解讀《中國金融穩(wěn)定報(bào)告》黃金篇（一）

5年來中國黃金市場發(fā)展穩(wěn)步推進(jìn)

“如果說在公元1800年以前，有些地區(qū)在世界經(jīng)濟(jì)中占據(jù)支配地位，那么這些地區(qū)都在亞洲。如果說有一個(gè)經(jīng)濟(jì)體在世界經(jīng)濟(jì)及其‘中心等級體系中占有‘中心的位置和角色，那么這個(gè)經(jīng)濟(jì)體就是中國?！?/p>

回顧2011年～2015年近5年的《中國金融穩(wěn)定報(bào)告》中關(guān)于黃金部分的解讀及指導(dǎo)思想，從中不難看出中國黃金市場的發(fā)展脈絡(luò)。

5年發(fā)展，中國黃金市場日益優(yōu)化

2011年《中國金融穩(wěn)定報(bào)告》展望指出，加強(qiáng)黃金市場制度建設(shè)。根據(jù)2010年中國人民銀行發(fā)布的《關(guān)于促進(jìn)黃金市場發(fā)展的若干意見》（下稱《意見》），明確黃金市場發(fā)展定位，積極推進(jìn)黃金市場交易方式、標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)定體系、倉儲(chǔ)運(yùn)輸體系和清算服務(wù)體系建設(shè)。彼時(shí)美國推出第二輪量化寬松政策，日本重啟零利率政策，歐洲為防止債務(wù)危機(jī)蔓延，出臺7500億歐元救助計(jì)劃，建立歐洲金融穩(wěn)定基金（ EFSF）、歐洲金融穩(wěn)定機(jī)制（ EFSM）及永久性歐洲穩(wěn)定機(jī)制（ ESM），在這樣動(dòng)蕩的大背景下，2010年國際黃金全年上漲387美元/盎司。國內(nèi)黃金市場亦欣欣向榮，以拓寬黃金實(shí)物供給渠道、加強(qiáng)對黃金市場的監(jiān)管、維護(hù)黃金市場秩序、促進(jìn)黃金市場健康發(fā)展等為要素的《意見》的推出，為中國黃金業(yè)在大危機(jī)面前的發(fā)展指明了方向。

2012年《中國金融穩(wěn)定報(bào)告》展望指出，清理非法黃金交易市場，推動(dòng)市場規(guī)范發(fā)展。根據(jù)2011年12月中國人民銀行與公安部、工商總局、銀監(jiān)會(huì)、證監(jiān)會(huì)聯(lián)合發(fā)布的《關(guān)于加強(qiáng)黃金交易所或從事黃金業(yè)務(wù)交易平臺管理的通知》（下稱《通知》），對非法黃金交易所及非法黃金衍生產(chǎn)品交易場所進(jìn)行清理。彼時(shí)全球經(jīng)濟(jì)增長放緩，主要發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體的財(cái)政風(fēng)險(xiǎn)和金融風(fēng)險(xiǎn)加大，國際金融市場劇烈震蕩。美國財(cái)政赤字問題嚴(yán)重，歐洲主權(quán)債務(wù)危機(jī)明顯惡化。大宗商品價(jià)格自峰值回落。國際黃金在2011年9月6日達(dá)到最高1921美元/盎司之后開始大幅回落，9月底最低跌至1533美元/盎司，388美元的下跌觸目驚心。受黃金市場大幅波動(dòng)可投機(jī)性增強(qiáng)的影響，國內(nèi)各種金、銀交易所紛紛開張，搶占市場。除價(jià)格因素外，參與機(jī)構(gòu)的資質(zhì)參差不齊、參與者魚龍混雜，不合規(guī)、不合法的交易模式令投資者虧損嚴(yán)重，以政府公信力為后盾、各部門積極配合，以整頓為主題的《通知》為凈化中國的貴金屬市場、清理非法黃金交易及非法黃金衍生產(chǎn)品交易場所、穩(wěn)定規(guī)范黃金市場秩序提供了保證。

