張芳英

（上海大學(xué)期刊社《應(yīng)用數(shù)學(xué)和力學(xué)（英文版）》編輯部，上海200444）

《應(yīng)用數(shù)學(xué)和力學(xué)（英文版）》的美學(xué)實踐與思考

張芳英

（上海大學(xué)期刊社《應(yīng)用數(shù)學(xué)和力學(xué)（英文版）》編輯部，上海200444）

簡要回顧了《應(yīng)用數(shù)學(xué)和力學(xué)（英文版）》自創(chuàng)刊以來期刊封面和文章首頁天頭版式設(shè)計方面的變化情況，結(jié)合2014年中國最美期刊評選結(jié)果中的英文學(xué)術(shù)性期刊最新的封面和文章首頁天頭和地腳的基本情況，對期刊的外在形象設(shè)計進(jìn)行了探討，并提出了一些建議。

最美期刊；設(shè)計；選美

美是一種祝愿，一種評價和肯定，也是一種向往。任何人和事物都不會拒絕美，期刊也不例外?！爸袊蠲榔诳卞噙x活動是期刊界的一次盛大的選美活動，是由中國（武漢）期刊交易博覽會組委會于2014年推出的期刊類活動，定位于期刊的視覺藝術(shù)設(shè)計，以期刊設(shè)計的整體藝術(shù)效果和制作工藝與技術(shù)的完美統(tǒng)一為標(biāo)準(zhǔn)，通過網(wǎng)絡(luò)公眾投票和專家遴選相結(jié)合的方式，遴選出印刷精美環(huán)保、藝術(shù)格調(diào)高雅、藝術(shù)形式新穎的優(yōu)秀期刊［1］。“中國最美期刊”自推出以來，就備受關(guān)注，琳瑯滿目的“期刊佳麗”讓人目不暇接，驚嘆不已。美已然成為期刊發(fā)展的一個新氣象、新追求。

期刊的美主要包括兩個方面：內(nèi)外的質(zhì)量和外在的表現(xiàn)。封面和文章首頁是其外在美的重要體現(xiàn)，在提升期刊影響力和吸引大眾注意力方面起著十分重要的作用。有研究表明［2］，漂亮的封面與一般的封面之間有 20%的銷售落差。期刊的外在形象對期刊樹立品牌形象、提升傳播效果有極其重要的作用。

《應(yīng)用數(shù)學(xué)和力學(xué)（英文版）》是一種基礎(chǔ)類學(xué)術(shù)性期刊，主要致力于發(fā)表力學(xué)、力學(xué)中的數(shù)學(xué)方法和與近代力學(xué)密切相關(guān)的應(yīng)用數(shù)學(xué)方面的創(chuàng)造性學(xué)術(shù)論文。時尚和美一直是期刊的追求。為了期刊更好地發(fā)展，本文簡要回顧了自創(chuàng)刊以來期刊封面和文章首頁天頭部分的變更情況，結(jié)合 2014年中國最美期刊評選結(jié)果中的英文版學(xué)術(shù)期刊的封面和刊文首頁的版式，對期刊的外在形象設(shè)計進(jìn)行了探討，希冀結(jié)果對學(xué)術(shù)性期刊的“美容”有所幫助。

