朱江麗　李子聯(lián)

[摘 要] 從總量規(guī)模來看，中國圖書出版出現(xiàn)了“邊際遞增”的擴(kuò)張態(tài)勢，其成因在于出版限制政策的放松、出版經(jīng)營方式的轉(zhuǎn)變和專利知識產(chǎn)權(quán)的保障等出版制度的演變。從結(jié)構(gòu)組成來看，中國圖書出版表現(xiàn)出較大的結(jié)構(gòu)性差異：就地區(qū)結(jié)構(gòu)而言，圖書出版主要向東部地區(qū)特別是北京市、上海市和江蘇省三個省市集聚；就學(xué)科結(jié)構(gòu)而言，文化、科學(xué)、體育和教育類、工業(yè)技術(shù)類、文學(xué)類和經(jīng)濟(jì)類圖書具有較大的市場需求，因而具有較大的出版規(guī)模；就貿(mào)易結(jié)構(gòu)而言，中國圖書版權(quán)貿(mào)易逆差的形成主要來源于美國、英國和日本等國家的產(chǎn)品輸出。綜合來看，規(guī)模擴(kuò)張和結(jié)構(gòu)形成都與經(jīng)濟(jì)體制演變和經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平關(guān)聯(lián)甚密。

[關(guān)鍵詞] 圖書出版 總量規(guī)模 地區(qū)結(jié)構(gòu) 學(xué)科結(jié)構(gòu) 貿(mào)易結(jié)構(gòu)

[中圖分類號] G230 [文獻(xiàn)標(biāo)識碼] A [文章編號] 1009-5853 （2015） 05-0047-06

[Abstract] In the view of total scale， Chinas book publication has shown a marginal increasing trend， with the cause of relaxed control policy， transferred management mode and performed intellectual property. In the view of structure， Chinas book publication has shown structural difference， which is reflected as following： for the regional structure， book publication mainly gathers in east zone， especially in Beijing， Shanghai and Jiangsu； for discipline structure， such categories as culture， science， education and sports， industrial technology， literature and economics have much more demands， and thus have larger scale； for trade structure， trade deficit of books copyright in China mainly comes from exports of U.S.， U.K.， and Japan. In a word， scale expanding and structure formation relate severely with economic institution and development.

[Key words] Book publication Total scale Regional structure Discipline structure Trade structure

從圖書出版的功能來看，圖書已不再僅僅具有傳統(tǒng)意義上積累和傳承民族文化精髓的單一功能，它還被知識經(jīng)濟(jì)和商品經(jīng)濟(jì)相融合的時代賦予與其他產(chǎn)品一樣的經(jīng)濟(jì)屬性和經(jīng)濟(jì)價值，因而具有創(chuàng)造商業(yè)利益和促進(jìn)國民經(jīng)濟(jì)增長的經(jīng)濟(jì)功能[1]，且這一功能被不斷地強(qiáng)化和放大。由于這一變化，對圖書出版的研究應(yīng)突破舊有的分析模式，將其置身于經(jīng)濟(jì)環(huán)境和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的框架下，視其本身為一種產(chǎn)業(yè)來考察其成因、效應(yīng)和前景。毋庸置疑，這一系列研究的前提在于理解圖書出版業(yè)的規(guī)?，F(xiàn)狀和結(jié)構(gòu)演變，不僅是因?yàn)楹笳咛峁┝丝捎^的數(shù)據(jù)基礎(chǔ)，更重要的是因?yàn)橥ㄟ^對產(chǎn)業(yè)規(guī)模和結(jié)構(gòu)現(xiàn)狀的分析，能夠揭示圖書這一產(chǎn)品的供給和需求行為，并進(jìn)而觀測這些經(jīng)濟(jì)行為背后主體偏好和主流意識的變化。

