李麗

【摘 要】在世界經(jīng)濟(jì)全球化的今天，文化貿(mào)易迅猛發(fā)展，已成為世界貿(mào)易的重要組成部分，出版產(chǎn)業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分其對(duì)外貿(mào)易規(guī)模逐年擴(kuò)大。近年來，我國版權(quán)貿(mào)易總量不斷增長，圖書版權(quán)貿(mào)易的狀況更具有代表性。本文將以圖書版權(quán)貿(mào)易作為研究對(duì)象，來研究我國出版產(chǎn)業(yè)對(duì)外版權(quán)貿(mào)易存在的問題，并對(duì)存在的問題做出對(duì)策分析。

【關(guān)鍵詞】出版產(chǎn)業(yè)；版權(quán)貿(mào)易；問題；對(duì)策

一、我國出版產(chǎn)業(yè)對(duì)外版權(quán)貿(mào)易存在的問題

1.我國出版企業(yè)的結(jié)構(gòu)不合理，生產(chǎn)能力分散

在西方發(fā)達(dá)國家，出版市場(chǎng)日益向集中和專業(yè)化的方向發(fā)展，例如英國，教育類圖書的規(guī)模和專業(yè)化生產(chǎn)是對(duì)外出口的重要助力，哈考特教育、內(nèi)爾森·索恩茲、柯林斯教育、牛津大學(xué)出版社、劍橋大學(xué)出版社等，他們占英語教學(xué)出版領(lǐng)域85%以上的市場(chǎng)份額。而我國的出版企業(yè)圖書出版綜合性很強(qiáng)，但總體規(guī)模較小，沒有專業(yè)化分工，缺乏市場(chǎng)競(jìng)爭力，生產(chǎn)能力分散。另外，我國大型出版集團(tuán)的數(shù)量也偏少，難以發(fā)揮實(shí)力，書號(hào)和現(xiàn)金流受到限制，在產(chǎn)業(yè)中的骨干和主導(dǎo)作用有限，由于書號(hào)資源及政策性壟斷，一些弱小的出版社也始終難以退出出版市場(chǎng)，出版企業(yè)結(jié)構(gòu)不合理，資源配置分散，競(jìng)爭力差，難以獲得規(guī)模效益。

2.我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平較低

經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的高低直接影響出版產(chǎn)業(yè)對(duì)外版權(quán)貿(mào)易，經(jīng)濟(jì)實(shí)力越強(qiáng)，產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易指數(shù)越大，產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易發(fā)展水平越高。美國近五年出版產(chǎn)業(yè)文化產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易指數(shù)都在0.7以上，而我國只有0.2至0.4之間。對(duì)兩個(gè)國家來說，收入水平直接影響對(duì)外貿(mào)易程度的高低，人均收入水平越接近，兩國產(chǎn)生貿(mào)易可能性越大。我國對(duì)外版權(quán)貿(mào)易主要在歐美一些發(fā)達(dá)國家，這些國家的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于我國，而且需求結(jié)構(gòu)也存在較大差異，直接影響對(duì)外版權(quán)貿(mào)易的發(fā)展。

3.外貿(mào)政策及法律法規(guī)不完善

外貿(mào)政策對(duì)出版產(chǎn)業(yè)對(duì)外版權(quán)貿(mào)易的發(fā)展具有重大影響。目前，我國的法規(guī)對(duì)出版準(zhǔn)入是嚴(yán)格限制的，這樣的對(duì)外貿(mào)易政策相對(duì)于我國出版單位是起到一定的保護(hù)作用，但從另一方面來講，也會(huì)抑制出版單位和國際出版企業(yè)的競(jìng)爭，嚴(yán)重限制了出版產(chǎn)品內(nèi)容的多樣性。

4.我國與其他國家的文化距離較大

出版產(chǎn)品作為一種文化產(chǎn)品，具有他的特殊性，它更重要的是來滿足人們的精神層面的需求，具有強(qiáng)烈的民族習(xí)慣、意識(shí)形態(tài)、社會(huì)價(jià)值及倫理道德的特性。所以，出版產(chǎn)業(yè)對(duì)外版權(quán)貿(mào)易水平一方面受到貿(mào)易國家間的技術(shù)水平、資源相似程度等方面的影響；另一方面還受到民族傳統(tǒng)文化、意識(shí)形態(tài)的影響，若是兩國之間的文化背景、傳統(tǒng)文化、語言相通，兩國的文化距離較近，一國出口的文化產(chǎn)品容易被另一國消費(fèi)者所接受，兩國間的流通規(guī)模會(huì)擴(kuò)大，從而促進(jìn)對(duì)外貿(mào)易的發(fā)展，反之，則阻礙對(duì)外貿(mào)易的發(fā)展。

二、對(duì)策分析

1.優(yōu)化出版產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)