2013年《中國金融穩(wěn)定報(bào)告》展望指出，繼續(xù)發(fā)展貨幣、外匯和黃金市場。彼時(shí)國際金融市場波動(dòng)加大，主要貨幣寬幅震蕩，大宗商品價(jià)格反復(fù)波動(dòng)。美國經(jīng)濟(jì)溫和復(fù)蘇、加大寬松貨幣政策力度，美元指數(shù)上漲，國際黃金承壓下行，2012年全年窄幅高位震蕩。同時(shí)，國內(nèi)上海黃金交易所全年成交6350 2噸，同比下降14. 63%；成交金額2 15萬億元，同比下降13. 18%。在此背景下，推動(dòng)黃金市場穩(wěn)步規(guī)范發(fā)展、改進(jìn)黃金市場服務(wù)體系成為重點(diǎn)。

2014年《中國金融穩(wěn)定報(bào)告>展望指出，穩(wěn)步發(fā)展貨幣、衍生品、外匯和黃金等市場。彼時(shí)世界經(jīng)濟(jì)緩慢復(fù)蘇。美國經(jīng)濟(jì)增長動(dòng)能加強(qiáng)、歐洲危機(jī)進(jìn)入相對平穩(wěn)期，但美國量化寬松政策退出過程存在不確定性，2013全年國際黃金最大下行幅度達(dá)516美元/盎司。巨幅的下跌空間下，上海黃金交易所交易規(guī)模創(chuàng)歷年最高水平。本年度的主題重點(diǎn)在于鼓勵(lì)產(chǎn)品創(chuàng)新、加強(qiáng)監(jiān)控預(yù)警和風(fēng)險(xiǎn)防范，推動(dòng)市場平穩(wěn)健康發(fā)展。上海黃金交易所周五夜盤交易成功上線，銀行間黃金詢價(jià)掉期交易品種上線。

2015年《中國金融穩(wěn)定報(bào)告》展望指出，進(jìn)一步發(fā)展外匯和黃金等市場，逐步建設(shè)開放高效的多層次黃金市場體系，完善制度規(guī)則，加快產(chǎn)品創(chuàng)新，豐富參與主體，優(yōu)化基礎(chǔ)設(shè)施，穗步推進(jìn)對外開放。相對于以往對于黃金板塊的概括性描述，本次對于黃金行業(yè)的展望有了需重點(diǎn)關(guān)注的關(guān)鍵詞：逐步建設(shè)、開放高效、完善、加快、豐富、優(yōu)化、穩(wěn)步推進(jìn)。

高效開放，多層次市場體系構(gòu)想初成

多層次黃金市場體系、世界成熟的黃金市場體系包括主要在交易所內(nèi)進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)合約交易或黃金基金交易的場內(nèi)市場，和在現(xiàn)貨交易中心或金融機(jī)構(gòu)柜臺交易各種非標(biāo)準(zhǔn)化品種的場外市場。場內(nèi)和場外市場在長期的磨合中形成了相互銜接、相互分工的局面，共同奠定了完整的國際黃金交易市場體系，使國際黃金市場呈現(xiàn)出多層次市場體系的特點(diǎn)。我國目前場內(nèi)市場活躍，場外市場發(fā)展較為遲緩，地下炒金現(xiàn)象屢禁不止，亂象叢生。要建立高效的多層次黃金市場體系，完善制度規(guī)則是根本保證之一，法律、法規(guī)和監(jiān)管調(diào)節(jié)機(jī)制相對完善和進(jìn)步與市場的發(fā)展相匹配，會(huì)是2015年的重點(diǎn)之一。

在參與主體方面，涉金企業(yè)、商業(yè)銀行積極參與上海黃金交易所交易，黃金期貨在上海期貨交易所的上市及運(yùn)行，各類黃金投資公司、咨詢公司紛紛涌現(xiàn)，黃金投資群體迅速擴(kuò)大。不僅僅是國內(nèi)的投資者，2014年上海黃金交易所國際板成功上線、與芝加哥商業(yè)交易所集團(tuán)簽訂《諒解備忘錄》，也開啟了國際化合作新篇章。豐富參與主體，積極地“走出去”與“剖進(jìn)來”既是一個(gè)市場展現(xiàn)其內(nèi)在自信和綜合實(shí)力的有效方式，又是積極吸取有利信息、資源為己所用的包容和學(xué)習(xí)的發(fā)展態(tài)度。

