文|《小康·財智》記者　周宇

綠城麗水：生態(tài)旅游“綠富美”

文|《小康·財智》記者周宇

李寶村“風情畬寨”老板雷林忠笑得合不攏嘴：“現(xiàn)在天天客滿，光做‘豆腐娘’，一天就要給游客磨上幾十斤豆子?！?/p>

2015年1月12日，習近平總書記在人民大會堂與中央黨校第一期縣委書記研修班200余名學員暢談交流“縣委書記經(jīng)”時，得知浙江麗水古堰畫鄉(xiāng)景區(qū)已經(jīng)成為國家4A級旅游景區(qū)時，含笑點頭，高興地說記得那里還有一個油畫流派，很多畫都賣到深圳等地了。同時，還記得麗水生態(tài)、空氣很好。

麗水這八百里甌江靜靜地淌過的大地，以綠水青山、純凈空氣以及秀麗壯美之景冠于浙南。全市森林覆蓋率高達80.79%，每立方厘米的負氧離子含量高達3000個，2014年空氣質(zhì)量優(yōu)良天數(shù)達到316天。

毫無疑問，“好山好水”、“真山真水”已經(jīng)成為麗水的獨特資源。正是因為有著絕佳的自然生態(tài)資源，近年來前往麗水為山水買單的游客越來越多。在剛剛過去的國慶長假里，麗水全市共接待游客525.04萬人次，同比增長17.91%；旅游收入24.56億元人民幣，同比增長25.64%。

與如今的熱鬧景象相比，曾經(jīng)的麗水旅游僅限于逛景區(qū)，游客們匆匆前來又匆匆回去，因為缺乏食宿條件，讓很多景區(qū)外的美景與游客失之交臂。麗水一度面臨“有資源、沒產(chǎn)品”的尷尬局面，經(jīng)歷著從旅游資源大市向旅游產(chǎn)業(yè)強市的艱難轉(zhuǎn)變。

美麗鄉(xiāng)村　讓鄉(xiāng)愁成為經(jīng)濟

2009年，麗水提出“發(fā)展休閑養(yǎng)生經(jīng)濟，把麗水建設(shè)成全國最大的休閑養(yǎng)生福地”，將生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)打造為麗水“第一戰(zhàn)略支柱產(chǎn)業(yè)”的戰(zhàn)略目標。

“麗水的生態(tài)資源優(yōu)勢就是‘無價之寶’。守住了這方凈土，就守住了‘金飯碗’。我們的發(fā)展理念，就是把麗水的生態(tài)元素、文化元素有機融合起來，大力發(fā)展以‘生態(tài)、休閑、養(yǎng)生’為主題的生態(tài)旅游業(yè)。”這是中共麗水市委書記王永康在2013中國（麗水）生態(tài)文化旅游季系列活動推介會上的一席話。寥寥數(shù)語，透露出麗水發(fā)展生態(tài)旅游的決心，也勾勒出麗水旅游的核心競爭力。

越來越多的都市人在工作之余渴望逃離城市的喧囂，避開熱門景區(qū)的擁擠，轉(zhuǎn)而選擇原生態(tài)味更濃的鄉(xiāng)村游。麗水入選中國傳統(tǒng)村落名錄77個，數(shù)量位居華東地區(qū)第一、全國第四，鄉(xiāng)村是麗水旅游的核心資源。為此，麗水依托良好生態(tài)環(huán)境、濃厚人文氣息、優(yōu)質(zhì)配套服務(wù)，積極引導(dǎo)和鼓勵企業(yè)、群眾挖掘鄉(xiāng)愁元素，開辦民宿、農(nóng)家樂等適合區(qū)域發(fā)展的美麗業(yè)態(tài)。

來到麗水景寧畬族自治縣大均鄉(xiāng)李寶村農(nóng)家樂，張元直呼“太過癮了”。不到9點，她就開始和一隊來自杭州的游客一起轉(zhuǎn)動石磨，做起了畬家特色菜肴“豆腐娘”。聽聞可以學織畬族特色菜，顧不上午休，她就跑去向畬家大嫂討教方法。

李寶村“風情畬寨”老板雷林忠笑得合不攏嘴：“現(xiàn)在天天客滿，光做‘豆腐娘’，一天就要給游客磨上幾十斤豆子?！币劳写缶爱屶l(xiāng)之窗”4A級旅游景區(qū)，李寶村和大均、伏葉兩個村結(jié)成農(nóng)家樂綜合體，設(shè)計出精品游和深度游兩條線路，除了基本的吃、住，還將農(nóng)家樂的重心放在磨“豆腐娘”、包粽子、學織彩帶這樣帶有地域文化的體驗性項目上。

還是那些老房子、還是那塊地，以前做農(nóng)家樂頂多混個溫飽，現(xiàn)在吆喝山水、賣文化，也能賺到金元寶。

大港頭鎮(zhèn)利山村，過去是個低收入農(nóng)戶的集中村。公路通到這兒就到頭了，荒地、危房、二十幾個留守老人，小村日漸蕭瑟。2009年，利山村實施新農(nóng)村改造項目，而今新家園拔地建起，村里百畝荷塘環(huán)繞，130多間農(nóng)居白墻黛瓦，好看得很。