實(shí)際上，已有不少文獻(xiàn)將圖書出版視為一種經(jīng)濟(jì)學(xué)意義上的產(chǎn)業(yè)，并對其概念、分類、效應(yīng)及影射的問題進(jìn)行較為詳盡的分析。如芮海田等探討了出版產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的界定，并比較了幾種不同的關(guān)于出版產(chǎn)業(yè)的分類，以此提出了基于文化服務(wù)業(yè)來定義出版產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的觀點(diǎn)[2]；封延陽從市場集中度、產(chǎn)品差別化和進(jìn)入退出壁壘幾個層面對我國圖書出版業(yè)的市場結(jié)構(gòu)進(jìn)行分析，側(cè)重于分析圖書市場結(jié)構(gòu)調(diào)整的制度因素[3]；韓躍杰等則主要對出版產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)進(jìn)行分類，從供給結(jié)構(gòu)、需求結(jié)構(gòu)、技術(shù)結(jié)構(gòu)、國際投資與貿(mào)易結(jié)構(gòu)等方面討論出版產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化問題[4]；馬勇等研究中國出版產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)及其演變趨勢，提出出版產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)存在六個方面的問題和四個方面的變化趨勢[5]。綜合來看，這些研究為了解中國出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀及結(jié)構(gòu)演變趨勢提供了豐富且詳實(shí)的文獻(xiàn)資料。

不同于上述定性分析的是，另有一些學(xué)者開始創(chuàng)新性地運(yùn)用統(tǒng)計(jì)和計(jì)量技術(shù)來定量分析出版產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的演變及其效應(yīng)。如李治堂從出版產(chǎn)業(yè)在國民經(jīng)濟(jì)中的比例和出版產(chǎn)業(yè)內(nèi)部結(jié)構(gòu)的角度，分析傳統(tǒng)出版、數(shù)字出版隨國民經(jīng)濟(jì)變化和內(nèi)部結(jié)構(gòu)變化的趨勢及對策[6]；肖洋則對數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整與經(jīng)濟(jì)增長的關(guān)系進(jìn)行實(shí)證研究，得出結(jié)構(gòu)調(diào)整與出版經(jīng)濟(jì)增長呈高度正相關(guān)的結(jié)論[7]。從方法上來看，這些僅包含時間和變量的兩維分析相對簡單。在此基礎(chǔ)上，向志強(qiáng)和黃盈考察了地區(qū)維度，基于我國省區(qū)和直轄市的相關(guān)數(shù)據(jù)，運(yùn)用因子分析、聚類分析對我國傳媒產(chǎn)業(yè)區(qū)域結(jié)構(gòu)的非均衡發(fā)展進(jìn)行了定量分析，并據(jù)此得出出版產(chǎn)業(yè)存在地區(qū)結(jié)構(gòu)不合理的結(jié)論[8]。這些定量分析極大地改進(jìn)和創(chuàng)新了圖書出版的研究方法，為圖書出版產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)演變及其經(jīng)濟(jì)效應(yīng)提供了更為科學(xué)和精確的觀測技術(shù)。

綜合來看，不管是定性分析還是定量分析，對出版產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)進(jìn)行考察的主旨都是為了能夠更好地剖析其揭示的問題。以解釋中國圖書出版業(yè)格局現(xiàn)狀及其形成的原因?yàn)橹黝}，我們?nèi)匀徊捎靡?guī)模和結(jié)構(gòu)分析。不過，不同于已有研究的是，我們更加注重從體制演變的角度來解釋圖書出版數(shù)量出現(xiàn)急劇擴(kuò)張的原因，更加注重從產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中的多維視角來剖析圖書出版業(yè)的形成現(xiàn)狀及其演變趨勢。如在結(jié)構(gòu)分析中，我們注意到少有文獻(xiàn)分析圖書出版的地區(qū)、學(xué)科和進(jìn)出口結(jié)構(gòu)，這就使我們很難考察圖書出版業(yè)的結(jié)構(gòu)性差異，因此也就難以系統(tǒng)性地把握圖書出版業(yè)的結(jié)構(gòu)特征。我們的工作即在于從一個更為全面的視角進(jìn)行可能的創(chuàng)新嘗試。

