柯國富

（上海大學出版社，上海200444）

學術期刊封面設計的構成要素和藝術創(chuàng)意

柯國富

（上海大學出版社，上海200444）

結合學術期刊的特點，根據(jù)視覺設計原理，從色彩、圖片、文字幾方面闡述學術期刊封面設計的構成要素，并為學術期刊封面設計的藝術創(chuàng)意提出幾點建議。作者認為，我國學術期刊的封面設計有必要學習和借鑒國外先進理念，不斷突破創(chuàng)新，從而進一步提高學術期刊的封面設計水平。

學術期刊；封面設計；原則和要素；創(chuàng)新理念

學術期刊不僅要有高質(zhì)量、高水平的內(nèi)容，還要有符合其文章特點、充滿美感的封面設計，這樣才能給讀者帶來全方位的閱讀享受。封面是展示學術期刊學術內(nèi)涵及特色的窗口，更是展示期刊美感和吸引讀者注意的重要元素。學術期刊因其內(nèi)容具有較強的學術性和專業(yè)性，故其封面設計風格應以大方、簡潔、精致為主，不僅要與嚴謹?shù)膶W術內(nèi)容相協(xié)調(diào)，也要從視覺設計原理方面來提高讀者的閱讀興趣。

一般學術期刊的封面設計形式，有以抽象或具象的圖形為主，配合刊名、標題的文字設計，也有以專業(yè)相關的圖像為主，配合刊名、標題的文字設計；或純以刊名、題目的文字設計為主，配以圖形色塊等形式。其中封面圖形或圖像的設計往往是學術期刊封面設計中的重點和亮點。

許多國際知名的學術期刊大多采用封面故事或封面文章的形式，在充分體現(xiàn)學術內(nèi)涵的基礎上，注重審美體現(xiàn)與科普宣傳，并以此形成鮮明的期刊特色。結合學術特色，強化封面的刊名字體設計和圖片設計，以充分體現(xiàn)學術與審美的結合，提升期刊的影響力和國際認知度，這是學術期刊封面設計的基本理念。

1　學術期刊封面設計的構成要素

學術期刊一般都具有較高的學術性、專業(yè)性和權威性，其封面不僅可以反映期刊的辦刊宗旨和刊物內(nèi)容，還具有樹立期刊識別和品牌的作用，能形象地體現(xiàn)期刊的編輯出版質(zhì)量和風格特色。學術期刊的封面設計風格應注重簡潔、大方、美觀，封面圖形或圖像要著重突出期刊的內(nèi)容特色。學術期刊封面設計的構成要素是色彩設計、圖片設計和文字設計。

1.1色彩設計

色彩是視覺傳達最活躍的因素，色彩的象征性、傳達力都能影響到期刊的視覺傳達效果。因此，色彩的作用既要能美化期刊的封面，還要能體現(xiàn)期刊的學術品位和內(nèi)涵。著名書籍設計家呂敬人說：“不同的色彩傳遞給我們的情緒是不同的，在閱讀過程中，讀者是用心靈去體會顏色的姿態(tài)，并對顏色產(chǎn)生情感的共鳴，恰當?shù)轿坏纳蔬\用，對讀者來說是一次美感體驗?！保?］色彩的選擇和搭配對封面設計尤為重要，學術期刊的封面選擇恰當?shù)纳驶{(diào)，通過藝術化的處理，就能給讀者留下強烈的視覺印象。

色彩的選擇要考慮期刊內(nèi)容的需要，用不同色彩的組合效果來表達不同的內(nèi)容和思想。如：有的期刊為突出學術性，凸顯沉穩(wěn)和大氣，往往采用比較濃烈和厚重的色彩；有的期刊為突出其專業(yè)性，凸顯嚴謹和文氣，往往采用比較清新或淡雅的色彩。但要注意的是，色彩選擇的要點是重而不悶、輕而不浮，使期刊封面給人以高雅、沉穩(wěn)和大氣的第一感覺。

刊名字體的色彩運用在期刊封面設計上也是非常重要的，一般多采用高純度的色彩并和封面主色調(diào)色形成較強的對比，以提高封面的視覺沖擊力和識別度。封面色彩面積大小、冷暖對比、虛實處理能影響設計理念的表達。不能孤立地看色彩，設計者應該整體地看待色彩搭配的視覺效果和象征性意義。