《白銀資本》導(dǎo)論中這樣寫道：“如果說在公元1800年以前，有些地區(qū)在世界經(jīng)濟(jì)中占據(jù)支配地位，那么這些地區(qū)都在亞洲。如果說有一個(gè)經(jīng)濟(jì)體在世界經(jīng)濟(jì)及其‘中心等級體系中占有‘中心的位置和角色，那么這個(gè)經(jīng)濟(jì)體就是中國。”

中國自古以來是世界民族之林重要的一員，中國人對于黃金的尊崇跨越千年歷史。在當(dāng)下背靠國家發(fā)展大戰(zhàn)略，借助新思維、新形勢、新發(fā)展，黃金行業(yè)積極整合，將大有可為。

解讀《中國金融穩(wěn)定報(bào)告（2015）》黃金篇（二）

“互聯(lián)網(wǎng)+黃金”，多層次黃金市場體系的有益探索 《中國金融穩(wěn)定報(bào)告（2015）》展望指出，進(jìn)一步發(fā)展外匯和黃金等市場，逐步建設(shè)開放高效的多層次黃金市場體系，完善制度規(guī)則，加快產(chǎn)品創(chuàng)新，豐富參與主體，優(yōu)化基礎(chǔ)設(shè)施，穩(wěn)步推進(jìn)對外開放。

自2015年李克強(qiáng)總理在政府工作報(bào)告中首次提出要制定“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)計(jì)劃，“互聯(lián)網(wǎng)+”概念已成為一個(gè)現(xiàn)象級話題，觸及全行業(yè)、全產(chǎn)業(yè)鏈并被廣泛談及、不遺余力地推廣。《中國金融穩(wěn)定報(bào)告（2015）》展望中有關(guān)黃金部分的關(guān)鍵詞，如逐步建設(shè)開放、高效、完善、加快、豐富、優(yōu)化、穩(wěn)步推進(jìn)，相遇到?；ヂ?lián)網(wǎng)+”，“互聯(lián)網(wǎng)十黃金”的模式將會(huì)綻放出最耀眼的光輝。

互聯(lián)網(wǎng)能否顛覆黃金行業(yè)？

黃金也許是這個(gè)地球上最具知名度的產(chǎn)品，它是一個(gè)天然的、不需要過度詮釋和包裝就會(huì)被消費(fèi)者認(rèn)可和接受的商品，屬性和價(jià)值就是黃金本身的招牌與賣點(diǎn)。黃金行業(yè)是被廣泛認(rèn)知的傳統(tǒng)行業(yè)，利用互聯(lián)網(wǎng)思維轉(zhuǎn)型升級是行業(yè)的共識。

“互聯(lián)網(wǎng)+黃金”實(shí)際上現(xiàn)在以兩種模式為主。一種是實(shí)物黃金的銷售；一種是以黃金作為媒介的互聯(lián)網(wǎng)金融理財(cái)產(chǎn)品。

但同時(shí)這也是一個(gè)特殊的行業(yè)，盡管電商顛覆傳統(tǒng)渠道是趨勢且不可阻擋，但線上與線下會(huì)一直共存，因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)生產(chǎn)不了黃金，顛覆的是商業(yè)模式、理念和渠道。傳統(tǒng)的黃金零售業(yè)是一個(gè)由生產(chǎn)商、大型批發(fā)商、分銷商和終端門店構(gòu)成的金字塔型結(jié)構(gòu)，每一層必不可少地都會(huì)保留一定的利潤率。電商平臺正在打破這種結(jié)構(gòu)，壓縮中間環(huán)節(jié)，即從生產(chǎn)商、品牌商或第三方平臺直接到消費(fèi)者，以此獲得價(jià)格優(yōu)勢。讓利于消費(fèi)者的同時(shí)，對批發(fā)商的溢價(jià)能力也隨之提高。在傳統(tǒng)的金條、金幣、黃金首飾等銷售方面，金條、金幣是一大類，金銀首飾、工藝品等是另一大類。金條、金幣更好銷售，因?yàn)槠渚邆錁?biāo)準(zhǔn)化屬性；而金銀首飾、工藝品等卻涉及到無標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品克重、稅費(fèi)高、消費(fèi)者選購體驗(yàn)差、黃金實(shí)物回購須有線下門店來承載、線上線下發(fā)展不協(xié)調(diào)、資金積壓嚴(yán)重等因素，到目前為止，國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)上的銷售基本都不太理想。

