孫龍強

摘 要：本文針對廣播電視新聞導語寫作特點做了一些理論和實踐的探討，包括廣播電視新聞導語寫作特點，并對構筑廣播電視新聞導語特色的策略提出了建議。

關鍵詞：廣播電視新聞；廣播電視；導語寫作

廣播電視新聞是現(xiàn)在廣大受眾最為喜聞樂見的一種新聞傳播形式，導語是廣播電視新聞當中最重要的組成部分。廣播電視新聞導語在整個新聞報道中起到揭示新聞主題、確立全篇基調和引起受眾注意的作用，在我們常見的報紙和廣播電視新聞傳播中，由于傳播手段和受眾接受方式的不同，所以對各自的新聞導語也有各自與眾不同的特點，即使在同一媒介之中不同的新聞其導語也應該有自己的特色。

1 廣播電視新聞導語寫作特點分析

1.廣播電視新聞導語要有高度概括性

廣播電視新聞導語的寫作首先要做到簡明扼要、提綱契領，因為用在新聞開頭的導語是整個新聞報道的綱領，也是最先與受眾見面的，這篇報道是否能夠引起受眾的興趣，具有高度概括性的導語起著決定性的作用。導語的高度概括性主要體現(xiàn)在寫作文字簡潔性、凝練性，用簡潔凝練的文字去表達富有趣味的新鮮事，但是寫作過程中一定要注意通篇新聞的中心思想一定要在導語中突出出來，不能只是寫的文采飛揚，卻把中心思想完全掩蓋在了散亂的文字之中。高度的概括性要求廣播電視新聞導語要運用樸實無華而又生動形象的語言去寫，并且在寫作的形式上要不落俗套、新穎別致，在理論指導上也要務求創(chuàng)新。

2.廣播電視新聞導語要有個性

廣播電視新聞導語的寫作在我國新聞行業(yè)的發(fā)展中已經形成了很多約定俗成的規(guī)矩，但是千篇一律缺乏個性的寫作文風卻不是導語寫作的要求?，F(xiàn)在的廣播電視新聞報道中我們經常能看到為了突出“為什么”這個新聞要素，而大肆套用各種政治性的口號和術語去表述新聞的主體思想，這種導語雖然在形式上很標準，但是嚴重的缺乏個性色彩，從新聞傳播效果來講不能算是好的導語。新聞報道的政治性和思想性取決于新聞事實本身的分量，空洞的套話和缺乏個性的口號式導語寫作只會讓電視新聞的受眾感到厭煩。當前我們經常也能看到很多個性色彩鮮明的廣播電視新聞導語，這些導語通常都是運用場面、情景以及細節(jié)鏡頭引出新聞報道的主體思想，這些鏡頭中的場面或者情節(jié)本身也是新聞事實的一部分，這雖然是一個常用的導語寫作套路，但是由于每一個新聞事實本身的不同也可以寫出鮮明的個性色彩。

3.廣播電視新聞導語語言要形象化

廣播電視新聞導語本身是運用現(xiàn)代電子技術以多元素圖像方式傳播的一種新聞報道形式，這種新聞非常生動形象，導語作為新聞中一個重要的組成部分，其寫作風格也要具備形象化的特點才能與廣播電視新聞的特點相得益彰。在廣播電視新聞導語寫作中截取新鮮的畫面、抓住新聞事件本身的特征并且選取最佳的表現(xiàn)角度才能滿足形象化特點的要求，抓住新聞事件中最能體現(xiàn)本質的場景，在導語寫作中去描述一些列生動的場面形象，這樣就可以既突出了新聞主旨也能讓導語更加形象化。描寫式導語的寫作方式是最能體現(xiàn)廣播電視新聞生動、活潑以及形象特點的，但是這種寫作方式也有一定的局限性，在典型性、代表性的新聞事件中可以很好的運用，在一些重大時政題材的新聞事件中卻是不適合用的。

2 構筑廣播電視新聞導語特色的策略

1. 從“視”覺方面突出導語的特點

廣播電視新聞傳播方式之所以能夠為廣大受眾所喜聞樂見，是因為其能夠給人們帶來視、聽、讀多通道同時感知的效應。傳播學研究的成果顯示邊聽邊看的傳播方式可以讓受眾對傳播內容留下更加深刻的印象，而單一通道的看或是聽的傳播方式則不能給受眾留下太深刻的印象，廣播電視新聞借助于現(xiàn)代電子技術手段將圖文、畫面和聲音同時傳播給受眾的耳目兩個接受通道，這是廣播電視新聞傳播方式區(qū)別于其他傳播方式的特點，也是構筑廣播電視新聞導語特點最為直接和有效的手段。從廣播電視新聞傳播方式中“視”的特點出發(fā)，導語需要通過來個有效的途徑去表現(xiàn)自己的特色。

