文|《小康·財(cái)智》記者　繭子

城市休閑的新活力

文|《小康·財(cái)智》記者繭子

中國(guó)的休閑度假占整個(gè)旅游的比重僅為20%左右。也就是說(shuō)，中國(guó)的休閑產(chǎn)業(yè)還有巨大的發(fā)展空間。

城市的出現(xiàn)，是人類(lèi)走向成熟和文明的標(biāo)志，也是人類(lèi)群居生活的高級(jí)形式。人們?cè)诔鞘兄泄ぷ鳎诔鞘兄行菹?，從一個(gè)城市到另一個(gè)城市休閑旅游。

當(dāng)人們通過(guò)工作解決了溫飽問(wèn)題之后，休閑度假就成了下一個(gè)最重要的問(wèn)題。剛剛過(guò)去的十一黃金周，是國(guó)人難得的長(zhǎng)時(shí)間休息假期。全國(guó)納入國(guó)家旅游局監(jiān)測(cè)的125個(gè)傳統(tǒng)熱點(diǎn)景區(qū)七天共接待游客2962.17萬(wàn)人次，門(mén)票收入15.88億元。

即便在新常態(tài)下中國(guó)經(jīng)濟(jì)下行壓力加大，但世界范圍內(nèi)中國(guó)經(jīng)濟(jì)仍處在高速發(fā)展的行列，在“建設(shè)美麗中國(guó)”的高層倡導(dǎo)和人們實(shí)際生活需求的雙重作用下，休閑度假產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不但未見(jiàn)衰退，反而迎來(lái)新一輪發(fā)展高峰。

根據(jù)世界旅游組織的預(yù)測(cè)，我國(guó)旅游業(yè)將保持年均10%的增長(zhǎng)速度，到2020年中國(guó)將成為世界第一大旅游目的地和第四大客源輸出國(guó)，旅游總收入占GDP的8%。

在休閑度假產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新浪潮中，互聯(lián)網(wǎng)等新時(shí)代的氣息融入傳統(tǒng)的旅游產(chǎn)業(yè)，衍生出很多新興的事物，形成了以創(chuàng)新為時(shí)代背景的全新的休閑產(chǎn)業(yè)——充滿(mǎn)活力的城市休閑。

從觀景游到休閑度假

楊華是典型的“七零”后，之前她的旅游經(jīng)歷就是“上車(chē)睡覺(jué)，下車(chē)拍照”。跟團(tuán)去過(guò)兩次歐洲，回來(lái)后完全不記得去過(guò)哪些地方。

如今她的度假要求變得很簡(jiǎn)單：自助游，住五星級(jí)酒店或特色民宿，睡到自然醒，吃當(dāng)?shù)孛朗常涑鞘泻诵?，碰巧附近有景點(diǎn)就去看一眼，還別趕人多……她說(shuō)，就費(fèi)用而言，自助游比跟團(tuán)看景點(diǎn)的費(fèi)用要高，但是玩得自由自在，能夠真正享受到旅游的樂(lè)趣。

楊華的轉(zhuǎn)變代表了如今旅游發(fā)展的導(dǎo)向，純粹為了觀景的匆忙旅游已經(jīng)不符合時(shí)代潮流，悠閑慢生活的休閑度假才是符合人性的休息方式。這一點(diǎn)，頂層設(shè)計(jì)早有認(rèn)識(shí)。

2014年8月，國(guó)務(wù)院印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)旅游業(yè)改革發(fā)展的若干意見(jiàn)》，要求建立科學(xué)旅游觀，促進(jìn)旅游產(chǎn)品向觀光、休閑、度假并重轉(zhuǎn)變。中國(guó)旅游研究院院長(zhǎng)戴斌對(duì)此的解讀是：“未來(lái)的休閑度假旅游，是以對(duì)目的地生活方式體驗(yàn)為主?！?/p>

在單純的旅游觀光階段，地方主要是靠文物古跡和獨(dú)特的自然風(fēng)光來(lái)吸引游客?！熬包c(diǎn)一日游”的結(jié)果就是除了交通之外，住宿業(yè)、餐飲業(yè)、零售業(yè)、娛樂(lè)業(yè)等增值項(xiàng)目發(fā)展緩慢。如果想要增加旅游綜合消費(fèi)，就必須將觀景游轉(zhuǎn)型為休閑度假游，除了景點(diǎn)之外，增加游客停留當(dāng)?shù)氐睦碛桑焊邮孢m的住宿、有當(dāng)?shù)靥厣拿朗?、消遣娛?lè)、休憩療養(yǎng)……紀(jì)念品不要全國(guó)千篇一律，好的市民公園，博物館，運(yùn)動(dòng)設(shè)施等等。