1 規(guī)模擴(kuò)張及其原因

與很多經(jīng)濟(jì)社會指標(biāo)在改革開放前后經(jīng)歷了較大變化一樣，中國圖書出版的動態(tài)演變也可以此為界劃分為兩個大的發(fā)展階段：第一階段是1949—1976年的低速發(fā)展階段。在這一時期，按照“波峰波谷波峰”或“波谷波峰波谷”的波動周期理論，中國圖書出版的變化過程在剔除個別年份的結(jié)構(gòu)性波動后又可以細(xì)分為1950—1961年、1962—1967年和1968—1976年的三個波動周期，見圖1。其中，在1950—1961年期間，中國圖書出版種數(shù)由1950年的12153種增加到1958年的最大值45495種，之后逐漸下降到1961年的13529種，平均值為24072種；在1962—1967年期間，圖書出版種數(shù)由期初的16548種增加到1965年的最大值20143種，并在之后于1967年急劇下降到新中國建立至今的歷史最低值2925種，這一時期的平均出版種數(shù)為14324種；在1968—1976年間，圖書出版均處于所考察樣本范圍內(nèi)的最低值，其值在1968年僅為3694種，其后雖然增加到1975年的13716種，但仍然處于較低的出版水平，平均值僅為8654種。從三個波動周期的平均值來看，在1949—1976年期間，中國圖書出版雖然變化差異并不特別明顯，但總體而言均呈不斷下降的趨勢，且其數(shù)量處于較低的發(fā)展水平。

第二階段是1977—2012年的快速發(fā)展階段。在這一階段，從總量上來看，圖書出版種數(shù)呈逐年增加的趨勢，其值由1977年的12886種急劇擴(kuò)大到2012年的414005種，平均值為134105種；從增長率來看，除1995年的圖書出版種數(shù)為負(fù)增長外，其他年份均在快速遞增，這一時期的平均增長速度為10.27%，遠(yuǎn)高于1950—1976年6.75%的平均增長率。從圖1顯示的動態(tài)演變趨勢來看，自1977年以來，不同于期刊和報(bào)紙出版的邊際遞減特征，圖書出版呈現(xiàn)邊際遞增的態(tài)勢，也就是說，改革開放以來中國圖書出版的數(shù)量確實(shí)得到了“爆炸式”的擴(kuò)張，而這一態(tài)勢的形成從數(shù)量上來說得益于其增長速度的逐漸加快。

客觀地說，中國圖書出版數(shù)量的急劇擴(kuò)張為讀者提供了大量的文化產(chǎn)品和“精神食糧”，這對于人們休閑活動的豐富、內(nèi)在情操的陶冶甚至創(chuàng)新意識的提高都具有十分重要的積極意義；但是，圖書出版數(shù)量的急劇擴(kuò)張也極有可能帶來出版質(zhì)量的下降，而后者又將對讀者的思想、觀念和意識帶來負(fù)面作用。圖書出版數(shù)量的擴(kuò)張和質(zhì)量的下降雖然并非絕對“成行”，但卻常?！叭缬跋嚯S”。而出現(xiàn)這一現(xiàn)象的原因，大部分學(xué)者將其概括性地解釋為：第一，中國圖書出版的動機(jī)愈來愈呈現(xiàn)出非文化傳承的傾向，使得出版商和作者貪大求多的浮躁風(fēng)愈來愈烈[9]；第二，圖書品種出現(xiàn)膨脹性增長的原因在于每種圖書的平均利潤逐年下降，為了追求利潤，出版社的生產(chǎn)方式不得不從精耕細(xì)作改為廣種薄收[10]，而其出版程序也就從嚴(yán)格審核轉(zhuǎn)向放低要求和簡化流程了，這直接導(dǎo)致圖書質(zhì)量的急速下滑[11]；第三，人們物質(zhì)生活水平的不斷提高帶來圖書產(chǎn)品的多樣化需求，進(jìn)而帶來圖書出版業(yè)的發(fā)展與變遷，直接表現(xiàn)為圖書出版業(yè)數(shù)量上的發(fā)展速度快、產(chǎn)品數(shù)量多、總量規(guī)模大，以及質(zhì)量上的效益低、競爭力弱和影響力小等特征[12]。實(shí)際上，出版動機(jī)、出版方式和出版結(jié)構(gòu)的變化只是制度演變的結(jié)果，是體制因素才根本性地導(dǎo)致出版產(chǎn)業(yè)上述問題的出現(xiàn)[13]。

