初廣香

摘 要：近年來(lái)，消費(fèi)作為促進(jìn)國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)又好又快發(fā)展、推動(dòng)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型“推進(jìn)劑”的作用越來(lái)越凸顯，如何提高消費(fèi)水平，擴(kuò)大消費(fèi)總量，將成為今后加快經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要手段。本文通過(guò)對(duì)近5年該市消費(fèi)狀況的分析，闡述提高消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)作用。

關(guān)鍵詞：消費(fèi)；經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)；貢獻(xiàn)率

針對(duì)近年世界經(jīng)濟(jì)不景氣的總體形勢(shì)，出口、投資需求在短期內(nèi)難以在總量上有所大的突破的情況下，消費(fèi)作為促進(jìn)國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)又好又快發(fā)展、推動(dòng)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型“推進(jìn)劑”的作用越來(lái)越凸顯，如何提高消費(fèi)水平，擴(kuò)大消費(fèi)總量，將成為今后加快經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要手段。本文通過(guò)對(duì)近5年該市消費(fèi)狀況的分析，闡述提高消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)作用。

一、某市消費(fèi)市場(chǎng)的現(xiàn)狀

近五年以來(lái)，該市消費(fèi)品市場(chǎng)一直保持了較快增長(zhǎng)勢(shì)頭，城鄉(xiāng)市場(chǎng)整體繁榮，居民的購(gòu)買力和消費(fèi)層次不斷提高。

1.消費(fèi)品市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大。2010年實(shí)現(xiàn)社會(huì)消費(fèi)品零售總額110.3億元，2014年突破200億元，實(shí)現(xiàn)204.3億元，累計(jì)增長(zhǎng)85.2%，年均增長(zhǎng)13.1%。

2.城鎮(zhèn)化市場(chǎng)發(fā)展迅速。2010年全市城鎮(zhèn)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)消費(fèi)品零售額62.9億元，2014年實(shí)現(xiàn)158.2億元，累計(jì)增長(zhǎng)151.5%，年均增長(zhǎng)16.4%，遠(yuǎn)高于消費(fèi)品市場(chǎng)總體發(fā)展速度。

3.住宿餐飲業(yè)零售額穩(wěn)步提高。2010年全市住餐業(yè)實(shí)現(xiàn)零售額6.4億元，2014年實(shí)現(xiàn)13.3億元，累計(jì)增長(zhǎng)107.8%，年均增長(zhǎng)15.8%，高于同期社會(huì)消費(fèi)品零售總額平均增幅2.7個(gè)百分點(diǎn)。

4.現(xiàn)代營(yíng)銷方式和新型零售業(yè)態(tài)融入城鄉(xiāng)市場(chǎng)。近年來(lái)，各類超市、專賣店、便利店、大賣場(chǎng)如雨后春筍不斷涌現(xiàn)，激活了城鄉(xiāng)市場(chǎng)。網(wǎng)絡(luò)銷售刺激著群眾不斷刷新著網(wǎng)上消費(fèi)額。2014年全市批發(fā)零售貿(mào)易業(yè)實(shí)現(xiàn)消費(fèi)品零售額191億元，占全市零售總額的93.5%，比2010年增長(zhǎng)92.3%，年均遞增13.1%。

二、抑制消費(fèi)需求快速增長(zhǎng)的因素分析

1.不敢消費(fèi)心理限制消費(fèi)發(fā)展。隨著近幾年實(shí)體經(jīng)濟(jì)的不景氣，居民收入增長(zhǎng)趨緩，且對(duì)收入前景的預(yù)期大大下降，不敢消費(fèi)的心理抬頭。該市2013年居民儲(chǔ)蓄存款余額新增26.7億元，2014年居民儲(chǔ)蓄存款余額就增加50.5億元，說(shuō)明居民儲(chǔ)蓄防范心理加重。

2.消費(fèi)品市場(chǎng)發(fā)展不夠健全阻礙消費(fèi)發(fā)展。城鄉(xiāng)市場(chǎng)存在商品結(jié)構(gòu)與消費(fèi)結(jié)構(gòu)的脫節(jié)現(xiàn)象，商品布局與消費(fèi)能力、消費(fèi)意向等不對(duì)稱，出現(xiàn)消費(fèi)能力過(guò)高的人往往在本地買不到需要的高端商品，而消費(fèi)能力弱的人群常常買不到適合自己的商品。

3.不會(huì)消費(fèi)限制消費(fèi)發(fā)展。由于社會(huì)的不斷進(jìn)步，出現(xiàn)了很多新生事物，也催生了多種消費(fèi)方法。但與之同時(shí)，消費(fèi)者的消費(fèi)知識(shí)及技能難以與之同步。比較常見(jiàn)的是，大部分居民的消費(fèi)觀念、消費(fèi)方式還處于傳統(tǒng)的消費(fèi)時(shí)代下，相對(duì)落后，跟不上時(shí)代發(fā)展的步伐。

