本刊記者_(dá)黃天玉

北京田徑世錦賽的第四天，男子跳遠(yuǎn)決賽引發(fā)發(fā)觀賽浪潮，三名中國選手共同入圍決賽并摘得一枚銅牌，創(chuàng)造了歷史。而當(dāng)記者在直播中看到中國選手李金哲相對其他運(yùn)動員稍顯“出位位”的發(fā)色、頭帶以及“夸張”的表演欲，隨即即意意識到——原來隨著奔跑飛舞的大金鏈子已經(jīng)成成為為過過去式，中國田徑運(yùn)動員的時(shí)尚面貌正在朝著另一種張揚(yáng)和高調(diào)轉(zhuǎn)變。

田徑世錦賽與奧運(yùn)會、世界杯并列為世界三大體育賽事，今年在北京舉辦，也讓其成為繼2008年北京奧運(yùn)會后在中國舉辦的規(guī)模最大的國際體育賽事。與此同時(shí)，健身熱、跑步潮正在“席卷”神州大地。在健身房PO出一張揮汗如雨的自拍、在朋友圈中刷屏的夜跑截圖在都市白領(lǐng)中流行，龐大的市場潛力使得與跑步、健身相關(guān)的衣著裝備受到前所未有的關(guān)注。

風(fēng)頭正勁的運(yùn)動員、高規(guī)格的世界性大賽以及方興未艾的跑步熱潮 人物、事件和環(huán)境，每一個(gè)令體育營銷興奮的要素都看似具備，只欠一個(gè)吸引眼球的廣告策劃。但在本屆世錦賽上，國內(nèi)體育品牌的營銷卻集體“失聲”，阿迪達(dá)斯、耐克、彪馬等洋品牌仍舊強(qiáng)勢“承包”了賽場。

雖然借著主場的東風(fēng)令一些運(yùn)動員“超常發(fā)揮”，借著“家門口”的大賽造勢讓觀眾暫時(shí)捕捉到了“high點(diǎn)”。但在關(guān)掉電視機(jī)后，又有多少觀眾會為純粹而專業(yè)的田徑運(yùn)動而停留？可以肯定的是，國內(nèi)品牌對國際大賽商機(jī)的捕捉遲了一步，只不過比起在跑步機(jī)上“摩擦”的時(shí)尚跑鞋，專業(yè)田徑裝備對大眾的吸引力還遠(yuǎn)未達(dá)到大面積擴(kuò)張的程度。

與田徑世錦賽的“冷眼旁觀”相比，成功申辦2020年冬奧會則將促成一場“蓄謀已久”的大狂歡。我們可以想象，冬季運(yùn)動的火爆現(xiàn)象，北京周邊的滑雪場或?qū)瓉砭畤姷目土?，在全民熱衷雪上運(yùn)動的時(shí)候，戶外品牌迎來了銷售市場的溫暖“春天”，這幅美好的景象仿佛讓我們回到了2008年。不過，在狂歡之后，國內(nèi)體育運(yùn)動品牌的借勢營銷也要跟上腳步了，畢竟機(jī)會稍縱即逝。