目前，全球出版業(yè)的大趨勢(shì)是技術(shù)創(chuàng)新，傳統(tǒng)出版企業(yè)已經(jīng)開始全面向數(shù)字出版企業(yè)轉(zhuǎn)型。我國傳統(tǒng)出版產(chǎn)品受到語言、內(nèi)容、傳播渠道、營銷渠道等諸多因素的影響，而數(shù)字出版恰恰可以解決這種不足。我國出版產(chǎn)業(yè)應(yīng)利用數(shù)字出版技術(shù)，拓展和延伸出版產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)鏈，實(shí)現(xiàn)多重貿(mào)易，提升出版產(chǎn)品的附加值。另外，出版產(chǎn)業(yè)還可以與其他創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)相互滲透，作為衍生產(chǎn)品，將其再出版。最后，要加快產(chǎn)業(yè)基地建設(shè)，形成出版產(chǎn)業(yè)帶、特色產(chǎn)業(yè)基地，推動(dòng)對(duì)外版權(quán)貿(mào)易的發(fā)展。

2.促進(jìn)出版企業(yè)集團(tuán)化建設(shè)

發(fā)達(dá)國家出版企業(yè)集團(tuán)化程度已經(jīng)很高，而我國才處于初級(jí)階段，要提高我國出版產(chǎn)業(yè)對(duì)外版權(quán)貿(mào)易水平，必須促進(jìn)出版企業(yè)集團(tuán)化建設(shè)，讓資源互補(bǔ)，增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭力和抗風(fēng)險(xiǎn)能力。進(jìn)入資本市場(chǎng)是促進(jìn)集團(tuán)化建設(shè)的重要途徑，上市后可以獲得兼并、收購和聯(lián)盟的啟動(dòng)資金，為下一步的經(jīng)營提供必要的資金保證。另外，上市后無形資產(chǎn)增值，還可憑借上市公司的機(jī)制和聲譽(yù)，調(diào)整業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)，拓展核心業(yè)務(wù)，還可以進(jìn)行跨國發(fā)展，組建跨國公司開展全球業(yè)務(wù)。

3.增強(qiáng)我國綜合國力

提高我國經(jīng)濟(jì)地位，增強(qiáng)綜合國力，可以為出版產(chǎn)業(yè)提供一個(gè)更好的經(jīng)濟(jì)環(huán)境，提升其產(chǎn)業(yè)實(shí)力，擴(kuò)大版權(quán)等文化內(nèi)容產(chǎn)品的輸出，促進(jìn)出版產(chǎn)業(yè)對(duì)外版權(quán)貿(mào)易的發(fā)展。另外，綜合國力的增強(qiáng)，人均收入水平會(huì)相應(yīng)提高，與發(fā)達(dá)國家差距縮小，為對(duì)外貿(mào)易打好基礎(chǔ)，還能將高新技術(shù)引入出版企業(yè)，提高技術(shù)實(shí)力。最后，綜合國力的提高，國際地位和影響力也會(huì)提升，文化影響力也會(huì)增加，會(huì)讓更多的國家對(duì)我國文化產(chǎn)生興趣，從而不斷促進(jìn)對(duì)外版權(quán)貿(mào)易的發(fā)展。

4.加強(qiáng)政府政策扶持及法制建設(shè)

近年來，政府提倡中國文化“走出去”戰(zhàn)略取得了明顯成效，但還應(yīng)加大對(duì)出版企業(yè)的扶持力度，給予更多的稅收、資本等方面的優(yōu)惠，設(shè)置更多的獎(jiǎng)項(xiàng)；其次，政府應(yīng)繼續(xù)加大對(duì)外宣傳力度，支持國際書展及國際圖書貿(mào)易洽談會(huì)，提高出版企業(yè)國際影響力；最后，健全與出版產(chǎn)業(yè)相關(guān)的外貿(mào)政策和法律體系，保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)，打擊盜版，建立自律體系，制定行業(yè)規(guī)則，完善出版產(chǎn)業(yè)外貿(mào)政策。

5.創(chuàng)新出版產(chǎn)品

要對(duì)國際出版市場(chǎng)深入分析，在保持民族特色的基礎(chǔ)上，做好與西方文化的融合，創(chuàng)新出版產(chǎn)品，結(jié)合國際間的貿(mào)易壁壘、經(jīng)濟(jì)因素、語言、法律制度及消費(fèi)結(jié)構(gòu)、文化模式、宗教和道德背景等方面，從小處入手，做好我國出版產(chǎn)品差異化的定位。

參考文獻(xiàn)：

[1]劉柳.我國出版業(yè)產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易分析.北京工業(yè)大學(xué)碩士學(xué)位論文，2010年5月.

[2]王婷.十年來中國圖書版權(quán)輸出研究.山東大學(xué)，2012年.

[3]楊燕玲.文化“走出去”戰(zhàn)略下的我國圖書版權(quán)輸出對(duì)策研究.首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)，2011年.