學術期刊的封面，一般不宜采用過于鮮艷、夸張和輕浮的色彩配置，封面色彩設計應當體現(xiàn)出期刊的學術嚴肅性和專業(yè)性，符合讀者的審美情趣。整個色彩設計要顯得典雅、莊重，營造出濃厚的學術氛圍。

1.2圖片設計

有些學術期刊為了突出刊物的重點內(nèi)容往往會以精美、符合主題內(nèi)容的圖形和圖像設計來提升封面的感知力，目的是可以讓讀者在第一時間內(nèi)對期刊的主題內(nèi)容一目了然。圖片具有輔助傳達文字內(nèi)容、直觀、明確的特點，是封面設計要素中的重點。圖片的形式包括自然圖像、抽象圖案、創(chuàng)意圖形和電腦合成圖片等。在設計中應選用涵義豐富、畫面簡潔、主題鮮明的圖片，來表達學術期刊的宗旨和形象。例如：上海大學期刊社《自然雜志》的封面主要是以圖為主，每一期的封面都選用一張與內(nèi)容相關的精美圖片為底圖，并配以標題文字等。

選用圖片要考慮到各期期刊之間風格的統(tǒng)一性，不能隨意選用不同格調(diào)的圖片，更不可把一些與刊物內(nèi)容風馬牛不相及的圖像生搬硬套于封面上，這不僅會削弱刊物的主旨，還容易給讀者造成閱讀上的誤導。

一些期刊為片面追求引人注目效果，將色彩雜亂的寫實圖片放大占據(jù)整個封面，而不顧各期期刊的風格的統(tǒng)一性以及主題內(nèi)容各不相同，這種封面圖片設計就會影響期刊的辨別和歸類。還有的期刊因選用色彩濃艷、花里胡哨的圖片，而掩蓋或沖淡了刊名、標題文字的視覺識別，這也是不可取的。期刊封面的文字內(nèi)容包括刊名、刊期、刊標等，這些都是期刊固定不變的部分，是區(qū)別其他期刊的重要特征，如果和這種圖片并置、混淆后，也會影響讀者對期刊的辨認。

因此，在學術期刊的封面中展示一幅色彩協(xié)調(diào)、體現(xiàn)著學術研究成果內(nèi)容的精美圖片，融審美、科學、宣傳于一體，將是學術期刊封面圖片設計的最佳呈現(xiàn)方式，是對期刊封面感染力的完美詮釋。

1.3文字設計

期刊封面文字是呈現(xiàn)期刊內(nèi)容的重要信息，包括刊名、刊期及其他文字和數(shù)字等，是讀者查找、訂購、閱讀等的依據(jù)，是封面設計中極為重要的元素。學術期刊封面應使用規(guī)范的文字與符號，做到醒目、易識。

常用的期刊刊名字體有書法字體、美術設計字體和印刷字體。書法字體在視覺上具有強烈的藝術感染力，有因是著名學者或書法家題寫，故有特殊的紀念意義和名人效應。例如：上海大學期刊社的《上海大學學報（自然科學版）》封面上的刊名就是由著名科學家錢偉長題寫的。

美術設計字體是刊名設計中使用較多的一種字體，它是由設計師根據(jù)期刊的宗旨和風格特定設計的，具有創(chuàng)意和藝術感強的視覺識別效應。

印刷字體則是運用電腦字庫中的字體，這是由專業(yè)字體設計師設計的經(jīng)典字體，具有較普遍的識別度。在學術期刊封面字體設計使用中，印刷字體出現(xiàn)很普遍，因為電腦字庫中的字體種類很多，不少期刊的刊名、刊期和其他文字選用電腦字庫中的黑體、大標宋體、楷書、行書、隸書等。例如：英國《ChemComm》期刊的刊名用的就是印刷字體，配合創(chuàng)意圖形設計和圖形色塊的文字，顯得簡潔、大方。

在學術期刊的封面刊名字體的設計選用上，應使用容易認讀的字體，而有些期刊為了所謂的美觀和特別，采用了一些不易認讀的美術設計字體或名人題字，這就不適合了，會造成讀者的閱讀障礙。期別號是指期刊封面所標注的年、月、卷期號，是閱讀和管理所需的重要信息，它僅次于刊名的作用，應位于醒目位置，標注要直觀、明確，這些數(shù)字信息不能設計得太花哨，以免造成誤讀。