從制度層面來說，制度是出版發(fā)行行為的基礎(chǔ)，制度的演變將直接決定圖書出版及其結(jié)構(gòu)的動態(tài)變遷?？傮w而言，制度變化影響出版擴(kuò)張的機(jī)制，具體表現(xiàn)為：第一，出版限制政策的放松使得出版發(fā)行的內(nèi)容及其涵蓋的范圍得到極大程度的擴(kuò)大。改革開放后之所以出現(xiàn)圖書出版的急劇擴(kuò)張，主要是因?yàn)橹醒爰暗胤剿枷胍庾R的開放使得出版發(fā)行的限制政策得到了有效的放松。如1979年全國出版工作座談會上提出的“立足本省，面向全國”的出版新方針，有效地解放并提高了地方出版社的生產(chǎn)力。在這一政策下，占全國半數(shù)的各地方出版社改變了原有“地方化、通俗化、群眾化”的政策，使所出版的圖書不再僅限于黨和國家文獻(xiàn)、中小學(xué)課本、配合當(dāng)?shù)毓ぷ鞯男宰印⒁缘胤綉驗(yàn)橹鞯奈幕瘖蕵凡牧系萚14]，而是更加注重市場導(dǎo)向，盡量出版并發(fā)行滿足讀者需求的相關(guān)圖書。因此可以說，地方出版社所發(fā)揮的潛力為豐富圖書出版品種及數(shù)量的擴(kuò)張做出了重要貢獻(xiàn)。

第二，出版和經(jīng)營方式的改變極大地釋放了出版社的生產(chǎn)及經(jīng)營活力，使原來依靠計(jì)劃進(jìn)行出版的低效率為依托市場進(jìn)行經(jīng)營的高效率所取代。在改革開放政策逐漸實(shí)行以及市場經(jīng)濟(jì)逐漸建立的背景下，圖書出版的市場化改革也相繼推行，集中體現(xiàn)在1988年發(fā)出的《關(guān)于當(dāng)前出版社改革的若干意見》及《關(guān)于當(dāng)前圖書發(fā)行體制改革的若干意見》兩個意見中。文件指出：“在發(fā)展社會主義有計(jì)劃的商品經(jīng)濟(jì)條件下，出版社必須由生產(chǎn)型向生產(chǎn)經(jīng)營型轉(zhuǎn)變”，“出版社既是圖書出版者，又是圖書經(jīng)營者”[15]。這些意見指出的圖書出版生產(chǎn)方式上的改革，使得出版社不再有“出多出少一個樣”的“旱澇保收”待遇，而必須“迎合”讀者的偏好來出版并發(fā)行圖書。由于讀者的層次和需求存在較大的差異，因此其需求的滿足必然會帶來圖書數(shù)量的急劇擴(kuò)張。此后，1992年春鄧小平南方談話和社會主義市場經(jīng)濟(jì)體制的確立，使圖書出版業(yè)由賣方市場逐漸轉(zhuǎn)向買方市場[16]，并使出版單位在經(jīng)營機(jī)制、運(yùn)行方式上的全面改革進(jìn)一步深化，這在帶來綜合運(yùn)營能力提高的同時，也帶來圖書出版的急劇擴(kuò)張。

第三，知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)制度的建立和完善激勵了作者的“著書立說”行為，從而使圖書產(chǎn)品的市場供給得以有效增加。改革開放以后，中國于1990年正式頒布著作權(quán)法，規(guī)定并賦予著作者享有人身權(quán)和財(cái)產(chǎn)權(quán)兩項(xiàng)權(quán)利，具體包括發(fā)表權(quán)、署名權(quán)、修改權(quán)、保護(hù)作品完整權(quán)以及使用權(quán)和獲得報(bào)酬權(quán)。法律層面上權(quán)利的賦予和保障使得作者既不用擔(dān)心研究成果為他人所盜用和剽竊，又能從著作中獲得必要的酬勞和獎金，這對于其寫作積極性的鼓勵無疑是十分重要的。雖然在后來的出版制度改革中，作者因合同制定的差異不一定能夠獲得稿費(fèi)和酬勞，但仍然能夠?yàn)槠鋷碇T如榮譽(yù)、學(xué)術(shù)肯定以及傳播思想等方面的獨(dú)家權(quán)益。因此，著作權(quán)相關(guān)權(quán)利的賦予和保障有效地促進(jìn)了出版市場的圖書出版。