當(dāng)然，我們相信具備互聯(lián)網(wǎng)金融思維且誠信度和商業(yè)能力足夠的企業(yè)在未來是能夠被認(rèn)可的。如果單純從黃金的投資屬性來看，其實(shí)最牛的020得算上海黃金交易所，黃金租賃、線上交易線下取貨、健全的安全機(jī)制，簡直可稱得上是黃金020的鼻祖。

“黃金+眾籌”提高黃金投融資效率

眾籌是個(gè)新的商業(yè)概念和資金籌措模式，在互聯(lián)網(wǎng)上遍地開花，亦有很多知名的企業(yè)在眾籌上做得非常好，世界銀行報(bào)告更預(yù)測2025年全球眾籌總金額將突破960億美元。例如，在支付寶錢包里，通過娛樂寶可以參與到自己喜歡的娛樂項(xiàng)目中，其最低100元/份并且還有收益，預(yù)計(jì)年化收益可達(dá)6%；萬達(dá)通過在線眾籌方式融資，1000元/份，預(yù)計(jì)年化收益可達(dá)12%以上，3天眾籌到手50億元。低門檻、合適收益、風(fēng)險(xiǎn)可控等優(yōu)勢讓這種通過互聯(lián)網(wǎng)方式發(fā)布籌款項(xiàng)目并募集資金的方式，得到市場的充分認(rèn)可。

互聯(lián)網(wǎng)金融具有很強(qiáng)的外在性，P2P借貸和眾籌融資被普遍視為互聯(lián)網(wǎng)金融的典型代表。目前黃金行業(yè)基本還是通過銀行貸款和發(fā)售債券等傳統(tǒng)的方式舉債，眾籌這類在線金融投資產(chǎn)品開發(fā)尚未有更多的涉及。其實(shí)無論是在黃全產(chǎn)業(yè)中的勘探、開采、加工、消費(fèi)、投資、并購、交易、融資等全產(chǎn)業(yè)鏈的任一環(huán)節(jié)，無論是核心項(xiàng)目或者非核心項(xiàng)目，都可以拿出一部分做一些創(chuàng)新性的嘗試，拓展新業(yè)務(wù)領(lǐng)域，實(shí)施差異化戰(zhàn)略，積極培育新的業(yè)務(wù)增長點(diǎn)。

從傳統(tǒng)與到現(xiàn)代尋求突破之路

從公元1500年到1800年這3個(gè)世紀(jì)，歐洲所能生產(chǎn)和出口的最重要商品，就是金、銀，而它是依賴掠奪在美洲的殖民地才實(shí)現(xiàn)的。在公元1800年以前的兩個(gè)半世紀(jì)里，中國最終從歐洲和日本獲得了大約6萬噸白銀，大概是全世界有記錄的白銀產(chǎn)量（自公元1600年起為12萬噸白銀，自1545年起為13 7萬噸）的一半。

據(jù)世界黃金協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，截至2012年年底，全國己查明黃金資源儲(chǔ)量達(dá)8196 24噸，目前我國己查明黃金資源儲(chǔ)量居世界第二。截至2012年年底，我國銀礦查明資源儲(chǔ)量為21 3萬噸。

目前，中國是全球第一大黃金生產(chǎn)國和主要的黃金消費(fèi)國。上海黃金交易所穩(wěn)居世界現(xiàn)貨黃金交易量第一，上海期貨交易所也成為僅次于紐約黃金市場的黃金期貨市場。

