，加強支持條件建設(shè)。李笑白（2006）對河南省電子商務(wù)發(fā)展基礎(chǔ)建設(shè)等方面的現(xiàn)狀進行調(diào)查分析，提出加快旅游信息化建設(shè)，發(fā)揮政府的主導(dǎo)作用，培養(yǎng)專業(yè)人才，發(fā)展河南旅游產(chǎn)業(yè)鏈。

第三類，通過實證研究發(fā)現(xiàn)電子商務(wù)發(fā)展與經(jīng)濟增長關(guān)系。楊堅爭（2011）通過實證研究認(rèn)為我國電子商務(wù)指數(shù)每增加1%，就會帶動GDP增長0.017%，而且影響幅度越來越大。電子商務(wù)要素已成為促進我國GDP增長的動力，也是我國經(jīng)濟發(fā)展的新增長點和引擎。但是我國目前電子商務(wù)對國民經(jīng)濟發(fā)展的貢獻與電子商務(wù)對發(fā)達國家GDP增長的影響還有較大的差距。范玉貞（2010）根據(jù)電子商務(wù)和經(jīng)濟增長理論，分析了電子商務(wù)發(fā)展對國民經(jīng)濟增長的作用機制。利用計量經(jīng)濟學(xué)模型對電子商務(wù)發(fā)展與經(jīng)濟增長之間進行實證研究，得出電子商務(wù)對我國經(jīng)濟增長具有一定作用的結(jié)論；黃睿君（2010）把電子商務(wù)因素引入到道格拉斯生產(chǎn)函數(shù)中并加以分析，得出電子商務(wù)是經(jīng)濟發(fā)展和增長的轉(zhuǎn)折點。桂學(xué)文（2011）提出電子商務(wù)促進經(jīng)濟發(fā)展效果測度，并進行了電子商務(wù)促進經(jīng)濟發(fā)展效果測度的實證分析部分。

綜上所述，借鑒其他學(xué)者的研究，本文通過實證分析得出電子商務(wù)的發(fā)展對第三產(chǎn)業(yè)的促進作用最為明顯，并提出發(fā)展縣域電子商務(wù)可以促進產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級。對第一產(chǎn)業(yè)的帶動不明顯，由此分析發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品縣域電子商務(wù)存在的問題，并提出解決思路。

二、縣域電子商務(wù)與經(jīng)濟發(fā)展關(guān)系

（一）電子商務(wù)的發(fā)展對縣域經(jīng)濟有重要的促進作用。沙集模式，是江蘇省睢寧縣沙集鎮(zhèn)東風(fēng)村農(nóng)民創(chuàng)造出來的電子商務(wù)模式，即：農(nóng)戶自發(fā)地從事簡易拼裝家具的網(wǎng)絡(luò)銷售及加工，直接對接市場，家具拼裝業(yè)務(wù)急劇擴大；東高莊模式，是河北省清河縣東高莊村開展電子商務(wù)的模式，清河縣是全國最大的羊絨紗線生產(chǎn)基地和主要的羊絨產(chǎn)品生產(chǎn)銷售基地；樂從在以往引進阿里巴巴等外來電子商務(wù)企業(yè)的基礎(chǔ)上，與北京大學(xué)信息科學(xué)技術(shù)學(xué)院簽署了產(chǎn)學(xué)研合作協(xié)議，這個嶺南小鎮(zhèn)正在利用外腦，在大宗商品領(lǐng)域扶持自己的電子商務(wù)企業(yè)，加速自身電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。以上各個縣鎮(zhèn)通過發(fā)展電子商務(wù)從不同程度上促進了縣域經(jīng)濟飛速的發(fā)展，從原來的小縣城發(fā)展成為各個地區(qū)的模范縣。有些既是中國縣域電子商務(wù)百強縣，還是中國縣域百強縣。由此可見，發(fā)展電子商務(wù)對縣域經(jīng)濟的發(fā)展有極大的促進作用。

