21CBR：全球床墊市場的格局是怎樣的？

FRANK HOOD：中國床墊市場目前正處于品牌窗口期，這是樹立品牌的黃金階段。經(jīng)過充分的市場競爭和洗牌后，市場上剩下的都是比較優(yōu)質(zhì)的品牌。據(jù)統(tǒng)計，中國床墊市場正在以每年超過25%的速度增長，未來會形成超過1000億的市場空間。而中國的美式床墊使用比例低、市場數(shù)量大都讓中國將成為全球床墊業(yè)最重要的新興市場。

目前全球在使用床墊方面可以分為三種，第一種是歐式床墊，歐式床墊崇尚使用自然的材料，強調(diào)包裹性和支撐性，比如用馬毛、駝絨、羊毛等纖維材料壓在一起的床墊；第二種是美式床墊，其用彈簧作為內(nèi)部材料，外部使用包括乳膠、海綿、記憶棉、織物等各種現(xiàn)代科技材料來制成舒適層；第三種就是東南亞包括中國使用的床墊，這些床墊用單一材料做成，比如馬來西亞的純?nèi)槟z床墊和中國的純棉褥子。

目前全球使用最廣泛的就是美式床墊，而在中國，隨著人們生活水平的提高，美式床墊受到越來越多的認可，也越來越被中國消費者所接受。目前，歐美雖然保持著美式床墊的最大銷量，但是中國市場已經(jīng)成為全球美式床墊新興市場中成長最快的國家。

21CBR：中國床墊市場的競爭態(tài)勢如何？

FRANK HOOD：根據(jù)去年的統(tǒng)計，中國市場銷售額最高的企業(yè)占有率也不到5%。床墊品牌2014年中國市場業(yè)績排名，在排名前16位的床墊品牌中，內(nèi)資品牌占據(jù)大多數(shù)，只有6家外資品牌進入這一排名，并且排名最靠前的外資品牌也只排名第5名。目前，這個行業(yè)還沒有形成真正的領(lǐng)頭羊，也沒有形成相對壟斷的市場格局，對于各大廠商來說依然是樹立品牌的黃金時期。

21CBR：KINGSDOWN目前在中國發(fā)展如何，對進一步開拓中國市場有什么規(guī)劃？

FRANK HOOD：正是看中這一增長迅速的龐大市場，KINGSDOWN金斯當將把中國作為最重要的新興市場。KINGSDOWN金斯當（中國）將以廣州為中心，逐步擴張至珠三角、長三角、中部經(jīng)濟區(qū)、環(huán)渤海經(jīng)濟圈乃至全國。渠道上，KINGSDOWN金斯當將采取直營、合作、代理等多種模式進行推廣和銷售，而僅僅在今年，KINGSDOWN金斯當就計劃開設(shè)60家門店，全面進軍中國市場。未來，KINGSDOWN金斯當將逐步布局家居專營店、大型Shoppingmall、機場和一些百貨商場，為客戶提供更多的體驗KINGSDOWN金斯當產(chǎn)品的空間。

作為全球前十的美式床墊品牌，KINGSDOWN金斯當擁有全球18家品牌生產(chǎn)基地，產(chǎn)品遠銷25個國家和地區(qū)。近年，KINGSDOWN金斯當床墊保持著全球銷量前十的成績。（采訪/本刊記者 汪江濤）