國家從戰(zhàn)略層面將“互聯(lián)網(wǎng)+”納入行動(dòng)計(jì)劃中，是經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下的理性選擇。無論是貫通亞非拉歐、惠及全球、互惠互贏的“一帶一路”，還是全行業(yè)的升級推動(dòng)，又或者是企業(yè)層面的國際化擴(kuò)張，以“互聯(lián)網(wǎng)+”為代表的新技術(shù)、新思維的促進(jìn)作用顯而易見。

依托于互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)金融中，黃金業(yè)應(yīng)打造互聯(lián)網(wǎng)黃金生態(tài)圈，既可以打造開放式的合作平臺，又可以打造打通全產(chǎn)業(yè)鏈的獨(dú)立閉環(huán)空間。在互聯(lián)網(wǎng)金融中，優(yōu)化了傳統(tǒng)企業(yè)的基因、改變了傳統(tǒng)的物流和行業(yè)渠道、降低了交易成本、擴(kuò)大了產(chǎn)品銷售邊際，使得資源的配置更加優(yōu)化。

除了上海黃金交易所、上海期貨交易所等傳統(tǒng)的黃金市場體系外，黃金市場體系又增加了“互聯(lián)網(wǎng)+”層面的黃金市場，不但充實(shí)了現(xiàn)有黃金市場體系，而且豐富了黃金投融資渠道，并且充分利用黃金屬性和金融價(jià)值，為黃金行業(yè)和黃金市場的發(fā)展創(chuàng)造更多空間。

中國互聯(lián)網(wǎng)用戶預(yù)計(jì)在2015年突破8 7億人，每人產(chǎn)生一塊錢的消費(fèi)對于企業(yè)而言就是個(gè)龐大的數(shù)字，傳統(tǒng)行業(yè)借助互聯(lián)網(wǎng)的話，可以更好地推動(dòng)企業(yè)的升級發(fā)展。

未來屬于懂互聯(lián)網(wǎng)、具備互聯(lián)網(wǎng)思維的企業(yè)。

解讀《中國金融穩(wěn)定報(bào)告（2015）》黃金篇（三）

“互聯(lián)網(wǎng)+黃金”，洗滌沉睡中的黃金

深度挖掘黃金的價(jià)值，積極探索黃金產(chǎn)業(yè)與各種新思維新模式的結(jié)合，將會(huì)促使我們現(xiàn)在及將來都積極主動(dòng)面對，把握機(jī)遇，促進(jìn)行業(yè)的發(fā)展。變則通，通則久。

互聯(lián)網(wǎng)金融作為新生事物，具有互聯(lián)網(wǎng)本身所具有的高擴(kuò)張性和高滲透性特點(diǎn)，作為我國重要戰(zhàn)略機(jī)遇，互聯(lián)網(wǎng)金融的快速發(fā)展正在深刻改寫著中國金融市場。

互聯(lián)網(wǎng)金融既會(huì)帶來新的理念，同樣也會(huì)帶來新的問題、新的風(fēng)險(xiǎn)、新的挑戰(zhàn)和新的機(jī)遇。

對于黃金行業(yè)而言，深度挖掘黃金的價(jià)值，積極探索黃金產(chǎn)業(yè)與各種新思維新模式的結(jié)合，將會(huì)促使我們現(xiàn)在及將來都積極主動(dòng)面對，把握機(jī)遇，促進(jìn)行業(yè)的發(fā)展。變則通，通則久。

黃金是抵御信用危機(jī)的最佳資產(chǎn)

相對于歐美已經(jīng)發(fā)展到非常完善階段的信用評級，在實(shí)體經(jīng)濟(jì)乃至互聯(lián)網(wǎng)金融當(dāng)中，對當(dāng)下的中國社會(huì)經(jīng)濟(jì)而言，社會(huì)誠信成本偏高。目前，我國征信體系建設(shè)嚴(yán)重滯后于社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)體制發(fā)展進(jìn)程，在征信法律法規(guī)不健全、部門信息分割等現(xiàn)狀下，信用檔案信息采集和更新困難。同時(shí)，我國至今尚無一部有關(guān)信用信息征集、使用、披露、保護(hù)等方面的法律法規(guī)，沒有一項(xiàng)法律或法規(guī)為征信活動(dòng)提供直接的依據(jù)。