首先，導語內容以字幕的形式在播音員播報時顯示在屏幕下方，這樣不僅可以起到強化傳播效果的作用，還能大大避免受眾可能出現(xiàn)的聽覺障礙，同時，還可以運用現(xiàn)代的摳像技術去交待地點、時間等新聞要素，這樣不僅可以省略掉非常繁瑣的說明，還能起到對導語內容補充說明的作用。廣播電視新聞可以讓新聞工作者有一個相對自由的廣闊創(chuàng)作空間，利用這種現(xiàn)在電子技術所帶來的優(yōu)勢，在導語的寫作上兼顧新聞主體畫面和整體解說詞的編輯，就一定可以制作出來令受眾耳目一新的電視新聞，信息傳播的效果也會大大增強。

其次，用紀實性的語言去完成廣播電視新聞導語的寫作，紀實性導語在廣播電視新聞中的運用可以讓整個新聞報道變得更加簡潔明朗，“文字唱主角，畫面當陪襯”這個電視新聞窠臼也可以被完全擺脫。“拍到了這樣的鏡頭”是常用的指引性紀實導語，而后跟上鏡頭，不用太多的解說，受眾就能被帶入到新聞事實的場景中去，紀實性導語既能夠對新聞內容進行巧妙的提示，還可以充分展示整個新聞畫面。在紀實性導語的撰寫中不能把新聞中重要的事實寫進去，這樣受眾就會有一種未看先知的感覺，新聞傳播的效果就會大打折扣。

2.從“聽”覺方面突出導語的特點

電視是一門以現(xiàn)代數(shù)字技術為手段的綜合性視聽藝術形式，畫面和聲音這兩類符號是電視媒體區(qū)別于其他媒體的特點，廣播電視新聞導語的內容必須通過電視聲音去體現(xiàn)，從“聽”這個電視新聞特有優(yōu)勢的方面出發(fā)，導語應該通過以下四個途徑去體現(xiàn)自己的特點。

第一，在廣播電視新聞導語寫作中多用響亮的用詞。廣播電視新聞是以時間為順序進行的線性傳播，觀眾在整個傳播過程中處于完全被動的地位，觀眾是否能全神貫注的去接受新聞信息，不會因為偶爾分神而不知道新聞內容是在說什么，導語在整個傳播過程中有著非常重要的作用。受眾作為廣播電視新聞傳播過程中被動的信息接受者，只能是按照新聞的編輯順序從導語開始，而后接著是標題、畫面以及解說詞等等新聞的內容，這樣一個過程就要求導語的用詞必須響亮才能先聲奪人，在兼顧用語的趣味性和刺激性，力求新聞內容可以時時刻刻抓住觀眾的心，收到最佳的傳播效果。

第二，用最簡潔的語言去構筑導語。廣播電視新聞是用形象表達方式去表現(xiàn)各種新聞事件，對于受眾來說這種面對面?zhèn)鞑サ姆绞绞亲钪苯拥囊环N認知方式。形象表達方式的傳播要求新聞畫面豐富而真實，導語的語言風格一定要簡潔明快，盡量減少專業(yè)術語和書面用語的出現(xiàn)，生僻詞句更是要少用，多用直白的口語的短句，這樣的導語寫作風格才能充分體現(xiàn)出來廣播電視新聞“聽”的優(yōu)勢來。

第三，巧用懸念式的短語去寫導語。新聞報道最常用的是平鋪直敘的方式，但是對于廣播電視新聞來說，這樣平鋪直敘的方式會讓通篇報道顯得非常平淡，在導語寫作中巧妙的使用一些懸念式的寫作方法，用新聞開頭出現(xiàn)的懸念設置，來激發(fā)受眾心中的獵奇欲望，這樣就能讓廣大受眾更容易接受新聞報道的內容。事件的發(fā)展都有因果，平鋪直敘就是先因后果的寫作方法，而懸念式的寫法就是先果而后因，用事件發(fā)展的結果去一步一步揭開事件發(fā)生的起因就會讓受眾感覺到懸念迭起，更多的受眾關注新聞，傳播的效果自然會更好。

3 結束語

所有新聞的最終目的都是傳播，廣播電視新聞也是如此。廣播電視新聞由于其得天獨厚的優(yōu)勢，在傳播效果上明顯要優(yōu)于其他的傳統(tǒng)新聞傳播方式 ，導語作為廣播電視新聞中的一個重要組成部分，利用廣播電視新聞的特點和優(yōu)勢構筑導語的鮮明個性和特色，吸引更多的受眾去關注新聞內容，從而實現(xiàn)新聞傳播效果的最大化。

參考文獻

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[2]黃匡宇著.理論電視新聞學.中山大學出版，2004.

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