2 結(jié)構(gòu)形成及其解釋

就圖書出版的結(jié)構(gòu)而言，不同省區(qū)和直轄市的出版規(guī)模及其在全國總值中的占比表征了圖書出版的地區(qū)結(jié)構(gòu)，顯然這一結(jié)構(gòu)的變遷及其形成能夠有效地觀測圖書出版在不同地區(qū)的集中度，并以此反映地區(qū)差異對圖書出版的影響。不同學(xué)科的圖書出版規(guī)模及其在全國總值中的占比所定義的學(xué)科結(jié)構(gòu)，則能夠有效地揭示讀者對不同圖書品種的需求差異，因此有助于理解讀者消費(fèi)行為和思想偏好的變化。此外，我們還考察了圖書產(chǎn)品進(jìn)出口的地區(qū)結(jié)構(gòu)，以此探視我國圖書對外貿(mào)易持續(xù)逆差形成的原因。

2.1 地區(qū)結(jié)構(gòu)

從各省市圖書出版的規(guī)模及其在全國中的占比來看，在1998—2012年期間，圖書出版規(guī)模較大的前三個地區(qū)依次為北京市、上海市和江蘇省。如規(guī)模最大的北京市，其圖書出版種數(shù)從1998年的50155種增加到2010年的155209種，雖然在2011年和2012年分別急劇下降到了6699種和9431種，但其平均值依然達(dá)到了85514種，占全國圖書出版總數(shù)的比重為39.18%，見圖2。相比而言，西藏、青海和寧夏的圖書出版規(guī)模則處于全國各省市的最低水平，如西藏地區(qū)的出版規(guī)模最大的也僅為2010年的570種，平均值為376種，僅占全國圖書種數(shù)的0.18%。這一現(xiàn)象表明圖書出版在全國各省市之間存在較大的差距。

從地區(qū)分布來看，雖然海南省、河北省和福建省的出版規(guī)模相對較小，但其他省市如北京市、上海市、江蘇省、遼寧省、浙江省、山東省和廣東省則均處于全國圖書出版高水平省市的前列，東部地區(qū)各省市出版種數(shù)的平均值為13461種，均遠(yuǎn)高于中部各省市的4459種和西部各省市的2619種。可見，從數(shù)量上來看，我國圖書出版表現(xiàn)出了較為明顯的地區(qū)差異，且東、中、西地區(qū)出現(xiàn)依次遞減的現(xiàn)象；更進(jìn)一步地說，我國圖書出版主要集聚在東部地區(qū)，特別是北京市，單個地區(qū)的出版規(guī)模已占到全國總量的39.18%。對此，有學(xué)者指出改革開放以來，我國圖書出版業(yè)逐漸顯現(xiàn)出產(chǎn)業(yè)化和地區(qū)非均衡發(fā)展的格局，明顯有別于計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時期出版資源空間配置的地區(qū)均衡和規(guī)模平均狀態(tài)[17]。

對于圖書出版出現(xiàn)地區(qū)差距和東部集聚的現(xiàn)象，我們認(rèn)為應(yīng)遵從一般規(guī)律而非個別案例來進(jìn)行解釋。經(jīng)濟(jì)普遍較為發(fā)達(dá)的地區(qū)具有較大規(guī)模的圖書出版量這一現(xiàn)象，說明經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的高低極有可能是影響圖書出版地區(qū)分布的主要原因之一。這是因?yàn)椋簭男枨髞砜?，人均收入較高的地區(qū)，其居民在滿足基本的衣食住行后，往往會追求更高層次的“精神”消費(fèi)，而圖書產(chǎn)品則因其文化屬性而具備“精神”消費(fèi)產(chǎn)品的特質(zhì)，因此，消費(fèi)需求的增加為圖書出版提供了堅(jiān)實(shí)的市場基礎(chǔ)；在此基礎(chǔ)上，處于供給方的圖書出版商特別是私營出版商出于占有市場份額和降低交易成本的考慮，也就更有可能選址于這些地區(qū)進(jìn)行圖書出版與發(fā)行，這兩者都促進(jìn)這些地區(qū)圖書出版規(guī)模的擴(kuò)張。值得強(qiáng)調(diào)的是，經(jīng)濟(jì)發(fā)展決定說只是解釋這一現(xiàn)象的普遍規(guī)律，因此并不存在絕對性。