三、擴(kuò)大消費(fèi)需求的建議

針對(duì)目前制約消費(fèi)發(fā)展的突出問(wèn)題，我們需要采取多種措施，進(jìn)一步完善相關(guān)的消費(fèi)體制和政策，不斷優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境，增強(qiáng)消費(fèi)者的消費(fèi)意識(shí)，提高消費(fèi)者的消費(fèi)技能，進(jìn)而將潛在的消費(fèi)需求轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)驅(qū)動(dòng)力。具體而言，筆者認(rèn)為，可以從以下幾個(gè)方面著手。

1.加快經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度與效率，采取多種措施，切實(shí)增加居民收入

提高居民消費(fèi)水平的關(guān)鍵是居民收入的穩(wěn)步提升，這也是促進(jìn)消費(fèi)者勇于消費(fèi)的根本動(dòng)力。其中，重點(diǎn)應(yīng)是消費(fèi)需求潛力大的城鎮(zhèn)中低收入階層和農(nóng)村居民，這部分群體有了強(qiáng)烈的消費(fèi)欲望，但可能限于有限的收入而不敢消費(fèi)，基于此，促進(jìn)其收入水平的上升至關(guān)重要。因此，要實(shí)施積極的就業(yè)政策，擴(kuò)寬中低收入人群的就業(yè)渠道，努力增加就業(yè)崗位與工資待遇；對(duì)于廣大農(nóng)村而言，要采取多種措施，加快農(nóng)業(yè)企業(yè)發(fā)展，引導(dǎo)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，保證農(nóng)民除了土地的收入之外，還有穩(wěn)定的工作收入。

2.加快財(cái)稅、金融支持力度，促進(jìn)居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級(jí)

一方面，優(yōu)化財(cái)政支出結(jié)構(gòu)，增加財(cái)政支持對(duì)農(nóng)村地區(qū)的支出比例，比如農(nóng)村義務(wù)教育、農(nóng)村交通及水利、電力建設(shè)等多個(gè)方面，這是促進(jìn)農(nóng)村地區(qū)消費(fèi)層次升級(jí)的重要途徑，也促進(jìn)了有余力、有條件的消費(fèi)群體擴(kuò)大消費(fèi)；另一方面，加快社會(huì)信用體系建設(shè)，將信貸政策普及到廣大欠發(fā)達(dá)地區(qū)，使當(dāng)?shù)孛癖娤硎艿叫刨J政策的支持，進(jìn)而敢于穩(wěn)妥地?cái)U(kuò)大消費(fèi)。

3.改善供給結(jié)構(gòu)，培育新的消費(fèi)熱點(diǎn)

一方面，要善于發(fā)現(xiàn)和挖掘潛在的市場(chǎng)需求，這往往意味一片“藍(lán)?！?，是促進(jìn)消費(fèi)水平提升的重要措施。這就需要我們通過(guò)嚴(yán)密的市場(chǎng)調(diào)研和市場(chǎng)細(xì)分來(lái)定位和尋找目標(biāo)市場(chǎng)，在這個(gè)過(guò)程中，無(wú)形地滿足了消費(fèi)者多層次、全方位的需求，可謂一舉兩得。另一方面，要認(rèn)清供給和消費(fèi)的辯證關(guān)系，通過(guò)開(kāi)發(fā)全新的產(chǎn)品和服務(wù)，引領(lǐng)消費(fèi)者消費(fèi)意識(shí)的轉(zhuǎn)變，激發(fā)消費(fèi)者潛在的消費(fèi)欲望，以實(shí)現(xiàn)居民在本地消費(fèi)的最大化。

4.抓住消費(fèi)熱點(diǎn)，正確引導(dǎo)消費(fèi)

一是假日消費(fèi)。一年中，假期的時(shí)間大約占了1/3，假期的消費(fèi)水平也比平時(shí)高很多，其已成為消費(fèi)市場(chǎng)的主要時(shí)段。二是住房與裝修消費(fèi)。首套房貸款制度的改革促使居民住房需求的不斷擴(kuò)大，促進(jìn)了房地產(chǎn)市場(chǎng)的迅速發(fā)展，隨著而來(lái)的，建材、裝飾裝潢、家具、家電等商品的消費(fèi)量也穩(wěn)步提升。三是電子信息類商品的消費(fèi)。隨著科技水平的日益發(fā)展，電子信息類商品銷售增長(zhǎng)速度不斷加快，利用信息技術(shù)促銷買賣已經(jīng)成為最流行的營(yíng)銷方式，優(yōu)良的電子商務(wù)平臺(tái)是消費(fèi)提高的基礎(chǔ)。需要注意的是，為規(guī)范市場(chǎng)秩序，要加大查處假冒偽劣商品的力度，營(yíng)造良好的消費(fèi)環(huán)境和氛圍，使廣大消費(fèi)者勇于消費(fèi)。

四、結(jié)語(yǔ)

總之，消費(fèi)水平的提升對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的拉動(dòng)作用十分明顯，在當(dāng)前國(guó)內(nèi)國(guó)際經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下，必須采取有利措施，提高消費(fèi)水平，擴(kuò)大消費(fèi)總量，充分發(fā)揮其推動(dòng)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的“推進(jìn)劑”作用，促進(jìn)國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)又好又快發(fā)展。