通過工商投資者對鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的開發(fā)建設(shè)與經(jīng)營，閑置民房和土地被盤活，利山舊村改造后的200間民房被建成標準型的休閑度假客房，400畝農(nóng)田建成了荷花觀賞區(qū)、蓮蓬采摘區(qū)、農(nóng)事體驗區(qū)。村民一面當“地主”收租金，一面又為投資者經(jīng)營管理領(lǐng)工資。2013年麗水農(nóng)民人均純收入10024元，首次超過萬元大關(guān)，農(nóng)民人均純收入增幅位居全省第一位，農(nóng)民經(jīng)營性收入增長超過10個百分點，正不斷印證“綠水青山就是金山銀山”的道理。

“麗水的鄉(xiāng)村最好玩，特別有味道！”來自上海的一位游客在“微信圈”里這樣說。如今，麗水有344個行政村成為休閑旅游村。鄉(xiāng)村游，正成為麗水旅游的主旋律。

特色小鎮(zhèn)　麗水旅游新型“經(jīng)濟體”

2015年6月1日，浙江省出臺《關(guān)于公布第一批省級特色小鎮(zhèn)創(chuàng)建名單的通知》，37個特色小鎮(zhèn)入選。麗水的古堰畫鄉(xiāng)風情小鎮(zhèn)就在其中。國慶七天長假，古堰畫鄉(xiāng)景區(qū)接待量達到32.83萬人次，接待人次和營業(yè)收入較去年同期分別增長56.34%和52.5%，列麗水全市4A級景區(qū)接待量的首位。

古堰畫鄉(xiāng)最具特色的莫過于旖旎風光吸引了一批畫家扎根于此。經(jīng)過多年的發(fā)展，在2014年，古堰畫鄉(xiāng)正式升級為麗水市第18家國家4A級旅游景區(qū)，成為麗水旅游迅猛發(fā)展的一個縮影。

文化旅游的繁榮發(fā)展，也帶動了農(nóng)民收入的猛增。2005-2013年，古堰畫鄉(xiāng)周邊農(nóng)民人均年收入從3000元增長至12850元，增幅達328%。

陳金仁是一名畫家，十多年前來到古堰畫鄉(xiāng)。3年前，他開始轉(zhuǎn)行民宿經(jīng)營。在他的店里，老式樓梯、書架、草簾、水車，處處可以感受到江南民居的風格。人們可以住下來，喝喝茶，聊聊天，可以體驗古堰人家的慢生活。

除了古堰畫鄉(xiāng)，麗水目前已初步謀劃南明休閑小鎮(zhèn)、綠谷智慧小鎮(zhèn)和麗水栝州水城小鎮(zhèn)等42個特色小鎮(zhèn)，呼應(yīng)著“小鎮(zhèn)時代”的號角聲。

背靠青山的麗水特色小鎮(zhèn)有共性，更有特性。位于龍泉上垟鎮(zhèn)的中國青瓷小鎮(zhèn)，正在利用其豐富的青瓷文化和歷史資源，打造一個以青瓷為依托的人文旅游景區(qū)；位于“浙江生態(tài)綠茶第一縣”松陽縣境內(nèi)的新興鎮(zhèn)，坐擁萬畝茶海，懷抱汩汩清流，伴著茶香的風情小鎮(zhèn)建設(shè)，一幅閑適寧靜、靜謐怡然的桃源畫卷正在這塊土地上緩緩鋪開；九曲練溪、十里畫廊、仙都仙境，集桂林之秀、黃山之奇、華山之險，吸引200多部影視作品前來拍攝的縉云仙都，通過打造“中國天然影視棚”吸引游客眼球……

綜合改革　麗水旅游釋放新活力

浙江省委書記夏寶龍在調(diào)研旅游工作時強調(diào)，旅游不僅是建設(shè)美麗浙江的生態(tài)產(chǎn)業(yè)，也是創(chuàng)造美好生活的民生產(chǎn)業(yè)，還是加快經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級的支柱產(chǎn)業(yè)。在2015年浙江“兩會”上，他還專門寄語麗水：盡快摘掉“欠發(fā)達”帽子，成為“綠富美”。

“綠富美”——這個既新鮮又朗朗上口的詞匯折射出的正是麗水生態(tài)旅游與當?shù)亟?jīng)濟社會各項事業(yè)融合發(fā)展的新境界和新模式。隨著浙江省首個旅游綜合改革試驗區(qū)花落麗水，生態(tài)旅游業(yè)將讓麗水經(jīng)濟社會發(fā)展釋放新活力。

“麗水旅游綜合改革，其實是一個‘一攬子改革’，全域化、融合化、智能化是這場改革的三大特征?！丙愃形Ｎ?、副市長、蓮都區(qū)委書記葛學斌告訴記者。

高鐵時代的到來，對長期受制于交通瓶頸的麗水而言，標志著一個嶄新時代的開啟、一個重大機遇的來臨。高鐵的建成，直接把杭州到麗水的“1小時鐵路交通圈”、“麗水連接長三角1小時城際快速通道”的設(shè)想變成現(xiàn)實；高鐵的開通，讓麗水成為長三角城市群“后花園”、“后菜園”、“休閑保健園”的設(shè)想變成現(xiàn)實，為麗水創(chuàng)建生態(tài)旅游名城提供千載良機。

從“秀山麗水、養(yǎng)生福地、長壽之鄉(xiāng)”目標定位，到“第一戰(zhàn)略支柱產(chǎn)業(yè)”響亮提出；從“生態(tài)第一市”、“賣空氣”到走進“綠水青山就是金山銀山”發(fā)展新路，麗水不斷盤活綠水青山，釋放生態(tài)紅利，邁上了環(huán)境保護與生態(tài)旅游發(fā)展的富民強市雙贏之路。