1　封面設(shè)計

《應(yīng)用數(shù)學(xué)和力學(xué)（英文版）》1980年創(chuàng)刊，是我國創(chuàng)刊比較早的英文學(xué)術(shù)期刊，1991年被SCI收錄，期刊發(fā)展至今已經(jīng)有35年了。在這期間，期刊的封面進(jìn)行了一系列改進(jìn)。圖1給出了期刊自1980年創(chuàng)刊以來封面上固定元素有變化的期刊封面，也即除卷、期、年等信息變化外的期刊封面。由圖可知，期刊封面在修改過程中主要存在以下特點：①期刊封面設(shè)計以規(guī)范和穩(wěn)定作為首選，逐漸變化。如圖 1所示，創(chuàng)刊初期，期刊封面上只有期刊的中英文刊名，以及年、卷、期等信息，而后逐漸增加了期刊的ISSN號、CODEN信息、主編信息、獲獎信息、國外出版商信息以及期刊的Logo，變化的位置相對固定，對期刊封面的整體視覺效果影響不大。②設(shè)計以簡潔為主，逐漸融入專業(yè)因素。由圖可知，期刊從創(chuàng)刊至今封面上刊載的信息都很少，期刊的英文刊名在封面上占據(jù)的面積很大。期刊封面從最開始只有中英文刊名發(fā)展到在英文刊名最后一個單詞末尾用線懸掛著地球，寓意著力在地球生命中的意義非凡，從一個側(cè)面凸顯期刊的刊文宗旨、重要性和意義。③色澤簡單，對比鮮明，寓意深刻。期刊創(chuàng)刊時采用綠色作為背景色，黑色作為信息色。綠色是生命的顏色，代表著希望，與期刊創(chuàng)刊意境相符，但與黑色對比不夠鮮明，刊名不夠醒目。接著期刊背景色換成了白色，黑白對比非常鮮明，但由于封面上只有文字，十分單調(diào)。經(jīng)過進(jìn)一步發(fā)展，期刊的背景色改為藍(lán)色，信息文字改為白色，并加入了灰色的地球和淺藍(lán)色的Logo等其他顏色。藍(lán)色和白色是藍(lán)天和白云的顏色，與地球相輝映，既突出了力對期刊的重要性，也隱含著力使地球更美好，凸顯了期刊存在的重要意義。④因時制宜，與國際接軌。期刊封面在不斷改進(jìn)的過程中，逐漸增加了Springer公司的Logo，并且去掉了封面上的中文刊名，更顯國際范。

圖1　《應(yīng)用數(shù)學(xué)和力學(xué)（英文版）》封面變化示意圖

圖2是“中國最美期刊”2014年入選的5種英文學(xué)術(shù)性期刊的封面。這些期刊封面色彩絢麗、時尚，專業(yè)化元素更加鮮明和直接。無論是文字信息的表達(dá)，還是圖形的構(gòu)建，都匠心獨運，讓人印象深刻。不僅美，而且美得有內(nèi)涵。這些期刊封面上都只有期刊的英文刊名，且刊名的設(shè)計各有特色，《國際口腔科學(xué)雜志》和《植物學(xué)報》的英文縮寫刊名很大，全稱相對比較小，《亞洲男性學(xué)雜志》將英文刊名中的Andrology放大，其余單詞縮小，突出了期刊的專業(yè)性。

圖2　2014年中國最美期刊中的英文學(xué)術(shù)性期刊封面

霍宏［3］指出，隨著時代的發(fā)展，科技期刊與時尚類期刊和社科類期刊的設(shè)計風(fēng)格越來越接近。劉嶺［2］通過調(diào)研100種國內(nèi)科技期刊的封面設(shè)計情況，指出目前國內(nèi)絕大多數(shù)期刊的封面能通過封面設(shè)計傳達(dá)期刊的專業(yè)特點和辦刊特色，但缺少藝術(shù)美感和視覺沖擊力。王國燕等［4-5］對比研究了目前國內(nèi)外頂級學(xué)術(shù)期刊的封面變化情況，指出國內(nèi)科技期刊的期刊封面與國外頂級科技期刊的封面差距很大。2012年JCR報告中前20名頂級科技期刊中有16種期刊具有動態(tài)的封面圖片，科學(xué)可視化程度高達(dá)80%，同期被SCI收錄的中國頂級科技期刊可視化程度為58.94%，而國內(nèi)普通科技期刊的科學(xué)可視化程度僅為33.48%。研究還表明［4］，國外頂級科技期刊的封面十分注重期刊封面的藝術(shù)性、趣味性和科學(xué)性，常以全頁面刊登封面圖片，期刊名稱與封面完美融合，圖片的內(nèi)容不拘一格，可以是漫畫、藝術(shù)造型或者人們熟知的具有泛指性的圖像；而國內(nèi)頂級科技期刊則善用學(xué)術(shù)原圖充當(dāng)封面圖片或者構(gòu)圖元素，將期刊名稱和封面背景隔離開。期刊封面除了可以宣傳期刊外，還有很多其他的作用。調(diào)研發(fā)現(xiàn)，CNS封面故事文章的被引次數(shù)遠(yuǎn)高于普通文章［5］。事實上，許多科研人員和科研團(tuán)隊都以自己的研究成果能上頂級期刊封面為榮。

