文|《小康·財智》記者　劉彥華　靳晶

唐都西安：新絲路上“秀顏值”

文|《小康·財智》記者劉彥華靳晶

西安，神奇的旅游勝地。一塊古老的土地，歷史老人曾鐫刻了無數(shù)的輝煌；一座年輕的城市，時代之神正編織著美麗的夢想。

“落吊橋、開城門、迎貴賓”，隨著“唐朝官員”鴻臚寺卿一聲令下，古城西安南門外護(hù)城河上吊橋緩緩落下，鼓樂齊鳴，眾多“金甲武士”列隊而出。身著唐朝服飾的“官員”步出城門，迎接遠(yuǎn)道而來的客人們。

9月23日晚8時，2015年歐亞經(jīng)濟論壇正式開幕前夜，古城西安以其特有的“天下第一禮儀”——《夢長安——大唐迎賓盛禮》南門入城式，盛迎前來參會的中外嘉賓。

“鼓樂震云天，琴箏伴管弦！有朋自遠(yuǎn)方來，歌悠悠，舞翩翩！夢尋絲綢之路，且看煌煌城垣……”公元前138年，張騫應(yīng)募從長安出發(fā)，出使西域，絲綢之路從此開通，成為東西方之間經(jīng)濟、文化交流的通道。這也成為西安南門入城式彰顯歷史的原點。

而如今，自2013年習(xí)近平主席出訪中亞四國，提出共同建設(shè)“絲綢之路經(jīng)濟帶”的偉大戰(zhàn)略構(gòu)想，作為古絲綢之路的起點城市，西安，承載著中華盛世的驕傲與榮光，再次迎來千載難逢的歷史機遇。

西安從古至今都是一座有戲有顏值的城市。站在新的歷史節(jié)點上，作為絲綢之路的起點和中國段最大的旅游城市，西安的選擇是，“圍繞‘絲綢之路’，做旅游大文章?！?/p>

有味有范有人氣

“精美的燈光布景，濃濃的唐風(fēng)唐韻，真的就像是穿越時空，回到了大唐盛世。精彩之極！”來自河北的游客張濤有幸觀看了當(dāng)晚的演出，直嘆顏值爆表。8年前他曾經(jīng)在西安上了四年大學(xué)，為了懷念大學(xué)生活，這次專門帶著妻兒回到西安旅游。

作為曾經(jīng)的“西安通”，他幾乎認(rèn)不出來現(xiàn)在的西安了，“西安真的是大變樣了，除了兵馬俑、華清池等幾個經(jīng)典景點，這次我們還去了大唐芙蓉園、陜西歷史博物館，觀看了大唐迎賓禮儀、唐風(fēng)市井百態(tài)傳統(tǒng)民俗表演、大型實景歷史舞劇《長恨歌》……”旅行結(jié)束，張濤一家三口一致表示，不虛此行。

同樣感到西安旅游巨大變化的還有導(dǎo)游王梅，“近幾年，我們旅行社接待的游客和總收入年均增幅一直都在20%以上，其中很大一部分人都是沖著‘絲綢之路’來的。”

據(jù)王梅介紹，自“一帶一路”戰(zhàn)略構(gòu)想提出以來，西安發(fā)展旅游業(yè)，大打“絲路牌”，每年都會舉辦一系列絲路主題的活動，“繼6月西安絲綢之路國際美食旅游月、7月份第七屆聯(lián)合國世界旅游組織絲綢之路旅游國際大會之后，9月份，又舉辦了第二屆中國西安絲綢之路國際旅游博覽會。”

西安接連舉辦國際性的旅游盛會，效果顯著，不僅將西安這座文明古都推到世界面前，也讓絲路旅游再次成為世界的焦點。據(jù)西安市旅游局最新公布的數(shù)據(jù)顯示，剛剛過去的國慶黃金周，絲路起點西安再次因豐厚的旅游資源及產(chǎn)品引來極高人氣。國慶假日期間，西安市不僅迎來各界游客達(dá)787.40萬人次，同比往年增長11.28%，其中過夜游客139.12萬人次，同比增長6.32%；一日游游客648.28萬人次，同比增長12.40%；旅游總收入37.25億元人民幣，同比增長12.74%。

與此同時，西安更在攜程、同程網(wǎng)發(fā)布的2015國慶假日國內(nèi)熱門城市排行榜中，分別躋身全國“十大熱門城市”行列。

信心與野性同在

2015年1月8日，由國家旅游局主辦、陜西省旅游局承辦的“美麗中國——2015年絲綢之路旅游年”啟動儀式在西安大明宮國家遺址公園隆重舉行。

“游絲綢之路，品美麗中國”，絲路旅游的豐富內(nèi)涵與迷人魅力無需贅述，它的廣闊發(fā)展前景也為人們所公認(rèn)。如何推進(jìn)絲綢之路經(jīng)濟帶旅游產(chǎn)業(yè)的務(wù)實發(fā)展，已經(jīng)成為擺上西安旅游部門案頭的重要議題。

絲綢之路不僅僅是商貿(mào)之路，還是文化之路，重新煥發(fā)它過去的影響力和活力，需要充分挖掘人文歷史資源。據(jù)悉，為了明確思路，西安市正在制定三年行動計劃，編制《絲綢之路經(jīng)濟帶西安旅游發(fā)展專項規(guī)劃》。