在歐美國(guó)家，休閑產(chǎn)業(yè)已十分發(fā)達(dá)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，美國(guó)人平均有1/3的時(shí)間、1/3的收入用于休閑，休閑產(chǎn)業(yè)已處于美國(guó)國(guó)民生產(chǎn)總值第一的位置，其就業(yè)人口達(dá)全部勞動(dòng)力的1/4。在旅游消費(fèi)構(gòu)成上，美國(guó)休閑度假占整個(gè)旅游的比重達(dá)到50%，而中國(guó)僅為20%左右。也就是說(shuō)，中國(guó)的休閑產(chǎn)業(yè)還有巨大的發(fā)展空間。

互聯(lián)網(wǎng)+休閑的便捷

旅游達(dá)人張立現(xiàn)在已經(jīng)離不開(kāi)互聯(lián)網(wǎng)了。在網(wǎng)上找攻略、買(mǎi)機(jī)票、訂酒店、找美食……他說(shuō)，只要智能手機(jī)在手，去哪兒都沒(méi)問(wèn)題。

互聯(lián)網(wǎng)包括移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)早就滲透到了休閑產(chǎn)業(yè)，給民眾的休閑、旅游、度假帶來(lái)了實(shí)實(shí)在在的便利。目前不斷更新的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)已經(jīng)可以實(shí)現(xiàn)多種交互方式，信息的互通給整個(gè)產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了翻天覆地的變化?？梢哉f(shuō)“只有想不到，沒(méi)有做不到”。

本刊對(duì)休閑旅游板塊的上市公司主要數(shù)據(jù)做出分析后認(rèn)為，在線(xiàn)旅游和出境游兩大類(lèi)的上市公司數(shù)據(jù)好看，未來(lái)發(fā)展可期，相比較而言，傳統(tǒng)景區(qū)類(lèi)上市公司后續(xù)乏力，估值較低。

國(guó)家旅游局局長(zhǎng)李金早指出，我國(guó)旅游業(yè)互聯(lián)網(wǎng)軟硬件設(shè)施建設(shè)、在線(xiàn)旅游交易的市場(chǎng)紅利和催生的新技術(shù)、新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)和新模式，將共同創(chuàng)造3萬(wàn)億元的增值紅利。

如此巨大的市場(chǎng)，早就被人盯緊。從互聯(lián)網(wǎng)剛在中國(guó)起步，在線(xiàn)旅游就已經(jīng)緊緊跟上。1999年攜程旅行網(wǎng)創(chuàng)立，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，提供在線(xiàn)票務(wù)、酒店和旅行服務(wù)的攜程旅行網(wǎng)逐步壯大，并成為在線(xiàn)旅游行業(yè)的龍頭。經(jīng)過(guò)幾番廝殺，去哪兒網(wǎng)、藝龍、阿里去啊、同程旅游、芒果網(wǎng)、途牛、驢媽媽、螞蜂窩、樂(lè)途旅游……紛紛浮出水面，瓜分著在線(xiàn)旅游線(xiàn)路市場(chǎng)的蛋糕。同時(shí)，這些企業(yè)也將旅游市場(chǎng)逐漸細(xì)分，各自進(jìn)攻和擴(kuò)大自己最有優(yōu)勢(shì)的細(xì)分領(lǐng)域：自助游、出境游、最便宜機(jī)票、旅游線(xiàn)路、旅游攻略……

休閑研究專(zhuān)家、中國(guó)社科院財(cái)經(jīng)戰(zhàn)略研究院服務(wù)經(jīng)濟(jì)和生活質(zhì)量研究中心主任魏翔說(shuō)：“休閑+互聯(lián)網(wǎng)，互聯(lián)網(wǎng)代表的是技術(shù)，我們的技術(shù)是成熟的；休閑代表的是行為和需求，我們的休閑行為以及休閑需求卻是不成熟的?！?/p>

在魏翔看來(lái)，目前我們對(duì)休閑行為的特點(diǎn)了解得還很不夠，“我們和美國(guó)人正在探討建立中國(guó)和美國(guó)人休閑行為的基因庫(kù)分析，當(dāng)然，這種分析基因不是生物學(xué)的，而是行為特點(diǎn)方面的?！蔽合枵f(shuō)，另外他還覺(jué)得，關(guān)于對(duì)休閑人群以及未來(lái)休閑時(shí)間、休閑內(nèi)容的安排對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的影響，現(xiàn)在的研究也還不夠。而這些，都將會(huì)對(duì)“休閑+互聯(lián)網(wǎng)”的融合帶來(lái)一定影響，因此將要成為未來(lái)研究的重點(diǎn)。

也就是說(shuō)，中國(guó)在線(xiàn)休閑的市場(chǎng)即便已經(jīng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，但是因?yàn)閲?guó)家整體的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平，國(guó)人對(duì)休閑的理解程度仍然處于比較低的水平，因此，隨著整體產(chǎn)業(yè)的往前發(fā)展，休閑產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)空間仍然很大。

激發(fā)城市活力的運(yùn)動(dòng)休閑

一個(gè)人若沒(méi)有幾個(gè)跑馬拉松的朋友就顯得落伍，一個(gè)城市若沒(méi)有舉辦過(guò)馬拉松賽事，都不敢說(shuō)自己是旅游城市。