期刊封面的主要功能是在讀者和期刊之間構建信息傳達的視覺橋梁，文字不僅具有內(nèi)容的意義，也能營造封面的藝術氛圍，能給人以不同的視覺感受，所以封面中的字體設計是尤為重要的元素。

2　學術期刊封面設計的藝術創(chuàng)意

2.1創(chuàng)意與規(guī)范

學術期刊封面設計的藝術創(chuàng)意，離不開規(guī)范性。要遵循國家對于期刊封面設計的明確規(guī)定。如：《中國標準連續(xù)出版物號》（GB/T 9999—2001）規(guī)定，指出了期刊封面上應標明的各個項目。如：刊名、出版年月、卷期號、責任人等。因此，藝術創(chuàng)意不能脫離這些標準與規(guī)范。隨著科學技術的迅速發(fā)展與廣泛應用，信息產(chǎn)業(yè)也隨之迅速發(fā)展。學術期刊也屬于信息產(chǎn)業(yè)范疇，要善于利用高新技術的推動和提高，然而這些都必須首先做到規(guī)范化和標準化。

2.2藝術與表現(xiàn)

學術期刊封面設計既要注重規(guī)范化的思維，更要突出藝術性思維。在規(guī)范化思維和藝術性思維中尋求兩者的結合點。期刊封面設計要努力符合期刊內(nèi)容的美學價值，從版面的色彩搭配、構成形式、圖文布局安排等方面，精心推敲，在對比中求諧調(diào)，在統(tǒng)一中求變化。把握色彩、文字、圖形、圖像的大小和虛實關系，以及由此產(chǎn)生的視覺美感和象征意義，設計出符合學術期刊特質(zhì)并富有鮮明藝術風格封面。最大限度地優(yōu)化學術期刊的傳播功能，使期刊的信息最大程度、最大范圍地被讀者接受。

學術期刊的封面與期刊品牌緊密相關，其封面設計應能恰當?shù)仫@示該期刊獨特的辦刊宗旨和文化內(nèi)涵，藝術風格越明顯，視覺效果越充分，就越具有標志性意義。封面設計的構成形式及藝術風格在一定程度上反映出編輯出版者的辦刊理念和學術追求，同時也反映出刊物內(nèi)容的學科專業(yè)范圍以及特定的讀者群定位。

2.3創(chuàng)新與理念

學術期刊要在社會上和學術界樹立品牌，必須不斷追求創(chuàng)新，其中也包括封面設計的創(chuàng)新。封面設計必須做到思想性、藝術性和觀賞性的有機統(tǒng)一，使期刊具有獨特的審美價值。期刊封面設計的創(chuàng)新，主要表現(xiàn)在色彩、圖片和文字設計的藝術特色上。要有明確的設計定位和視覺導向，做到能吸引更多的讀者視線，讓讀者在眾多的刊物中一眼就能識別和找到它。

學術期刊封面設計既要考慮封面的藝術品位，還要考慮期刊在圖書館和市場上的陳列和展示效果，以及適應不斷變化的市場需求。學術期刊封面設計應該注重多樣性、風格化、精品化的特點，在設計方法和設計理念上更加具有新意。

3　結 束 語

隨著期刊出版業(yè)的繁榮，我國期刊的封面設計總體水平已有了很大的提高，設計新穎、富有創(chuàng)意、精美典雅的期刊比比皆是。然而，我國的期刊出版整體裝幀水平還不高，和國際先進水平相比還有差距。在學術期刊封面設計方面更要學習和創(chuàng)新，盡快與國際學術期刊封面設計的先進水平接軌，為我國的學術期刊走向世界注入活力、作出貢獻。

［1］呂敬人.書藝問道［M］.北京：中國青年出版社，2006.

［2］溫學兵.科技期刊封面設計研究［J］.沈陽師范大學學報：社會科學版，2011（2）：164-165.

［3］但丹.科技期刊封面設計應遵循的三個原則［J］.江漢大學學報：社會科學版，2008（4）：138-139.

［4］許麗艷.創(chuàng)新學術期刊“版面語言”勢在必行［J］.中國出版，2009（1）：59-60.