2.2 學(xué)科結(jié)構(gòu)

從各學(xué)科圖書出版規(guī)模及其占比來看，在國家統(tǒng)計(jì)局劃分的22類出版學(xué)科類別中：出版規(guī)模最大的為文化、科學(xué)、教育和體育類別（文中簡稱為“文科體教”），其出版種數(shù)由1995年的41977種增加到2012年的159190種，這一期間的平均值為81527種，占全國圖書種數(shù)的39.28%，見圖3。除此之外，占比排名前五位的其他幾類及其比重依次為工業(yè)技術(shù)12.03%、文學(xué)8%、經(jīng)濟(jì)7.46%以及藝術(shù)5.37%。相比而言，出版規(guī)模最小的為航空航天類圖書，其出版種數(shù)雖由1995年的100種迅速增加到2012年的461種，但其平均值依然僅為173種，只占全國圖書總數(shù)的0.08%；占比排名后五位的其他幾類及其比重依次為馬列主義毛澤東思想（文中簡稱為“馬列毛”）0.16%、軍事0.31%、環(huán)境科學(xué)0.37%以及自然科學(xué)總論（文中簡稱為“自科總論”）0.39%。與這五類相似，生物科學(xué)、天文地球和交通運(yùn)輸類的圖書出版種數(shù)在全國圖書中的占比也不到1%。這些數(shù)據(jù)表明，相比于文科體教、工業(yè)技術(shù)、文學(xué)、經(jīng)濟(jì)和藝術(shù)這五類熱門圖書，航空航天、馬列毛和軍事類圖書既生僻又冷門。

中國圖書出版存在學(xué)科結(jié)構(gòu)上的明顯差異可以解釋為：首先，受眾數(shù)量或者消費(fèi)需求是決定圖書出版規(guī)模的重要原因。航空航天、馬列毛和軍事類圖書之所以占比較低，主要是因?yàn)檫@些學(xué)科的普及度低且專業(yè)性強(qiáng)，因此其面臨的受眾數(shù)量較少，其對應(yīng)的出版規(guī)模也就難以擴(kuò)大；相反，文科教體、文學(xué)和藝術(shù)這些學(xué)科的圖書不僅適合任何年齡、性別和職業(yè)的讀者，還更有益于其生活常識和情操素養(yǎng)的提高，因此具有范圍較廣的受眾和市場較大的需求，其出版規(guī)模也就得以有效擴(kuò)張。其次，工業(yè)化和市場化在很大程度上改變了人們的生存環(huán)境和心理需求，使得工業(yè)技術(shù)和經(jīng)濟(jì)類圖書的需求偏好越發(fā)強(qiáng)烈。工業(yè)化進(jìn)程的加快使得人們生存環(huán)境中工具與條件的技術(shù)性越來越強(qiáng)，這迫使人們不得不閱讀更多的相關(guān)圖書以適應(yīng)這一環(huán)境的改變；同時，市場化進(jìn)程的加快不僅使得人們工作環(huán)境的競爭力度愈發(fā)激烈，還使經(jīng)濟(jì)活動越發(fā)緊密地關(guān)聯(lián)于每一個個體，這都將迫使更多的人們學(xué)習(xí)經(jīng)濟(jì)類知識以應(yīng)對競爭和適應(yīng)環(huán)境。從這一角度來說，工業(yè)技術(shù)和經(jīng)濟(jì)類圖書的出版規(guī)模也就相對較大。

2.3 貿(mào)易結(jié)構(gòu)