（二）電子商務(wù)的發(fā)展對各個產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響。電子商務(wù)對各個產(chǎn)業(yè)的促進作用。隨著世界各地電子商務(wù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟學(xué)日益成為一個熱門研究領(lǐng)域，關(guān)于網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟學(xué)對經(jīng)濟發(fā)展的測度體系也不成熟。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟學(xué)主要依靠的是信息和技術(shù)的發(fā)展，電子商務(wù)屬于信息技術(shù)因素，可以用以知識為變量的內(nèi)生增長模型。我國學(xué)者通過選取電子商務(wù)發(fā)展的指標(biāo)得出電子商務(wù)發(fā)展對經(jīng)濟增長有一定的促進作用。

本文利用2011年各省第三產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)總值與2011年互聯(lián)網(wǎng)普及率、網(wǎng)民數(shù)、網(wǎng)商發(fā)展指數(shù)進行多元逐步回歸分析。網(wǎng)商發(fā)展指數(shù)由阿里研究中心發(fā)布，包括發(fā)展規(guī)模、普及指數(shù)、經(jīng)濟水平指數(shù)、網(wǎng)商生態(tài)指數(shù)和增長趨勢指數(shù)。（表1）

表1　模型匯總

表1中，P值趨向于0，判定系數(shù)0.914，說明第三產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)總值與解釋變量互聯(lián)網(wǎng)普及率、網(wǎng)民數(shù)、網(wǎng)商發(fā)展指數(shù)之間存在顯著的線性相關(guān)關(guān)系。因此，加快互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)、加快物流支持系統(tǒng)建設(shè)以及提高信用水平等對電子商務(wù)的發(fā)展和經(jīng)濟增長具有很大的促進作用。

三、河南發(fā)展縣域電子商務(wù)的瓶頸與對策

全國的網(wǎng)絡(luò)交換中心設(shè)在鄭州，國內(nèi)首個縣域電子商務(wù)示范園區(qū)落戶河南省駐馬店市西平縣國際商貿(mào)城。河南省縣域經(jīng)濟各具特色，一批以農(nóng)業(yè)為主如臨潁食品產(chǎn)業(yè)等一批優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)帶的形成，創(chuàng)出了“華英”、“雙匯”、“金苑”等一批國內(nèi)外有影響力的名牌農(nóng)產(chǎn)品。

（一）河南縣域電子商務(wù)發(fā)展瓶頸

1、縣域經(jīng)濟水平低，能夠提供的基礎(chǔ)設(shè)施差。大多數(shù)縣域經(jīng)濟規(guī)模不大、縣域經(jīng)濟實力不強?？h域網(wǎng)絡(luò)設(shè)施、城鎮(zhèn)建設(shè)、交通運輸、教育衛(wèi)生和物流設(shè)施等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)相對落后?？h域城鎮(zhèn)化水平低，縣城和中心鎮(zhèn)輻射帶動能力不強。

2、人民幣升值的壓力。近年來，人民幣不斷升值，使出口產(chǎn)品生產(chǎn)成本提高。降低了出口產(chǎn)品的價格競爭力。

3、農(nóng)民缺乏電子商務(wù)意識。農(nóng)民的知識水平有限，缺乏現(xiàn)代農(nóng)業(yè)意識，其知識結(jié)構(gòu)、信息觀念、生產(chǎn)方式等都未達到信息化的要求，所掌握的網(wǎng)絡(luò)和計算機技術(shù)也相對有限，

4、農(nóng)產(chǎn)品的特殊性?？h域農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)交易的對象是農(nóng)產(chǎn)品，農(nóng)產(chǎn)品具有季節(jié)性，不易儲存，在保鮮、運輸和加工處理上不同于其他產(chǎn)品，更加大了農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的困難。

5、縣域電子商務(wù)支持體系的制約。農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展需要一定的支持條件，如訂貨系統(tǒng)、物流配送系統(tǒng)、支付系統(tǒng)等，交易支持條件的不完善將直接制約縣域電子商務(wù)的實現(xiàn)。