對此，西安市旅游局局長張永科在接受媒體采訪時表示，“絲綢之路經(jīng)濟帶”戰(zhàn)略給西安帶來了新的發(fā)展契機，西安將通過城市精細(xì)化建設(shè)，從“旅游城市”向“城市旅游”轉(zhuǎn)型升級。

城市，不僅是旅游產(chǎn)業(yè)的承載地和游客集散地，也是重要的旅游吸引物。城市旅游與旅游城市有著本質(zhì)不同。城市旅游是把整個城市作為旅游產(chǎn)品來進(jìn)行建設(shè)，其核心是要打造城市“旅游力”。

其實，在很多業(yè)界人士看來，“城市旅游”格局已在西安初顯規(guī)模。一方面，從2002年大雁塔周邊改造，到曲江遺址公園、唐城墻遺址公園等一系列公園免費開放，再到西安浐灞國家濕地公園等一批新型景區(qū)入市，西安旅游業(yè)已從歷史文化觀光逐步轉(zhuǎn)入生態(tài)旅游、休閑度假等多類型旅游產(chǎn)業(yè)形態(tài)。另一方面，隨著西安旅游業(yè)迅猛發(fā)展，旅游設(shè)施不斷完善，旅游環(huán)境日臻改善，現(xiàn)代旅游功能進(jìn)一步加強，行業(yè)管理步入正軌，市場秩序明顯好轉(zhuǎn)，旅游服務(wù)質(zhì)量不斷提高，綜合接待能力和經(jīng)濟效益連年大幅度上升。

“城市美了，宰客少了，環(huán)境也宜人多了！”從事旅游規(guī)劃咨詢工作多年的張路對西安如此評價。由于工作原因，張路經(jīng)常往返西安和北京兩地，親身經(jīng)歷了西安的巨大變化?！熬湍没疖囌緛碚f，以前這里環(huán)境‘臟亂差’，碰瓷的現(xiàn)象也時有發(fā)生，這次國慶回到西安后發(fā)現(xiàn)這些情況得到好轉(zhuǎn)，志愿者在火車站廣場巡邏，民警、武警來回執(zhí)勤，廣場上還有游客服務(wù)中心，讓人感到很放心”。

讓張路感到驚喜的還遠(yuǎn)不止這一處。陜西的羊肉泡饃、臊子面，天下聞名，可以說，到西安如果不到回坊風(fēng)情街品嘗一下這里的各色美食，就等于沒有到西安。作為一名美食愛好者，張路自然不會放過這里。不過，走在這條并不陌生的街道上，剛一打開手機，張路驚喜地發(fā)現(xiàn)，屏幕上顯示“HuiFang_ FreeWIFI”，打開上面“回坊風(fēng)情街”頁面上，不僅可以看到各式各樣的回坊美食介紹，還能看到高家大院、鼓樓、鐘樓的旅游信息，“真沒想到這里可以逛景點、品美食，還能‘蹭網(wǎng)’，真是跟國際接軌?！睆埪烽_玩笑說。

事實上，在互聯(lián)網(wǎng)時代的大背景之下，加速傳統(tǒng)旅游業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)融合，西安早已先走了一步。據(jù)了解，目前，不僅雁塔區(qū)、曲江新區(qū)等多個景區(qū)已經(jīng)開通免費智能WIFI，而且，今年春節(jié)開始，由市旅游局主辦的西安旅游天貓旗艦店也已正式上線，開始試運行，秦始皇帝陵博物院、華清池、大唐芙蓉園等多家知名旅游景點已率先入駐。這些措施方便了游客出行，也吸引了更多年輕游客。

不止如此。最新消息，為了進(jìn)一步引導(dǎo)和推動智慧景區(qū)建設(shè)，日前西安市制定了《關(guān)于支持智慧景區(qū)發(fā)展的實施意見》，將通過3年時間（2015年—2017年），投放資金3000萬元，建設(shè)和完善西安智慧景區(qū)監(jiān)管平臺，重點培育10個智慧旅游示范景區(qū)，扶持50個智慧旅游重點項目。

此外，滴水不成海，獨木難成林。絲綢之路是沿線各國的共贏之路，大力發(fā)展絲綢之路旅游，實現(xiàn)旅游市場一體化，需要各方齊心合力，攜手合作?！耙浴z綢之路旅游年’為契機，與兄弟省區(qū)市攜手，共同加快‘走出去’步伐?！蔽靼矊Υ艘卜浅Ｖ匾暋?/p>

6月下旬，絲綢之路旅游部長會議在西安舉辦，會議討論并通過了《絲綢之路旅游部長會議西安倡議》。這一大會的初衷就是使旅游成為絲綢之路煥發(fā)新生機的推動性力量。

而早在一年之前，2014年4月份，絲路沿線國內(nèi)段13個城市的旅游局官員便齊聚西安，并聯(lián)合推出了包括“精彩游西安”、“長安號絲綢之路旅游專列”等8條特色深度旅游線路。

機遇與挑戰(zhàn)并存。作為古絲綢之路的起點城市，西安清醒地知道，在打造絲綢之路國際經(jīng)典旅游產(chǎn)品方面自己肩負(fù)重任。

不過，信心與野心同在?！拔覀兊哪繕?biāo)是建成世界一流的旅游目的地！”西安正在為之付出更多的實干與努力，付出更多的智慧與籌謀。