中國的圖書貿(mào)易總量上長期處于逆差的狀態(tài)。如2009—2012年期間，圖書出口總額分別為3437.72萬美元、3711萬美元、3905.51萬美元和7282.58萬美元，而進(jìn)口總額則達(dá)到24505.27萬美元、26008.58萬美元、28373.26萬美元和30121.65萬美元，所產(chǎn)生的逆差額分別為21067.55萬美元、22297.58萬美元、24467.75萬美元和22839.07萬美元。從趨勢來看，2012年的逆差額雖有所減少，但總體而言仍處于不斷擴(kuò)大的趨勢。這一現(xiàn)象表明，中國文化類產(chǎn)品長期以來處于凈輸入的狀態(tài)。如果聯(lián)系到物質(zhì)類商品處于貿(mào)易順差持續(xù)擴(kuò)大的現(xiàn)狀，那么可以說：中國輸出的是物質(zhì)，輸入的則是文化。

從結(jié)構(gòu)上來看，中國圖書貿(mào)易總量上的持續(xù)逆差主要來源于對美國、英國、日本、韓國、法國和德國的貿(mào)易，且尤以美國、英國和日本為甚。以2012年中國圖書版權(quán)引進(jìn)的來源結(jié)構(gòu)為例，在凈引進(jìn)量為8547項(xiàng)的總數(shù)中，從美國、英國和日本凈引進(jìn)的量分別為3923、1975和1605項(xiàng)，三者總和占凈引進(jìn)總量的比重達(dá)到87.79%。如果再加上韓國的10.85%，則這四個國家的占比達(dá)到98.64%，其圖書版權(quán)基本上壟斷了中國的圖書進(jìn)口市場，見表1。從凈輸出來看，中國內(nèi)地的圖書版權(quán)主要輸往臺灣、香港和澳門地區(qū)，如2011年和2012年中國大陸輸往臺灣地區(qū)的版權(quán)分別占到3.97%和4.18%，均高于香港和澳門地區(qū)。應(yīng)當(dāng)提及的是，2012年中國在與俄羅斯的圖書貿(mào)易中，由原來的凈輸入國變成了凈輸出國，凈輸出占比為0.66%；相反，中國內(nèi)地在與澳門地區(qū)的貿(mào)易中，則由原來的凈輸出地變成了凈輸入地。不過，這一逆轉(zhuǎn)的趨勢并未顯現(xiàn)，可以理解為是由結(jié)構(gòu)性因素突變而造成的。

中國圖書貿(mào)易之所以出現(xiàn)結(jié)構(gòu)性差異，主要是因?yàn)楦鱾€國家在圖書出版產(chǎn)業(yè)“本身”存在發(fā)展水平的差異：相比于中國，美國、英國、日本和韓國這些國家的文化和圖書產(chǎn)業(yè)相對發(fā)達(dá)，不管是內(nèi)容還是形式，這些國家出版的圖書在國際上都具有十分強(qiáng)勁的競爭力，因而也就吸引了包括中國在內(nèi)的許多國家的購買力。除了這一主要因素外，結(jié)構(gòu)性差異出現(xiàn)的原因也有可能是因?yàn)椋何幕J(rèn)同或文化吸引力的強(qiáng)弱影響了圖書版權(quán)的進(jìn)出口貿(mào)易規(guī)模，而這一機(jī)制又與經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的高低密切相關(guān)。從歷史上來看，一個國家或是地區(qū)為世人所關(guān)注一定是由于其國力強(qiáng)勁引起的，從農(nóng)耕時代的中華帝國到工業(yè)時代的英國，再到如今信息時代的美國無不如此，而經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平則是國力強(qiáng)弱的重要基礎(chǔ)與體現(xiàn)。相比而言，美國、英國和日本這些國家均為“老牌”的發(fā)達(dá)國家，而韓國則是后來者居上的新秀，因此，這些國家的發(fā)展模式歷來為世界各國學(xué)習(xí)和效仿，而其作為發(fā)展之源的文化也就成了各國關(guān)注的對象。同理，中國改革開放三十年來取得的經(jīng)濟(jì)成就也是有目共睹，因而同樣也成為其他各國或地區(qū)所關(guān)注的對象，我國香港、澳門、臺灣地區(qū)和周邊鄰近的國家首先占得了地緣、語言和文化上的優(yōu)勢給予關(guān)注，而歐美等國從語言上的了解到文化上的溝通都還存在一個時滯，因此也就出現(xiàn)圖書版權(quán)的進(jìn)出口貿(mào)易存在地區(qū)結(jié)構(gòu)差異的現(xiàn)象。