黨的十七屆六中全會(huì)《中共中央關(guān)于深化文化體制改革推動(dòng)社會(huì)主義文化大發(fā)展大繁榮若干重大問題的決定》強(qiáng)調(diào)，“把誠信建設(shè)擺在突出位置，大力推進(jìn)政務(wù)誠信、商務(wù)誠信、社會(huì)誠信和司法公信建設(shè)，抓緊建立健全覆蓋全社會(huì)的征信系統(tǒng)，加大對失信行為懲戒力度，在全社會(huì)廣泛形成守信光榮、失信可恥的氛圍”。

2014年《社會(huì)信用體系建設(shè)規(guī)劃綱要（2014～2020年）》的發(fā)布，不僅僅標(biāo)志著我國首部國家級社會(huì)信用體系建設(shè)專項(xiàng)規(guī)劃的誕生，同時(shí)社會(huì)信用體系的建設(shè)將會(huì)對現(xiàn)有經(jīng)濟(jì)行為的開展創(chuàng)造良好的信用保障。

從黃金行業(yè)的發(fā)展來看，依據(jù)相應(yīng)法律、法規(guī)的要求，以社會(huì)信用體系作為支撐，未來也許可以嘗試以個(gè)人或企業(yè)信用作為依托，以黃金為標(biāo)的，將貸款額度轉(zhuǎn)化成黃金貸于個(gè)人或企業(yè)，約定到期利率并以人民幣歸還的無抵押信用貸金模式。

當(dāng)“互聯(lián)網(wǎng)+黃金”相遇阿里巴巴的誠信體系，并在大數(shù)據(jù)的支持下，一套行之有效的網(wǎng)絡(luò)誠信機(jī)制和一種符合互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境的新經(jīng)濟(jì)秩序，對于拓展中國黃金業(yè)的發(fā)展，無疑是具有可行性和重要的現(xiàn)實(shí)意義。

抵御信用風(fēng)險(xiǎn)同樣也是黃金的主要功能之一，當(dāng)前黃金的最大功能不是對抗通貨膨脹，而是抵御信用風(fēng)險(xiǎn)。無論是股票、證券、期貨等建立在信用基礎(chǔ)之上的金融資產(chǎn)，還是以國家主權(quán)信用為背書的貨幣，在全球性金融危機(jī)和全球性恐慌面前都表現(xiàn)得尤為脆弱。

在過去的一個(gè)月，隨著希臘危機(jī)的不斷惡化，歐洲投資者對金條、金幣的需求增加顯著。6月29日，英國和愛爾蘭的金幣和金條的需求顯著增長，銷量達(dá)到此前3周周一銷量平均值的3倍。英國皇家鑄幣局表示，6月，希臘的金幣需求為過去5個(gè)月平均值的兩倍。當(dāng)國家前景撲朔迷離，當(dāng)已經(jīng)成為國際貨幣基金組織（IMF）史上首個(gè)違約的發(fā)達(dá)國家，若希臘危機(jī)最終演變成全面的歐元危機(jī)，即使現(xiàn)金儲(chǔ)蓄價(jià)值崩潰，黃金仍可作為最后一道屏障而存在。在國家層面，希臘央行有112. 5噸黃金儲(chǔ)備，目前約合38 5億歐元，如果希臘愿意，理論上其只需要出售47噸黃金就可以償還16億歐元的貸款。在公眾層面，在銀行系統(tǒng)之外持有實(shí)物黃金，將不受資本管制的限制。黃金可以在資本管制的限制下?lián)Q取商品或現(xiàn)金成為維持基本生活需求的手段。

黃金，經(jīng)過歷史考驗(yàn)和實(shí)證證明，是危機(jī)時(shí)期價(jià)值與安全的避風(fēng)港、抵御信用風(fēng)險(xiǎn)的最佳資產(chǎn)。