（二）河南省發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品縣域電子商務(wù)對策與啟示。以電子商務(wù)為核心的信息服務(wù)業(yè)的發(fā)展模式主要有四類：產(chǎn)業(yè)鏈的延伸，產(chǎn)業(yè)融合，由于技術(shù)進步和放松管制，導(dǎo)致企業(yè)間的競爭合作關(guān)系發(fā)生改變。增長極驅(qū)動模式，增長極理論認(rèn)為區(qū)域內(nèi)一個產(chǎn)業(yè)成為推動型產(chǎn)業(yè)應(yīng)該具備幾個方面條件：第一，區(qū)域內(nèi)該產(chǎn)業(yè)必須存在具有創(chuàng)新能力的企業(yè)群體；第二，要形成規(guī)模經(jīng)濟效益；第三，要有與之適應(yīng)的外部環(huán)境。這就需要政府干預(yù)模式。

1、政府主導(dǎo)。通過借鑒以上各縣域電子商務(wù)的發(fā)展，政府的扶持引導(dǎo)作用對農(nóng)產(chǎn)品縣域電子商務(wù)的發(fā)展至關(guān)緊要。依托河南省政策優(yōu)勢，由政府牽頭搭線，“自上而下”的開展縣域電子商務(wù)。我省由政府設(shè)立電子商務(wù)協(xié)會，更具權(quán)威性，農(nóng)民等更加信任，敢于嘗試，并且為村民發(fā)展電子商務(wù)提供聯(lián)系的平臺。

2、營銷策略?？h級政府領(lǐng)導(dǎo)可以為電子商務(wù)網(wǎng)站做代言，推動特色農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的快速發(fā)展。政府與中國移動、聯(lián)通等運營商合作，給適合群體發(fā)送短信和多媒體廣告，廣而告之增加知名度。在政府網(wǎng)站上進行專題宣傳。

3、改進農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)。農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)中的水污染、農(nóng)藥殘留、產(chǎn)品質(zhì)量安全問題，是現(xiàn)在農(nóng)產(chǎn)品出售中遇到的重要制約因素。因此，應(yīng)依托電子商務(wù)協(xié)會或龍頭企業(yè)，對農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)進行針對性的改進，以增加農(nóng)產(chǎn)品多樣化和改善農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量技術(shù)水平。增加農(nóng)產(chǎn)品冷凍倉庫、冷凍車，充分利用豐富的農(nóng)產(chǎn)品資源，依托電子商務(wù)擴大銷路。

4、結(jié)合縣域經(jīng)濟特色?？h域電子商務(wù)的發(fā)展要依托縣域經(jīng)濟的特色，例如河南省農(nóng)產(chǎn)品土特產(chǎn)有淮山藥、大棗等在全國聞名，各縣域應(yīng)該抓住機遇，立足于本縣，發(fā)展一村一品，培育中小企業(yè)發(fā)展，并依托知名豫商品牌，或與龍頭企業(yè)合作，擴大知名度，加快品牌培育，縣長代言，利用知名欄目大力推廣，形成縣域產(chǎn)業(yè)群。旅游資源豐富的地區(qū)，充分發(fā)掘河南省縣域地區(qū)的特色旅游，擴大知名度，深度開發(fā)旅游資源，例如云臺山、中岳嵩山等，發(fā)展特色旅游，網(wǎng)上售票，個性化定制路線。弘揚特色文化，例如舉辦文化節(jié)，形成特色旅游風(fēng)景區(qū)、特色文化、和土特產(chǎn)、服務(wù)業(yè)等一體化產(chǎn)業(yè)鏈。

綜上所述，河南省縣域電子商務(wù)的發(fā)展還比較薄弱，在開展電子商務(wù)時也具有一定的優(yōu)勢，借助這些優(yōu)勢，并在借鑒其他縣域電子商務(wù)發(fā)展的同時，應(yīng)充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，從發(fā)展優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)入手，建設(shè)電子商務(wù)園區(qū)，形成產(chǎn)業(yè)集聚，發(fā)展適合河南省的縣域經(jīng)濟特色的發(fā)展模式，帶動縣域電子商務(wù)的發(fā)展，從而加速縣域經(jīng)濟的快速增長。

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F713.36

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