3 結(jié) 語

不同于已有研究，我們更加注重從體制演變的角度來解釋圖書出版數(shù)量出現(xiàn)急劇擴(kuò)張的原因，更加注重從產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中的多維視角來剖析圖書出版業(yè)的形成現(xiàn)狀及其演變趨勢。我們的結(jié)論顯示：從總量規(guī)模來看，中國圖書出版出現(xiàn)“邊際遞增”的擴(kuò)張態(tài)勢，其成因在于出版限制政策的放松、出版經(jīng)營方式的轉(zhuǎn)變和專利知識產(chǎn)權(quán)的保障等出版制度的演變。從結(jié)構(gòu)組成來看，中國圖書出版表現(xiàn)出較大的結(jié)構(gòu)性差異。其中，就地區(qū)結(jié)構(gòu)而言，圖書出版主要向東部地區(qū)特別是北京市、上海市和江蘇省三個省市集聚；就學(xué)科結(jié)構(gòu)而言，文科體教、工業(yè)技術(shù)、文學(xué)和經(jīng)濟(jì)類圖書具有較大的市場需求，因而具有較大的出版規(guī)模；就貿(mào)易結(jié)構(gòu)而言，中國圖書版權(quán)貿(mào)易逆差的形成主要來源于美國、英國和日本等國家的產(chǎn)品輸出。

就成因而言，不管是規(guī)模擴(kuò)張還是結(jié)構(gòu)形成，圖書出版都與經(jīng)濟(jì)體制和經(jīng)濟(jì)發(fā)展存在較大的聯(lián)系。中國圖書出版之所以出現(xiàn)急劇擴(kuò)張的態(tài)勢，主要是因?yàn)槭袌鼋?jīng)濟(jì)體制的確立，使得出版社不得不放松出版管制政策，不得不進(jìn)行出版經(jīng)營方式的轉(zhuǎn)變以適應(yīng)“自負(fù)盈虧”的市場規(guī)則，不得不對作者的知識產(chǎn)權(quán)進(jìn)行合法性地保護(hù)以發(fā)揮自主創(chuàng)新在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的更大作用。同時，中國圖書出版之所以出現(xiàn)東部集聚、工業(yè)技術(shù)和經(jīng)濟(jì)類圖書熱門、以及“老牌”發(fā)達(dá)國家圖書輸出多的結(jié)構(gòu)失衡現(xiàn)象，也主要是因?yàn)椋航?jīng)濟(jì)發(fā)展水平高使得居民的消費(fèi)需求擴(kuò)大和消費(fèi)層次提高，而這將帶來這些地區(qū)圖書需求規(guī)模和供給規(guī)模的擴(kuò)大；帶來經(jīng)濟(jì)增長的工業(yè)化和市場化，使人們的生存工作環(huán)境均發(fā)生較大的變化，直接體現(xiàn)為工業(yè)技術(shù)的普及和經(jīng)濟(jì)意識的加強(qiáng)，這迫使人們不得不學(xué)習(xí)更多的工業(yè)技術(shù)和經(jīng)濟(jì)類知識，促進(jìn)這些圖書出版規(guī)模的擴(kuò)張；同樣地，經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平較高的發(fā)達(dá)國家，往往容易成為其他國家學(xué)習(xí)和效仿的對象，而圖書是知識傳遞的最好工具，因此，這些國家在圖書和文化產(chǎn)業(yè)上都具有競爭優(yōu)勢。但是，經(jīng)濟(jì)發(fā)展與圖書出版之間是否存在統(tǒng)計(jì)上的數(shù)量關(guān)系？本文暫時沒有涉足，這是下一步工作所要涉及的話題。

注 釋

[1][11]周玉波，田常清.經(jīng)濟(jì)學(xué)視野下的圖書出版業(yè)問題探析[J].出版科學(xué)，2010（3）：56-58

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（收稿日期：2015-03-24）