互聯(lián)網(wǎng)金融思維下的黃金創(chuàng)新

在面對新思維新方式的時(shí)候，往往很多傳統(tǒng)企業(yè)或大型企業(yè)僅僅是將新思維新方式當(dāng)作—個(gè)追趕潮流的方法在使用，而不是以此為主導(dǎo)思想徹底改造企業(yè)。因此，往往有形無神、事倍功半。

所謂互聯(lián)網(wǎng)對傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的顛覆，實(shí)質(zhì)上就是利用高效率來整合低效率，對傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)核心要素的再分配，也是生產(chǎn)關(guān)系的重構(gòu)，并以此來提升整體系統(tǒng)效率。互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)通過減少中間環(huán)節(jié)，減少所有渠道不必要的損耗，減少產(chǎn)品從生產(chǎn)到進(jìn)入用戶手中所需要經(jīng)歷的環(huán)節(jié)來提高效率、降低成本。簡單來說，對于買方而言，購買同樣的東西在網(wǎng)上買會(huì)省錢；對于賣方而言，依舊能獲取相應(yīng)的利潤。因此，對于互聯(lián)網(wǎng)營銷來說，只要抓住傳統(tǒng)行業(yè)價(jià)值鏈條當(dāng)中的低效或高利潤環(huán)節(jié)，利用互聯(lián)網(wǎng)工具和互聯(lián)網(wǎng)思維，重新構(gòu)建商業(yè)價(jià)值鏈，就有機(jī)會(huì)獲得成功。

據(jù)2014年中國黃金協(xié)會(huì)發(fā)布的《中國黃金行業(yè)社會(huì)責(zé)任報(bào)告》稱，中國民間黃金儲(chǔ)備約為6000噸，主要以首飾和金條、金幣等形式存在。在中國黃金存金于民，但變現(xiàn)成本高、交易成本高、流動(dòng)性差卻是不爭的現(xiàn)實(shí)。互聯(lián)網(wǎng)思維下的黃金創(chuàng)新，需要的就是做黃金投資者的痛點(diǎn)營銷。

目前互聯(lián)網(wǎng)金融中出現(xiàn)了以黃金作為載體的黃金理財(cái)產(chǎn)品。借助黃金投資在對抗通脹方面的良好表現(xiàn)作為背書，對于激活沉睡中的“黃金價(jià)值”具有很好的實(shí)操性和可行性。一方面，以克為單位降低了理財(cái)準(zhǔn)入門檻，對吸引投資者關(guān)注黃金投資理財(cái)創(chuàng)造了更大的可能性。另一方面，向出借人提供一定的年化利率，使得冰冷的黃金有所收益，從“藏金于民”概念提升為“金生金利，惠金于民”。一方面，為黃金、珠寶企業(yè)的融資提供了有效渠道，以互聯(lián)網(wǎng)思維影響傳統(tǒng)黃金生產(chǎn)、流通及投資鏈條，使得黃金在金融市場中發(fā)揮更多作用。另一方面，打通線上買賣和線下直接到實(shí)體金店提金或兌換金飾的020模式，不僅方便了投資者，同時(shí)也為黃金行業(yè)的發(fā)展提供了寶貴的經(jīng)驗(yàn)和借鑒。提供實(shí)物黃金流動(dòng)性的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)黃金理財(cái)產(chǎn)品的出現(xiàn)，有利于整合黃金市場資源，提高實(shí)物黃金市場資源的配置效率。

日前，中國銀行成為亞洲首家直接參與倫敦金定價(jià)的銀行；上海黃金交易所透露將推出人民幣計(jì)價(jià)黃金定盤價(jià)。未來無論是面對國內(nèi)黃金投資者或者國際黃金投資者，無論是面對黃金實(shí)物銷售還是溶于互聯(lián)網(wǎng)金融中的黃金金融理財(cái)產(chǎn)品，無論是促進(jìn)中國黃金市場更加國際化，還是為人民幣爭當(dāng)全球國際化貨幣和儲(chǔ)備貨幣添磚加瓦，一個(gè)公平、公正、公開、透明、和諧、具有高度信用的中國黃金市場，一個(gè)整合國內(nèi)國際黃金資源的中國黃金市場值得期待。