由此可見，科技期刊必須注重期刊封面的美學(xué)設(shè)計。對比圖1和圖2可知，《應(yīng)用數(shù)學(xué)和力學(xué)（英文版）》封面的規(guī)范性、穩(wěn)定性和專業(yè)性表現(xiàn)得很好，但視覺沖擊性和藝術(shù)性相對圖2中的期刊封面，還有待改進(jìn)，而較國外頂級科技期刊的封面差距很大。

2　版面變化

數(shù)字化發(fā)展使傳統(tǒng)的紙質(zhì)出版規(guī)模越來越小，尤其是學(xué)術(shù)性期刊，單篇出版模式日益盛行。這也使得期刊單篇文章的版面設(shè)計變得尤為重要。

圖3列出了《應(yīng)用數(shù)學(xué)和力學(xué)（英文版）》自創(chuàng)刊以來單篇文章首頁天頭部分曾經(jīng)或者現(xiàn)在正在使用的版式。由圖可知，期刊文章首頁天頭部分的設(shè)計與期刊封面的設(shè)計變化相似，以規(guī)范、穩(wěn)定為主，視覺上凸現(xiàn)整潔、整齊的特點，版權(quán)信息十分完整，刊名銘牌十分突出。

圖4列出了2014年遴選出的4種英文學(xué)術(shù)期刊最新刊文的天頭版式?！吨参飳W(xué)報》的版式很簡潔，只包含期刊的刊名信息，刊名縮寫和全稱之間以一片樹葉為界，讓人耳目一新。其他3種期刊天頭部分的信息量都比較豐富，除了DOI、年、卷、期、頁碼、版權(quán)等信息外，還包含期刊的網(wǎng)頁信息。值得一提的是，《水稻科學(xué)》刊文不僅在天頭部分標(biāo)注有期刊的數(shù)字化宣傳信息，在地腳部分也標(biāo)注有期刊的網(wǎng)頁信息（見圖5）。需要補充的是，上文提到的其他期刊地腳部分的內(nèi)容主要包括稿件的處理時間、基金和作者信息等情況，沒有期刊的宣傳信息。

圖3　《應(yīng)用數(shù)學(xué)和力學(xué)（英文版）》論文首頁天頭版式變更情況

圖4　4種最美英文學(xué)術(shù)期刊刊文首頁的天頭版式

圖5　《水稻科學(xué)》刊文首頁的地腳版式

綜合比較圖3、4和5可知，《應(yīng)用數(shù)學(xué)和力學(xué)（英文版）》論文首頁版式規(guī)范統(tǒng)一，整齊完整，刊名信息比較醒目，但卻缺乏圖像和期刊數(shù)字化宣傳信息，出版信息不夠突出。

3　思考與建議

期刊的封面設(shè)計是決定人們對期刊第一印象的重要因素，期刊刊文首頁的版面設(shè)計是決定人們對該刊文第一印象的重要因素。因此，期刊要全面快速的發(fā)展，吸引盡可能多的眼球，必須注重期刊封面和刊文首頁的形象設(shè)計［2-8］。