運(yùn)動(dòng)成為都市時(shí)尚，是經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的結(jié)果。運(yùn)動(dòng)不僅能緩解壓力，松弛情緒，更能張揚(yáng)個(gè)性，追求品位與情趣，運(yùn)動(dòng)正在成為城市休閑生活的重要組成部分，給城市帶來(lái)了新活力。

美國(guó)1998年休閑體育消費(fèi)就達(dá)到了470億美元，每天工作之余有2560人到體育場(chǎng)館和健身中心或效外進(jìn)行1小時(shí)左右的休閑體育活動(dòng)。相對(duì)而言，中國(guó)人運(yùn)動(dòng)休閑的理念剛剛覺(jué)醒，少數(shù)中產(chǎn)階級(jí)開(kāi)始關(guān)心健康的身體，關(guān)心工作與運(yùn)動(dòng)的時(shí)間平衡，馬拉松運(yùn)動(dòng)就是在這個(gè)時(shí)候開(kāi)始在中國(guó)各大城市風(fēng)靡。

2015年，中國(guó)田徑協(xié)會(huì)宣布將要舉辦56場(chǎng)馬拉松賽事，分別在56個(gè)不同的城市舉辦。目前，馬拉松賽事參賽資格的抽簽，處處都是一票難求，足見(jiàn)其受歡迎的程度。而馬拉松賽事的風(fēng)潮又能帶動(dòng)整個(gè)跑步市場(chǎng)甚至所有體育運(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展。

馬拉松運(yùn)動(dòng)可以說(shuō)是激發(fā)城市活力的一劑良藥，這也是為什么城市爭(zhēng)相舉辦馬拉松賽事的原因。一場(chǎng)馬拉松賽事多則兩三萬(wàn)人，少則幾千人參與，大量來(lái)自外地甚至海外的跑步愛(ài)好者，對(duì)當(dāng)?shù)鼐频曜∷?、餐飲甚至旅游和?gòu)物都有著極大的推動(dòng)。另一方面，四十多公里的賽道通過(guò)精心安排，可以完整展示整個(gè)城市的風(fēng)貌，是城市絕佳的展示方式。如再有合理的商業(yè)運(yùn)作，賽事還能有不菲的經(jīng)濟(jì)收入。

當(dāng)然再好的事情也是雙刃劍，如果安排不當(dāng)，后勤保障不力，若再在安全方面出點(diǎn)意外，導(dǎo)致城市形象受損也是有可能的。因此，能否成功舉辦體育賽事也是考驗(yàn)城市綜合管理能力的試金石。

心靈與身體的安放

心靈與身體，總要有一個(gè)在路上。

借用這句話(huà)來(lái)描述人們休閑度假的目的：要么安放好心靈，要么安放好身體。打造休閑城市，一是用文化來(lái)?yè)嵛咳藗兊男撵`，一是用酒店的良好服務(wù)為游客提供舒適的休憩。

海天佛國(guó)舟山擁有佛教圣地普陀山，在從觀景游到休閑游的轉(zhuǎn)型過(guò)程中，創(chuàng)新發(fā)展出“禪修”這一時(shí)尚休閑方式，吸引了都市白領(lǐng)前往修行，用傳統(tǒng)的佛學(xué)智慧來(lái)提升現(xiàn)代緊張焦慮的都市生活質(zhì)量。對(duì)城市而言，既發(fā)揚(yáng)傳承了傳統(tǒng)文化，又為打造城市休閑注入新的活力元素。在藏漢文化交融的拉薩，和歷史沉積深厚的西安，充分調(diào)用歷史元素，讓游客沉浸于多彩的獨(dú)特文化氛圍，也是文化與現(xiàn)代風(fēng)尚相結(jié)合的典型產(chǎn)物。

另一方面，隨著人們對(duì)休閑度假的進(jìn)一步深刻認(rèn)識(shí)，旅途奔波之后需要一個(gè)舒適的酒店，也成為休閑度假的必要元素。

高端酒店業(yè)在國(guó)內(nèi)近幾年遭遇寒冬，業(yè)內(nèi)并不避諱，但當(dāng)下似乎又到了卷土重來(lái)的時(shí)候?！缎】怠へ?cái)智》記者在采訪(fǎng)多家高端酒店老總后發(fā)現(xiàn)，高端酒店業(yè)重新成為藍(lán)海，既能在細(xì)分市場(chǎng)上開(kāi)辟新天地，又能隨著“一帶一路”和熱鬧的出境游在境外找到市場(chǎng)。

特色民宿也是城市休閑度假產(chǎn)業(yè)的重要一環(huán)。村落改造和農(nóng)家民宿若做出特色，本身就是游客度假休息的選擇。總之，讓身體在假期得到放松休憩，住得舒適才是關(guān)鍵。酒店業(yè)隨著時(shí)代的前行和人們需求的變化做好服務(wù)，就能成功。