首先，要注重期刊的規(guī)范和專業(yè)化特性。規(guī)范化和專業(yè)化是期刊品質(zhì)的基本保證。不規(guī)范的設(shè)計不合乎期刊的出版條件，凸顯不出期刊專業(yè)特性的設(shè)計不利于期刊品牌的樹立，不讓人信服。

其次，要注意期刊的視覺沖擊效果和藝術(shù)性。圖 2中的期刊封面，視覺效果強烈，藝術(shù)氛圍濃厚；《植物學(xué)報》刊文首頁的版式設(shè)計簡潔大方，讓人過目不忘。這些都是很好的證明。

再次，應(yīng)注重期刊的數(shù)字化發(fā)展。期刊在未來的發(fā)展過程中，數(shù)字化的特征將越來越明顯，這是社會進(jìn)步和期刊發(fā)展的必然結(jié)果。因此，期刊封面和版式在設(shè)計的時候，應(yīng)該適當(dāng)考慮期刊的數(shù)字化信息元素，融入期刊數(shù)字化的一些理念，推動期刊的數(shù)字化發(fā)展。

最后，應(yīng)注重期刊的市場需求和個性展示。每種期刊都有其相對固定的刊文宗旨，尤其是學(xué)術(shù)類的科技期刊，受眾的范圍相對比較固定，審美需求也存在一定的共性，這些因素都應(yīng)該考慮在期刊的形象設(shè)計中。但是，期刊的種數(shù)很多，同類期刊一般不止一種，要從這些同類期刊中脫穎而出，必須注重期刊的個性化特征。

總而言之，期刊是傳播媒介的一種，是科學(xué)技術(shù)時尚與美的化身，在注重內(nèi)在質(zhì)量的同時，也應(yīng)該注重外在形式的表現(xiàn)，使科學(xué)與藝術(shù)能夠完美地結(jié)合，讓科學(xué)有藝術(shù)性的表現(xiàn)力，讓藝術(shù)兼具科學(xué)的趣味性，最大限度地提升期刊的影響力和品牌效應(yīng)?！稇?yīng)用數(shù)學(xué)和力學(xué)（英文版）》的封面和刊文首頁注重設(shè)計的規(guī)范性和穩(wěn)定性需求，兼顧期刊的專業(yè)性特征，但在期刊的藝術(shù)性、數(shù)字化、市場需求方面有待改進(jìn)。

［1］中國（武漢）期刊交易博覽會.2014年“中國最美期刊”遴選活動結(jié)果公示［EB/OL］.http://www.planners.com.cn/news_ show.asp？ news_one_id=2&news_two_id=3&news_id=370.

［2］劉嶺.國內(nèi)科技期刊封面設(shè)計的視覺傳播研究［J］.東南傳播，2015，128：121-122.

［3］霍宏.對科技期刊封面設(shè)計的基本規(guī)則和發(fā)展趨勢的探討［J］.中國科技期刊研究，2013，24（4）：818-821.

［4］王國燕，程曦，潘云.中外頂級科技期刊科學(xué)可視化的比較分析［J］.中國編輯，2014，70：41-46.

［5］王國燕，姚雨婷，程曦.頂級科技期刊封面故事及圖像創(chuàng)作者的案例研究［J］.編輯學(xué)報，2013，25（6）：534-537.

［6］伍鵬飛.大眾審美娛樂化下美術(shù)造型在期刊封面設(shè)計中的運用［J］.出版發(fā)行研究，2015，6：92-94.

［7］周巧姝.學(xué)術(shù)期刊封面設(shè)計初探［J］.長春師范大學(xué)學(xué)報：自然科學(xué)，2014，33：198-200.

［8］譚彩霞.農(nóng)業(yè)科技期刊封面設(shè)計現(xiàn)狀芻議［J］.編輯出版，2015（6）：16-18.

中國科技期刊國際影響力提升計劃項目；上海市高等院?？萍计诳芯炕穑⊿HGX2014B12）